コンテンツマーケティングとアウトリーチでWordPressプラグインを宣伝する方法

公開: 2015-11-26

WordPressプラグインの宣伝は、「昔ながらの」方法がますます難しくなっています。人々はアウトバウンドマーケティング戦略に精通しています。

一方、コンテンツマーケティングは、デジタルマーケティングミックスの主要なプレーヤーになりつつあります。要するに、あなたがまだブログを書いていなければ、あなたはそうあるべきです。

とはいえ、コンテンツマーケティングを拡大し、価値のある結果を得るには、適切なアウトリーチを行う方法を学ぶ必要があります。それがなければ、あなたのコンテンツ作成の努力はあなたが探しているような結果を生むことはありません。

この投稿では、高品質のコンテンツを作成し、見込み客の前にそれを表示するためのシンプルで非常に実用的なアプローチを採用することで、パズルの両方の部分に取り組みます。

クラッキングしましょう！

フェーズ1：トピックを調査してユーザーペルソナを作成する

大きな発表から始めましょう：人々はあなたのプラグインを購入したくない–彼らは彼らの問題の解決策を購入したいのです。そしてそれが彼らが気にしていることなので、それが私たちが気にしていることです。

ユーザーの問題を深く掘り下げる1つの方法は、関連するフォーラムや競合他社のプラグインのサポート掲示板を調べることです。よくある質問や関心のある分野、および/または関心のある分野を書き留めます。これらは、解決策を提供する問題です。

同時に、誰がこれらの質問をしているのかをメモします。彼らは上級のWordPressユーザーですか、それとも完全な初心者ですか？彼らは個人のブログや企業レベルのウェブサイトで働いていますか？この情報を使用して、プラグインの最も一般的なユーザーについて知っているすべてのことを詳しく説明する単純な「ユーザーペルソナ」を作成します。

この段階を考えすぎたり、細部に苦しんだりしないでください。後日、より有用な情報が得られる可能性が高いときに、いつでもユーザーのペルソナを洗練させることができます。

フェーズ2：高品質のコンテンツを作成する

コンテンツの簡単なルールを1つ紹介します。量ではなく、質に重点を置きます。

私はおそらくあなたにこれを言う必要はありませんが、グーグルは品質に関心があり、質の悪いコンテンツの無定形の塊を生成することによって検索エンジンで上位にランク付けされる時代は終わりました。そして、それは明らかに明白なことではありません–顧客は確かに量より質に興味を持っています。

「品質」とは、必ずしもあなたの記事が文法的に正しいことを意味するわけではありません（ただし、よく書かれた記事は明らかに非常に価値があります）。最も重要なことは、私たちはあなたの作品の実体について話しているということです。記事を書くとき、あなたの焦点は一つの簡単な質問にあるべきです：私は目前の問題に対して可能な限り最良の解決策を提供していますか？ ぜひ、文章の質、使用する画像、ブログのデザインなどを改善してください。ただし、上記の簡単な質問だけに焦点を当てることは、他のすべての考慮事項を組み合わせた場合よりも強力です。

少数の高品質の記事に焦点を当てることの結果は、あなたがすでに精通しているはずのトピックに関する少数の高品質の記事を書くのに全体的に費やす時間が少なくなるということです。

ご参考までに、1週間または1か月に作成する「正しい」記事の数はありません。たとえば、BacklinkoのBrian Deanが1か月に1つの記事だけを公開しているにもかかわらず、彼のブログには1か月に15万人以上の訪問者がいるとします。ですから、達成できると信じている目標を選び、そこから始めましょう。

フェーズ3：アウトリーチを実施する

投稿を公開したら、見込み客の前に投稿します。これは、大多数のブロガーが無視している重要な教訓です。経験則として、投稿の作成にかかった時間の少なくとも3倍の時間を投稿に費やす必要があります。

私がすでにほのめかしたように、コンテンツマーケティングは、できるだけ多くの投稿を公開する競争ではありません。それを念頭に置いて、あなたが高品質の作品を書いていると仮定すると、あなたが書く各記事には大きな可能性があります。すでに公開している記事の可能性を十分に活用していないのに、なぜ次の記事を書くことに移るのですか？

それでは、詳細に取り掛かりましょう。ブログ投稿を宣伝する方法はたくさんありますが、私の謙虚な意見では、小さなスタートアップブログに最も効果的なのはアウトリーチです。

まず第一に、あなたはあなたのコンテンツに興味があるかもしれない影響力のあるタイプのリストを必要とするでしょう。これは、数千人のTwitterフォロワーを持つ人から、WPMUDEVのような巨大なブログのライターの1人まで誰でもかまいません。潜在的な連絡先を調査する最初の実行では無差別になります。やがてそれを削減するでしょう。

リストができたら、（ご想像のとおり）連絡を取り始めましょう。（WordPressライターとして）テーマやプラグインを宣伝しようとしているWordPress開発者からのメールを頻繁に受け取る人から、「インフルエンサーを（怒らせるのではなく）実際に興味を持ってもらう方法」チェックリストを次に示します。

テンプレートは絶対に使用しないでください。すべてのメールを最初から作成します。
その人とその仕事を認識します。しかし、彼らを賞賛で溢れさせないでください–彼らは愚かではありません。
メールを送信する理由を伝えます。茂みの周りを殴らないでください。簡潔かつ的確に。
彼らのために何が含まれているのかを彼らに伝えてください。自分自身について最も考えるのは人間の本性です。プラグインとそれが解決する問題について話すことができる理由を彼らに与えてください。（作家の場合、彼らは常に書くべきトピックを探しているので、彼らに好意を示して、彼らにそれを提供してください！）
行動を促す明確な呼びかけを提示します。あなたのコンテンツをフォロワーと共有するのか、彼らが書く将来の記事であなたのコンテンツに言及するのか、あなたが彼らに何をしてほしいのかを明確にしてください。

（1）連絡をとる人、および（2）アウトリーチ活動の結果を追跡する簡単なスプレッドシートを作成します。これにより、努力の結果を評価できるようになります。これにより、方法を（送信する内容と送信先の両方の観点から）調整して、将来の結果を改善することができます。

結論

コンテンツマーケティングは大変な作業のように思えるかもしれませんが、それだけの価値はあります。何よりも、多くの人が考えているほど難しいことではありません。行動を起こし、先延ばしにするのではなく、そうすることでより早く学ぶことができることを受け入れることに集中してください。そうすれば、報われるでしょう。

とはいえ、上記の手順について質問やコメントがある場合は、下のコメントセクションから遠慮なくご連絡ください。