動画 SEO でランクを上げてリードを獲得 - DigitalMarketer

公開: 2023-11-03

検索エンジンの最適化は、非常に困難で予測不可能なものになってきています。検索エンジンは生成 AI を統合し、より多様な結果を表示する方法を学習しているため、ページを上位 5 位にランク付けする戦略を作成するには多くの試行錯誤が必要です。

動画マーケティングもほぼ同様に困難です。ビデオを作成するにはプロ仕様の機材に投資し、編集者を雇わなければならなかった時代は終わりました。最近では、誰でも自宅で素晴らしいビデオを作成し、手頃な価格のソフトウェアを使用して編集できるようになりました。競争は狂気の沙汰だ。

それでは、どこにチャンスがあるのでしょうか？

それは、これら 2 つのマーケティングチャネルを組み合わせることにあります。

説明しましょう:

動画は Google で信じられないほど高いランクにあります (検索結果には独自のセクションがあるため、巨大な動画と競合することはありません)
Google のオーガニック検索向けに動画を最適化している動画マーケティング担当者は多くありませんが、これは実際に実行可能です。

ここでターゲットとしている動画の機会

動画は、適切に最適化すれば非常に検索しやすくなります。この投稿では、検索ランキングと再生回数を増やすために、トップネットワークである YouTube と Vimeo でビデオを最適化する方法を見ていきます。

オーガニック検索に関しては、私たちがここでターゲットとしている 2 つの異なる機会があります。

ビデオリッチスニペット(これらは通常、ページに YouTube コードを埋め込むと取得されます)
ビデオカルーセル (またはビデオパック) : これらはオーガニック検索結果内の個別のセクションであり、キャプチャするのは非常に簡単です。必要なのは従来の SEO だけです。

ここでは、YouTube と Vimeo でビデオを最適化し、検索ランキングを向上させ、視聴回数を増やす方法を説明します。

タイトル

タイトルは、YouTube や Vimeo のビデオページの SEO タイトルに相当するため、検索用にビデオを最適化するための主要な要素の 1 つです。したがって、標準ルールが適用されます。

ランク付けしたい主なキーワードを含めて 65 ～ 70 文字以内にし、訪問者にとってより多くの閲覧を促す魅力的な内容にします。動画のタイトルは、ブログ投稿の見出しと同じように考えてください。目を引く、SEO に優しいものになります。キーワードを詰め込むことはお勧めできません。 ChatGPT を使用して、より良いビデオタイトルをブレインストーミングするのは素晴らしいアイデアです。

個人の評判やビジネスの評判を高める手段として動画を使用している場合は、必ずブランド名を含めてください。

説明

動画の説明はいくつかの理由から重要です。まず、最初の 160 文字が YouTube と Vimeo のビデオページのメタディスクリプションとしてカウントされます。メタディスクリプションは必ずしもランキングに役立つわけではありませんが、主要な検索エンジンとネットワーク独自の検索結果の両方の検索結果に表示されます。

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Facebook やその他のソーシャルネットワークでビデオを共有すると、説明がスニペットとして表示されます。このため、この説明は閲覧を促進する上で非常に価値があります。

追加のボーナスとして、ビデオの説明に Web サイトへのリンクを含めることができます。 YouTube と Vimeo の両方で、説明の大部分が一定の長さで切り取られるため、説明の早い段階でリンクを含めるようにする必要があります。また、訪問者がリンクを確認するには、「もっと見る」/「続きを読む」をクリックする必要があります。その時点を過ぎています。

転写

動画内で主なキーワード、名前、ビジネス名を言うことは重要ですか? そうかもしれません。 YouTube はビデオを自動的に文字起こしします。これは、ビデオコンテンツ自体にインデックスを付けることで、ビデオの検索結果をより正確にできることを意味します。

余談ですが、ビデオ中に話しているときに発生する可能性のある言葉のティック（「えー」を多用するなど）に興味がある場合、インタラクティブなトランスクリプトではそれらがより目立つでしょう。

サムネイル

YouTube と Vimeo の両方のビデオのサムネイルを選択できる機能を活用してください。良いサムネイルは、特にビデオが検索結果で他のビデオと混ざっている場合に、悪いサムネイルが視聴を妨げるのと同じように、視聴を促進する可能性があります。

埋め込み

動画の再生回数を増やしたい場合は、動画の埋め込みを許可します。さらに良いのは、YouTube と Vimeo の両方の詳細設定でクリエイティブコモンズライセンスを追加することです。これにより、より多くの人がそれらを共有することが促進され、それらへのリンクも増加する可能性があります。サイトで Youtube ギャラリープラグインを使用して、サイトでビデオコンテンツを紹介することをお勧めします。

