世界の終わりにあるPPCerの反射... Errr、2016

2016年はPPCにとって素晴らしい年でした。

正直に言うと、2016年は多くの面でかなりひどい年だったので、それが2016年についての記事を始める奇妙な方法であることを私は知っています。 おそらく、PPCを現実の世界に接続する舞台裏で陰陽のアクションが起こっているのでしょうか？ それが何であれ、2016年のデジタルマーケティングは支出の面で全体的に成長し、ソーシャルメディア広告の人気と成功は増え続け、AdWordsはデバイスのターゲティングを取り戻し、それほど重要なものを取り去ることはありませんでした。BingAdsは飛躍しました。機能の限界。

したがって、全体として、PPCにとって悪い年ではありません。

私は個人的に2016年をいくつかの深刻な複雑な感情で振り返ります。 多くの点で、死と破壊と政治のすべてが、私のビジネスにとって個人的に素晴らしい成長の年であったことの記憶を曇らせています。 私は最初の従業員を雇い、個人の収益成長記録を破り、PPC会議で話し、素晴らしい新しいPPCの友達を作ると思っていた以上に旅行しました。

全体として、私は2016年について対立していることに気づきました。

2017年のPPCを楽しみにしているので（そして、2017年の記事の約4,765のPPC予測を確実に書き終える）、PPCとデジタルマーケティング全般についていくつか考えを書き留めておきたいと思いました。 これは、ブログ投稿を読んでもらうための単なるリストではないことに注意してください。 これは、2016年に注目し、投稿を通過したことに対する報酬として最も重要なことについての私の意見です。最後に、2017年に期待できることについての私の予測も含めました。

2016年のPPCに関する2つの考察

（1）PPCとソーシャルの合流点が完成した

ソーシャル広告は何年も前から存在していますが、2016年にはPPCの領域に「正常」として含まれることが多く見られたと思います。これは単なる事例観察ですが、PPCerの懇親会をフォローすると（すばらしい#PPCChat（これについては次で詳しく説明します）、アカウントの編成やマッチタイプなど、一見終わりのない議論について、今年を通して発生した会話がどれだけ少なくなり、さらに会話や質問がいくつ始まったかに気づいたかもしれません。ソーシャル広告（特にFacebook）を中心に展開します。 私の友人であるスーザン・ウェノグラードは、彼女が会議にいくつかのことを売り込んだ特定のポイント（主に高度な検索マーケティング資料）を指摘しましたが、彼らは彼女の単一のソーシャルピッチでジャンプしただけでした。 どうやら、彼らは需要を認識していて、そのシフトを利用するために誰かを参加させたいと思っていました。

振り返ってみると、2016年は「PPC」バブルへの有料検索の完全な包含が最終決定された年になると思います。 私はまだ有料検索と有料ソーシャルを区別していますが、今年は時間のジップロックバッグが閉まり始めているので、両方をPPCと呼んでうれしいです。

不満を持ったコメント投稿者への注意：はい、2016年より前にPPC言語にソーシャルを含めました。おめでとうございます。素晴らしいです。 私は単に電灯のスイッチのオンとオフを切り替えるという意味ではなく、業界全体が方向性を示しているという意味で話しています（数か月以上かかります）。 したがって、なぜ「完了」や「完成」などの用語を使用したのですか。

（2）TwitterPPCコミュニティがシフト

私が不機嫌な悪党のようにこの音を出さないようにするにはどうすればよいですか？

PPCを始めたとき、PPCのTwitterの群衆を見つけるのに数年かかりました。 2013年の初めにそれらを見つけたとき、私が偶然見つけた緊密で役立つコミュニティを信じることができず、それを高く評価しました。 私より賢い人々のグループを見つけ、PPCをより深く理解するように促し、困難な日に私を励まし、n0のバックグラウンドを持つ人、または単独の代理店を急いで始めようとしているビジネスの学校にいる人に健全なビジネスアドバイスを提供しました。 3年間私に避難所を提供してくれました。

