検索エンジンの結果ページ (SERP) 完全ガイド

テクノロジーのパラダイム シフトにより、今日の Web 上の 100 万を超えるページがデジタル マーケティングへの足がかりを求めています。 ただし、検索エンジンの結果ページがその日の順序を占めていることは明らかです。

検索エンジンの結果ページ (SERP) は、デジタル マーケティングで注目を集めています。 SEO テクノクラートと PPC 広告主の両方が、認知度を最大化するために亡命を求めています。

SEO は、ユーザーが検索クエリを送信した後に検索エンジンが返すページとして最もよく説明でき、オーガニック検索結果と呼ばれます。

つまり、検索エンジンの結果ページ (SERP) には通常、有料検索とクリック課金 (PPC) 広告が含まれます。 これにより、ユーザーがページの上部にある結果をクリックする可能性があるため、SERP での SEO ランキングの位置を競争力のあるものにすることができます。

ユーザーが直面している問題に解決策を提供しようとするため、SERP は日々複雑になっていることを忘れないでください。

さらに重要なことに、消費者トラフィックの 90% 以上が、Google 検索結果の最初のページにランク付けされている Web サイトに割り当てられています。 最初に数えられないあなたのウェブサイトの失敗は問題になります. ただし、適切に適用すればランキングを上げるのに役立つ戦略があります。

この記事では、ランキングを上げるために使用できる戦略について説明しますが、検索エンジンの結果ページとそれらが結果をランク付けする方法を理解している必要があります.

＃1。 検索エンジンの結果ページとは何ですか?

SERPs は、検索エンジンの結果ページを表す頭字語であり、ユーザーが Google、Bing、Baidu、Yandex、Naver などの検索エンジンを介してオンラインで何かを検索する Web ページとして最もよく説明できます。

ただし、さまざまな検索エンジン (SERP) のデザインがありますが、Google は市場シェアの 80% 以上を保持しているため、最も顕著なものになっています。 したがって、ここでは主に Google の機能とアルゴリズムに焦点を当てます。

SERP と同様に、同じキーワードまたは検索クエリを使用して同じ検索エンジンで検索クエリを実行すると、SERP を見つけることができます。 すべての検索エンジンは、ユーザーの応答性の高いエクスペリエンスに合わせてカスタマイズされており、ユーザーの場所、閲覧履歴、ソーシャル設定など、検索用語以外のさまざまな要因に基づいて結果が表示されます。

2 つの SERP はほとんど同じ結果で同じように見えるかもしれませんが、最終的には機能に微妙な違いがあるに違いありません。

＃2。 検索クエリにはどのような種類がありますか?

検索後に表示される SERP 機能は、入力した検索クエリの種類によって異なります。 検索クエリは、特徴的に、ナビゲーション、情報、またはトランザクションの 3 つのカテゴリに分類されます。

ナビゲーションクエリ

ナビゲーション クエリは、ユーザーが検索によって実際の Web サイトを検索しているときに記述されます。 これは、サイトの完全な URL を単に忘れて入力しない場合の説明です。 このため、検索者が特にあなたを探している場合、これらの結果の最初のページに到達することは非常に困難です.

今日は、サイトにナビゲーション クエリを使用することを検討してください。 これにより、上位表示したいキーワードの広告を購入することができます。

情報クエリ

情報クエリは、ユーザーがトピックに関する事実などの特定のことを学習/検索したり、特定のタスクを実行したりする状況です。 ここでの検索の目的は、購入ではなく、基本的に情報を得ることです。

つまり、この種のSERPに広告やその他の関連する有料の結果を配置する必要はなく、ユーザーの問題を解決するために、SERPに表示される情報の結果のみに完全に集中する.

さらに興味深いことに、できるだけマルチメディア コンテンツをサイトに追加してみてください。 これは、情報クエリからトラフィックを生成する効果的な方法です。

トランザクション クエリ

ええ、ユーザーが購入を考えているときにトランザクション クエリが作成されることは明らかです。 したがって、これは有料の結果がSERPに表示される可能性が高い場所です. トランザクショナル サーチャーは収益の可能性が最も高いため、ここでの検索クエリには基本的に、ペイ パー クリック スポットに対して多くの入札が行われるキーワードを含める必要があります。

さらに、オンライン広告グループ WordStream の調査によると、有料広告は約 65% のクリックを獲得したため、トランザクション SERP で効果的なビジネスに人気があります。

