2021年に検索エンジンは何を探していますか？ あなたが今必要とするSEOについての16の事実
公開: 2017-12-21SEOはかつてないほど重要になっています。 あなたのビジネスが関連するGoogle検索に表示されない場合、顧客にとっては存在しない可能性があります。 人々は検索エンジンを介してインターネットを探索し、彼らのレーダーにとどまるために、企業は堅牢な検索エンジン最適化（SEO）戦略を構築する必要があります。
しかし、SEOがオンラインでの存在と全体的な成功に不可欠であるという事実を認めているにもかかわらず、企業は依然としていくつかの基本的な間違いを犯しており、実際の有料顧客を犠牲にする可能性があります。 これらは通常、人々がGoogle検索がどのように機能するのか、そしてなぜあなたがあなたのビジネスにSEOを必要とするのかを誤解しているという事実から来ています。
この記事では、SEOについて、それが何であるか、検索エンジンが何を探しているか、そしてオンラインプレゼンスを向上させる方法を理解するのに役立ついくつかの事実を提供します。
検索エンジンは何をし、SEOとは何ですか？
簡単に言えば、SEOには、検索エンジンの結果ページ（SERPとも呼ばれます）でのWebサイトとそのコンテンツの可視性を高めるために採用するすべての方法と手法が含まれています。 通常、ウェブサイトを最適化するには、ページ上のSEOとページ外のSEOの2つの主な方法があります。
ページ上のSEOは、適切なタグ、見出し、小見出し、キーワードの使用、マルチメディアなどを使用して、ページのURLなどの舞台裏で行われる技術的な慣行に関するものです。
オフページSEO手法は本質的に宣伝効果が高く、サイトの認知度を高めるために使用できます。 例としては、ソーシャルメディアマーケティング、リンク構築などがあります。可視性とは、特定のキーワードセットのSERPでWebサイトがどの程度表示されるかを意味します。
注：この投稿では、有料の検索結果ではなく、オーガニック検索結果に焦点を当てています。 ただし、有料検索もSEOの重要な部分です。 以下のスクリーンショットをご覧ください。オーガニック検索と有料検索を強調しています。 有料リンクが最初の位置をどのように占めるかをご覧ください。 そのため、マーケティング戦略にはPPCを検討する必要があります。
なぜあなたはあなたのビジネスのためにSEOを必要としますか？
ウェブサイトの主な目的は、できるだけ多くの訪問者を引き付けることです。
さて、検索エンジンによって駆動されるトラフィックに関しては、数字は単に圧倒的です–そしておそらくSEOがどれほど重要であり、なぜそれが必要なのかを示す最も明確な指標です。
調査によると、ウェブサイトのトラフィックのほぼ29％は検索エンジンによって引き起こされています。 あなたがソーシャルを考えていたなら、2.5％だけがソーシャルメディアから来て、0.5％が有料検索から来ていることを知ってください。
多くの検索エンジンがあり、あなたの中には、最初にどれをターゲットにするのか疑問に思う人もいるかもしれません。 データによると、それはグーグルでなければなりません。 同社は全世界のオーガニック検索トラフィックの92.04％を占めており、Bing、Baidu、Yahoo！、YANDEX、DuckDuckGoが残りの8％未満を共有しています。 グーグルの利点は非常に大きな数字であり、私たちがどこに注意を向けるべきかを明確に示しています。
検索エンジンは何を探していますか？
それでは、検索エンジンが何を探しているのか、そしてどのように提供できるのかを見てみましょう。
1.関連性
検索エンジンはよりスマートになり、最新の関連情報をユーザーに提供しようとしています。 単純な質問であろうと、より複雑なクエリであろうと、検索エンジンは常に、ユーザーの意図に一致する最良の情報をフィルタリングしようとします。
検索エンジンは、自然言語処理を使用して独自のアルゴリズムに基づいて情報を検索し、その人物の意味を理解してから、検出されたエンティティと感情をデータベースとナレッジベースに関連付けます。 それらは完璧にはほど遠いですが、更新のたびに絶えず改善され、より正確に成長しています。
