SaaS SEO KPI: 重要な指標を選択することの重要性

公開: 2022-10-20

検索エンジン最適化 (SEO) の重要業績評価指標 (KPI) は、SaaS ビジネスが SEO キャンペーンの効果とパフォーマンスを測定するために追跡する指標です。企業は、重要な指標を追跡して、影響力のある意思決定を行うために必要なデータを確実に入手する必要があります。

すべての成功した SaaS SEO キャンペーンの背後には、適切な SEO 目標を設定し、SEO 取り組みの影響を測定するシステムを構築したチームがいます。

そうは言っても、企業が追跡できる SaaS SEO KPI は数多くありますが、すべてを追跡しようとするのは得策ではありません。

チームが注力すべき適切な SEO KPI を特定することは非常に重要ですが、どのように選択すればよいでしょうか?

SEO の改善を目指す SaaS ビジネスの主な目的は、収益を上げることです。したがって、適切な SEO KPI を測定する場合は、ターゲットを絞ったオーディエンスにリーチし、投資収益率 (ROI) を高めるのに役立つ指標に注目する必要があります。

このブログでは、重要な SEO KPI のリストと、企業がそれらを追跡するために使用できるツールを共有します。

追跡すべき7つの重要なSEO KPI

1.キーワードランキング

宿題を済ませ、ランク付けするのに最適なキーワードをすべて見つけて、適切なキーワードをすべて Web ページに組み込んだことがあるかもしれません。しかし、次は何ですか？「最高の UX Web サイト」を 14 回も含めたことで、効果があるかどうかをどのように判断しますか?

ここで、キーワードランクトラッキングの出番です。

キーワードランクトラッキング (SERP トラッキングまたは位置トラッキングとも呼ばれます) は、特定のキーワードについて、Google または他の検索エンジンでの Web サイトの位置を定期的に監視するプロセスです。

キーワードランクトラッキングが重要な理由

世界中の企業が SEO に多額の投資を行って、オーガニックトラフィックを増やしています。しかし、言うまでもなく、ウェブサイトへのトラフィックを増やすには、Google で上位にランク付けする必要があります。したがって、SEO の取り組みが機能しているかどうかを理解する最善の方法は、最も重要なキーワードを長期的に追跡することです。

Backlinko が実施した調査によると、ユーザークリックの 27.6%近くがオーガニック検索結果の上位に表示されました。

上位のキーワードの Web ページを追跡して最適化することは、SaaS ビジネスにとって重要です。最初の位置からのランキングの低下が発生した場合、売上に大きな影響を与える可能性があるためです。

Google Analytics や Google Search Console などの Google ツールを使用して SEO のパフォーマンスに関する洞察を得ることができますが、それらには独自の制限があります。

特定のキーワードのパフォーマンスを経時的に追跡することはできません。また、掲載順位が急落したときに通知を受けることもできません。これが、SEMrush や Ahrefs などの有料 SEO ツールを活用して SERP ランキングを追跡することをお勧めする理由です。

2.オーガニックトラフィック

オーガニックトラフィック SEO KPI は、Google や Bing などの検索エンジンからの無料の検索結果を介した Web サイトのトラフィックを指します。この SEO KPI は、オーガニック検索結果から Web サイトにアクセスした人の数を測定します。

SEO とは、SERP で上位にランク付けすることで、ユーザーをウェブサイトに誘導することです。したがって、オーガニックトラフィックが、SaaS ビジネスが追跡する必要がある最も重要な SEO 指標の 1 つであることは驚くことではありません。

オーガニックトラフィックは、Google アナリティクスの [獲得]セクション > [すべてのトラフィック] > [チャネル]で確認できます。

また、[オーディエンス] > [概要レポート] > [セグメントの追加] に移動し、[オーガニックトラフィック]フィールドを選択して、毎日のサイトトラフィックを追跡することもできます。このレポートは、特定の期間内のオーガニックセッションの変化を理解するのに役立ちます。

3. コンバージョン (リード/電話/販売)

