Google を満足させる高品質のコンテンツを作成する方法

公開: 2020-09-24

5 月 4 日は通常、検索エンジン最適化 (SEO) におけるスターウォーズの熱狂的なファンがお気に入りのポップカルチャーフランチャイズに夢中になる日ですが、Google は 2020 年 5 月 4 日に状況を少し変えることにしました。その運命の日、Google のダニーサリバンは、今年 2 回目のコア検索アルゴリズムの更新を展開していることを確認しました。彼らはこれを「2020 年 5 月のコアアップデート」と呼んでいました。機知に富んだ名前も、かわいらしい動物もありませんが、罰則のある致命的なものではありません。

当然のことながら、オンラインビジネスやデジタルマーケティング会社は、ページのランキングについて心配し始め、ウェブサイトのコンテンツがアップデートによってどのように機能するかを心配し始めました。これは間違いなく、さまざまな業界で検索エンジンの結果ページ (SERP) のランキングに重大な変化をもたらしました。驚くべき報酬を得たサイトもあれば、ランキングが暴落したサイトもありました。

しかし、アップデートの影響を受けた被害や変動の中でも特に印象的だったのは、このアップデートによって「ボラティリティ」という新しい流行語が生まれたことです。

更新後のSERP変動のボラティリティ

SEMRush の Sensor Toolのグラフによると、検索エンジンのボラティリティは 5 月 4 日から 5 月 5 日の間に 2.9 から 7.7 に急上昇しました。 5 月 6 日に 9.4 でピークに達しました。更新から 3 日後も変動率は高く、コア更新の影響がいかに大きかったかを示しています。

Google の 2020 年 5 月のコアアップデートの勝者と敗者は?

SEMRushのデータは、アルゴリズム更新の勝者と敗者を業界別に分けています。リンクされた記事に見られるように、ニュースセクター内のサイトは、平均検索トラフィックで最大の増加を経験しました。次に、ビジネスおよび産業部門、オンラインコミュニティ、芸術および娯楽産業、そして健康部門が続きます。

興味深いことに、上位 5 つの高パフォーマンスカテゴリのうち 4 つも、健康セクターを除いて上位 5 つの敗者にランクインしました。

統計は何を伝えますか？

シンプル: 見た目ほど単純ではありませんが、コンテンツの品質は依然として SERP ランキングに影響を与えます。

質の高いコンテンツの重要性

2020 年 5 月のコアアップデートでは、ページ上の要因、特に Google の基準に基づくコンテンツの品質に基づいて、特定のサイトがペナルティを受け、他のサイトが報われました。

過去のデータによると、Google 検索エンジンの結果で上位にランクされているコンテンツは、専門性、権威性、信頼性などのEATを示しています。コアアップデートの前は、これが高品質のコンテンツの基盤であり、現在でも当てはまります。

これが真実であることをどのように知ることができますか？ Googleがそう言っているからです。

Google は2020 年 5 月のコアアップデートに関するツイートで、コアアップデートに関してウェブマスターが注意すべき点を説明したブログ投稿を共有しました。このリソースは、品質の重要性とそれが検索エンジンのランキングに与える影響を強調しています。そのため、マーケティング担当者は、特にメジャーアップデート後に大幅な変化が見られる場合は、コンテンツをより深く調べる必要があります。

Google は、ウェブマスターがコンテンツの品質を評価する際に自問できる質問も共有しています。これらには、次のような質問が含まれます。

オリジナルですか？
視聴者にとって価値がありますか？
それは事実として健全ですか？
何か革新的なことを言っているか、新しい情報を興味深く魅力的な方法で伝えているか?
内容を正確に反映する適切なタイトルと小見出しがありますか?

上記の質問にはっきりと「いいえ」と答えた場合は、コアアップデート後もランキングが低い理由である可能性があります。 Google はすでにそれを私たち全員に説明しています。 EAT 基準の観点からコンテンツを評価する限り、検索エンジンがコンテンツのランク付けに使用するさまざまなシグナルと概念的に一致させることができます。

2020 年 5 月のコアアップデート後に、より良いコンテンツを作成する方法

Google は毎日、何十億もの Web ページをクロールして、最初のページに最高のコンテンツがあると思われるページをランク付けしています。複数の企業が試みましたが、トップに立つのはごくわずかです。

では、コンテンツを改善し、Google の好意を得るにはどうすればよいでしょうか? 迅速かつ簡単な答えは、高品質のコンテンツを作成し続けることです。これには以下が含まれますが、これらに限定されません。

1.強調スニペットの最適化

強調スニペットは、基本的には、Google のオーガニック検索結果の 0 位に掲載される、選択された Web ページです。この非常に切望されているスポットを占めるコンテンツは、通常、クエリの真の意図に答えます。

