Google が「冗長なキーワードを削除する」という推奨事項を変更: 知っておくべきこと

公開: 2023-01-13

Google 広告の推奨事項は控えめにするよう常にアドバイスしてきましたが、2021 年に自動適用の推奨事項が強化された後、これをさらに慎重に強化し、さらに注意を強化しています。 、Google が先週発表した新しいアップデートの後:

1 月 19 日より、「重複するキーワードを削除する」推奨事項の動作方法が変更され、マッチ タイプ全体で動作するようになりました。 この更新は、広告主の間で混乱と理解できるフラストレーションを引き起こし、影響があります。 だから、学ぶために読んでください：

  • この推奨事項の変更点
  • アカウントに影響するかどうか
  • PPC コミュニティを動揺させた理由
  • するべきこと

キャンペーンを管理し続けるために必要なコンテキスト、明確化、および一連の行動！

TL;DR

この発表は、基本的に次の 3 つの重要なポイントに要約できます。

  • 1 月 19 日の時点で、「重複するキーワードを削除する」という推奨事項が変更され、「重複するキーワード」は、同じマッチ タイプの成果の高いキーワードだけでなく、同じ広告グループ内のより幅広いマッチ タイプのキーワードも含まれるようになります。
  • 現在、この特定の推奨事項の自動適用に登録しており、1 月 19 日にこの新しい定義に従って Google が冗長なキーワードを自動的に削除することを望まない場合 (または不明な場合) は、この推奨事項の自動適用をオプトアウトする必要があります。今。

Google 広告の冗長なキーワードの削除に関する推奨事項

  • この変更は、多くの広告主がマッチ タイプのない未来を予測するのに役立ちます。Google のやり方は、推奨事項の信頼性にさらなる不安を引き起こしています。

混乱している？ 詳細を取得するために読んでください！ 満足し？ とにかく読んで、十分な情報を得ていることを確認してください！

コンテキスト: Google 広告でレコメンデーションはどのように機能しますか?

Google 広告のレコメンデーションは、パフォーマンス データ、キャンペーン設定、Google 全体のトレンドを使用して、キャンペーンを改善するためのレコメンデーションを作成する機能です。 ダッシュボードの左上にある [おすすめ] をクリックすると、それらにアクセスできます。

Google 広告のおすすめページ

数十の推奨事項があり、リストは常に増え続けており、いくつかの異なるタイプに分類されます。

  1. 広告とアセット
  2. 自動キャンペーン
  3. 入札と予算
  4. キーワードとターゲティング
  5. 修理
  6. 計測
  7. 他の

Google は、推奨事項のヘルプ ページでそれぞれについて説明しています。 ご想像のとおり、これらのレコメンデーションの信頼性はアカウントとレコメンデーションによって異なります。Google のデータと機械学習は効果的ですが、結局のところ、人間は特定のアカウントの内外を把握し、最終的に何が最適かを判断します。それが、一粒の塩でそれらを取ることがベストプラクティスである理由です.

自動適用の推奨事項とは何ですか?

Google の推奨事項を管理するには、基本的に次の 3 つの方法があります。

手動、一括: [すべて適用] をクリックして、特定のカテゴリのすべての推奨事項を適用できます。

Google 広告のおすすめカードの例

手動で個別に:特定のカテゴリの [すべての推奨事項を表示] をクリックすると、個々の推奨事項を表示して、適用するかどうかを選択できます。

Google 広告の推奨事項 - 手動審査期間

自動:これは、Google が提案を自動的に実装することを意味します。 もちろん、これは自動的に実行できる推奨事項にのみ適用されます。 自動適用を選択する推奨事項をカスタマイズできます。 アカウントのサイズと複雑さによっては、一部の広告主にとってはこれが理にかなっている場合があります。

Google 広告の推奨事項の自動適用オプション

どの推奨事項が変更されますか?

