コンテンツ作成のための SEO キーワードの優先順位の付け方

SEOに関しては、常にやるべきことがあります。 ビジネスの針を動かすタスクに集中する代わりに、次の輝かしいものに脇道にそれてしまいがちです。

数百、数千、さらには数百万の潜在的なキーワードをターゲティングする価値があることは圧倒的です。 SEO キーワードに優先順位を付け、測定可能な計画を作成する必要があります。

どのように始めますか？ コンテンツ作成のための SEO キーワードの優先順位付けに関する重要なヒントを見つけるために読んでください。

ビジネスとマーケティングの目標について考える

SEO コンテンツを作成している場合は、目標を念頭に置く必要があります。

通常は特定のトピックに基づいて、特定のキーワード セットのランキングに取り組む必要があります。 SEOの成功を測定するには、最終目標が不可欠です。

サイトが 20 ページ未満の場合は、完全な最適化が可能な場合があります。 それ以上に、トピック クラスターに焦点を合わせる必要があります。

トピック クラスターは、Web サイトのセクションになります。 たとえば、家庭用品を販売している場合、特定の部屋と関連商品を優先することができます。

次の点を考慮して、重要なクラスターに優先順位を付けることができます。

• 経営者の願望と事業目標: マーケティングは、ビジネスを前進させる経営陣をサポートする必要があります。
• すでにうまく機能しているもの: サイトが特定のトピックまたは製品ですでにある程度の権限を持っている場合、簡単に勝てる可能性があります。
• コンバージョン率の高いページ: ページのコンバージョン率が高い場合は、オーガニック トラフィックを増やして、より多くのコンバージョンを促進します。

優先順位付けのキーワードを見つける

キーワードの優先順位付けを開始する前に、SEO のキーワードを調査する必要があります。 これにはさまざまな方法がありますが、ここでは 3 つの方法から始めます。

Googleサーチコンソール

オーガニックな訪問者がいるサイトを持っている場合、Google Seach Console (GSC) は始めるのに最適な場所です。 GSC は、サイトがランク付けするすべてのキーワードを表示します。

左側のメニューの[検索結果]に移動し、 [平均掲載順位]をクリックしてオレンジ色に切り替えます。 国でフィルタリングすることをお勧めしますが、グラフの上のプラスをクリックして[国]を選択します。 これで、ランキングに最も関心のある国でのすべてのランキング キーワードの平均掲載順位を確認できます。

キーワードに目を通し、6 位から 20 位にあるキーワードに注意してください。

これらのキーワードは、ページ 1 の下部、ページ 2、またはページ 3 の上部のキーワードであり、簡単に達成できる成果としても知られています。

理論的には、これらのキーワードを上位に移動するのは簡単です。

競合他社の分析

競合分析の一環として、競合他社がランク付けしているキーワードを見つけることができます。 Ahrefs や Semrush などの SEO ツールを使用すると、潜在的な検索ボリューム、トラフィック、検索意図に関する洞察が得られます。

競合他社のキーワードを調査することには、主に 2 つの利点があります。

• 最終的には、そのトラフィックの一部を受信できるように、それらが存在するSERPに表示されます.
• EEAT を Google に示すことができます。 競合他社と同じキーワード (より具体的にはコンテンツ) をカバーしている場合、Google に対して、競合他社のサイトと同等以上の価値があることを証明していることになります。

競合他社がランク付けされているからといって、必ずしもそうすべきであるとは限りません。 以下の優先順位付けのヒントを使用して、サイトで何を使用するかを決定してください。

顧客調査

サイトで最も必要としている人々と話すことほど、キーワードを見つけることに勝るものはありません。

顧客や見込み客と話してください。 または、セールスやカスタマー サポート、またはカスタマー サクセス マネージャーに相談してください。

顧客の問題点と、購入者があなたを見つけるために使用する言葉やフレーズを理解できれば、彼らもこれらの言葉を Google に入力していると確信できます。

SEOキーワードの優先順位付けのヒント

有料広告

広告データは、SEO のための情報の宝庫です。 Web サイトで広告を掲載する場合、コンバージョン キーワードのリストを取得する必要があります。 キーワードが広告に変換されている場合、SEO にも変換される可能性があります。

広告が入札しているすべてのキーワードが有機的にランク付けできるわけではありませんが、可能な場合は、それらのビジネスおよびマーケティングの目標に適合するものを選択する必要があります.

