あなたが忘れてはならないPPCビデオキャンペーンのターゲティング方法

YouTubeキャンペーンは、常により深いターゲティングを広告主が利用できるようにしてきました。 年齢、性別、親のステータス、世帯収入などでターゲティングできるため、最初からビデオキャンペーンが大好きでした。 しかし、これらの階層化されたターゲットは素晴らしいものですが、それだけでは十分ではありません。 私はリトルマーメイドのように貪欲です。

「私は人々がいる場所になりたいです。」 笑わないでください。 彼女は正しい考えを持っています。 多くのインプレッションやビューを獲得しているからといって、適切なオーディエンスとつながっているとは限りません。 私があなたに見せようとしているビデオキャンペーンのターゲットは新しいものではありませんが、あなたはそれらについてあまり聞いていません。 今日の現在のキャンペーンでこれらのターゲティングオプションを使用できるように始めましょう！

ネットワークWebサイトの配置を表示する

YouTube広告に関する一般的な誤解は、YouTubeにしか表示できないと考えていることです。 まったく真実ではありません。 多くのウェブサイトでは、広告主は関連するウェブサイトに動画広告を掲載できます。

上の画像はさまざまな結果を示していますが、だまされないでください。 新しいYouTubeキャンペーンを設定している場合でも、AdWordsはディスプレイネットワーク内の関連するすべてのサイトを一覧表示します。 Webサイトのプレースメントを追加する前に、まずDisplayPlannerで調査を行ってください。 動画ターゲティングに多数のウェブサイトプレースメントを追加したくない場合は、インプレッションが表示されないため、追加したすべてのプレースメントで動画広告が許可されていないことに気付きます。

この広告ターゲティングではインプレッションシェアは異なりますが、個人的には最も効果的なものの1つであることがわかりました。 ビデオキャンペーンを実行している私の最大のクライアントの場合、純粋にWebサイトのプレースメントで実行されている広告グループは、他のどのビデオ広告グループのターゲティングよりも3,000％以上高い視聴率を示しています。 同じアカウントで、YouTubeのダイレクトプレースメント広告グループでも、動画全体を視聴するユーザーが121％増えています。 これが私のお気に入りのYouTubeターゲティング方法になりつつあることは簡単に言えます。

カスタムアフィニティオーディエンス

AdWordsには、デフォルトで、広告主が動画ターゲティングに使用できるデフォルトのアフィニティオーディエンスのリストがすでに用意されています。 広告主に提供されるこれらの「テレビスタイル」のオーディエンスはかなり一般的であるため、この次のステートメントに鈍感であることをお許しください。 私は基本的なアフィニティオーディエンスのファンではありません。 どうして？ それらは私の好みには広すぎます。 最も基本的なブランド認知キャンペーンであっても、何らかの関連性が必要です。 さらに説明させてください。 私のYouTubeチャンネルが、素晴らしいバーベキューを調理するためのヒントを宣伝することに専念しているとしましょう。 動画広告のアフィニティオーディエンスをテストしたい場合、現在のところ、これらが唯一の選択肢です…

ええ、理想的ではありませんよね？ この正確な理由から、最初にカスタムアフィニティオーディエンスを作成することをお勧めします。 Googleのサポートページでのカスタムアフィニティオーディエンスの説明でさえ、カスタムアフィニティオーディエンスが優れている完全な理由を示しています。

カスタムアフィニティオーディエンスを使用すると、広告主は、テレビのような幅広いアフィニティオーディエンスと比較して、ブランドに合わせたオーディエンスを作成できます。

フィルタリングされていない部分一致キャンペーンがどれほど危険であるかは誰もが知っています。 フィルタリングされていないYouTubeキャンペーンも同様に無駄になる可能性があります。 また、ほとんどの場合、クライアントのブランド認知度を高めるためにYouTubeを使用していますが、関連性があり戦略的なターゲティングが必要です。 これは、バーベキューYouTubeチャンネル用に作成する可能性のあるカスタムアフィニティオーディエンスです。

新しいカスタムアフィニティカテゴリが、基本的なアフィニティオーディエンスよりも目的のバーベキュー愛好家にどのように関連するかを簡単に確認できます。 視聴者に関係があると思う特定のURLや興味を選択できます。 最後に、カスタムアフィニティオーディエンス広告グループを使用してさまざまなターゲティングの組み合わせをテストし、どのシーケンスが最も効果的かを確認することを検討してください。

GoogleAnalyticsリマーケティングオーディエンス

AdWords共有ライブラリで作成したリマーケティングオーディエンスは、YouTubeキャンペーンに使用できます。 YouTubeリマーケティングを次のレベルに引き上げたい場合、Google Analyticsは、動画に適した視聴者を見つけるためのもう1つの優れたオプションを提供します。 Google Analytics管理者の各プロパティの下で、さまざまな組み合わせでオーディエンスを作成できます。 「35〜44歳の女性、英語を話し、iOSデバイスから2つ以上のトランザクションを経験した」などの具体的なリマーケティングオーディエンスを作成する場合は、それを作成できます。 または、オーディエンスが十分に大きいことを確認し、サイトに5分以上滞在したユーザーの1人を作成したい場合は、それも可能です。

Google Analyticsは、AdWordsの動画広告主に、すぐには見つけられないほど多くのリマーケティングオーディエンスを作成する機会を提供します。 これらはすべて、Webサイトのユーザーの行動に合わせたものです。 GoogleAnalyticsの[オーディエンス]ページで調べてみてください。 作成できるリマーケティングオーディエンスのタイプをよりよく理解します。 次に、ターゲットオーディエンスの知識を持つアナリティクスのデータを使用して、新しいターゲティングオプションを作成します。 印象を与えないように、オーディエンスを具体的にしすぎないように注意してください。

「類似」リマーケティングリスト

同様のオーディエンスはAdWordsによって作成されます。 これらは、ディスプレイネットワークで過去のユーザー履歴を評価し、共有ライブラリの現在のオーディエンスと同様の特性に基づいてそれらのユーザーをグループ化することによって収集されます。 「似ている」オーディエンスは目新しいものではありませんが、いつ使用するかを知っていることが重要です。 ターゲットオーディエンスが誰であり、どのターゲティングが最も効果的かがわかるまで、「類似」キャンペーンを開始しないでください。 理想的なYouTubeターゲティングを見つけたら、フォーカスをシフトしてリーチを拡大します。

同様のオーディエンスは通常、かなり大きなリストサイズを持っています。 より多くのオーディエンスは、多数の潜在的な新規ユーザーにリーチを拡大するのに役立ちます。 ただし、最初に他のターゲティング方法を使用すると、YouTubeのパンとバターのターゲットを把握した後、同様のオーディエンスをより快適に使用できます。

最終ポイント

YouTubeのインターフェースに最初に表示されるものに甘んじないでください。 上記のような新しいオプションを探し続けてください。 テストを続けると、どの視聴者があなたの動画に最も関心を持っているかがわかります。 そして、最高のオーディエンスが定義されると、それらのユーザーグループ専用の新しいビデオコンテンツを作成するためのデータが得られます。 HeroConfでお会いできることを願っていますが、それができない場合は、@ MilwaukeePPCまでお気軽にご連絡ください。