コンテストマーケティングについて違った考え方をする4つの賞

無料の商品、ギフトカード、クーポン…

ソーシャルメディアコンテストの賞品を選ぶとき、いくつかの選択肢だけに制限されていると感じるのが一般的です。

結局のところ、人々が実際に望んでいるものを他に何を与えることができますか？それはあなたの銀行を壊すことはありませんか？

これは興味深いジレンマです。懸賞業界を支配する「無料のもの」の長い歴史にもかかわらず、状況は変化し始めているからです。

近年のソーシャルメディアプラットフォーム、特にInstagramの成長に伴い、これまで以上に多くのコンテストが開催されています。 ハッシュタグ#contest、#contests、#sweepstakes、とInstagramの上億35以上の投稿があり#giveaway。

おそらく、コンテストの運営を検討している企業にとってさらに懸念されるのは、これらの投稿の大部分が、エンゲージメントや関心をまったく持たずに通過することです。

では、コンテストを成功させるために必要な注目を集めるために、別の方法で何ができるでしょうか。

その質問への答えは、内訳に単一のブログ投稿よりもはるかに多くを要する多層トピックです。 ただし、答えの1つの要素は、賞品を選択して独自のアプローチを取ることです。

コンテストマーケティングへのアプローチ方法について異なる考え方をする4つの賞があります。

1.パートナーシップ賞

コンテストの賞品を選択する際の課題の1つは、企業が利用できるリソースです。 あなた自身の製品、サービス、またはそれらのもののためのクーポン以外に、あなたは他に何を提供できますか？

現在のコンテストマーケティングスペースの傾向は、補完的な企業やインフルエンサーと協力してコンテストを実施することです。 提携コンテストを実施することの明らかなメリットに加えて、リーチの拡大と関連するブランドエクイティの観点から、提供される賞品に関しては視野を広げることもできます。

たとえば、以下の景品では、旅行会社のStudent Flightがネットワークを活用して、エティハド、トップデッキ、バスアバウト、トラベルマネーオズと提携し、究極のヨーロッパの休暇を作成しています。

別の例では、衣料品ブランドのLong Tall Sallyによるこのコンテストは、ジムと提携し、無料のジムメンバーシップでコンテストの勝者に報酬を与えることで、アクティブウェアの範囲を戦略的に宣伝しています。

補完的なビジネスと提携する傾向は、Instagramでも非常に一般的です。 以下のInstagramコンテストで、Deebee'sOrganicsがFatsoPeanutButterとどのように提携しているかをご覧ください。

つまり、コンテストのリーチを拡大し、コンテストの賞品の新しい機会を開く方法を探している場合は、別のブランドやインフルエンサーと提携することを検討してください。

2.ゲーム化された賞品

最高のソーシャルメディアコンテストのいくつかは、ゲーミフィケーションの要素を使用して、参加者の陰謀と興奮の感情を引き出します。

何かを「ゲーミフィケーション」するのは難しいように聞こえるかもしれませんが、コンテストの賞品をゲーミフィケーションするためにできる小さな（そして単純な）ことはたくさんあり、群衆から目立つのに役立ちます。

たとえば、City Blocks Cateringは、以下のコンテストの23日間に、23種類の賞品をプレゼントしました。 参加者は、ランディングページをクリックして、その日の賞品を表示できます。これは、賞品を贈る体験をゲーミフィケーションするための優れた方法です。

ゲーム化されたコンテストの賞品の別の例は、昔ながらのイースターエッグハントで見ることができます。 コンセプトはあなたがあなたのウェブサイトで「イースターエッグ」を隠すことであり、競技者は賞を獲得するために卵を見つける必要があります。 賞品である製品/サービスの近くに卵を隠すと、コンテストエクスペリエンスがゲーム化され、他の企業にはないユニークなレベルの双方向性がプレゼントに追加されます。

オンラインのイースターエッグハントを使用してコンテストをゲーミフィケーションします。

独自の表示と作成

3.賞品を選ぶ

参加者が自分の賞品を選択できるようにすることは新しい戦術ではありませんが、それは確かに人々を引き付け、彼らの興味を理解するための効果的な方法です。

誰かが自分の賞品を選ぶオプションがある場合、彼らがそれを獲得した場合、あなたは彼らが幸せになるだろうと確信することができます！ この記事の最後のポイントから先に進むと、「賞品を選ぶ」スタイルのコンテストもゲーミフィケーションを利用して、参加者に楽しくインタラクティブな体験を提供します。

Henne Jewelersのこの例では、この概念を使用してバレンタインデーへの関心を高めています。

そして、ビジネスを補完する高価値の製品を提供しているグルメ食品ブランドのAbeles＆Heymannとは少し異なる例です。

何よりも、参加者が選択したオプションのセットから賞品を選択できるようにすることで、見込み客の関心について貴重なフィードバックを得ることができます。 これは、ミニ市場調査プロジェクトであり、潜在顧客キャンペーンのようなものです。

4.ユーザーの貢献

インフルエンサーマーケティングとユーザー生成コンテンツは、企業がオンラインで信頼を築く方法として着実に増加しています。 この傾向は、コンテストのマーケティングシーンに浸透し始めています。

それについて考えて、あなたが与える賞にユーザーに貢献してもらうことができるかどうか想像してみてください。 彼らは必然的にプロモーションにもっと投資し、結果に感情的に執着し、それを友人や家族と共有することをいとわないでしょう。 賞品によっては、一度作成したら購入することもあります！

この概念をいくつかの例で説明しましょう。 1つ目は、ラジオ局WCVEからのもので、コンテストを使用してコーヒーマグのデザインを収集しました。

デザインコンテストと同様に、Pet Valuがこのカレンダーのコンテストで行ったように、提出された写真のグループを照合して製品に変えることができます。

少し違う点として、以下はオーストラリアのヘイハウスのコンテストの例です。応募者は、作家の奨学金を獲得するチャンスを得るために、新しい本の概要を提出する必要があります。

ユーザーが寄稿したコンテスト賞の概念は、企業によって十分に活用されていません。 共同寄付が必要なコンテストの賞品をブレインストーミングできれば、人々が自分たちが作成したものを共有したいという理由だけで、エンゲージメントとバイラル性の観点から非常に強力になる可能性があります。

結論

次のコンテストや景品の賞品を選ぶときは、商品、ギフトカード、クーポンに限定しないでください。

志を同じくするブランドとのコラボレーション、コンテストエクスペリエンスのゲーミフィケーション、参加者への賞品の選択の提供、またはユーザーの貢献に基づいた賞品の作成を検討してください。

これらの各概念は、顧客の注意を引くために戦う何百万ものソーシャルメディア投稿の海でコンテストを差別化するのに役立ちます。