これらのプログラマティック SEO の例でビジネスを迅速に拡大しましょう

公開: 2023-10-25

進化し続けるデジタルマーケティングの状況では、時代の先を行くことが極めて重要です。最近話題になっている戦略の 1 つがプログラマティック SEO です。概念自体は新しいものではありませんが、それを実装するために使用される方法とツールは大幅に進歩しました。

この投稿では、プログラマティック SEO の例を示しながら、コンテンツ作成を次のレベルにスケールする方法を説明します。

ジャクリーン・フォスター

需要創出マーケティング、Lever.co

彼らが常に新しいアイデアを提案してくれると期待しています。

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プログラマティックSEOとは何ですか?

プログラマティック SEO は、テンプレートとキーワード調査に基づいて、複数の検索エンジンに最適化された Web ページの作成を自動化する方法です。これらのページは通常、意図が高くコンバージョンを促進する可能性が高い、ファネルの中間およびファネルの下部のクエリをターゲットにするように設計されています。

プログラマティック SEO の中核となるコンポーネントは次のとおりです。

キーワード調査:検索意図は高いが競合が少ないロングテールキーワードのリストを特定します。これらのキーワードは、作成される Web ページの基礎となります。
テンプレートの作成:これらの Web ページの標準レイアウトまたはテンプレートをデザインします。このテンプレートには、コンテンツ、メタデータ、画像、その他の SEO 要素のプレースホルダーが含まれます。
コンテンツの生成:テンプレートに関連するコンテンツを追加します。これは手動で行うこともできますが、このプロセスを自動化するために ChatGPT などの AI ツールが使用されることが増えています。
SEO:生成されたページが検索エンジン向けに完全に最適化されていることを確認します。これには、メタディスクリプション、タイトルタグ、ヘッダータグ、内部リンク戦略が含まれます。
監視と分析:ページが公開されると、分析ツールを使用してパフォーマンスが監視されます。このデータからの洞察は、戦略をさらに洗練するために使用されます。

たとえば、トリップアドバイザー、イェルプ、エクスペディアなどのプラットフォームはプログラマティック SEO を使用して、ホテル、レストラン、観光スポットの都市ベースのディレクトリを作成しています。これらのディレクトリは、国や都市ごとに編成されたサブドメインまたはサブディレクトリであることが多く、ユーザーが探しているものを見つけやすくなります。

トリップアドバイザーの仮想的な例を少し続けると、米国のサブドメインがあり、各州のサブディレクトリがあり、さらに都市ごとに分割され、さらにホテル、レストラン、観光名所などのカテゴリに分割されている可能性があります。次のようになります。

この場合、上記の各ページはプログラマティック SEO の例です。これらはテンプレートに基づいて生成され、「サンフランシスコで最高のホテル」や「カリフォルニアで人気の観光スポット」など、特定の検索クエリに関連性の高いコンテンツが入力されます。

プログラマティックランディングページの別の見方は次のとおりです。

コンテンツが簡単にナビゲートできるサブドメインやサブディレクトリに編成されていると、特にリンク先サイトによって Google などの検索エンジンが検索者のクエリとサイトのコンテンツを関連付けやすくなっている場合、ユーザーは探している情報をはるかに簡単に見つけることができます。

この使いやすさにより、サイト滞在時間や直帰率などのユーザーエンゲージメント指標が大幅に向上し、ご想像のとおり、SEO に大きな影響を与える可能性があります。

プログラマティック SEO が今重要な理由

はっきりさせておきましょう。プログラマティック SEO は常に重要ですが、人々の心の中でその重要性がますます高まっているのは最近になってからです。

不動産の不足
私たちが知っているように、デジタル分野はさらに過酷になってきています。ブランドは、事業開発資金の多くをウェブサイトの洗練と最適化に振り向けています。そして、これを行う企業が増えれば増えるほど、彼らが競争している分野はますます混雑することを意味します。

そのために、ブランドはより賢くならざるを得なくなり、競合他社を出し抜くために考えられるあらゆる選択肢を使い果たすことになります。これにはプログラマティック SEO も含まれます。より強力なドメイン権限を持つ企業には明確な利点があるため、プログラマティック SEO の改善は、多くの技術志向のマーケティング担当者の頭の中で、より一般的な原則になりつつあります。
ロングテールインパクト
ロングテールキーワードは、個別に多数の訪問者を呼び込むことができないことで象徴的に知られていますが、その累積的な影響は多大なものになる可能性があります。この場合、プログラマティック SEO の例を学び、自分で実装することが非常に効果的です。

このようなロングテールクエリを対象としたページの作成を自動化する企業は、より広範囲でありながら関連性の高い視聴者を獲得することができます。
ロングテール戦略は、確立されたドメイン権限を持つ企業にとって特に有利です。高いドメイン権限は、Web サイトの信頼性を高めるだけでなく、多数のキーワードでランク付けする能力も高めます。強力なドメイン権限を持つ Web サイトがプログラマティック SEO を使用すると、基本的に雪だるま式の効果が生じます。
ロングテールキーワードをターゲットにした新しいページは、検索エンジンの結果で上位にランクされる可能性が高くなります。
時間が経つにつれて、これらのページが蓄積されるにつれて、Web サイトはさまざまなキーワードで検索エンジンの領域を支配し始め、それによって一貫した多様なオーガニックトラフィックの流れを推進します。

さらに、ロングテールキーワードは、より一般的なクエリと比較して、より高いレベルのユーザーの意図を示すことがよくあります。
たとえば、「200 ドル以下の最高のノイズキャンセリングヘッドフォン」を検索するユーザーは、単に「ヘッドフォン」を検索するユーザーよりも購入に近い可能性があります。
これらの特定の意図が豊富なクエリをターゲットにすることで、プログラマティック SEO はトラフィックを増やすだけでなく、そのトラフィックの品質も向上します。これらのターゲットを絞ったページを経由して到着した訪問者は、購入やニュースレターへの登録など、望ましいアクションを起こす可能性が高くなるため、コンバージョン率の向上につながります。

プログラマティックSEOにおけるAIと自動化の役割
ChatGPT や Google Bard などの生成 AI テクノロジーの急速な開発と普及により、これらのプログラマティック SEO ページのコンテンツの生成が容易になりました。
たとえば、「イタリアのミラノで最高のピザ店」に関するページには、既存のレビューやランキングからデータを取得できる AI によって生成されたコンテンツを追加できます。これは、情報がそれほど頻繁に変更されない、常緑のトピックに特に役立ちます。
無料のプログラマティック SEO ページツールである LetterDrop と呼ばれるツールを使用すると、特定のキーワードをモデル化するページの繰り返しを何十回も作成することができます。

これは、最新の AI 機能と SEO を大規模に組み合わせることで得られるメリットの輝かしい例です。
プログラマティック SEO の例についての最後の意見
プログラマティック SEO はまったく新しい概念ではありませんが、AI と自動化の進歩のおかげで、その実装は長年にわたって進化してきました。
デジタル競争の場で競争が激化するにつれ、プログラマティック SEO の活用は企業に大きな利点をもたらす可能性があります。その微妙なニュアンスを把握し、将来の傾向に注意を払うことができれば、ブランドのマーケティングリーダーとして、SEO の取り組みの効力を磨き、強化することができます。
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