SEMの今年注目すべきランキング要素

公開: 2015-08-23

検索エンジンマーケティング（SEM）のすべては、ユーザーエクスペリエンスに関係しています。あなたのウェブサイトはモバイルレスポンシブですか？質の高いコンテンツはありますか？訪問者の質問に答えますか？

これらの質問はすべて、SEMの最終的なランキング要素であるWebサイトの全体的なエクスペリエンスに関連しています。

ただし、最も重要な5つを分類して、SEMとSEOに関して2015年に私たちがどこに立っているか、そして私たちが将来に向けて進んでいる軌道を知ってください。

これらのランキング要素を深く掘り下げてみましょう。

＃1-今日はモバイルである方が良い

今年、モバイル検索がデスクトップを上回ったことをご存知ですか？ Googleは、今年初めにモバイルがデスクトップを上回ったことを確認しました。これは、より多くの人々がモバイルデバイスまたはタブレットでWebを閲覧しているため、モバイルはすべてのWebサイト所有者にとってより高い優先順位をとる必要があることを意味します。

モバイルトラフィックを無視するということは、トラフィックの少なくとも50％を無視することを意味し（ニッチによって異なります）、モバイルレスポンシブウェブサイトがない場合は、トラフィックの70％以上を見逃す可能性があります。

デスクトップデザインだけに焦点を当てていた時代は終わりました。モバイルデザインが流動的で機能的で混乱しないことを絶対に保証する必要があります。

繰り返しになりますが、これはユーザーエクスペリエンスに影響を及ぼします。これは、これらすべての要素の包括的なテーマです。訪問者がWebサイトにアクセスし、ズームインおよびズームアウトするために指でつまむ必要がある場合、訪問者がWebサイトに長く留まることはありません。

では、Webサイトが応答しない場合は、どうすればよいでしょうか。

応答性を高めるために投資します。あなたが他のオンラインマーケティング戦術にお金を使う前に、あなたのウェブサイトをモバイルフレンドリーにするためにお金を使ってください。複雑さに応じて、サイトの更新に2,000ドルから7,000ドルの範囲で支払うことが期待できます。
完全なモバイルレスポンシブサイトを購入する余裕がない場合は、現在のサイトのモバイルバージョンを低価格で開発できます。完全にレスポンシブなサイトほど堅牢ではありませんが、正しい方向への一歩です。これには、数百ドルから最大1,000ドルの費用がかかる可能性があります。

これをバックバーナーに置く必要がないので、これらは実際には2つのオプションだけです。

グーグルはすでに「モバイルゲドン」でみんなを怖がらせていた。この「モバイルゲドン」では、4月21日までにモバイル対応のウェブサイトがなければランクが下がるだろうと放送された。ランクを下げています。

結論–応答性を高めます。

＃2 –はい、質の高いコンテンツが重要です

「コンテンツは王様」というフレーズは、SEMやオンラインマーケティングコミュニティで頻繁に使用されています。そのフレーズを笑う人もいれば、真剣に受け止める人もいます。あなたはそれを真剣に受け止めるべきです。

Googleは2011年にPandaアップデートをリリースしましたが、それは深刻なアップデートでした。要点—パンダは、さまざまなキーワードでWebサイトをランク付けすることにのみ焦点を当てた、薄いコンテンツまたはスパムコンテンツを含むWebサイトをターゲットにしました。

これは、検索者に付加価値をもたらさない質の悪いWebサイトをすべて除外するための更新です。

このアップデートは、すべてのオンラインマーケティングの世界で最大の変化の1つを引き起こしました。質の高いコンテンツは常に勝ち、今まで以上に重要になっています。

次に例を示します。

Googleで「コーヒーテーブルの作り方」を検索します。ウェブサイトをクリックして、テキストが1つか2つの段落しかない場合、コーヒーテーブルの作り方を真に説明するものはなく、写真もありません。何をする？

クリックして戻っただけです。なんで？

サイトがあなたに価値のあるコンテンツを提供しなかったため、あなたは去りました。あなたはいくつかのスペック、いくつかの写真、多分ハウツービデオまたはコーヒーテーブルを作る方法をあなたに教える何かを望んでいました。

同じ方法でコンテンツにアプローチする必要があります。一部のページに1つか2つの段落しかない場合は、薄すぎます。コンテンツを拡大して、「ユーザーはこのページで何を見つけようとしているのでしょうか。必要なものを提供しているのでしょうか」と考えてください。

そうでない場合は、時間をかけて何を追加する必要があるかを理解してください。たぶんそれはFAQセクション、写真、ビデオ、インフォグラフィックまたは単なるより多くのテキストです。

繰り返しになりますが、Webサイトでの経験と、何が有用で何がそうでないかをどのように判断するかを検討してください。次に、そのプロセスを独自のコンテンツに適用し、ユーザーエクスペリエンスについて考えます。

あなたが提供するより良い、より有用で魅力的なコンテンツ-あなたがランクを上げるほど、あなたはより多くのトラフィックを受け取り、そしてうまくいけばあなたのビジネス、組織または教育機関のためにより多くの収入を得るでしょう。

＃3-あなたのウェブサイトを簡単に処理できますか？

これは他の2つに基づいています。これを考えてみてください。あなたはモバイルレスポンシブウェブサイトを開発し、より多くのコンテンツを開発しましたが、ランキングで上位に上がることはできないようで、ページ滞在時間の指標は比較的低いままです。