そうは言っても、ターゲットオーディエンスとの関連性は、オーガニックトラフィックを引き付けるという点で非常に役立ちます。 そのため、オーディエンスが何を探しているのか、そしてその理由を調査し、オーディエンスの要件をWebサイトのコンテンツと一致させるようにしてください。
2.コンテンツの品質
コンテンツが王様である場合、品質は軍隊です。 弱い軍隊を持つ王は脆弱ですが、強い軍隊は王の統治を強化します。 価値を提供する魅力的で興味深いコンテンツは、訪問者がWebサイトにより多くの時間を費やすように促し、コンバージョンを向上させる可能性があります。 それは全体的なユーザーエクスペリエンスに影響を及ぼし、それは検索エンジンにとって非常に重要です。
グーグルは何年にもわたってコンテンツの品質に対する新たな愛情を育ててきました、そしてそれは今でもランキング要素です。
質の高いコンテンツを作成する1つの方法は、検索エンジンではなく、視聴者のために書くことです。 また、 GoogleのEAT規制に従って、ページが検索エンジンの基準に準拠し、SERPで上位にランクインする機会があることを確認する必要があります。
3.ユーザーエクスペリエンス
つまり、ユーザーエクスペリエンスとは、訪問者がWebサイトにアクセスしたときに実際にどのように感じるかということです。 全体的なサイトデザイン、色の組み合わせ、ナビゲーション、Webサイトの速度、およびコンテンツは、ユーザーエクスペリエンスに貢献します。
このフロントで配信していない検索エンジンを示す信号のいくつかは、高いバウンス率と低い滞留時間です。 これは、検索に関連性を持たせるために、あなたのウェブサイトは顧客を引き付けるだけでなく、彼らを引き付け続けることができなければならないことを意味します。
4.スピード
ウェブサイトの速度は数年前はそれほど重要ではありませんでしたが、コアウェブバイタルの更新により、ウェブサイトの読み込み速度がSEOの観点から決定的な要因になる可能性があります。
ページが読み込まれてインタラクティブになるまでにかかる時間は、ユーザーエクスペリエンスの主要な決定要因です。 そして今日では常に代替手段があるので、GoogleはSERPでより速くより最適化されたページを優先することを決定しました。 これは、読み込みの遅いWebサイトがランク付けされないという意味ではありません。 ただし、Googleがユーザーのクエリと意図に一致する2つの類似したページを特定した場合、アルゴリズムは最初にコアWebバイタルが優れているページを表示します。
5.互換性
今日、世界中のほとんどの人が携帯電話からインターネットを閲覧しています。 実際、すべてのトラフィックの57.13％は、小さな画面のデバイスからのものです。
そのため、過去数年間、Googleはモバイルファーストのインデックス作成に取り組んできましたが、今ではすべての検索で標準となっています。 これは、検索エンジンのボットがモバイルバージョンのWebサイトのみをクロールしてSERPに表示していることを意味します。
Webサイトは携帯電話、タブレット、またはデスクトップで異なって見えます。同じ一流のエクスペリエンスを提供するには、企業はプロパティを最適化して、すべての画面の形状とサイズで同じようにレンダリングする必要があります。 これを行う最良の方法は、レスポンシブデザインを実装し、表示されている画面に応じてページを自動的に変更できるようにすることです。
6.内部リンク
内部リンク構築は、世の中で最も有用なSEO手法の1つであり、おそらく最も見過ごされている手法でもあります。 これがあなたのウェブサイトのために何ができるかです：
- 読者がより関連性の高いコンテンツを見つけるのを手伝ってください。
- ボットがテキストの内容を理解するのに役立ちます。
- ボットがページ間の接続を理解するのに役立ちます。
- ボットがページのインデックスを作成するのを手伝ってください。
検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解すると、アルゴリズムはより関連性の高い検索でそれを表示する傾向があります。 これにより、最終的にはバウンス時間が短縮され、滞留時間が長くなり、コンバージョンが増加する可能性があります。 これらはすべて、検索エンジンへの追加の肯定的なシグナルとして機能します。
