AI 主導の検索環境でコンテンツ戦略を守る方法

検索エンジン、特に Google は常に進化しています。

今月初め、Google は検索における HowTo や FAQ のリッチリザルトを重視しないことを発表しました。

昨年、Google は、よりユーザー中心のコンテンツを促進するために、専門知識、権威、信頼という基本的な基準に「経験」を追加し、エンドユーザーと消費者にとって何が重要であるかに焦点を絞るようマーケティング担当者に促しました。

Google が最近発表した役立つコンテンツの作成に関するガイドラインでは、AI によって常に進化し、推進されている検索の世界においてマーケティング担当者が認識する必要がある重要な基準が概説されています。

今日、最も重要な問題は量ではなく、コンテンツの質と影響です。

その有効性を評価し、変化する検索アルゴリズムに合わせて戦略を調整し、進化する顧客の行動を理解するにはどうすればよいでしょうか?

この記事では、AI 時代においてもコンテンツが将来性を持ち、関連性のあるものであり続けるために導入できる戦略とデータドリブンな手法について詳しく説明します。 以下について説明します。

• Google SGE: コンテンツ作成者にとって、それは何を意味しますか?
• マルチ検索とエクスペリエンス: コンテンツ戦略の重要な要素
• 役立つコンテンツ戦略: 成功するための 5 つの必須事項

Google SGE: コンテンツ作成者にとって、それは何を意味しますか?

Google は、価値のあるコンテンツはユーザー中心であると信じています。

同社の Search Generative Experience (SGE) は、Google のホームページから離れることなく、ユーザーに正確な回答を提供することを目的としています。

検証のために結果には信頼できる引用が必要です。 コンテンツ作成者としての私たちの課題は、コンテンツが発見可能で、一貫して配布され、適切に参照されるようにすることです。

SGE (2023 年 12 月に開始予定) に備えるために、ブランドは次の 3 つのステップを検討できます。

発見

貴重なコンテンツを簡単に見つけられるようにします。 プラットフォーム、CMS、プログラミングの実践にギャップがあるため、ほとんどのサイトはインデックス作成の問題に直面しています。

Search Console の技術要件とインデックス作成を定期的に監視し、適切なスキーマを適用してコンテンツの発見可能性を高めます。 これはコンテンツにとって最も重要な要素です。

デジタル プレゼンスを将来にわたって保証する方法については、前回の記事で詳しく説明しています。

関連性

コンテンツは関連性があり、エンティティが豊富で、話題性のあるものである必要があります。 ブランドコンテンツと非ブランドコンテンツの両方を組み込むことが重要です。

エンティティ検索の競争上の利点と、エンティティ優先戦略を考案する手順については、他の記事で詳しく説明しました。

コンテンツには、ブランドコンテンツと非ブランドコンテンツ、ナビゲーションコンテンツ、トランザクションコンテンツが適切に組み合わされている必要があります。

Ahrefs によると、ロングテール クエリはトラフィックの約 35%、コンバージョンの約 50% を占めています。

このようなクエリを中心に作成されたコンテンツは、ブランド コンテンツに対するより質の高いトラフィックを促進し、重要なコンテンツの柱となります。

可視性

SGE に表示されるコンテンツは常に変化するため、頻繁に取り上げられる結果を追跡し、同様のコンテンツ タイプを戦略に組み込むことが重要です。

SGE に頻繁に表示される結果のリストを作成し、コンテンツ戦略にそれらのコンテンツ タイプが確実に含まれるようにすることをお勧めします。

ブランドに関する確かなナレッジ グラフ、ローカライズされた最新のイベント、ビデオ、専門家の視点により、コンテンツがリッチリザルトや SGE に確実に表示されるようになります。

Google ビジネス プロフィール (GBP)、PPC キャンペーン、PR キャンペーンが同じトピック、エンティティ、画像、コンテンツで強化され、一貫性が保たれるようにします。

マルチ検索とエクスペリエンス: コンテンツ戦略の重要な要素

2022 年、Google はマルチ検索機能を開始しました。 ブランドは現在、画像、ビデオ、ニュースなどを組み込んでコンテンツの提供を多様化することが奨励されています。

この多様なコンテンツを整理し、微調整し、確実に見つけられるようにすることが重要です。

ブランドとして、すべての資産を一元管理し、最適化し、確実に発見できるようにすることで、一貫性を維持するための 3 段階のプロセスを実行する必要があります。

発見から権利擁護まで、将来を見据えた経験

Google は最近、有益なコンテンツ ガイドラインの一部としてエクスペリエンスを追加し、サイトの読み込み速度を考慮した新しい指標を追加しました。

Google は常に、直帰率、ページの読み込み速度、ユーザーのコンテンツ操作方法に基づいてエクスペリエンスを測定してきました。

ページ エクスペリエンスを測定する新しい指標である「Interaction to Next Paint」は、サイトとページがユーザーのクエリに対してどの程度応答するかという必要性も強調しています。