なんで？

さて、あなたはモバイルレスポンシブウェブサイトを開発しましたが、ナビゲートするのは簡単ですか？連絡先情報を見つけるのは簡単ですか？質問に対する答えを見つけるのは簡単ですか？

そうでない場合は、ユーザビリティの欠陥があります。通常、私がクライアントの中で最もよく目にするのは、ナビゲーションの問題です。ナビゲーションが明確に強調表示されていないか、一貫性がないため、Webサイトを移動するのが難しく、最終的には離れます。

モバイルWebサイトを見たことがない人に見てもらい、見つけたものを記録してもらうことで、簡単なユーザビリティテストを行うことができます。

さて、あなたは豊富な情報と魅力的な資料であなたのコンテンツを更新しました。ただし、テキストの大きな塊と長い段落を残しました。何人の人がテキストの大きな塊を読むのを楽しんでいるのを知っていますか？それほど多くはないと思います。

周りで最も人気のあるWebサイト（BuzzFeed、Mashable、Twitter）はすべて、小さなテキストを使用しています。消費しやすく、人々はそのようにそれを好きです。目を疲れさせることなく、スキャンして必要なものを正確に見つけることが簡単になります。

コンテンツについても同じようにします。テキストの大きな塊を分割し、すべてを小さな段落に分割します。これにより、コンテンツがはるかに使いやすくなり、すべてのデバイスで読みやすくなります。

その見返りとして、これによりユーザーエンゲージメントと全体的なエクスペリエンスが向上し、ランキングが向上します。

＃4 – Webサイトを2〜3秒に高速化

あなたのウェブページの速度は重要です。 Googleは、ウェブサイトの読み込みにかかる時間を確認できますが、さらに重要なことに、読み込み時間が遅いためにウェブサイトを終了したユーザーの結果を追跡できます。

Googleはこれらすべての指標を追跡し、速度の不足が原因で提供しているエクスペリエンスがどのように低下しているかを判断できるため、これは大きな要因です。

あなたはここであなたのウェブサイトの速度をテストすることができます：tools.pingdom.com/fpt

SEOおよびSEMコミュニティの専門家は、2〜3秒のWebサイトの読み込み速度が最適であることに同意しています。それ以上に、人々が跳ね返るので、トラフィックの減少が見られます。

Kissmetricsによるブログは、Webサイトを高速化する方法に関する優れた内部情報を提供し、ここにいくつかのハイライトがあります。

より良いウェブサイトホスティングを取得します。 GoDaddyまたはBlueHostの安価なプランでホスティングしている場合は、さらに多くの問題が発生しています。全体的な速度が上がるため、高品質のホスティングが必要です。
画像を最適化します。ウェブサイトに大量の画像を投稿しないでください。経験則として、画像を1000px未満に保ちます。
Webサイトにキャッシュプラグインまたは機能を追加します。キャッシュを使用すると、ブラウザでWebサイトの要素を保存できるため、将来的にロードを高速化できます。これにより、ブラウザのプロセスが毎回高速化されます。

＃5 – HTTPSに注意する（安全なサイト）

オンラインバンキングやショッピングをしている場合、ウェブサイトが「https」で始まることに気付いたと思います。これは、安全なプラットフォームであることを示しています。支払いを受け入れるウェブサイトは、あなたの情報を保護するためにそれらの証明書で安全です。

これは支払い処理Webサイトにとっては大きな問題ですが、他のWebサイトにとってはそれほど大きな問題ではありません。ただし、過去数年間のすべてのハッキングにより、httpsを使用した安全なファイル転送に移行するWebサイトがますます増えています。

グーグルは2014年8月にランキングシグナルとしてhttpsを使用していることを発表しましたが、私は100の中小企業のWebサイトで作業してきたので、httpsがないためにランキングが下がることはありません。

ただし、来年はもっと大きな影響があると思いますので、注目してください。したがって、ハッキングを防ぐだけでなく、ランキングのシグナルに追いつくために、Webサイトをさらに保護する準備をしてください。

要約しましょう：

では、今年と今後数年間で注意を払う必要のあるランキング要素はどれですか。

モバイルの応答性—より多くのユーザーがモバイルデバイスで検索し、モバイルエクスペリエンスを期待しています。
質の高いコンテンツ-人々は、Webサイトにアクセスするときに質の高いコンテンツを期待します。有用で、有益で、魅力的なコンテンツ。
使いやすさ/読みやすさ-人々があなたのウェブサイトを使用したり、コンテンツを簡単に消費したりできない場合、彼らは去ります。
ウェブサイトの速度—人々は速いウェブサイトと少しの待ち時間を望んでいます。ページの読み込み速度を2〜3秒にすることを目指します。
HTTPS-セキュリティはここにあり、それは維持されます。 HTTPSはランキングの観点からほとんどのウェブサイトの悲しみを引き起こしていませんが、それははるかに大きな要因になります。

これらの要素はすべて、ウェブサイトのエクスペリエンスをGoogleや他の検索エンジンに伝えます。ページ上の時間の短さ、バウンス率の高さ、エンゲージメントの低さ、出口の高さ、読み込み速度の遅さなど、ネガティブな体験を示した場合、Googleはランクを下げます。

だから、そこに出て、あなたのモバイルサイトを動かし、安全にし、速くし、リッチコンテンツを開発して、人々がそれを見つけて消費できるようにします。