7.バックリンク
バックリンクは、Googleの最も重要なランキング要素として一般的に受け入れられています。 権限の高いドメインへのリンクは、コンテンツが関連性があり、最高品質であることを示しているという考え方です。 たとえば、ハーバードまたはNASAがあなたのページにリンクしている場合、これ以上の認識はありません。
今日のように高度なアルゴリズムでは、人間にとって何が価値があるのか、何が無関係なのかを完全に理解することはできません。 それが彼らが他の人間からの推薦の形としてバックリンクを使用する理由です。 Webサイトに高権限のWebサイトからのリンクが多数ある場合、独自の権限が増大します。
明確にするために、権威のウェブサイトは市場で信頼できる名前です。 すでにニッチのリーダーとして認められています。 ソートリーダーシップコンテンツを作成し、オンラインの評判に取り組むことで、Webサイトの権限をさらに高めることができます。
8.メタディスクリプション
メタディスクリプションはSEOにあまり役立たないかもしれませんが、それはあなたのコンテンツをより識別可能で検索可能にします。 メタディスクリプションとは何か疑問に思われる場合は、ページのURLの下に表示される小さな段落です。 ユーザーは、リンクを開く前にこの段落をよく読んでいます。 この説明には156文字の制限が設定されています。
これらを手動で作成しなくても、コンテンツからテキストを抽出することにより、Googleが自動的にこれらを生成する可能性が高くなります。 ただし、適切なキーワードを使用して最適化できるように、自分で作成することをお勧めします。 これにより、検索でのコンテンツの可視性が高まり、ユーザーとボットの両方がコンテンツの内容を簡単に見つけられるようになります。
9.スキーママークアップ
スキーママークアップは、Googleがコンテンツを理解してインデックスに登録するのに役立つ別の方法を提供するため、SEOにとって非常に重要です。 情報の性質、目標、形式などを説明する構造化データを提供することにより、ボットはページを適切に理解し、関連する検索で表示する可能性が高くなります。
彼らはどちらの方法でもそれを行うことができるかもしれませんが、あなたがプロセスを管理するならば、あなたは間違いの可能性を減らします。
さらに、構造化されたデータにより、コンテンツが豊富な結果で表示されるようになります。 リッチメディア、評価、製品の詳細などを利用して、検索でのリンクの外観をより魅力的にします。 このタイプの検索結果はより説得力があり、人々はそれらをクリックする可能性が高くなります。
10.画像のタグ付け
Googleは画像をクロールして理解する方法の改善に積極的に取り組んでいますが、アルゴリズムにはまだ長い道のりがあります。 そのため、画像にタグを付けて説明するために提供する情報は非常に重要です。
「代替テキスト」は私たちが話しているものです。 これは、検索エンジンがそれを識別するのに役立つ画像の短い要約です。 代替テキストでメインキーワードを使用することもできますが、これをやりすぎないでください。
画像のタグ付けは、Google画像検索で視覚的なコンテンツをより識別しやすくする場合にも役立ちます。 また、ビジュアル検索の数が飛躍的に増加しているため、画像を最適化することで、カットを行う可能性が高まり、ウェブサイトへのトラフィックが増加します。
11.エバーグリーンコンテンツ
エバーグリーンのコンテンツは通常、時間制限がありません。 いつ読んでも便利です。 はい、時間がかかるので作るのは難しいです。 しかし、そのようなコンテンツの長期的な利点は驚くべきものであり、Googleもそれを気に入っています。
エバーグリーンコンテンツはあなたのウェブサイトに定期的なトラフィックをもたらし、あなたが価値を提供する検索エンジンを示します。 さらに、定期的に更新する場合は、最新の情報、最新の調査、新しいリンクなどを追加することで、時間の経過とともにさらに関連性が高まります。
12.新鮮なコンテンツ