PPCのTwitterコミュニティは2016年に弱体化したと私は主張しますが、この変化には3つの理由があると思います。

まず、人々は動き回って先に進みます（これは正常です）。 PPCの「オールドガード」の一員である人が同じ会社にいる人が少ないことに驚いています。 代理店を移動したり、ダークサイドに行ったり（GoogleやBingに盗まれた！私は子供だ、私は子供だ）、PPCではなく人を管理し始めた人もいます。 実際、私は今、ほぼ毎日やり取りした人々の特定の名前を思い出すことができるようになりました。彼らはもはやデジタルマーケティングにさえ参加していません。

おそらく、「古い」世代のPPCerはこのメモにニヤニヤするでしょう。 たぶん私はついにここで自分とデートし始めています。 しかし、私は以前のような会社の多くのPPCerの名前を認識していません！ 2016年は特に転職の面で少し変化があったようで、それが特にPPCがTwitterで持っていたかなり強いコミュニティを弱体化させた原因の一部だったと思います。 もちろんこれはいつものことですが、2016年のPPC Twitterコミュニティを振り返ると、グラフの高値から下降傾向の始まりを振り返っていると感じています。 PPCのTwitterコミュニティは何年もの間非常に強力だったので、私はそれを残念に思います。

2016年にコミュニティの側面がヒットしたと思う2つ目の理由は、Twitterの人気が失われたことによるものであり（これは、その詳細について議論する時間や場所ではありません）、スパムの増加が人気の#PPCChatハッシュタグにヒットしたことと一致しています。これは間違いなくPPCコミュニティを傷つけます。 あなたはあきらめる前にスパマーと頻繁にモグラたたきをすることができるだけです。 主に、本当のやりとりが少なかったので、他の人とのやりとりに費やす時間が減ったことに気づきました。 ハッシュタグでの質問が少なかったため、検索エンジンに対する苦情や質の低い記事の共有がその日を支配しました。 皮肉なことに、これはチャット自体の人気の爆発的な自然な「結果」だったと思います。 Matt Umbroは、PPCerの素晴らしいコミュニティを確立するという素晴らしい仕事をしたので、コミュニティではなく「フォロー」を望んでいる人々に抵抗できないほど人気が​​出るのは時間の問題でした。

PPC Twitterコミュニティが弱体化していると思う3つ目の理由は、質の低いコンテンツが大量に大量に出されて共有されていることです。 私たちが「スパム」という言葉をたくさん投げかける理由は、私たちが読むのが嫌いなためではなく、私が書いたり共有したりする記事の大部分が、PPCの複雑な側面の詳細な思考や根本的に役立つウォークスルーではないためです。 。 それらは「リマーケティングを正しく使用する5つの方法」であり、そのうちの4つは顧客のリストを作成するように指示します。 初心者向けの記事も掲載されているところもあると思います。 しかし、それは主に私が話していることではないと思います。 私が話しているのは、締め切りに間に合い、新鮮なサイトのコンテンツの解約を続けるために、最高品質ではないコンテンツを急いで押し出すことです。 ねえ、それがあなたの戦略なら、私は正直気にしない…あなたがあなたの「ソーシャルメディアの存在」を構成するためにそれらの記事の一つ一つを複数回共有しない限り。

この戦略自体は、過去12〜18か月の間に複数のマーケター/代理店で人気が爆発したように思われるため、低品質のPPC記事の膨大な量が爆発したばかりです。 ふるいにかけるのは難しく、Twitterのハッシュタグに行くことが少なくなります（低品質のコンテンツを絶えず共有している人々をフォローすることを拒否することで、個人的なフィードをフィルタリングすることはできますが、以前はハッシュタグから多くの素晴らしいコンテンツを取得していました#PPCChatもそうです。それが変わったのです）。

振り返ってみると、2016年はTwitterの活気に満ちたPPCコミュニティがコミュニティを維持するという決意を弱め始めた年だったと思います。 確かに、コミュニティを持つための新しい方法は他にもたくさんあります。たとえば、Reddit、Slack、Facebookプライベートグループ、LinkedIn…HAHAHAHAHAHA、すみません、私の目から笑いを一掃する必要があります。 その最後のものをからかう。