すべてのデバイスやチャネルを含む、すべてのタッチ ポイントにわたって一貫したオムニチャネル エクスペリエンスを提供することが重要です。

チャネルとして Google を優先する場合は、GBP から有料広告、ウェブサイト、電子メール、PR キャンペーンまでのメッセージと画像の一貫性も確保する必要があります。

コンテンツ戦略を計画したりアクセスしたりする際には、画像、ビデオ、ニュース、Web ストーリーなどを含むあらゆる種類のコンテンツを考慮してください。

エクスペリエンスをパーソナライズすることが勝利の鍵となりますが、そのエクスペリエンスはすべてのチャネルとデバイスにわたって一貫していなければなりません。

役立つコンテンツ戦略: 成功するための 5 つの必須事項

AI によって生成されたコンテンツは、コンテンツ作成の有望なフロンティアを提供しますが、その可能性を活用するにはバランスの取れたアプローチが必要です。

Googleは、コンテンツがランキング操作を意図しておらず、ユーザーのニーズを解決するものである限り、AIが生成したコンテンツはコンテンツガイドラインに違反しないと発表した。

AI は、コンテンツの草案を作成した後、事実確認と人間による徹底的な編集レビューを行って、正確性、信頼性、関連性を維持するための優れたツールとなり得ます。

情報飽和の時代において、目立つためには視聴者のニーズに応える有益なコンテンツを作成する必要があり、これはビジネス目標に沿った強固な基盤を構築するかどうかにかかっています。

有益なコンテンツ戦略にとって重要な 5 つの必須アイテムは次のとおりです。

1. コンテンツ監査

コンテンツの現在の状況を認識することは、有意義な成長と洗練のために不可欠です。

コンテンツ監査は、発見可能性からSERPの存在、パ​​フォーマンスに至るまで、Webサイト上のコンテンツKPIを包括的にレビューします。

この監査は、どのコンテンツがビジネス目標に貢献しているのか、またどのようなギャップが存在し、それを埋めて構築できるのかを特定するのに役立ちます。

コンテンツ監査とギャップを行うには、定性的、定量的メトリクスとパフォーマンス メトリクスが必要です。

2. 予測

コンテンツの潜在的な影響を予測することは、リソースを最適化し、最大限のエンゲージメントを達成するために不可欠です。

予測とは、コンテンツの予測されるリーチ (機会)、エンゲージメント、コンバージョンの可能性を評価することを意味します。

コンテンツ作成者は、次の方法でコンテンツをより適切に調整できます。

• ターゲットとなる視聴者との予想される反響や、トレンドとなる可能性のあるトピックを理解する。
• 過去のコンテンツの成功を分析します。

これにより、コンテンツが確実に望ましい効果を発揮し、視聴者の期待とビジネス目標を達成できるようになります。

3. コンテンツマーケティング計画

戦略的計画は、ビジネス目標を達成し推進するコンテンツへの道を切り開きます。

コンテンツ マーケティング プランは、コンテンツの目標、その目標を達成するための方法、成功を評価するための指標の概要を示す戦略的ロードマップです。

計画をコンテンツ監査で発見された KPI に結び付けることで、適切な影響を与えるデータ主導の意思決定を確実に行うことができます。

4. コンテンツカレンダー

コンテンツ計画の詳細なスケジュールを作成すると、一貫性が確保され、視聴者とのエンゲージメントが最大限に高まります。

コンテンツ カレンダーを使用すると、特定の期間にわたるコンテンツの制作と公開が整理され、戦略的な配信が可能になり、現在のトレンドや季節のイベントを活用できるようになります。

5. パフォーマンスレポート

コンテンツを洗練し、強化するには、その継続的な影響を理解することが最も重要です。

パフォーマンス レポートでは、エンゲージメント率から視聴者のフィードバックに至るまで、コンテンツのパフォーマンスに関するデータが収集され、反復的な改善と視聴者のニーズへの調整が可能になります。

将来を見据えたコンテンツ戦略

進化するアルゴリズムと AI 主導の検索機能が主流となっているデジタル環境では、コンテンツ作成者とマーケティング担当者の使命がかつてないほど明確になっています。適応性とユーザー中心のアプローチが最も重要です。

ブランドは次のことを行う必要があります。

• カスタマージャーニーとそのタッチポイントを理解します。
• 意思決定にデータ主導のアプローチを導入します。
• コンテンツ ライターの仕事をより戦略指向に進化させます。

また、エクスペリエンスの目標を達成するには、プラットフォームが統合されていることを確認する必要もあります。

Google の検索ジェネレーティブ エクスペリエンスからマルチ検索機能に至るまでの変化の波により、私たちは機敏かつ積極的に行動し、視聴者のニーズに深く対応し続ける必要があります。

AI が検索ドメインを再構築し続ける中、私たちが今日作成するものが関連性があり、価値があり、将来も使い続けられるものであることを保証するために、視聴者を総合的に理解することがこれまで以上に重要になっています。