2023 年の検索マーケティングのトップ 5 トレンドと 3 つの必需品
公開: 2022-12-152022 年に別れを告げ、2023 年を迎える準備をしている今こそ、検索と消費者行動の顕著な変化を確認し、来年の主要なデジタル マーケティング イニシアチブを計画する絶好の機会です。
この記事では、最も重要な検索、デジタル マーケティング、消費者のトレンドについて、2023 年の検索マーケターの必需品とともに説明します。
検索トレンド: エクスペリエンスと関連性
まず、今年の検索における最大の変化と、来年に期待できることを理解しましょう。
Google は 2022 年にいくつかのアルゴリズムの更新をリリースしました。これらのアルゴリズムの更新は、3 つの大きなカテゴリに分類できます。
- コア アップデート: 検索をより適切かつ安全にするためにリリースされたアップデート。
- 役立つコンテンツ: 検索結果を有用で関連性のあるものにするためにリリースされた更新。
- エクスペリエンス: すべてのデバイスでのユーザー エクスペリエンスを向上させるためにリリースされた更新プログラム。
明らかに、Google は優れたユーザー エクスペリエンスを提供する Web サイトに報酬を与えたいと考えています。
つまり、コンテンツがクエリに関連している必要があります。 言い換えれば、経験と関連性は、現在および将来の検索で勝つための鍵となります.
検索マーケティング戦略の完璧なレシピと 2023 年の必需品を書きながら、これら 2 つの重要な要素を念頭に置きましょう。
消費者の傾向と洞察: 優先順位の再評価
今年のトップ検索クエリ データと、さまざまな組織から共有された有益な洞察を確認したとき、ブランドが顧客の信頼を勝ち取ることがいかに重要であるかを認識しました。
多くのデータ ポイントとトレンドが議論されていますが、2023 年の検索マーケティング戦略を作成する際に覚えておく必要がある 5 つの主要な消費者インサイトに焦点を当てています。
- プライバシーと安心: 消費者はプライバシーを懸念しており、データが共有されないようにブランドに期待しています。
- 目的のある広告: 消費者は、広告およびマーケティング活動の一環として、持続可能性への取り組みを含むブランドに引き寄せられています。
- パーソナライゼーション: Google ショッピングは、場所、好み、検索履歴などに基づいてエクスペリエンスをパーソナライズする好例です。
- 消費者に直接: 消費者を惹きつけるには、より視覚的でインタラクティブな体験が不可欠です。
- 予測分析: いくつかのデータポイントに基づいて情報に基づいた意思決定を行うことも重要です。
消費者の傾向と洞察を理解することで、マーケティングの優先事項を評価する準備が整い、当社の広告は目的があり、パーソナライズされ、消費者にとって役立つものであるという安心感が得られます。
次に、5 つの主要なマーケティング トレンドと、2023 年にこれらのトレンドを活用する方法について説明します。
2023 年の検索トレンド トップ 5
マーケティングの新しい年を始めるにあたって、私たちは正しい足で踏み出し、考え方を変えなければなりません。 キーワードが密集していて、コンテンツだけが王様だという概念の時代は過ぎ去りました。
「もっと」はもはや「より良い」ではありません。 量より質がゲームの名前です。 優先順位を再評価し、お客様の期待に応える必要があります。
検索クエリ、消費者と検索のインサイト、2022 年の最大のリリースを確認した後、2023 年を成功させるために考慮すべき 5 つの主要なトレンドと 3 つの必需品を以下に示します。
トレンド 1: マルチサーチ – 既成概念にとらわれない検索を支援
通常、消費者は発見に 82% 以上の時間を費やしています。 Google はマルチサーチを開始し、今年、私たち全員が情報を発見して受け取る方法を変えるいくつかのサポート アルゴリズムをリリースしました。
Google では、さまざまなソースから得られた関連性の高い検索結果を表示するために、さまざまな形式を常にテストしています。これは、人々が無数のトピックをどのように探索しているかを反映しています。