チャネルの最適化

多くの人があなたのチャンネルをクリックして、そのビデオが誰からのものかを確認します。したがって、これらのユーザージャーニーに合わせて最適化されていることを確認してください。

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チャンネルの概要セクションに記入します
リンクを追加する
「ようこそ」ビデオを設定する
YouTube チャンネルのヘッダー画像を追加する
入力しやすいように、チャンネル @username を設定します。このツールは、思い出に残る名前を考えるのに最適です。

ピンタレスト

Pinterest を画像共有以外にも活用してください。 Pinterest からビデオコンテンツへのトラフィックとビューを増やすために、ビデオをピン留めします。追加のボーナスとして、Pinterest はビデオと YouTube / Vimeo チャンネルの両方へのリンクを提供します。

YouTube から固定されたビデオは、誰かがあなたのピンをクリックすると自動的に再生を開始します。 Vimeo のビデオはサムネイル画像として固定され、クリックするとビデオにアクセスできます。

分析

YouTube や Vimeo のビデオで何が機能しているか (または機能していないか) 知りたいですか? 必ずビデオインサイトを使用して、ビデオがリンクまたは埋め込まれている場所、ビデオへのトラフィックを誘導したキーワードなどを確認してください。

それぞれの動画からセールスジャーニーを作成する

動画が再生回数やインタラクションを生成し始めたら、それらの視聴者がサイトにアクセスして、販売目標到達プロセスに関与してもらいたいと考えます。したがって、ビデオを作成して Youtube または Vimeo にアップロードするときは、次の点に留意してください。

動画コンテンツ内で自社の製品やサービスについて言及する
連絡先の詳細と QR コードを記載したエンドカードを使用して、ユーザーをサイトに誘導します。 IVR テクノロジーを使用すると、これらの通話をより適切に集めるのに役立ちます。それが私たちが行っていたことです。
動画の説明に重要なリンクを含めます（また、視聴者に動画の下の説明を確認してリンクをクリックするよう促します）。

必ず URL パラメーターを使用して、Youtube と Vimeo からのトラフィックをセグメント化してください。こうすることで、各見込み客のソースを明確に確認し、フォローアップをカスタマイズできます。 CRM ソリューションを使用すると、トラフィックのセグメント化が容易になります。

上記の戦略を使用して、ビデオが 2 番目に効果的なチャネルとなる強力なトラフィック生成戦略を作成することができました。

雪だるま効果

再生回数の多い動画は他の動画よりも上位に表示される傾向があります。したがって、最適化戦略の一部は、動画の視聴回数を増やすことに重点を置く必要があります。ブログのコンテンツと同じようにビデオを宣伝します。ソーシャルネットワークで共有したり、メールニュースレターにリンクを含めたり、ブログ投稿を作成したり、Web サイト上にすべてのビデオを特集したページを作成したりすることもできます。

視聴回数が増えるほど、ビデオネットワーク内の検索結果でのビデオのランクが上がります。視聴回数が増えると、他の Web サイトからのビデオへの共有、埋め込み、リンクも増えます。したがって、主要な検索エンジンでのビデオのランキングも上昇します。

そのため、あなたの動画が Google からクリックされ始めるとすぐに、Youtube 上でも上位にランクされ始めるため、あなたの動画コンテンツの認知度がますます高まります。

この戦略は、Youtube のインフルエンサーと協力して、インタビューやポッドキャストの形式で自分のビデオをそのチャンネルに公開するとさらに効果的です。このようにして、Youtube はあなたの名前とコンテンツを人気の Youtube クリエイターと関連付けることを学習し、より多くのおすすめ動画にあなたの動画が表示されるようになります。ハリ・ラヴィは、この戦略をうまく実行した好例です。

安価にビデオを作成する方法

ビデオ作成の可能性に興奮していますが、どうやって始めればよいかわかりませんか? ここでは、専門的な録画ハードウェアやソフトウェアに多額の費用をかけずにビデオを作成する方法の簡単なアイデアをいくつか紹介します。

Youtube、Facebook、または Instagram でライブビデオをホストし、録画します。業界の専門家を定期的なパネルディスカッションに招待し、名前の検索を活用することで、さらに多くの意見を得ることができます。
SkypeまたはZoomでインタビューを録音します。
Screenflow または Camtasia を使用して、スクリーンキャストとチュートリアルを記録します。
VideoScribe などのツールを使用してアニメーションビデオを作成します。
ビジネス、カンファレンス、またはその他のやり取りの場所で、顧客に簡単な感想を書いてもらいます。

コンテンツマーケティングを次のレベルに引き上げる準備はできていますか? その答えは、動画マーケティングとオーガニック検索の最適化を組み合わせることです。