広告学生とのQ＆A：始めたばかりのマーケターとアナリストへのアドバイス

最近、私は母校であるフロリダ大学ゲインズビル校を訪れ、広告の学生とデジタルマーケティング、分析、そして私たちの分野でのキャリアを始める方法について話しました。

予想通り、講演後もメールも、学生からたくさんの質問がありました。 私は、今月のコラムとしていくつかの最良の質問に答えて、同様の質問をする可能性のある業界の新参者と考えを共有する方が役立つと判断しました。

したがって、あなたが私たちのセクターに不慣れであるか、あなたのチームの誰かがそうであるならば、今日の投稿はあなたのためです。

2017年2月にフロリダ大学アドソサエティで学生に発表

1.すべてのマーケティング学生が最初のマーケティングインターンシップ/仕事に入るときに知っておくべき重要なツールのいくつかは何ですか？

もちろん、GoogleAnalyticsは重要なツールの1つです。 オンラインコースやデモアカウントもあり、新しいユーザーがすぐに理解し、データを使って意思決定を行うのに役立ちます。

特定のツールを理解することは素晴らしいことですが、最初にデジタルマーケティング戦略を作成する方法を理解することはおそらくより重要です。これは、常にツールと戦術よりも優先されます。

アナリティクスだけでなく、CMS（コンテンツ管理システム）、CRM（顧客関係管理）ツール、HTMLなどのプログラミング言語などに習熟していることは、すべて優れたアイデアであり、私たちの活動の中核となるでしょう。 まだすべてを知らなければ、それは正常です。 最高の経験を積んだプロでさえ、まだ毎日学んでいます。

2.特定のインターンを群衆から際立たせるものは何だと思いますか？

あなたができる最善のことは、助けなしに、ゼロからサンドボックスプロジェクト（心配や見落としなしにアイデアをテストし、いじくり回すことができる場所）を構築し始めることだと思います。

ブログ、アプリ、自分が情熱を注いでいるものを販売するeコマースストア、または別のサイドプロジェクトなど、自由な時間に長期的に成長することを計画している現実的で具体的なものを作成します。 必要に応じて友達を見つけるだけでなく、プロセスを文書化し、すべてのステップに関与するようにしてください。 最初は物事を外部委託したいという誘惑に抵抗してください。

Herzi Pinkiによる画像、CC BY-SA4.0から入手可能

あなたは自分で実験した結果として多くを学び、実際の製品の作成を含むデジタルマーケティングを行うときに、スタートアップやブランドが行うプロセス全体を通過することを余儀なくされます-あまりにも多くのマーケターがスキップします。 学校や認定資格を通じて、同じような実際の経験を積むことはできません。

あなたのキャリアの開始時に一緒に働くために本当に不可欠なタイプであるスマートなブランドとマネージャーは、これを大いに評価します。

3.成功したマーケティング担当者が持つべきだと思う毎日の習慣は何ですか？

分析スキルを鋭く保つことは、おそらくあなたができる最も重要なことの1つです。

優れたマーケターは、メトリックとKPIの重要性を記録する方法だけでなく、そのデータを使用して戦略テーブルでの意思決定に影響を与え、新しいプロジェクトに賛同する方法を知っています。 これには、左脳と右脳の両方の思考が含まれます。数字を使用して物語を語る方法をかなり創造的にすることができるからです。

データ主導のストーリーテリングに習熟するには多くの練習が必要なので、毎日それに取り組むことは役に立ちます。 分析に精通した専門家には大きな需要があるため、このスキルを身に付けることで足がかりが得られます。

4.どんなものを読むべきですか？

絶えず変化するコミュニケーショントレンドの世界で効果的なマーケティング担当者になるためには、最先端にとどまることが不可欠です。 これを受け入れ、セクターのニュースをフォローするために個人的に責任を負います。

ケーススタディ、業界の取引、関連するブログを読んでください–トロール網に多くの時間を費やすことなく、適切な情報とデータを毎日取得するためのシステム（電子メールサブスクリプション+ラベル、RSSなど）を作成します。

私はあなたが私たちのセクターをどこでフォローするかについてはあまり気にかけていません。 物事が非常に速く変化するので、すべてのマーケターが常に情報を入手する努力をすることが重要です。

5.代理店に行くか、社内に行くかを選択するにはどうすればよいですか？

これは個人的な選択です。 私は個人的に代理店側でキャリアをスタートしましたが、さまざまな種類の企業やセクターを見ることができるので、それは素晴らしい決断だと思います。 また、さまざまなクライアントのマーケティングニーズが固有であるため、さまざまなタイプの戦略と戦術をすべて実装することもできます。

エージェンシーは、私たちのセクターに足を踏み入れ、多様なスキルセットを習得するための優れた方法です。 大学を出てすぐに本当に好きな会社を見つけたら、それを選びましょう。 あなたの最初の役割は、どこにいても素晴らしい学習体験になります。

6.履歴書を本当に目立たせるにはどうすればよいですか？

素晴らしい履歴書を作成することについての記事は無数にあるので、別のアイデアを提供します。対象となる企業や主要幹部が注目する履歴書に加えて、何か創造的なことをすることです。

たとえば、広告コピーライターのアレックブラウンスタインは、彼のウェブサイトへのトラフィックを促進する巧妙な検索広告を介して、ニューヨークの広告店のクリエイティブディレクターをターゲットにしました。 これから、彼は2つの申し出を受けました。 その後、彼はYouTubeビデオ（下）を作成し、100万回近く再生された結果を紹介しました。

重要なのは、彼は自分が何を望んでいるのかを知っていて、それを達成するために創造的で具体的なことをしたということです。

もう1つの話：私の友人であるエリック・フリードマンは、ニューヨークの有名なベンチャーキャピタル会社ユニオンスクエアベンチャーズとの就職の面接の話をしています。 重要な第2ラウンドのインタビュー中に、エリックはパートナーの1人であるブラッドバーナムと座り、履歴書を提示しました。 ブラッドはエリックに、ただチャットしたかったので、それを続けるように言いました。

エリックが理由について彼に圧力をかけたとき、ブラッドは次のような驚くべきことで答えました。

ウェブ上では、「見せて、教えてはいけない」です。 一貫性を通じて献身を示すことは、あなたが他の人よりも優れていることを示すための強力な方法です。

最終的な考え：あなたの旅のマッピングを始めましょう

私たちの業界はまだ急速に成長しており、需要はそこにあります。 それに心を向ける人は誰でも、デジタルマーケターまたはアナリストとして素晴らしい充実したキャリアを持つことができます。

批判的に考え、キャリアプランを立てて実行を開始します。 やってみれば、きっと成功するでしょう。