実際に機能する8つのプロモーションメール

あなたのプロモーションメールが彼らがやろうとしているタスクを釘付けにすることを確実にする方法–コンバージョンを後押ししますか？ ここでは、覚えておくべき5つのヒントと、すぐに試す必要のあるプロモーションの8つの例を示します。

メールで特別オファーを宣伝するのは簡単です。 結局のところ、商品画像と割引以外に何が必要ですか？ 実際には、それはそれほど単純ではありません。 各プロモーションメッセージは、ユーザーとの関係を構築するためのより広範な戦略の一部である必要があります。 したがって、オファーのスタイル、言語、頻度、および創造性を最適に調整して、実際の結果を提供できるようにする方法を知ることが重要です。

とにかくプロモーションメールとは何ですか？

プロモーションメールは、購入の完了またはコンバージョンを目的としたメッセージです。 これらは、効果的なEメールマーケティング戦略内のさまざまなコミュニケーションの一部を形成します。したがって、割引に関するデータベースEメールのみを送信することは固く禁じられています。

最も効果的なプロモーションメールは、ユーザーをすぐに変換することができます。 読者は、通常は非常にペースの速い説得力のあるプロセスを伴い、最後に、購入、ダウンロード、イベントへのサインアップなど、目的のアクションを完了するように促す行動を呼びかけます。

プロモーションメールを作成する際に留意すべき最も重要な要素は、受信者との関係です。 価格だけでなく、ブランド、製品、価値観、およびそのサービスの背後にある歴史について、投稿が前向きかつ率直に語っていることを確認してください。 また、頻度にも注意する必要があります。プロモーションメールが多すぎると、ユーザーが利用できる注意と考慮の余地が失われ、便利なサービスではなく迷惑になる可能性があります。

プロモーションメールに関しては、覚えておいてください。評判と配信可能性に関連する問題を回避したい場合は、少ないほど多くなります。

プロモーションメールを最適化する方法

1.割引を超えて

人間の精神は複雑な存在です。 製品を購入するように説得する場合、お金のレバレッジ（節約！より多くの節約！）は可能な選択肢の1つにすぎず、多くの場合、それは最も効果的ではありません。 1954年、米国の心理学者アブラハムマズローは、彼の有名なピラミッドに人間のニーズを分類しました。 製品の種類、コミュニケーション戦略、その他の要因に応じて、さまざまなレベルのいずれかでプレイしてみることができます。

割引インセンティブはセキュリティのレベルに基づいて機能します（顧客は経済的幸福を保護することで安心します）。 ただし、より複雑な購入タイプの場合は、別の注意を払う価値があるかもしれません。 例えば：

• 新しいお母さんのための製品：第3レベルでの作業（所属と親密さの必要性）
• 高級品：第4レベルでの作業（自尊心と成功のために必要）
• 美術館、文化イベント、休暇：第5レベルでの作業（自己実現と自由の必要性）

等々。 明らかに、これらの用語で考えるには、従来の「-70％のすべて」の電子メールよりも少し手間がかかります。 でも、その価値はある。

2.オファーをターゲットにする

誰にでも合うコミュニケーションはありません。 顧客はそれぞれ異なり、顧客に届くコミュニケーションでは、その独自性を考慮に入れる必要があります。 実際の結果をもたらすEメールマーケティングの2つの基本的なステップは次のとおりです。

1. ユーザーベースのプロファイルを作成します。 個人情報、行動情報、購入情報、好みの情報を収集して、差別化された郵送の基礎として使用します。
2. メーリングをセグメント化します。 電子製品を購入したことがある人にガーデニングプロモーションを送るのは意味がありません。 収集したデータを大切にし、すべてのユーザーが実際に関心のある通信のみを受信するようにします。

3.フォーマットを試す

メールの適切なデザインを選択することは、成功を確実にするために重要です。 このため、と常に同じで、テンプレートによって引き起こさデジャ・VUの影響を避けるために、あなたのコミュニケーションの形式を変更してみてください：

• グラフィック、美しくイラスト入りの画像と文字列のコピー。 それは通常、B2Cの大衆に大きな影響を与えます。
• 非常に限られた画像と、私たちが毎日自分の言葉で書く「個人的な」メールに似たレイアウトのテキスト。 B2Bコンテキストで多くの人に好まれています。
• コンテンツに動きと強調を加えるためのビデオまたはアニメーションGIF 。

美しく機能的なメールを作成するために知っておくべきことすべて>

4.説得力のある件名を作成する

件名の品質は、プロモーションメールキャンペーンの成功を確実にするために不可欠です。 頻繁にA / Bテストを行うことは非常に重要です。 試してみるためのヒントを次に示します。

