PR戦略を次のレベルに引き上げる10のプレスリリース追跡ツール
公開: 2023-05-29プレスリリースと、ビジネスを宣伝する上でのその重要性について聞いたことがあるでしょう。 しかし、これらのプレスリリースの影響を追跡する方法を知っていますか? 心配しないで; お世話になりました。 この包括的なガイドでは、プレスリリース追跡の概念全体、その利点、そして会社の成長のためにそれを効果的に使用する方法について説明します。
プレスリリースを送信するのはストレスになる場合があり、プレスリリースを追跡するのは本当に頭が痛くなることがあります。 心配しないで; 多くのツールを使用すると、作業がはるかに管理しやすくなります。 Brand24 によるプレスリリース追跡の包括的なガイドは次のとおりです。
目次：
- なぜプレスリリースが不可欠なのでしょうか?
- プレスリリースの追跡はどのように機能しますか?
- これら 10 個の気の利いたツールを使用してプレス リリースを追跡する
- 報道内容を追跡するメリット
- 測定すべき指標
なぜプレスリリースが不可欠なのでしょうか?
まず最初に、プレスリリースとは何かについて話しましょう。
プレスリリースは、イベント、製品、またはその他のニュース価値のある項目に関する具体的で短い情報を報告する書面によるコミュニケーションです。 通常、情報はニュース記事を書くためにその情報を使用する可能性のあるジャーナリストや編集者に送信されます。
では、なぜプレスリリースがあなたのビジネスにとって重要なのでしょうか? そうですね、彼らはあなたを助けます:
- 会社に関連する重要なニュースや最新情報を発表します。
- ターゲット層の間でブランドの認知度を高め、認知度を高めます。
- 高品質のバックリンクで検索エンジンのランキングを向上させます。
- 業界内で信頼性と権威を築きましょう。
なかなかいい感じですね？ ただし、プレス リリースを最大限に活用するには、そのパフォーマンスを追跡する必要があります。 そこでプレスリリースの追跡が役に立ちます。
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プレスリリースの追跡はどのように機能しますか?
プレスリリース追跡は、メディアでのプレスリリースの報道を監視および分析します。 プレスリリースがどこでどのように取り上げられているかを観察することで、その有効性を測定し、戦略を洗練させることができます。
自社のブランドに関する出版物をメディア媒体でチェックすることで手動で行うこともできますが、率直に言って、これには多大な時間と労力がかかります。 もっと便利な方法があります - メディア監視ツールです。
オンライン ツールを使用すると、メディア報道を簡単かつ迅速に監視できます。 ほとんどの場合、プロジェクトに特定のキーワードを追加するだけで、残りは自動的に行われます。
さらに、プレス リリースの配信を監視するツールを使用すると、電子メール通知を設定して、別のニュースが公開されたときに即座に知ることができます。
これら 10 個の気の利いたツールを使用してプレス リリースを追跡する
さっそく、プレスリリースの配信を追跡するための便利なツール 10 個のリストを紹介します。 それぞれの機能、価格、追加機能は若干異なりますが、メディア監視の同じ原則に従います。
01 ブランド24
Brand24 は、プレス リリースの追跡に役立つ、使いやすい AI を活用したメディア モニタリング ツールです。 これを使用して、オンラインでブランドを監視したり、プレス リリースのキーワードを使用して追加のプロジェクトを作成して、誰がどこでニュースを取り上げたかを確認したりできます。
Brand24 は、センチメント分析、プレゼンス スコア、AVE 計算などの追加の分析機能を提供します。 これらはすべて、プレスリリースの成功を測定するのに役立ち、ブランドについての貴重な洞察を提供します。
このツールには 14 日間の無料試用版が用意されています。 有料プランは月額 69 ドルから始まります。
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02 メルトウォーター
Meltwater は、プレス リリースの報道を追跡し、その影響を測定するのに役立つもう 1 つのメディア監視および分析ツールです。
Brand24 と同様に、Meltwater はプロジェクト内のブランドに関するオンラインの言及を収集し、リーチに関する洞察を提供します。
Meltwater は、ブランドの評判を管理し、ジャーナリストとの関係を構築し、レポート機能を使用するためのソリューションを求める PR 専門家にとって優れたツールです。
価格は個別に計算されます。
03 シシオン
Cision は、プレス リリースの追跡、インフルエンサーの特定、PR 活動の分析を可能にする、包括的な PR およびメディア モニタリング プラットフォームです。
Cision は、ニュースルーム データベースを備えた拡張プレス リリース配信プラットフォームと、PR Newswire と呼ばれるジャーナリストやインフルエンサーとの直接フィードを提供しています。 PR 代理店を使用していない場合は、Cision が適切に仕事をしてくれます。
価格はお客様のニーズに合わせて調整されます。
04 取材ブック
CoverageBook は、自動化された指標を備えたデジタル PR レポート ツールです。 Brand24 や Meltwater とは異なり、CoverageBook はウェブサイトのプレス リリースを監視しません。 代わりに、公開されたリンクをツールに手動で追加する必要があります。 このツールはデータに基づいて、クライアントや関係者と共有できる高度な分析とレポートを提供します。
CoverageBook はオンライン追跡には最適なソリューションではないかもしれませんが、配布後のプレス リリースの成功を測定するには間違いなく有益です。
CoverageBook は月額 99 ドルから始まります。
05 PRウェブ
PRWeb は、追跡および分析機能も提供するプレス リリース配信サービスです。 そのレポート ツールは、メディアのピックアップ、オンラインでの可視性、視聴者のエンゲージメントに関する洞察を提供します。
PRWeb の基本バージョンの料金は月額 105 ドルです。