この記事と最新情報は、「重複するキーワードを削除する」(RRK) 推奨事項の自動適用に登録している広告主に言及しています。 [おすすめ] ページでは次のように表示されます。

Google 広告の冗長なキーワードのおすすめカードを削除

明確化: 冗長なキーワードの削除の推奨により、何が変わりますか?

1 月 4 日、Google は RRK の自動適用に登録している広告主にメールを送信し、この推奨事項の動作が 1 月 19 日に変更されることを伝えました。

メールには次のように書かれています。

現在、「重複するキーワードを削除する」レコメンデーションでは、同じ広告グループ、リンク先、入札戦略、マッチ タイプ内の重複するキーワードが提案されます。 1 月 19 日以降、さまざまなマッチ タイプのキーワードをレコメンデーションに含めることができます

つまり、「冗長なキーワード」は、以前は同じマッチ タイプのより高い成果を上げているキーワードと同等のキーワードを指すだけでしたが、現在では、より幅広いマッチ タイプを持つキーワードも指すようになりました。 つまり、同じ広告グループに部分一致バージョンがある場合、Google は「重複した」フレーズまたは完全一致キーワードを削除します。

重複するキーワードの削除に関する推奨事項の変更に関する Google 広告のメール

画像ソース。 フルサイズを表示

Googleが提供する例は次のとおりです。

広告グループにフレーズ一致キーワード「レディース ハット」と部分一致キーワードのレディース ハットがある場合、部分一致キーワードのレディース ハットは「レディース ハット」からのすべての検索をカバーするため、フレーズ マッチ キーワードを削除することをお勧めします。

Googleが提供する理由は次のとおりです。

これらの冗長なキーワードを削除し、マッチ タイプ間でキーワードを統合すると、アカウントの管理が容易になり、掲載結果に悪影響を及ぼさず、同じ検索で広告を表示することができます。

これはあなたのアカウントにどのように影響しますか?

RRK 推奨事項の自動適用に登録している、または以前に登録したことがある方 (そうでない方も) は、おそらくこれについてさらに質問があるでしょう。 ここでは、Google 広告担当者 Ginny Marvin のよくある質問の Twitter スレッドに基づいて、さらにいくつかの説明を示します。こちらで表示できます。

  • キーワードの挿入を使用する広告を含む広告グループは候補から除外されています。
  • アカウントに部分一致キーワードが既にあるため、これにより、さらに検索に表示される資格が得られるわけではありません。
  • 1 月 19 日より前にオプトアウトした場合、以前にこの最適化案を適用した広告グループは変更されません。

上記のツイートをクリックして、6 つの FAQ をすべて表示します。

その最後の弾丸が鍵です。 つまり、過去に重複したキーワードを広告グループから削除した場合 (古い定義に従って、自動または手動で)、Google が新しい定義に従って 1 月 19 日以降に追加の重複したキーワードを見つけた場合、Google はそれらのキーワードを自動的に削除しません。自動適用を有効にしている場合を除きます。 適用または無視するオプションを備えた新しい推奨事項が表示されます。

コンセンサス: なぜ広告主は動揺しているのか?

この更新は、技術的には RRK の自動申請に登録している広告主にのみ影響を与えますが、注意が必要な広範な影響があります。 Search Engine Land の記事で、Cypress North のマーケティング ディレクターである Greg Finn は、この動きに不満を抱いている PPC コミュニティの多くの広告主を代表して次の 3 つの理由で語っています。

  • 第一に、Google は新しいレコメンデーションとして追加するのではなく、既存のレコメンデーションを変更し、ユーザーがオプトアウトしない限りオプトインするように基本的にデフォルト設定するためです。 Greg は次のように述べています。「今日同意したことが明日にはまったく異なるものになる可能性がある場合、広告主は Google からの 1 つの推奨事項を信頼できますか?」
  • 第 2 に、Google はこの変更が「パフォーマンスに悪影響を与えるものではない」と述べていますが、広告主は広告の関連性を維持し、コストを低く抑えるために、フレーズ一致と完全一致に依然大きく依存しています。 したがって、部分一致の継続的な推進と、潜在的に一致タイプのない未来への傾向は、Google 側の金儲けと見なされるようになっています。