• カスタマイズ：動的フィールドを使用して、件名に顧客の名前やその他のパーソナライズされた値を入力し、クリックする傾向を高めます
• 割引：プロモーションの推進力が価格である場合、それを明確な方法で発表すると、人々がページを開く可能性が高くなります
• 記号と絵文字：はい、使用しますが、控えめに使用します。 たまに注目を集めますが、しばらくすると疲れます。
• ハウツー：顧客を知ることは、どの問題が顧客に関係する可能性が最も高いか、そして製品がどのように顧客を助けることができるかを知ることを意味します。 効果的な解決策は、売上高が急増することです。
• おもしろい事実：完成する必要のあるなぞなぞ、手がかり、または文を試してください。 注意深く準備すれば、古典的なクリックベイトは非常にうまく機能します。

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5.CTAに焦点を当てる

召喚状は、メールのクリック率とコンバージョン率を決定する上でのもう1つの重要な要素です。 これらの基本的なルールを念頭に置いて、頻繁に実験してください。

• 画像内のボタンよりも常にHTMLボタンを選択してください。 そうすれば、最も困難なクライアントの間でも、視覚化の問題を回避できます。
• 明確にしてください。 召喚ボタンは、ユーザーを混乱させることなく、不要なアクションを実行するようにユーザーを誘導する必要があります。
• CTAの間隔も空けてください。 多くのボタンがあると（特に、いくつかの異なるアクションを示している場合）、混乱する可能性があります。 メッセージをいくつかのボタン（または1つ）に集中させ、それらを相互に一貫性のあるものにします。  

今日試してみる8種類のプロモーションメール

1.販売

最も古典的なタイプの販促メールは、夏または冬のセールという卓越した割引を告げるものです。 季節が来たら、あなたがする必要があるのは、あなたの創造性を自由に抑制し、魅惑的でカラフルでエレガントなグラフィックで好奇心をかき立てることです。 さらに、内容の面では、アクションのドライバーのみが存在し、特に洗練されたものではありません。価格です。

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2.独占プロモーション

私たちが持っている最も効果的なレバレッジポイントの1つは、独占性です。 特権的な人々の小さなグループの一員であるという感覚は、人間の心理学に強い魅力を持っています。 ジュレップのこのように、モバイルのみ、ニュースレターのみ、メンバーのみ、または友人や家族のプロモーションへの道を開きます。

3.期間限定オファー

頭字語FOMO（Fear of Missing）は、限られた時間のオファーを潜在的な顧客にとって非常に魅力的なものにする心理的レバレッジを完全に要約しています。 切迫感を植え付けるには、アニメーションのカウントダウンタイマーよりも優れていますか？

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4.無料配達および/または景品

象徴的ではありますが、誰も贈り物に抵抗することはできません。 そのような場合、景品、無料の製品またはサービスを約束することは、販売をスピードアップするための素晴らしい方法です。 この手法は、その有効性を高めるために緊急レバレッジと組み合わせる必要があります。

5.新製品

新製品や新コレクションを紹介する際は、メールでお知らせください。 目を引くグラフィックと説明テキスト、および新しいアイテムの発見につながる行動の呼びかけを添えて、メッセージを強調することは少し強調する価値があります。

6.コンテスト

サイトへのトラフィック量を増やし、最終的にはコンバージョンを達成するには、コンテストに基づく戦略が非常に効果的であることがわかります。 コンテストに参加することのメリットは、サインアップすることを決定した人にとって、魅力的なカウンターパート以上のものとして機能します。

したがって、トラフィックが少ない時間帯にコンテストアクティビティにエネルギーとリソース（読み取り–お金）を投資することは、サイトのトレンドを高め、エンゲージメントを向上させるのに非常に役立ちます。

ボーナスアイデア：コンバージョン、トラフィック、エンゲージメントを促進するために、コンテストを製品の購入にリンクします。

7.不思議な申し出

古いことわざにあるように、好奇心が猫を殺しました。 好奇心が、見逃してはならない行動への刺激となることは間違いありません。 読者にクリックを促すために、ミステリーを試して、電子メールをクリックすることによってのみ知ることができる特別オファーを提案してみませんか？ 双方向性+好奇心+節約：勝利の組み合わせ。

8.ニュースジャック

ニュースジャックは、現在のイベントを利用して、製品やサービスを提示するための「フック」として使用するマーケティング手法です。 例？ アンジェリーナ・ジョリーとブラッド・ピットが分離を発表したときのノルウェー航空による広告キャンペーン。

この手法は、電子メールにも最適です。これは、全国的な猫の日に関連する2つの例です。 それは猫愛好家に勝つための絶対的な方法であり、それだけではありません！

要約

プロモーションメールの世界は、従来の「ディスカウントディスカウントディスカウント」コミュニケーションよりもはるかに広いです。 キャンペーンを作成するときは、常に次の点に注意してください。

• 手頃な価格は強力な手段ですが、それだけではありません。 同じ製品を提示するために、他の形式のコミュニケーションを試してみてください。
• あなたがあなたの読者と築きたい関係のタイプを常に心に留めておいてください。 それらを退屈させたり、邪魔になったり、繰り返したりしないでください。
• コンバージョンを最適化するには、フォーマット、コピー、召喚状、画像を試してみてください。
• オーディエンスをセグメント化し、各クラスターに最も関連性の高いオファーを送信します。

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