06 Google アラート
Google アラートは、無料のメディア監視の代替手段です。 同様の有料ツールのような派手な機能はありませんが、十分に機能します。 シンプルなキーワード アラート ツールだけを探している場合は、ぜひ試してみてください。
価格: 無料 (常時)。
07 重要な言及
Critical Mention も、私たちのリストにある有料のメディア監視およびオンライン ニュース追跡ツールです。 プレスリリース、放送報道、ソーシャルメディアでの言及を追跡して分析できます。 リアルタイムのアラート、競合分析、レポート機能を提供します。
優れた追加機能として、メディア連絡先データベースがあるので、探している場合は、Critical Mention でカバーできます。
Critical Mention の価格オファーは、現在のニーズに合わせて調整されています。 コストについては、営業チームにお問い合わせください。
08 オンクルーシブ
Onclusive を使用して、プレス リリースの成功を測定することもできます。 以前は PRgloo として知られていた PR 管理プラットフォームは、現在 Onclusive スイートの一部です。
ソーシャルメディアのモニタリングとは別に、オンクルーシブは広報活動に役立つメディアブリーフィングも提供しています。 さらに、分析機能とレポート機能により、プレスリリース追跡のプロセス全体がはるかに簡単になり、より洞察が深まります。
価格はオンデマンドでご利用いただけます。
09 ビジネスワイヤ
メディア関係をより実りあるものにしたい場合は、Business Wire を試してみてください。
Business Wire は、追跡および分析機能も提供する、広く使用されているプレス リリース配信サービスです。 リアルタイムのニュース監視、メディア報道レポート、視聴者エンゲージメント指標を提供します。
10 センティワン
リストの最後に – SentiOne も AI を活用したソーシャル リスニング ツールであり、広報キャンペーンの追跡中に効果を発揮します。
SentiOne はブランドのモニタリング、トレンド分析、顧客分析を可能にし、主にマーケティング チームに推奨されます。 また、関係者やクライアントと共有できる自動レポートも作成されます。
SentiOne の料金は月額最低 300 ドルです。
報道内容を追跡するメリット
どのツールが自分にとって最適なソリューションになるかを考えている間、報道報道を追跡する利点のいくつかを簡単に説明しましょう。
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ブランド評判の管理
プレスリリースを追跡すると、ブランドがメディアでどのように紹介されているかがわかります。 会社、製品、またはサービスのセンチメント分析を実行できます。 この情報は、一般の人々の認識を評価し、問題に迅速に対処し、ブランドの評判を管理および向上させるために必要な措置を講じるのに役立ちます。
続きを読む: ブランド評判管理ガイド
ターゲット層の分析
プレスリリースの報道を監視することで、対象読者の好みや興味についての洞察を得ることができます。 どの報道機関やジャーナリストがあなたのニュースを最も受け入れているかを理解することで、メディアのターゲットを絞り込み、視聴者の共感を呼ぶようにメッセージを調整することができます。
競合他社の分析
プレス リリースの追跡は、競合他社のメディア活動を監視するのに役立ちます。 プレスリリースや報道を監視することで、その戦略、製品の発売、業界パートナーシップ、その他の重要な発表に関する貴重な情報を得ることができます。 この情報により、競争力を維持し、市場で差別化する機会を特定できる可能性があります。
続きを読む: 競合他社の分析: すべての理由、ハウツーなど
ROIの評価
プレスリリースを追跡すると、PR 活動の投資収益率 (ROI) の評価に役立つデータが得られます。 メディアでの言及、Web サイトのトラフィック、見込み顧客の発掘、ソーシャル メディアのエンゲージメント、プレス リリースの普及による販売コンバージョンなどの指標を分析できます。 このデータは、ビジネス目標に対する PR キャンペーンの価値と影響を定量化するのに役立ちます。
危機管理
危機やネガティブな出来事が発生したときには、プレスリリースの追跡が重要になります。 これにより、メディアの反応を監視し、ニュース記事を追跡し、潜在的な誤った情報や不正確さを特定することができます。 常に最新情報を入手してください。 迅速に対応し、誤った情報を修正し、危機を効果的に管理できます。
続きを読む: 効果的な PR 危機管理のための 7 つのステップ
レポートと分析
プレス リリース追跡プラットフォームは、多くの場合、包括的なレポートおよび分析ツールを提供します。 これらのツールは、データを編集し、カスタマイズされたレポートを生成し、プレス リリース活動から有意義な洞察を引き出すのに役立ちます。 これらのレポートは、経営幹部、マーケティング チーム、PR 専門家などの社内関係者が取り組みの成功を評価し、今後の意思決定を行う際に役立ちます。
測定すべき指標
プレスリリースの影響を理解するには、次の指標を追跡する必要があります。
- 言及数: メディアが貴社のプレスリリースについて言及または取り上げた回数は何回ですか?
- リーチ: プレスリリースを取り上げた各メディアの潜在的な視聴者数はどれくらいですか?
- 感情: プレスリリースの報道は肯定的ですか、否定的ですか、それとも中立ですか? これにより、メッセージがどの程度受信されているかがわかります。
- エンゲージメント: 人々はあなたのプレスリリースの報道に共有したり、コメントしたり、その他の方法で関与していますか?
これらの指標を測定することで、プレス リリースの配信が期待を満たしているかどうかを知ることができます。 個々の指標はプレス リリースに関する他の情報を提供するため、結論を準備する際には必ずデータ全体を確認してください。
要約すると、より幅広い聴衆に対するメッセージの影響を理解するには、プレスリリースの配信を追跡する必要があります。 適切なツールを使用して個々の指標を測定すると、より多くの洞察を得ることができます。 次のプレス リリース キャンペーンの前にメモを取り、結果について話し合います。