非常に多くの戦術、非常に短い時間：コンテンツマーケティングのToDoリストに優先順位を付ける方法

公開: 2020-11-25

あなたが圧倒されて混乱していると感じているなら、私はあなたを責めません。

コンテンツマーケティングを使用してビジネスを構築する場合、次の作業を行うことができます。礎石の内容; ランディングページ; 有料トラフィック; メーリングリストの作成。ソーシャルメディアでコンテンツを宣伝する。オプトインインセンティブの作成。自動応答（または5つ）の作成と設定。ウェビナーの提供。 BlabまたはPeriscopeを使用する。 Facebook広告の実行。コンテンツボーナスを提供する。ポッドキャストをホストする。メンバーシップサイト内にコンテンツを作成する。本を出版する; ゲストの投稿を書く…戦術はどんどん進んでいます。

コンテンツマーケティングでオンラインプレゼンスを構築するためのこれらすべてのオプションに直面して、どこから始めますか？

1番目、2番目、3番目に何に焦点を当てますか？

もちろん、上記のすべてを適切に配置する必要があります。そして多分いつかあなたはそうするでしょう。

でも今すぐに？これらの戦術はすべて、登る必要のある山のように見えます。頂上までの道がわからない。どこから始めればいいのかわからない！

少なくとも、どこから始めればいいのかわからなかった。この記事を読んだ後、あなたはそうするでしょう。

圧倒的に思えるものを実行可能に見せるための私のお気に入りのテクニックを共有します。これらのタスクに優先順位を付けて、1つずつチェックを開始できるようにする方法を説明します。

混乱の霧が上がり、狙っているターゲットがはっきりと見えるようになります。準備はいいですか？

答えは…状況によります

Authorityの高度なコンテンツマーケティングトレーニングプログラムで最も人気のあるサービスの1つは、毎月開催するライブQ＆Aセッションです。

これらのセッションは、Rainmaker Digitalチームのメンバーからアドバイスやガイダンスを得ることができる、あなたのビジネスや現在の状況に直接関連する質問をする機会です。

そして、それらのQ＆Aセッションでは、私たちがよく言う1つのフレーズがあり、常に謝罪を伴います。

"場合によります。"

ビジネスでは、正しい道は常にあなたの現在の目標、あなたが信頼できる人々の力とツール、そしてあなたが利用できる時間に依存します。

あなたの目標とあなたが始めているリソースを知ってください。これらを考慮に入れると、やることリストに優先順位を付けるときに役立ちます。

最も緊急の目標を特定する方法

あなたがビジネスの世界にいるなら、あなたの究極の目標が利益である可能性は高いです。そして、あなたは漠然とした方法で、上記のほぼすべての戦術が利益を得る可能性があることを知っています。

あなたが慈善団体で働いているなら、あなたの究極の目標は寄付かもしれません。または投票します。またはコミュニティの行動。

リストされている戦術のいくつかは、すぐにあなたの目標に測定可能な影響を及ぼします。ただし、ほとんどは投資です。しばらくの間は見返りが見られない可能性があることを認識して、今日それらを設定します。

リストされている戦術の多くでは、戦術を使用する前に特定の要素を配置する必要があります。

プロジェクト管理の世界では、これらは依存関係と呼ばれます。

いくつか見てみましょう：

訪問者が消費するコンテンツがないサイトに有料のトラフィックを送信しないでください。 有料トラフィックの使用は、サイトでコンテンツを作成するかどうかに依存します。
あなたがそれを提供する人々の聴衆を構築するまで、複雑な有料会員サイトを構築することは良い考えではありません。 メンバーシップの作成と販売は、オーディエンスの構築に依存します。
あなたの投稿のためにあなたのサイトを訪問する人々から電子メールアドレスをキャプチャする方法がない限り、ゲスト投稿を書くことは時間の無駄です。 ゲスト投稿でオーディエンスを構築するには、メールマーケティングを設定し、ウェブサイトにオプトインフォームを作成する必要があります。

まったく新しいコンテンツマーケティング戦術を見たときに最初にすべきことは、戦術が機能するために上流と下流に配置する必要があるすべてのものについて考えることです。

これは、サイト訪問者のカスタマージャーニーについて考えると簡単です。彼らがあなたを知り、好きになり、あなたを信頼する道を歩むとき、その過程でのタッチポイントは何ですか？