しかし、すべての深刻さにおいて、深刻なPPCerがコミュニティで結びつくための他の方法があり、私は進化を見るのを楽しみにしています。 ここでの私のポイントは、Twitterが過去5年以上にわたってPPCで果たした驚くべき役割でようやく衰退していると思うことです。

2017PPCの4つの予測

私が書くことに失敗した場合、私のマーケティング担当者の資格情報はおそらく私から奪われるべきです（私がそれについて考えると、「私の資格情報」は全体として私のAdWords / Bing認定だけを指していると思います。年末から6週間以内の投稿で、来年の予測にはなりません。 私は実際にこれについていくつかの考えを持っているので、我慢してください。 これらは、もう少しブラブするための私の言い訳ではありませんが、2017年に向けて、私たちが立ち上がって注目するようにさせるべきだと私が信じている分野です。

（1）GoogleとBingでの拡張されたオーディエンスターゲティング

いくつかのマーケティング担当者の数学から始めましょう：

ソーシャルメディア+クレイジーな良いオーディエンス= lot $ admoneyz 。

検索エンジン+安っぽいオーディエンス=それほど多くのお金はありません（オーディエンスが優れていれば彼らは得ることができたので）。

わかる？

グーグルとビングは、広告ターゲティングのためのソーシャルオーディエンスの計り知れない価値を無視しているわけではありません（なぜグーグルはG +がうまくいくように懇願し、懇願し、そして祈ったと思いますか？）。 しばらくの間、Bingで人口統計学的ターゲティングを行ってきましたが、Googleは数か月前にそれを追加しました。 グーグルでの収入レベルのターゲティングはそれ自体が興味深いものですが、私はそれで大きな驚異的な成功を見たことがありません。 私はこれまでGDNキャンペーンでカスタムアフィニティオーディエンスをいじって気に入っていましたが、もちろん、リマーケティングオーディエンスとカスタマーマッチターゲティングはそれ自体が強力です。

ただし、2017年には、GoogleとBingの両方がオーディエンスと人口統計のターゲティングを大幅に拡大すると予想しています。 私が行う特定の予測の1つは、予測よりも希望です。MicrosoftがLinkedInを所有するようになった今、BingはLinkedInのオーディエンスを検索キャンペーンに階層化できるようになるということです。

実際、それも希望する場合は、Bingのユーザーフィードバックフォーラムで投票してください。

ここに投票する：Bingの広告主がLinkedInのオーディエンスをターゲットにすることを許可する

（2）強化されたローカル広告機能

不思議なことに、PPCの多くはエンタープライズレベルのルートを進んでいますが、ローカル広告機能はさらに拡張されると思います。 グーグルはダミーではなく、地元の広告や企業に常に執着してきました（時には不健康です、数年前のピザ屋の例を覚えていますか？）。 誰かがオンラインのどこかで「Googleマップで広告をターゲティングするにはどうすればよいですか」と尋ねるたびに1ドルあればいいのにと思います。 現在、Googleマップの広告はかなり自動化されています（今でもコア検索の一部と見なされています）。 確かに、住所表示オプションを追加する必要があります。それから…​​…まあ、Googleが広告を表示したいときに、Googleが広告を表示するのを待ちます。 しかし、マップ広告を通常のSERP結果よりも高く入札するかどうかを選択できると想像してみてください。

2017年は、少なくとも入札単価調整比で、Googleマップ広告に個別に入札できる年になると予測しています。 ローカル広告の分野でも他の変化が見られても驚かないでしょう。 グーグルはそれが常にローカルを真剣に受け止めていることを証明しました。

（3）継続的な自動化の成長

ジーカーク、グーグルは自動化を増やしたいと思うよね？ あなたは天才です、うんうん。

明らかに、PPCの自動化は少し進んでいますが、AI、デジタルアシスタント、基本的な機械学習による2016年の大幅な進歩は、2017年のPPCにかなりの影響を与えると思います。一例として、GoogleHomeがAdWordsで管理されているファッションのようなYoutubeの広告。 おそらくそれはアップロードされたオーディオファイルであり、それから聴衆とペアになりますか？

