LinkedIn で広告を掲載する: 初めての広告キャンペーンを作成する方法

ステップ 4: 広告フォーマットを選択する

ここで、ターゲット ユーザーに表示する広告フォーマットのタイプを選択する必要があります。 キャンペーン グループの設定に基づいて、特定の広告フォーマットのみが表示されます。

選択に基づいて、単一画像、カルーセル画像、ビデオ、およびドキュメントの 4 つの形式が表示されます。

好みに合わせて最適な広告フォーマットを選択できます。 動画広告フォーマットを選択します。

次に、このアカウントに関連付けるLinkedIn ページを入力します。

注: LinkedIn 企業ページは後で変更できないため、選択するときは注意してください。

ステップ 5: 広告の配置を選択する

上記を完了したら、LinkedIn 広告の配置を選択できます。

LinkedIn ネットワークまたはLinkedIn オーディエンス ネットワークに広告を表示するように選択できます。これらは、LinkedIn オーディエンスが関与するサードパーティの Web サイトです。

配置を選択したら、 「次へ」をクリックします。

ステップ 6: 広告を作成する

広告グループとキャンペーンをすべて設定したら、広告クリエイティブを作成できるようになります。

私の場合は、動画広告を作成する必要があります。 この場合、キャンペーン設定に基づいて、利用可能な任意の広告フォーマットを使用できます。

広告に名前を付け、動画をアップロードし、広告の見出しとリンク先 URL を選択します。

完了したら、 「広告を保存」をクリックします。

それでおしまい！ 最後のステップは、キャンペーンを開始する前にキャンペーンを確認することです。

簡単に確認したら、LinkedIn 広告キャンペーンを開始する準備が整いました。

支払い方法を追加しないとキャンペーンを実行できないことに注意してください。 したがって、キャンペーンを開始する前に、必ず支払い方法を追加し、1 日の予算などのすべての設定を慎重に確認してください。

インスピレーションの源:エンタープライズ B2B SaaS 向け LinkedIn 広告: 必要な唯一のガイド

LinkedIn 広告戦略を効果的に行うためのベスト プラクティス

LinkedIn 広告キャンペーンの開始方法は理解できたので、LinkedIn 広告のコンバージョンを改善するための重要なヒントを次に示します。

視聴者を絞り込む

ブランドがより多くの転換可能で適格な顧客を獲得できるように、対象ユーザーを絞り込むことが重要です。 広告リーチを向上させるためにオーディエンスを分離するには、次のような方法があります。

• 場所ベースのターゲティング:国、州、都市、地区などの特定の地理的エリアに基づいてターゲット ユーザーを絞り込むことができます。
• 企業ターゲティング:このオプションを使用すると、会社、業界、専門サークルに基づいて視聴者を分類できます。
• オーディエンスの除外:この方法では、さまざまなフィルターを適用してオーディエンスを絞り込むことができます。
• 類似オーディエンス:この方法では、既存の顧客リストを模倣した特徴を持つオーディエンス ペルソナ、つまり類似オーディエンスを作成します。
• ジョブターゲティング:このオーディエンス分離方法では、オーディエンスをフィルタリングし、特定のオーディエンスセグメントの職務経験、分野、役職、役割を考慮してキャンペーンを作成します。
• 興味に基づくターゲティング:これには、職業上の興味に基づいて視聴者をターゲティングすることが含まれます。

関連するハッシュタグを使用する

LinkedIn ハッシュタグは、ブランド認知度を大幅に向上させ、あなたの会社を世界中の人々に知ってもらうため、LinkedIn 広告作成において不可欠な要素の 1 つです。 さらに、キャンペーンを分類して、進行中のソーシャル メディアのトレンドに対応するのにも役立ちます。

• オーディエンスを理解して分離する:ハッシュタグを使用して LinkedIn 広告キャンペーンを作成する前に、ターゲット オーディエンスと各キャンペーンの目標を把握することが重要です。
• 業界のキーワードを調査する:業界、ビジネス、サービスに関連するキーワードを見つけます。
• 関連性がありプロフェッショナルなハッシュタグを選択する:適切な視聴者にリーチするために、キャンペーンに直接関連する、関連性がありながらもプロフェッショナルなハッシュタグを選択します。
• ブランドの USP を強調する:広告が独自の機能、ソリューション、または利点を宣伝している場合は、この側面を強調するハッシュタグを作成します。 それは、ブランド用語やあなたを際立たせる特定の機能である可能性があります。
• トレンドのトピックやイベントを含める:関連するイベントのハッシュタグを検討して、広告を現在の業界イベント、カンファレンス、トレンドに合わせて調整します。 これは、あなたのキャンペーンがより大きな議論の一部となるのに役立ちます。
• 場所固有のハッシュタグを組み込む:広告が特定の場所をターゲットにしている場合は、その地域の専門家にリーチできるように場所ベースのハッシュタグを含めることを検討してください。
• 専門用語や俗語を避ける:業界固有の用語は役に立つ場合もありますが、一般的に理解されていない可能性がある俗語や専門用語の使用は避けてください。