常緑のコンテンツとは別に、Googleは常に現在のトピックに関する新鮮なコンテンツを探しています。 これは、Googleニュースやトップストーリーでランク付けしたいデジタル出版社にとって主に重要でした。 ただし、最近の更新後、すべてのWebサイトからのニュースに値する情報は、ユーザーの興味と一致する場合、ニュースに表示する資格があります。
あなたの業界とニッチに関する興味深い更新をカバーすることは、あなたが検索エンジンのニュースプラットフォームでランク付けし、新しい聴衆に到達するのを助けるかもしれません。 特に、イベントに迅速に対応し、独自の関連性のある視点を紹介する場合はなおさらです。 Googleは独立したジャーナリズムを重視しており、さまざまな視点を示したいと考えています。そのため、小さなWebサイトでも、価値を生み出せば輝けるチャンスがあります。
13.ピラーページ
ピラーページは、コンテンツを顧客に関連するトピックに整理するための優れた方法です。 ピラーページは、さまざまな角度から情報を調査し、関連するサブトピックをカバーする他の複数のページをグループ化します。
このタイプの情報ハブは、トピックについて深い知識があり、ユーザーに徹底的な説明を提供できることをGoogleに示します。 専門知識は重要なEAT要因であり、柱のページはそれを示す方法の1つです。
14.YouTubeの説明
YouTubeの動画は、多くの場合、Googleの最初のページに移動します。 彼らには大きな可能性があります。そのため、チャンネルをまだ持っていない場合は、チャンネルを作成して、正しい方法で動画の作成を開始してください。
すでにチャンネルをお持ちの場合は、動画を転記して記事に変換することで、ウェブサイトのSEOだけでなくそのパフォーマンスも向上させることができます。
これは逆のこともあります。記事やポッドキャストをビデオに変えて、より多くの視聴者に届けることができるツールが複数あります。
再利用されたコンテンツは、より豊かな体験を提供し、ビジネスが全体的なオンラインプレゼンスを向上させるのに役立ちます。
15.タイトルタグのロングテールキーワード
タイトルに1つの（単一の）キーワードのみを使用しても問題ありません。 ただし、多くのトラフィックを逃すことになります。 ランキングを上げるために、記事で少なくとも1つ、理想的には2つのロングテールキーワードを使用してください。
さらに、H2およびH3タイトルでロングテールキーワードを使用して、コンテンツ構造を改善し、さまざまなセクションを検索で見つけやすくすることができます。
16.ユニークなコンテンツのアイデア
ブランドの戦略と一致する新しいコンテンツのアイデアを定期的に思いつくのは難しいです。 ただし、かなりのバックログを作成し、スケジュールどおりに投稿することは、関連性を維持するのに役立ちます。 あなたの顧客は、特定の曜日と時間にあなたからの更新を期待することに慣れ、それらを楽しみにしている可能性があります。 あなたがなんとか配達することができれば、これはあなたのウェブサイトのトラフィックを時間とともに増加させるでしょう。
さまざまなSEOツールを使用し、キーワードギャップ分析を実行し、業界のトレンドを常に把握し、独自のデータを使用して独自の作品を作成することで、新鮮なコンテンツのアイデアを探すことができます。
キーワードとトピックのアイデアのもう1つの優れた情報源は、ウィキペディアです。 ウィキペディアと連携してGoogleキーワードプランナーを使用し、魔法が起こるのを見てください。
Wikiで用語を検索し、「コンテンツ」ボックス、サイドバー、内部リンク、および「関連項目」セクションに注意を払い、すぐに使用できる独自のアイデアを見つけてください。
結論
上記のテクニックのリストは、検索エンジンが絶えず変化しており、ウェブサイトで探しているものすべてを網羅することはほぼ不可能であるため、網羅的ではありません。 しかし、それは最新のアップデートへの洞察を提供し、あなたがあなたのビジネスのためにseoを必要とする理由を示しています。
これらの基準を満たすためにウェブサイトを最適化する時間やスキルがない場合は、すべての深い掘り下げとハードワークを行うことができるSEOスペシャリストを雇うようにしてください。