ホリデー SEO キャンペーンを今すぐ準備すべき理由とその方法

ブラック フライデー、サイバー マンデー、クリスマス、ボクシング デー、その他すべてのホリデー ショッピング デーは、そう遠くないところにあります。 本当に。 この記事の執筆時点で、ブラック フライデーまであと 90 日余りです。

年末の季節休暇に収入を依存しているクライアントやビジネスがある場合、すでに年末休暇に向けて SEO キャンペーンを積極的に準備しておくべき理由がいくつかあります。

• ページにインデックスが作成される場合、インデックスが作成されるまでに 8 週間 (またはそれ以上) かかる場合があります。
• 関連コンテンツの作成または更新には、作成と承認に時間がかかる場合があります。
• 消費者は購入についてより意図的になり、より多くのことを調べるようになっています。

季節セール期間の準備は、特に競争力を維持するために実装する必要のある技術的な最適化がある場合、理想的には年の第 1 四半期に開始する必要があります。

第 3 クォーターからスタートするのは、すでにゴールまでのスプリントのようなものですが、実行可能です。

インデックス作成

新しいページが Google のインデックスに表示されるまでに時間がかかる場合があり、それは私たちも承知しています。

論理的には、これは長期間にわたってライブと 404 または 302 の間でバウンスされたページにも当てはまります。

これは、他にアドバイスする人がいない場合に、季節限定のページでよく発生します。

このような場合、ページの状態が変化しており、Google がそれを調整するのに時間がかかります。 (Google は、ページを除外する前に定期的に 404 ページを遡ってチェックすると述べたことを思い出してください)。

多くのページは 1 週間以内にインデックスが作成されますが、私たちは保守的であり、最悪の場合 (8 週間以上) を想定しています。

インデックス作成もランキングではありません。 トップ 10 にランクインするにはさらに時間がかかる場合があります。

インデックス作成は、有益なコンテンツの更新と、真にユニークで有用なコンテンツを求める Google の推進により、多くの Web サイトにとって新たな戦場でもあります。

だからこそ、季節限定のページを定期的に維持し、長年にわたってその権威を確立できるようにする必要があるのです。

ブラック フライデーやクリスマス セール (私はあなたを探しています /christmas-2022/) のために毎年新しいページを作成するビジネスがある場合は、やめてください。

エバーグリーン ページを作成し、リンクと権限を持つ履歴ページを新しいエバーグリーン ページにリダイレクトします。

理想的には、これらのページを一年中公開しておくことが望ましいですが、法律や規制上の理由により、それが不可能な場合もあります。

インデックス作成プロセスを高速化するために、シーズンが正式に始まる前に、シーズン ページへの内部リンクをいくつか取得することができます。これは、どのページが重要であるかを Google に示すのに役立ちます。

通常、マーチャンダイジング チームまたはセールス チームと連携すると、これがより簡単になります。

(ソフト 404 としてトリガーされるのではなく) 季節ページのインデックス作成を維持するために、次のような提案があります。

• 季節セールが終了したらすぐに、これを反映するようにメタデータを更新し、必要に応じて次の年を含めます。
• 「季節限定セールは終了している可能性がありますので、現在のセールをご覧ください」のようなコピーを通じて顧客がセールやセールを見つけられるようにするプレースホルダー メッセージと、一般的な販売ページへのリンクを含めます。
• ページへのすべての内部リンクを可能な限り維持してください。

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コンテンツ

季節セールのコンテンツは、今年販売されるすべての製品をまとめた、一度で完了する製品リスト ページではありません。

当たり前のことのように聞こえるかもしれませんが、製品チームや市場開拓チームは、季節ごとの購入ガイド、価格比較ツールの作成、ソーシャル キャンペーンの統合、季節ごとの新しいビジュアルなどを作成するために必要なコンテンツ チームとの統合を怠ることがあります。

そうは言っても、製品ページを監査して、それが可能な限り厳密で消費者に焦点を当てていることを確認することも必要です。 これには以下が含まれる可能性があります。

• 画像が圧縮されていることを確認します。 (Shopify では、自動圧縮は現時点でのみ機能します。元の画像が 5 MB の場合でも、Web サイト上で約 1 MB の画像が「圧縮」される可能性があります。)
• TF-IDF および同様のツールを使用して、ページ上のエンティティと取り上げられているトピックを確認し、不足している部分を埋めます。
• ビデオ、画像、教育ベースのコンテンツへのリンクなど、消費者のあらゆる段階に対応する豊富な補足メディアを含めます。
• レビューを含む製品ページのスキーマ マークアップ。

また、2022 年の初めから「店舗内」検索が 3 倍に増加するなどの傾向も見られるため、クロスチャネルの影響とその重要性を無視することはできません。

この場合、コンテンツは純粋なコンテンツではなく、その背後にある技術的な最適化です。 例えば：

• 店舗内の在庫状況または Web サイト上の「クリック アンド コレクト」の統合。
• CRM または分析プラットフォームでオンラインでの購入を追跡し、店舗での購入を追跡するソリューション。

これらの項目を正当化して、開発者やその他の関係者とのキューを通過するには時間がかかります。

これらが技術的な最適化を希望していて、まだ始めたばかりである場合は、今年ではなく来年のホリデー シーズンの一部として取り組むのが最善です。

消費者の動向

私たちの買い物方法は変化し進化し続けており、研究の重要性がますます高まっています。

• 2022 年のホリデー シーズンの買い物客の 80% は、購入前にリサーチをしたと回答しました。
• 調査対象の買い物客の 74% は、事前に購入を計画していました。

5月になると、年末のホリデーギフトに何を買うかが決まる人もいます。

ブラック フライデーのセールに依存しているビジネスの場合、ブラック フライデーのショッピングは、米国の感謝祭の翌日、かなり前ではないにしても開始されると想定するのが安全です。

そして、早くから始めているのは消費者だけではありません。2023 年 8 月のブラック フライデーの関連ニュースを見ると、いくつかの興味深い傾向がわかります。

• Tom's Guide のようなサードパーティの比較/レビュー サイトが、ブラック フライデーの予測を掲載しました。
• GQ などのメディア出版物も同様に、ブラック フライデーの「ベスト オブ」記事を掲載しています。
• いくつかの小売店 (Best Buy、Macy's、Samsung) が「7 月のブラック フライデー」セールを実施しました。

季節セールで勝つには、セールの 1 ～ 2 週間前にウェブサイトで商品の販売が開始されるときにページを公開することよりもはるかに重要なことがあります。

ブラック フライデー、サイバー マンデー、またはクリスマス セール期間を成功させるには、事前作業を正当化し、関係者を管理する方法を学び、これらのプロジェクトの一部を完了するためにどのくらいの時間を費やす必要があるかを理解することが重要です。

あなたはしたい：

• Google にあなたのお金のページとあなたのビジネスをサポートする調査コンテンツを確認する時間を与えてください。
• 過去 12 ～ 18 か月でベスト プラクティスとして確立された技術強化を実装する時間を開発者に与えてください。
• 市場開拓チームや他のチームと協力して、ターゲット市場の現在および予想される消費者の行動に合わせてプロモーションを調整します。

そして、認めたくないかどうかに関係なく、これらすべての作業には時間がかかり、他のより時間に敏感な作業のために後回しになる可能性があります。

ですから、自分自身に少し余裕を持って、自分が行ったすべての作業とそれにかかる時間を追跡し、成功とそれに要した内容を報告してください。

こうすることで、翌年に再度実施するときに、あなたとその関係者は、e コマース ビジネスの季節的ピークに対する権限を構築する際に必要な労力と得られる影響をより明確に理解できるようになります。