SEO キャンペーンの最終目標は、単に検索エンジンからオーガニックトラフィックを獲得することではありません。 SaaS ビジネスが SEO キャンペーンを実施するときの最終的な目標は、見込み顧客を変換することです。コンバージョンは、オーガニック検索トラフィックを会社の売り上げと収益に変えるものです。

したがって、SEO コンバージョンは、企業が追跡すべき最も重要な SEO 指標の 1 つです。コンバージョンとしてカウントされるアクションを定義し、これらのアクションを追跡する方法を理解してから、SEO コンバージョン率を計算して、より大きなランドスケープでの SEO キャンペーンのパフォーマンスを評価する必要があります。

しかし、コンバージョンとしてカウントされるものは何ですか?

これはビジネスによって異なります。

簡単に言えば、SEO コンバージョンとは、オーガニックな訪問者があなたの提供するものに興味を示すために行うすべてのアクションです。

最も重要な変換は販売です。ローエンドのコンバージョンには、デモ電話へのサインアップ、連絡先フォームへの入力、アカウントの作成、電子書籍のダウンロード、メーリングリストへの登録などのアクションが含まれる場合があります。

SaaS企業にとっては、トライアルにサインアップした人、またはトライアルユーザーが有料顧客に変わることを意味する可能性があります.

追跡する必要がある重要なコンバージョンと収益の KPI を次に示します。

オーガニッククリック. 企業は、オーガニックトラフィック SEO KPI の助けを借りて、全体的な SEO の成功についての洞察を得ることができます。オーガニッククリックを追跡して、ユーザーがサイトにアクセスしたときに何をクリックしているかを理解することが重要です。どの検索語句、ブログ、またはページがユーザーをサイトに誘導したかを知ることで、SEO の取り組みについてより多くの情報に基づいた決定を下すことができます。 Google Search Console を使用して、この SEO KPI を追跡できます。
新規訪問者のコンバージョン率。このメトリクスは、初回訪問者が Web サイトをどのように操作したかを、通常のユーザーやリピーターと比較して追跡します。これは技術的には SEO KPI ではないかもしれませんが、これは人々がサイトを見つける方法に依存するため、追跡する価値のある指標です. Google アナリティクスに新規ユーザーのセグメントを追加して、ユーザーがどのようにコンバージョンするかを確認します。

追跡できるその他のコンバージョン率指標には、再訪問者のコンバージョン率、販売のコンバージョン率、オーガニックキーワードのコンバージョンがあります。

4.直帰率

簡単に言えば、直帰率SEO KPIは、Webサイトに来て、何の行動も起こさず、有意義な方法でWebサイトと対話することなく離れた訪問者の割合です.

彼らは単にあなたのサイトから跳ね返ります。行動を促すフレーズ (CTA)、メニュー項目、サイト上のその他のリンクはクリックしません。

適切な平均直帰率は、ビジネスの種類、地域、業界、ニッチ、さらには視聴者が使用するデバイスの種類など、さまざまな要因によって異なります。

Google アナリティクスでウェブサイトの直帰率を確認するには、いくつかの方法があります。

サイト全体の直帰率: 「オーディエンスの概要」レポート
各トラフィックチャネルの直帰率: 「チャネル」レポート
個々のソース/メディアペア: 「すべてのトラフィック」レポート
特定のページの直帰率: 「すべてのページ」レポート

5. Google ビジネスプロフィールの指標

Google ビジネスプロフィール (以前の Google マイビジネス) を利用している企業の 49% が、毎月 1,000 以上のビューと 59 回以上のアクションを獲得しています。 Google ビジネスプロフィールのリスティングを完成させ、徹底的に最適化したビジネスは、クリック数が 7 倍近く増え、ユーザーを引き付ける可能性が 70% 高くなります。

Google ビジネスプロフィールインサイトは、ビジネス向けの最も強力なマーケティングツールの 1 つです。ただし、多くの人は、レストラン、弁護士、診療所などの物理的な場所を持つ地元の企業にのみ役立つと感じています.