次のようになります。

見込み客はあなたのトピックに関連するキーワードを検索し、基礎となるコンテンツページにたどり着きます。
このページには、あなたのトピックに関連する無料の情報やチュートリアルを入手するために、あなたのWebサイトに登録するための行動を促すフレーズが表示されます。
彼らが登録したら、あなたは彼らにあなたのトピックについての一連の自動応答メールを送ります。初期の電子メールの1つには、最も人気のある製品の1つの価格の40％割引のクーポンが含まれています。
製品を購入して顧客になる人々は、購入を最大限に活用するためのヒントが記載された一連の自動応答メールを受け取ります。

上記の旅を実現するための、派手でハイテクな複雑な方法がいくつかあります。しかし、私たちがそれを成し遂げることができるように、最小限の実行可能なアプローチから始めましょう！後でいつでも微調整して改善することができます。

これをカスタマージャーニーの「フェーズ1バージョン」と呼びましょう。

フェーズ1：打ち上げに必要

あなたの目標を正確に特定することは重要です。また、依存関係（他のタスクが発生する前に実行する必要があるタスク）を特定することも重要です。

しかし、尋ねることによってあなたのタスクに近づいて「このアイデアを考え、このアイデアを作る間の最短ルートが生活に来るのか？」 それらすべての中で最大の混乱を引き起こす可能性があります。

結局のところ、アイデアから実装への移行が早いほど、結果が早く表示されるようになるからです。

そして、あなたもより速くフィードバックを得るでしょう！フィードバックは、製品またはサービスが提供している見込み客に対して機能しているかどうかを確認する方法です。そして、あなたのアイデアが発表されて実際に公開されるまで、フィードバックを得ることができません。

製品を発売するためにできることをすべて検討するときは、「この製品を稼働させるための最小限の実行可能なアプローチは何ですか？」と自問することをお勧めします。

上記の例の場合、実行可能な最小限のアプローチは次のようになります。

見込み客はあなたのトピックに関連するキーワードを検索し、基礎となるコンテンツページにたどり着きます。 ターゲットとするキーワードを使用する2つまたは3つの基本的なコンテンツページを公開します。
このページには、あなたのトピックに関連する無料の情報やチュートリアルを入手するために、あなたのWebサイトに登録するための行動を促すフレーズが表示されます。 登録のインセンティブとして使用できるチュートリアルを作成します。
彼らが登録したら、あなたは彼らにあなたのトピックについての一連の自動応答メールを送ります。初期の電子メールの1つには、最も人気のある製品の1つの価格の40％割引のクーポンが含まれています。 3つの自動応答メッセージを書き込みます。 商品のクーポンを作成し、メッセージの1つに含めます。
製品を購入して顧客になる人々は、購入を最大限に活用するためのヒントが記載された一連の自動応答メールを受け取ります。 新規顧客向けに3つの自動応答メッセージを作成します。

これは、この計画の実行可能な最小バージョンです。これは、「頭の中のアイデア」から「野生のアイデア」へと最短時間で到達できるバージョンです。

フェーズ2：ローンチに適しています（ただし、時間がある場合のみ）

少し夢を見たいですか？

必要最低限の起動をより洗練されたものにすることができます…ただし、時間に余裕がある場合に限ります。ここでの私たちの目標は、あなたのアイデアをできるだけ早く実現することです。

ローンチに磨きをかける時間があれば、次のようなアイデアを試してください。

見込み客はあなたのトピックに関連するキーワードを検索し、基礎となるコンテンツページにたどり着きます。 礎石のページ全体に画像を追加します。 あなたのサイトに登録するように人々を誘惑することを目的として、すべてあなたのトピックに関連し、すべて合計4〜5ページを書いてください。 ソーシャルメディアキャンペーンを開始してページを宣伝し、同様のオーディエンスを持つサイト所有者に連絡して、ページが存在することを知らせます。
このページには、あなたのトピックに関連する無料の情報やチュートリアルを入手するために、あなたのWebサイトに登録するための行動を促すフレーズが表示されます。 ワークシートを作成して価値を高め、チュートリアルから学んだことを人々が適用できるようにします。
彼らが登録したら、あなたは彼らにあなたのトピックについての一連の自動応答メールを送ります。初期の電子メールの1つには、最も人気のある製品の1つの価格の40％割引のクーポンが含まれています。 追加の自動応答メッセージをいくつか作成し、オファーを複数回繰り返します。
製品を購入して顧客になる人々は、購入を最大限に活用するためのヒントが記載された一連の自動応答メールを受け取ります。 マーケティングオートメーションと分岐ロジックを使用して、自動応答内での行動に基づいて見込み客のif / thenシナリオを作成します。