自動化の面では、DSAとショッピングは、検索エンジンがより適切なクエリを識別してターゲティングし、それらを正しいPLAまたはテキスト広告に一致させる能力が向上していることを示す方法で改良を続けています。 確かに、それは完璧ではありませんが、特にショッピング広告の精度が向上したことで、Googleのクエリターゲティング機能が向上しました。 これは、機械学習が成長するにつれて意味があります。 GoogleとBingは、時間が経つにつれて実際にターゲティングと入札が上手になるので、現在のシステムにさらに自動化を挿入し続けることは理にかなっています。 現時点では、ここでの私の予測は具体的なアイデアではなく、「Googleは手動の入札とターゲティングの方法を自動化に置き換え続けるため、目を離さないでください」というものです。

最後に、自動化の観点から、以前は手動作業に割り当てられていたタスクを処理するために、ツール、自動化されたルール、スクリプト、およびその他のカスタムオプションを利用するPPCerの必要性が引き続き見られます。 賢いPPCerは、自動化をうまく利用できる仕事の領域を特定することにもっと興味を持つようになるので、専門知識が最も価値のある仕事の領域のために彼女を保護することができます。 これは予測番号4にぶつかります。

（4）PPCスキルシフト

AIと自動化が生活のさまざまな分野に与える影響について、一般的にますます多くの記事を目にしていますが、PPCも例外ではありません。 私たちはこれについてびっくりすることを選ぶことができました、あるいは私たちは座ってそれを熟考することができました。 自動化は、人間が理解して書いたコード、または少なくともプログラムを書くためにプログラムが書いたプログラムによって書かれたコードに基づいています…とにかく、すべてのプログラムとコードの起源は人間の脳です。 明らかなポイントは（1つだけではありませんが）、コーディングスキルを備えたPPCerの価値が継続的に高まることです。 確かに、私はコーディングを知らないので、まったく偽善でそれを言います。 ただし、自動化にはさまざまな形態があります。 私の意見では、クライアントの特定の問題を解決したり、毎月のプロセスを容易にしたりするスクリプトを検討し、誰かを雇ってそのスクリプトを作成することで、自動化を成功させることができます。 PPCにはまだある程度のマーケティングが必要なので、すべてのコーダーになるキャンプに完全にぶつからないようにしましょう。 私たちが考えていることをコーディングするために彼らに支払うことができます、それはまだ自動化です。

とにかく、2017年にPPCに不慣れでアドバイスを求められた場合は、コーディングできる小さな代理店の人になる方法を学ぶことで、彼ら自身を非常に価値のあるものにすることをお勧めします。 または、単にGoogle Analyticsを分析するよりも、SQLの知識を持って、より深いデータダイブに取り組む社内の仕事の市場にいる人になりましょう。

これにより、予測とPPCerの値の変化について最後に注意したいことがあります。つまり、PPCからデータを取得し、それを知り、説明し、コンパイルし、それに基づいて行動する方法を知り、そして最も重要なこととして、それをC-Suiteに伝える方法は、依然として非常に人間的な偉業です。 2017年にはPPCにとってデータ分析の重要性が増すと思います。

機械学習に関するAvinashKaushikのニュースレターの1つを入手して以来、私はこれを噛んでいます。 その中で、彼はこの驚くべき記事を指摘し、人間の活動に関するその部分について具体的に議論しました：機械知能の単純な経済学。 素晴らしい投稿であり、検討する価値があると思います。 それはPPCに直接適用され、その言葉に注意するのが賢明です！

ふぅ、わかりました、これで完了です。 過去数か月の執筆の中断は、この記事の長さに深刻な影響を与えたようです。 もしあなたがたまたまこの点に到達したとしたら（まず、おめでとうございます）、あなたはどう思いますか？ 私の結論に賛成ですか、反対ですか。 一緒に学び、成長しましょう。間違いなく、Twitterの@PPCKirkで私を襲ってください。

落ち着いて、おい！