それは真実ではない。

企業の Google ビジネスプロフィールは、人々が電話番号や道順を取得するためだけにアクセスする場所ではありません。人々のレビューや質問に対する会社の回答などをチェックすることで、情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

Google ビジネスプロフィールを使用して、ブログ、リードマグネット、動画、ケーススタディ、製品発売のお知らせ、割引や特典などのコンテンツを共有できるようになりました。

Google ビジネスプロフィールを活用して、次の方法で SaaS SEO KPI を追跡できます。

検索します。あなたのビジネスは検索結果に何回表示されましたか?
ビュー。 Google 検索またはローカル検索でサイトが表示された回数は?
アクション。あなたのビジネスに出会った人々はどのような行動をとりますか? 彼らはあなたのウェブサイトにアクセスすることを選択しますか、それともあなたに電話をかけますか?

6. 高インプレッション/低クリックページ

これは技術的には単純な SEO KPI ではありませんが、この特定の指標を追跡する企業には多くの情報を提供します。

真実は、SEO を扱う場合、インプレッションはあまり気にしないということです。重要なのはオーガニックトラフィック、つまりWeb ページをクリックした人の数です。

Google の最初のページの最下部にランク付けされると、多くのインプレッションが残りますが、SERP で 4 番目または 5 番目の結果を超えたことは何回ありますか?

Web ページのインプレッション率は高くても、クリック率は非常に低い場合があります。

そして、これらの Web ページは、見逃してはならない機会を提供する隠れた宝石です!

インプレッションが高くクリックが少ないページを特定することがどのように役立つかを説明しましょう。

ガイド「ドロップシッピングを開始するための 5 つのステップ」を作成し、最初のページの 8 位にランク付けしました。

最初のページにランクインして以来、多くのインプレッションがありました。ただし、クリック率は高くありません。

今、あなたはこれに気付き、あなたより上の Web ページのランキングを確認すると、競合他社が平均で約 8 ～ 10 のヒントを挙げていることがわかります。そのため、ブログに戻り、さらに 3 ～ 5 つのヒントを追加して最適化し、読者向けの詳細なガイドにします。

このコンテンツを最適化してから数か月以内に、まったく同じキーワードで 2 位または 3 位にランクインし始めます!

これは、Web ページで高いインプレッションと高いクリック数を得られるようになったことを意味します。

7.ページ読み込み速度

この技術的な SEO KPI は、実際のユーザーの視点から、サイトの Web ページの読み込みにかかる時間を定義する重要なものです。

デスクトップページの読み込み速度とモバイルページの読み込み速度は、企業が注意を払う必要がある 2 種類のページ読み込み速度です。

残念ながら、ほとんどの SaaS ビジネスはモバイルデバイス向けに Web サイトを最適化する機会を逃しており、SEO のポジショニングに大きな影響を与える可能性があります。

ここに問題があります: 人々はウェブサイトがロードされるのを数秒以上待つのを待ちきれなくなり、次の結果をクリックして探しているものを見つけることができなくなりました.

適切なページ速度の平均は約 2.5 秒です。

Google PageSpeed Insights や Google Search Console などのツールを使用して、ページの読み込み速度を簡単に追跡できます。

最終的な考え

検索エンジンの最適化は、このテーマをどれだけ深く掘り下げるかに応じて、簡単に見えることも非常に複雑に見えることもあります。知っているさまざまな要因に合わせてサイトを最適化するために最善を尽くすことはできますが、専門家でないと、不足しているすべての要素が Web サイトに与える影響がどれほど大きいかわかりません。

これらの SEO KPI を追跡することで、SEO を重要な場所に適用することに一歩近づくことができれば幸いです。 SaaS Web サイトをより適切に最適化するのに役立つ洞察に満ちたデータを取得するために追跡できるその他の指標がいくつかあります。ただし、ブログに記載されている 7 つは最も重要なものです。

これらのメトリクスが、戦略的な決定を下し、成功する SaaS SEO キャンペーンを構築するのに役立つことを願っています。