スニペットとして取り上げられるということは、検索結果でブランドの露出が増えることを意味します。強調スニペットとしてランク付けしたい場合は、ユーザーの質問にすぐに答えることを目指す必要があります。

2. より関連性が高く有用なコンテンツを作成する

マーケティングにおける技術的なSEO テクニックは、 Google が確実にあなたのウェブページをインデックスし、クロールするのに十分な効果を発揮しています。

SEO の世界では、品質は常に関連性と意図に結びついています。あなたの記事やウェブページは検索者の質問に直接答えていますか? あなたのコンテンツは、問題や問題に対する特定の解決策を提供していますか? ランク付けを目指しているキーワードや検索用語が何であれ、書き始める前に、記事やウェブページの意図が非常に明確であることを確認してください。さらに、情報、ナビゲーション、トランザクション、商用の 4 種類の検索意図についても忘れないでください。

3. 上位コンテンツの更新

主要なアルゴリズムの更新後に古い既存のコンテンツを再最適化することは、新しいことではありません。実際にこれを機会として、Web サイトの SEO 監査を実行し、かなりのトラフィックを獲得した投稿を改善することができます。その後、古い情報を更新したり、関連性が高くなった大量のキーワードを挿入したり、コンテンツの全体的な品質を向上させる新しい詳細を追加したりすることで、勢いを改善または再構築できます.

4.セマンティックキーワードを戦略的に使用する

2020 年 5 月のコアアップデートを有利に機能させるには、Web サイトのキーワード語彙をできるだけ多様かつ広範にするようにしてください。ルートキーワードまたはメインキーワードで解決する代わりに、 Google Search Consoleを使用して、セカンダリキーワードと潜在的なセマンティックインデックス (LSI) 用語でコピーを充実させます。ただし、コンテンツに類義語を散りばめることに夢中にならないでください。セマンティクスは重要なシグナルですが、Web サイトとコンテキスト内で関連性があることを確認してください。

5. COVID-19 コンテンツを忘れないでください

多くのウェブマスターが 2020 年 5 月のコアアップデートのタイミングについて業界フォーラムで嘆いていましたが、Google はパンデミックの中でこれらの主要な変更を実装する正当な理由を提供しました。主に、利用可能な最も評判の良い情報源から COVID-19 に関する関連情報をユーザーに提供できます。

経営するビジネスや業界に関係なく、COVID-19 などのタイムリーなトピックをコンテンツ戦略に組み込むことを検討してください。一時的なコンテンツと常緑のコンテンツの完璧なバランスを見つけている限り、検索で最適な結果が得られます。パフォーマンス。

結果が表示されるまでどのくらいかかりますか?

これは、コアアップデート後に多くのウェブマスターからよく寄せられる質問です。サイトのコンテンツが改善されましたが、元に戻るまでどのくらいかかりますか? 広範なコアアップデートは通常、数か月ごとに行われることに注意してください。これは、メジャーアップデートの影響を受けたコンテンツが、改善が行われた後でも、次のコアアップデートのリリースまで回復しない可能性があることを意味します。

ただし、Google は検索アルゴリズムを定期的に更新しており、小規模なコア更新も含まれています。検索エンジンの巨人は、一般的にあまり目立たないため、これらすべてを発表していません. ただし、解放されると、改善を行った後にサイトのコンテンツが回復する可能性があります。

さらに、行った改善はランキングの上昇を保証するものではなく、ページが Google の検索結果で保証された、または静的な位置にあるわけではないことに注意してください。検索エンジンがより適切なコンテンツを見つけた場合、検索エンジンはそれを結果の上位にランク付けし続けます。

また、Google は通常の人間のようにコンテンツを理解していないことを覚えておくことも重要です。代わりに、コンテンツに関して収集できるシグナルを探し、それらがオンラインユーザーが関連性を評価する方法とどのように相関するかを理解しようとします。

重要なポイント: これらすべての更新の後でも、コンテンツは依然として王様です

2020 年 5 月のコアアップデートの操作方法についてまだ疑問がある場合は、アップデートに関する Google のガイドラインは同じままであることをご安心ください。コンテンツの品質を改善し続ける以外に、主要なコアアップデートについてできることはあまりないという点で、Google のモットーも変わりません。

アップデートは、Google が最も関連性が高く信頼できるコンテンツをオンラインユーザーに表示するように設計されているため、コンテンツが専門知識、権威性、信頼性を伝えているかどうかを評価する絶好の機会です。検索エンジンとターゲットオーディエンスがクエリに答えるために必要なすべての情報 (事実、データ、ヒント) を提供するコンテンツの作成に集中します。

サイトが検索結果の上位に表示されるという正確な保証はありませんが、コンテンツ作成のベストプラクティスに従うことで、Web サイトを SEO で成功させることができます。すでにそれを実行している場合は、2020 年 5 月のコアアップデート後もパフォーマンスが向上する可能性が十分にあります。