フェーズ3：後で実装されるのを待つことができます

楽しみのために、この同じ計画の派手でハイテクな複雑なバージョンを見てみましょう。

起動するのに以下の戦術は必要ありませんが、アイデアをテストしてオファーのパフォーマンスを向上させたい場合は、次のようなベルやホイッスルを追加できます。

見込み客はあなたのトピックに関連するキーワードを検索し、基礎となるコンテンツページにたどり着きます。 有料広告を使用して、作成した基礎ページに検索トラフィックを誘導します。
このページには、あなたのトピックに関連する無料の情報やチュートリアルを入手するために、あなたのWebサイトに登録するための行動を促すフレーズが表示されます。洗練されたランディングページソフトウェアを使用してオファーを行い、ワークシートとオーディオのダウンロードを使用して高度に洗練されたチュートリアルビデオを作成して配信します。
彼らが登録したら、あなたは彼らにあなたのトピックについての一連の自動応答メールを送ります。初期の電子メールの1つには、最も人気のある製品の1つの価格の40％割引のクーポンが含まれています。 広範な自動応答シリーズ（おそらく15から20のメッセージ）を作成します。 あなたは全体にオファーを振りかけます。 あなたはあなたのウェブサイトのページに精巧で非常に詳細なコンテンツを作成します。
製品を購入して顧客になる人々は、購入を最大限に活用するためのヒントが記載された一連の自動応答メールを受け取ります。 マーケティングオートメーションを使用して、行動に応じて紹介される関連製品へのアップセルを提供します。

アプローチを選択してください（ただし、フェーズ1から開始してください）

上記のアプローチのいずれも、あなたのアイデアを頭の中から野生へと導きます。

ただし、フェーズ1から始めたいと思います。最小限の実行可能なアプローチは、より速く、より簡単で、圧倒的ではありません。

あなたがそれらの準備ができたら、それらすべてのより高度な戦術があなたを待っています。 準備ができるまで…

その光沢のあるオブジェクトから目をそらす

効果的なコンテンツマーケティングに関する情報は、を使用して共有されます—何を推測しますか？コンテンツマーケティング。

つまり、トレーニング中のコンテンツマーケターとして、効果的なコンテンツを作成するための新しい手法、新しいアイデア、新しいアプローチに常にさらされています。これは混乱と圧倒感につながる可能性があります。また、重度のシャイニーオブジェクト症候群に悩まされることもあります。

シャイニーオブジェクトシンドロームは、ご存知かもしれませんが、現在のアプローチを実行することなく、最先端のソリューションを把握しながら、次々と新しいアイデアに向かって進んでいく心の状態です。

やることリストを設定するときは、最近目にした新しいアイデアを追いかけないでください。

代わりに、目標を達成するために必要なすべての依存関係について戦略的に考えてください。最小限の実行可能なアプローチを使用して、アイデアを最も基本的な形にします。あなたがフィードバックを集め始めることができるように、それを野生に出してください。

絶え間ない学習はこれにどこに当てはまりますか？

では、継続的な教育はこのアプローチにどのように反映されているのでしょうか。

私はあなたが目を閉じて耳をふさぎ、あなたが学んだすべての新しいコンテンツマーケティング戦術を無視することを提案しているのではありません。私がお勧めするのは、学習を続けながら、教育を2つのカテゴリに分類することです。

ディープダイブ教育。 たとえば、メールマーケティングプログラムを設定する必要がある場合は、オプトインインセンティブ、効果的な行動を促すフレーズ、自動応答などについて学習することに重点を置きます。採用する必要のある戦術が何であれ、十分に把握できていません。の、あなたがそれをうまく実行できるように、あなたの教育時間のいくらかを深いダイビング学習に費やしてください。
継続教育。 また、コンテンツマーケティングのすべての要素がどのように連携するかを理解する必要があるため、コンテンツマーケティングの他の要素について学ぶのをやめないでください。すぐに実装する必要のある光沢のあるオブジェクトとして表示されないようにしてください。代わりに、訓練を受けたコンテンツマーケティング担当者としての仕事を支援する継続教育のように扱ってください。

やることリストと学習にどのように優先順位を付けますか？

この圧倒的な気持ちはよくあることです。私はそれを自分で感じ、他の多くの人と話をしたので知っています。

そこにあるすべての情報をどのように分類し、常に情報を入手しますか？コメントで教えてください。