コンテンツをテストドライブする

LinkedIn 広告のコンテンツのテスト運用には、予算を全額投入する前に、広告キャンペーンのパフォーマンスと効果を評価するテストの実施が含まれます。

キャンペーンを評価すると、広告が最適化され、ターゲット ユーザーに対する影響が向上します。

LinkedIn 広告のコンテンツをテストするための段階的なアプローチは次のとおりです。

• テスト変数を特定する:広告のどの側面をテストするかを決定します。 これには、広告コピー、ビジュアル、見出し、行動喚起 (CTA)、視聴者ターゲティングなどの変数が含まれる可能性があります。
• バリエーションを作成する:テスト変数にバリエーションを加えて、広告のさまざまなバージョンを開発します。 たとえば、見出しやビジュアルが異なる 2 つの広告バージョンを作成できます。
• A/B テスト:広告の 2 つのバリエーションを比較して、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認する一般的なアプローチです。 LinkedIn では、オーディエンスを分割し、各グループに異なる広告バージョンを表示することで A/B テストを実行できます。
• ランダム化されたサンプル:広告バリエーションをターゲット ユーザーのさまざまなセグメントにランダムに割り当てます。 これにより、テスト結果が統計的に有意であり、外部要因の影響を受けないようにすることができます。
• テスト期間: A/B テストを十分な期間実行して、十分なデータを収集します。 期間はキャンペーンの目的と視聴者の規模によって異なりますが、通常は少なくとも数日間テストを実行することをお勧めします。

複数のフォーマットを試す

LinkedIn 広告で複数のフォーマットを試すことは、ターゲット ユーザーの共感を呼び、望ましい結果をもたらすフォーマットを見つけるための戦略的なアプローチです。

LinkedIn では、さまざまなキャンペーン目標や視聴者の好みに合わせて、さまざまな広告フォーマットから選択できます。

LinkedIn 広告で複数のフォーマットを効果的に試す方法は次のとおりです。

• 利用可能なフォーマットを理解する: LinkedIn が提供するさまざまな広告フォーマットについて理解します。 これらには、スポンサー付き広告、ディスプレイ広告、ダイナミック広告が含まれる場合があります。 各形式は特定の目的を果たし、対象となる視聴者が異なります。
• フォーマットを目的に合わせる:キャンペーンの目標に最も適した広告フォーマットを選択します。 たとえば、新しいブログ投稿を宣伝したい場合は、スポンサー付きコンテンツが適している可能性があります。 製品を発売する場合、ダイナミック広告がうまく機能する可能性があります。
• バリエーションを作成する:選択したフォーマット内でも、広告の複数のバリエーションを作成します。 さまざまなビジュアル、広告コピー、見出し、行動喚起を試して、視聴者の心に最も響くものを特定します。
• さまざまなビジュアルをテストする:広告クリエイティブは注目を集める上で重要な役割を果たします。 画像、動画、カルーセル広告、またはインタラクティブ メディアを試して、どのフォーマットが最も多くのエンゲージメントを生み出すかを確認してください。
• 広告コピーを試してみる:魅力的な広告コピーを作成することが不可欠です。 さまざまなメッセージのトーン、長さ、価値提案をテストして、何がユーザーに行動を促すかを判断します。
• 視聴者に合わせてカスタマイズ: ターゲット視聴者の好みに合わせて広告フォーマットを調整します。 たとえば、専門家は有益なコンテンツをよりよく活用する可能性がありますが、意思決定者はデータ主導のビジュアルを好む可能性があります。

LinkedIn のインサイトと分析を使用する

LinkedIn Insights and Analytics の利用は、ターゲット市場の行動に関する貴重な洞察を可能にするため、LinkedIn キャンペーンの効果を測定するために不可欠です。

LinkedIn Insights と Analytics を最大限に活用する方法は次のとおりです。

• 人口統計を評価する:視聴者の人口統計を、年齢、性別、場所、アクティビティのタイトルとともに調査します。 これらの統計により、集中力を磨き、対象視聴者の可能性に合わせてコンテンツを調整することができます。
• エンゲージメントを追跡する:顧客がキャンペーンにどのように関与しているかを常にチェックします。 これには、プロモーション広告の「いいね！」、コメント、フォローが含まれます。 エンゲージメント情報は、コンテンツ素材の快適さと関連性を示すことができます。
• キャンペーンを比較する:さまざまなキャンペーンの全体的なパフォーマンスや、A/B テストの使用方法の変化を測定します。 これにより、どの要素が視聴者の効果と共鳴するかを見つけることができます。
• コンテンツのパフォーマンス:どの投稿または更新がスポンサー付きコンテンツ キャンペーンのエンゲージメントを最大限に高めるかを評価します。
• 予算配分の最適化:収集した分析情報に基づいて、価格帯の配分を調整し、最高の成果をもたらすキャンペーンやフォーマットに優先順位を付けます。

LinkedIn での広告掲載に関する最終情報

あなたのブランドを世界最大の専門家ネットワークと結び付けることには、独自の利点が伴います。 この LinkedIn 広告初心者向けガイドを使用して、目的の視聴者にリーチし、価値のある顧客に変えてください。

この記事で説明した LinkedIn 広告のベスト プラクティスに必ず従ってください。 適切な手順と戦略を使用すれば、ROI の高い LinkedIn キャンペーンを作成して、ブランドのトラフィック、コンバージョン、ROAS、視聴者のインタラクション、ブランド認知度をシームレスに最大化できるはずです。

広告でブランドのリーチを拡大する準備ができている場合は、Single Grain のLinkedIn 広告の専門家がお手伝いします。

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