＃3。 有料広告とオーガニック リスティング

有料広告とオーガニック リスティングは、Google SERP では似ているように見えます。両方に対応する戦略を適切に適用した場合にのみ、どちらもトラフィックをサイトに誘導するのに役立ちます。 ただし、理解を深めるために、2 つの概念を異なる方法で扱います。

有料広告とは？

有料広告は、広告主によって表示されるために支払われた広告と見なされます。 これまで有料広告は、オーガニック検索結果の右上に表示できる小さなテキストベースの広告に限定されていました。

簡単に言えば、有料広告とは、基本的にはページのコンテンツや検索エンジンに入力されたリクエストに応じて広告が表示されるオンライン プロモーションの一種です。

これは、ユーザーがこれらの広告を見たことを意味し、その製品またはサービスがユーザーの興味に合っている場合、それは宣伝されています。 つまり、有料広告は、関連するコンテンツに広告メッセージを配置することです。

実際のところ、このような広告は 1 日でさまざまに表示される可能性があります。 これらは検索結果の最初の結果であり、その横に「広告」マーク、別のページのバナー、マスター クラスの途中でのポップアップ ビデオ、またはモバイル ゲームがあります。 有料広告はソーシャル メディア フィードに表示され、ニュース サイトの他の記事にリンクされているように見せかけます。

有料広告のメリット

有料広告は通常、Google の検索結果ページの上部に表示されます。 ただし、通常は複数の企業が同じ検索キーワードを競い合っているため、Google は検索結果のトップ ページに表示される広告を決定する必要があります。

Google はどのようにそれを行うことができますか?

これは、Google が入札額、サイト ページの品質と広告のクリック数、広告自体の品質、検索との関連性などのいくつかの要因を考慮する場所であり、Google が使用するインデックスです。

これらの要素が入念にチェックされ、結果として、あなたのサイトが他の競合サイトよりも優れていて関連性が高いと Google が判断すると、最終的にトップ ページに表示されます。

オーガニックリスティングの重要性

一方、オーガニック リスティングは、サイトが SERP で上位にランク付けされる可能性を可能にする手法の 1 つであり、オーガニック リスティングは検索エンジン最適化の一部になります。

別の開発では、検索エンジンのオーガニック リストは、検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web サイトの通常のまたは無料のインデックス登録です。 つまり、これらは Google がクロールし、インデックスを作成し、検索に価値があると見なしたためにランク付けした Web ページの自然なリストです。 ページが検索用語の周りにあるほど、有益で役立つほど、評価が高くなります。

上の画像を使用すると、「デジタル マーケティング」という検索語が表示されます。

ここでは、最初の結果は結果ページの上部にある広告で、SERP の左側に太字で広告とマークされていますが、オーガニック リストは広告の後に表示されます。

したがって、ウェブサイトの所有者は、オーガニック検索エンジンの最適化戦術を使用して、優れた検索エンジンのリストを取得できます.

＃4。 ランキングシグナルと検索アルゴリズム

これらは、「ランキングシグナル」として最もよく説明されているさまざまな指標を使用して判断（指標）される有機的な結果です。

Google がサイトを評価するために使用する要因があり、これらの要因は数百に上るさまざまなランキング要因に基づいています。 最大の効果を得るために SEO 戦略をどこに向けるべきかを知ることは、不可能に思えるかもしれません。

これにより、Google はランキング シグナルの調整を続け、検索者のニーズを最大限に満たし、新しい SEO トレンドに対応できるようにします。

クリエイティブであることで、ランキングで優位に立つことができます。 ランキングシグナルは制限されているわけではありませんが、上位にランキングされるようにそれらを活用するためにさらに探索することができます.

＃5。 検索エンジン最適化

SEOとは「検索エンジン最適化」の略です。 これは、Google、Bing、およびその他の検索エンジンで人々があなたのビジネスに関連する製品やサービスを検索したときに、サイトの可視性を高めるためにサイトを改善するプロセスを意味します.

検索結果にページが表示されると、見込み客や既存の顧客をビジネスに引き付ける可能性が高くなります。 これは、オンページ、オフページへの SEO などの特定の手法を使用して達成できます。

オンページSEO

オンページ SEO は、個々の Web ページを最適化して、検索エンジンで上位にランク付けし、より関連性の高いトラフィックを獲得する方法です。 つまり、ページのコンテンツと HTML ソース コードの両方を最適化できます。

何年にもわたって非常に多くの変化がありましたが、そのため、ページ上のランキング要素に関する最新の慣行についていくことが重要です。

オフページSEO

オフページ SEO とは、検索エンジンのランキングを向上させるために Web サイトの外で行われる取り組みです。 Google アルゴリズムは、ウェブサイトを使用してページをランク付けするだけではありません。 基本的に、あなたのウェブプレゼンス全体が審査されます。