Google マーケティング ライブ - 部分一致 + スマート自動入札

  • 第三に、これらの推奨事項を活用できる中小企業や初心者の広告主がたくさんいるからです。 レコメンデーションの処理方法、マッチ タイプの進化、Google の自動化への全体的な移行、最適化スコアがすべてではないという事実など、コンテキストに関する知識がなければ、実際に損失をもたらすものを簡単に選択できます。 （Google の利益のため）。

行動方針：何をすべきか？

冒頭で述べたように、重要なポイントは同じです。Google の推奨事項には注意し、自動適用にはさらに注意してください。 それはどのように見えますか？

この推奨事項の自動適用をオプトアウトします。 TLDR セクションに戻ると、現在この特定の推奨事項の自動適用に登録しており、1 月 19 日にこの新しい定義に従って Google が冗長なキーワードを自動的に削除することを希望しない場合 (または不明な場合) は、オプトアウトする必要があります。この推奨事項に今すぐ自動適用します。

一粒の塩で推奨事項を取ります。 すべての推奨事項が悪いわけではありません。一部の推奨事項は、新機能について学ぶのに役立ちます。 すべてがアカウントの詳細を考慮しているわけではなく、広告主の最善の利益よりも Google に有利なように見えるものもあります. そのため、ここでは極端な対策 (すべてを無視する、またはすべてを適用する) は避け、時間をかけて手動で確認し、必要に応じて適用してください。

自動適用の推奨事項には引き続き注意してください。 推奨事項は初心者向けの機能のように見えるかもしれませんが、自動適用は、アカウントの内部動作を理解し、自動化できることを知っている経験豊富な広告主に適しています。 それでも、ほとんどの専門家は、いくつかの推奨事項を受け入れるかもしれませんが、それらを自動的に適用することにあまり熱心ではありません. 初心者は、最終的に時間とお金を長期的に節約できるため、手作業に固執することをお勧めします。 手作業ができない場合は、お手伝いできる代理店がたくさんあります。 役立つリソースはこちら:

  • Google にレコメンデーションの自動適用を許可する必要がありますか? 長所短所
  • Google 広告の自動化: 使用する場合 (および使用しない場合)

現在の自動適用を確認する

そうは言っても、これは、購読している自動適用の推奨事項を確認する良い機会です。 それらの意味を完全に理解していることを確認し、それらのいずれかをオプトアウトする場合は、変更履歴をチェックして、不要な変更が適用されていないことを確認してください。

Google 広告の変更履歴

キーワードをクリーンアップします。 この特定の推奨事項がお客様のアカウントにどの程度当てはまるかに関係なく、一般的にキーワードをクリーンアップすることは、掲載結果を最大化するためのベスト プラクティスです。 広告グループを見直して、アカウント構造のベスト プラクティスに従っていることを確認してください。 つまり、1 つのコア テーマに固執し、広告グループごとに 20 個を超えるキーワードを使用しないようにします。 キーワードの詳細については、次を参照してください。

  • ここでは、マッチ タイプの最新の主要な更新について説明します。
  • ここでは、スマート自動入札で部分一致を使用する必要があるかどうかについて、ミシェル モーガンが的確なアドバイスを提供しています。
  • Greg は、部分一致とスマート自動入札を使用している場合でも、同じキーワードに対して複数のマッチ タイプを使用するユースケースに関する優れた記事も提供しています。

結局のところ、自分のアカウントにとって何が最適かは、機械ではなく自分自身が知ることになります。 ただし、推奨事項に頼らないようにしてください。特に、冗長なキーワードを削除する場合は注意してください。