また、キーワードに入札してコンバージョン率をテストすることで、広告でキーワードを試すこともできます。

Google キーワード プランナー

まだ広告を掲載していない場合でも、Google キーワード プランナー (広告ツール) がサポートします (しかも無料です)。

競合とクリック単価がキーワードの優先順位付けにどのように影響するかを示す Google キーワード プランナーのスクリーンショット。

Google キーワード プランナーは、いくつかの興味深いデータを提供します。

• 月間平均検索数を含むキーワード (広告を掲載している場合は正確な検索数)。
• 競争力とは、このキーワードの広告で可視性を得ることがいかに難しいかを意味します。
• 入札範囲とは、キーワードに対してユーザーが支払っている金額を意味します。

では、これは SEO にとって何を意味するのでしょうか。

キーワードの競争率が高い場合、多くの人がそのキーワードに入札しており、企業は収益を上げていないキーワードには入札しない傾向があります。

競合他社が多いということは、キーワードが ROI を達成していることを示しています。

同じキーワードでオーガニックにランクを上げることができれば、サイトに収益をもたらす可能性があります。

コンバージョン キーワードとお金のページを優先する

SEO の主な目標は、質の高いオーディエンスを構築することです。 あなたの製品やサービスに興味を持つ可能性が高い人があなたのサイトにいることを望んでいます.

販売や電子メールのサインアップ、ダウンロード、またはマーケティング ファネルに Web トラフィックをもたらす何かなど、コンバージョンにつながるページを可視化する必要があります。

SEO の取り組みは、マーケティング ファネルを加速できるように、これらの非常に重要なページを強化することを追求する必要があります。

SEO は、マーケティング ファネルの認知段階にあるユーザーをサイトに誘導できます。

この段階は、トップ ファネル (ToFu) とも呼ばれます。 ToFu ユーザーがコンバージョンに至る可能性は低いです。 しかし、たとえばユーザーがサインアップした場合の電子メールなど、マーケティングが他の手段で彼らを育てることができるのであれば、それは良いことです。

SEO は、ページ 1 で十分に上位にランク付けされている場合、ボトム ファネル (BoFu) トラフィック (別名コンバージョン トラフィック) をもたらすこともできます。

BoFu ユーザーは購入する準備ができています。 どのページが変換されているかがわかっている場合は、これらのページのランク付けに役立つ SEO コンテンツ戦略の開発に取り組むことができます。

検索ボリューム

一般的に、検索ボリュームの高いキーワードは ToFu/認知度のキーワードになり、BoFu キーワードは検索ボリュームが低くなります。

BoFu キーワードは変換されるため、広告アカウントに表示される可能性があります。

検索数の多いキーワードに惑わされてしまうのは簡単ですが、目標はトラフィックだけでなく、コンバージョンと収益を得ることであることを覚えておく必要があります。

選択するキーワードは、ボリューム重視ではなく、コンバージョン重視である必要があります。

SEO コンテンツが BoFu ランクにどのように貢献しているかを自問してください。

キーワードの難易度

キーワードの難易度を考慮する価値があります。 Google キーワード プランナーの競合指標と同様に、キーワードの難易度は、特定のキーワードでランク付けするのがどれだけ簡単か、または難しいかを示します。

新しいサイトがシード キーワードでランク付けされるまでには、長い道のりが待っている可能性があります。 この場合、ロングテールのキーワードを優先します。

とはいえ、キーワードや難易度よりも話題の権威が重要です。 キーワードによっては、すぐに Google のトップ ページに表示されなくなる可能性がありますが、キーワードを含むページをサイトに追加することを検討する必要があります。

トピックのカバレッジは EEAT の構築に役立ち、一部のコンテンツのみがすぐにランク付けされる必要があります。 その間、他のマーケティング チャネルを通じてコン​​テンツを共有できます。

うまくやるか、まったくやらないか

SERP でランク付けされるコンテンツを作成する場合、手抜きはできません。

Google はユーザーに可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えており、キーワードを使用するだけでは十分ではありません。

非常に価値があり、真に役立つコンテンツを作成する必要があります。

競合他社のページを見ていて、ビデオが埋め込まれた 3,000 語の記事や画像が表示されている場合、それらのページのランキングと同じくらい良いものを作成できる場合にのみ、キーワードを使用する必要があります。

SEO の成功を測定および改善する

SEO とコンテンツ戦略を構築すると、新しい機会が浮上し、優先されることがわかります。

数か月後、この記事の冒頭にある Google Search Console のヒントを参照できます。 おそらく、新しいキーワードは 1 ページ目以降にランク付けされます。

最適化プロセスを継続的に繰り返し、コンテンツ アーキテクチャを構築し、新しい機会を発見します。

選択したクラスターのランキングを取得して収益を上げたら、次に進み、2 番目のクラスターに対してプロセスを繰り返すことができます。