First Page Sage によると、被リンクはランキング要因の 16% 以上を占めています。 これは、あなたのコンテンツを熟読し、どのような文脈であなたのブランドに言及している Web サイトが、あなたのコンテンツについて多くを語っていることを意味します。

ここでの常識は、オフページ SEO は、誰があなたのブランドについて話しているかを明確に示しているということです。

本質的に、あなたのブログ投稿を参照するときに高い権限を持つ Web サイトは、投稿の権限を大幅に向上させ、信頼を築きます。 これらのリンクを使用した公平性の判断により、最終的には、ウェブサイトが検索エンジンの結果で上位にランクされ、より多くのオーガニック トラフィックを獲得できるようになります。

リンク構築の取り組みは、すべてのコンテンツ マーケターが成功するオフページ SEO 戦略の一部です。 真実は、ウェブサイトのオフページを促進する他の方法があり、それらは検索結果でのランキング、ウェブサイトのトラフィックの生成、およびビジネスの成長に必要です.

成功したオフページ SEO 手法に共通する主な点は、権限と信頼です。 リンク、メンション、ソーシャル シグナルを組み合わせることで、ブランドの信頼性を完全に把握できます。

アクティブなリンク構築とソーシャル メディア戦略は、オフページ SEO の改善に大いに役立ちます。

＃6。 PPC と検索エンジンの結果ページ

ペイ パー クリック マーケティングは、主に、検索エンジンの結果ページでの位置を獲得するために広告に投入される金額に重点を置いています。 単純に聞こえるかもしれませんが、キャンペーンの広告主により多くのお金を投入すると、より多くのお金があなたの元にやってきます。 この目標を達成するには、戦術的に考え、行動できる必要があります。

さらに、有料検索は、オークションの場合に多く使用されます。 この点で、広告主はビジネスで言及される関連キーワードに入札し、最終的にユーザーがそれらの用語を検索したときに行動するように呼びかけます. ただし、広告が SERP のどこに表示されるかは、いくつかの要因によって決まります。

確かに、オーガニック検索結果の上に表示される広告もあれば、オーガニック検索結果の右側に表示される広告もあります。 一部の広告主は、広告の表示をモバイル検索に制限することを選択しています。

＃7。 SERPの特徴は？

今日の SERP 機能は、検索結果に独特のフォーマットを追加する、検索エンジンの結果ページの追加要素と見なされています。 さらに、サイト名とメタデータを表示するのに役立ち、検索で画像、ツイート、または情報カードを簡単に返すことができます.

Google によると、これらの種類の検索結果機能または検索機能は、機能を改善し、ユーザー フレンドリーな検索エンジン エクスペリエンスを提供するために、多くの場合テストされています。

Google で表示される最も一般的な SERP 機能の一部を次に示します。

• ナレッジグラフ機能: これらは通常、SERP のパネルまたはボックスにあり、多くの場合右側にあります。
• リッチ スニペット: この機能は、ニュース結果の写真など、結果にビジュアルを追加するのに役立ちます。
• 有料の結果: ここで、関連するキーワードに入札します。 有料の結果には、結果が広告であることを示すラベルが上部に含まれます。
• 普遍的な結果: これらは、有機的な結果と一緒に表示される特別な結果です。

以下は、SERP で表示される機能のリストです。 ページを特定の機能として表示したい場合は、それを実現するためにサイトをどのように修正および再編成できるかを考えてください。

Google 広告

Google 広告は通常、SERP の上部または下部に表示されます。 広告がSERPの上部に表示されると、下部よりも多くのビューが歓迎されます.

SERP のトップに立つには、時間とリソースの面で多大な労力を費やす必要があります。 サイトは高品質で、キーワードの競争力に応じてクリック単価が高くなければなりません。

これは、読者がオーガニック検索結果の前に広告を見る唯一の方法です。

強調スニペット

強調スニペットは、検索クエリに対する迅速な回答をユーザーに提供します。 これは、ユーザーが情報検索クエリを入力したときに表示されます。 Google はそれらをオーガニック検索結果の上に表示し、ウェブサイトの関連する選択をリスト、表、またはテキストとして示し、付随する画像またはビデオを付けます。

強調スニペット ボックスは、オーガニック検索結果ではなく、ユーザーの注意を引くように配置されているため、より目立ちます。これを備えた Web サイトは、より高いクリック率 (CTR) とより多くのトラフィックを期待できます。

Google はまた、スニペットに Web サイトのタイトルと URL を表示し、ソース ドメインに関する詳細情報をユーザーに提供します。 表示されていないのはメタディスクリプションです。 スニペットがオーガニック検索結果の上、0 位に配置されると、そのウェブサイトの対応する URL はオーガニック トラフィックの増加を期待できます。

さらに、Google は最初の検索結果ページに多数の検索クエリのスニペットをハイライト表示します。 これらのスニペットのランキングは、「ポジション 0」と呼ばれることがよくあります。 スニペットには、ユーザーの検索クエリに一致する Web サイトの関連コンテンツが含まれています。 強調スニペットは、ランディング ページの多数のコンテンツ要素で構成され、スニペット内で次のようにランク付けされます。

• テキスト スニペット
• リスト スニペット
• 表のスニペット
• 動画スニペット

コンテンツが検索クエリの背後にある意図により多くの価値を提供する場合、検索エンジンは強調スニペットでコンテンツを提供します。

強調スニペットを最適化する方法について、ヒマニ カンカリアがアドバイスと戦術を共有しています。

画像パック

SERP には、画像の行と Google 画像検索へのクリックスルーが含まれます。 これは、視覚情報が検索に関連していると Google のアルゴリズムが判断した場合に必要になります。

Google によって書かれたコンテンツ以外の画像に使用されるさまざまなアルゴリズムは、検索エンジンが画像コンテンツを見つけてランク付けするのに役立ちます. これは、結果を保証するためのベスト プラクティスに従って厳密に行われます。

必ず使用してください：

• 正確でわかりやすいファイル名
• 正確で魅力的なページ タイトル
• 画像のキャプションと代替テキスト
• 関連する周囲のテキスト
• 読み取り可能なページ URL
• サイズと寸法が適度な長方形の写真 (16x9sq、4x3sq)

自分の画像が他のサイトに埋め込まれている場合は幸運だと考えてください。SERP 画像パックに表示される可能性が高くなります。

ローカル ティーザー パック

ローカル ティーザー パックは、各ビジネスに関する情報を提供します。 ビジネス名の横にある写真をクリックすると、そのビジネスの詳細が表示されます。

ニュースボックス

検索で特定の時間の結果や最近のニュース記事が得られると、ニュース ボックスがポップアップ表示されます。 本格的なニュース Web サイトを運営している場合でも、ニュースのセクションだけを持っている場合でも、サイトを Google のニュース パブリッシャー センターに送信できます。 Google のニュース アルゴリズムは、承認されたページを自動的にクロールするため、適切な種類のコンテンツがある場合、ニュース ボックスはビューを取得するための優れた方法です。

関連する質問

異なる単語を使用する同様の検索が非常に多くあります。 多くの場合、Google はこれらを SERP の「人々も質問します」または「[検索用語] に関連する質問」という見出しの下に表示します。

最近では、「関連する質問」の結果のクリック数が増加しています。関連する質問ごとに 1 つのリンクしかありません。サイトがそのスポットを獲得するには、その関連する質問の結果の最初のページに表示される必要があります。 . そこに到達したら、SEO の変更を加えて、Google がサイトを「関連する質問」の回答として選択できるようにすることができます。

レビュー

多くの場合、星のランキングを表示するレビュー データがあります。 これは、トランザクション クエリに続く SERP に表示されます。 ここに表示される結果は、主に 4 つまたは 5 つの星をクリックしたものです。

機能のレビューにどのように取り掛かりますか? 簡単に言えば、ウェブサイトに星評価を明確に掲載したレビューを掲載する必要があります。 ウェブサイトにプラグインを追加して、顧客がお客様の声を共有し、ビジネスに星評価を付けられるようにすることをお勧めします.

サイトリンク

サイト内の特定のページを見つけるのに役立つため、ユーザーはサイトリンクに興味を持っています。 「eBay パスワードの変更」を検索すると、サイト リンク機能により、メインの eBay URL の下にネストされた eBay のアカウント ページへのリンクが表示されます。

つまり、Google の Web クリープは、あなたの Web サイトからサイト リンクを選択します。 「製品」や「ブログ」など、明確で関連性のある見出しでサイトを構成してください。 これは、サイトへのリンクが多ければ多いほど、訪問者が行きたい場所に移動しやすくなることを示しています。

結論

SERP を使用してサイトで多くのことを達成するための基礎は、コンテンツとサイトのデザインをいつ戦略化するかによって大きく異なります。 Google のポリシーに従って勢いを維持することは不可欠であり、これはサイトのランキングを確実に高くするための確実な方法です。