良いニュース: ビデオ、画像、PDF、テキスト、言語など、さまざまなアセットを検索できるようになりました。
マルチサーチは、マーケターにとって最大の未開拓の機会を開き、直接的なメリットを確認できます。 消費者は任意の画像を撮影し、Google レンズを使用して画像に関するすべてを調べることができます。
エンティティ データを高品質で関連性の高いコンテキスト イメージと共に活用することで、Google は最も関連性の高い検索結果をより迅速に取得できます。
2023 年には、知識豊富な検索マーケティング担当者があらゆる種類のアセット、Google Vision API、エンティティ データを活用して、最も関連性が高く質的なアセットを提供するようになるでしょう。
2023 年に扉を開いて勝利するための鍵は、発見のためにデジタル資産を将来にわたって保証することです。
トレンド 2: 役立つコンテンツ – 関連性があり、質が高く、アクセスしやすく、権威があり、経験に富んだコンテンツ
Google は最近、品質評価ガイドラインと役立つコンテンツ システムを更新しました。 コンテンツが役に立つかどうかを評価する最も簡単な方法は、重要なタッチポイントとマイクロ モーメントを取り上げることです。
役立つコンテンツとは、すべてのデジタル タッチポイントで顧客がすぐに利用できるコンテンツであり、他の場所を検索する必要性を最小限に抑えます。
Google の役立つコンテンツの更新は、検索結果のデータセットに基づいてトレーニングを続ける機械学習アルゴリズムです。 これはサイト全体のシグナルであるため、ドメインのページの品質が低すぎる場合 (例: 重複、薄っぺら、または検索エンジンでのランク付けのみを目的として作成) は、オーガニック検索のパフォーマンスに深刻な影響を与える可能性があります。
2023 年には、検索マーケティング担当者は、発見可能なコンテンツが関連性があり、有益で、質的で、権威があり、経験的であることを確認する必要があります。
検索エンジンは、高品質で有益なコンテンツを共有する企業に報酬を与えます。 ブランドは、話題のエンティティ ファーストのコンテンツを共有することで、オンラインでの認知度を大幅に高める必要があります。
コンテンツ戦略には、ビデオ、製品レビュー情報、FAQ、関連画像、PDF、専門家のアドバイスなど、あらゆる種類のコンテンツを含める必要があります。
ブランドはまた、カスタマージャーニーのタッチポイント全体に現在のコンテンツをマッピングし、すべてのコンテンツのギャップを埋めるよう努める必要があります。
傾向 3: オムニチャネル体験
ほとんどの消費者はさまざまなデバイス間で移行するため、すべてのタッチポイントで一貫した統一されたエクスペリエンスが重要です。
ビジネスに関する重要な情報を一元化し、すべてのマーケティング チャネルに配布することは、2023 年にシームレスなオムニチャネル エクスペリエンスを実現するために必要です。
チャネル全体の変化の速さは、消費者との信頼を築きます。 たとえば、ビジネスとして Google ビジネス プロフィールやソーシャル プロフィールの情報を変更する場合は、ウェブサイトの情報をすぐに変更する必要があります。
Google アナリティクス 4 のリリースにより、Google はマーケティング担当者に、最後にクリックされたチャネルではなく、カスタマー ジャーニー全体のさまざまなチャネルからの顧客の行動と属性に焦点を当てるように穏やかにトレーニングしています。
コンテンツの発見、優れた Web サイトのユーザー エクスペリエンス、およびサイトの健全性も、2023 年の必需品になります。
情報をクロールして索引付けできない場合、消費者は情報を利用できず、役に立たなくなります。 経済が減速し、予算が厳しくなるにつれて、検索マーケターは技術的な SEO イニシアチブに優先順位を付けて、良い結果を生み出さなければなりません。
トレンド 4: パーソナライゼーションとローカリゼーション
消費者は、関心、場所、およびその他の既知および未知の要因に基づいて情報を探しています。 オンラインの買い物客は、地元での存在感と消費者との関わりが強いブランドから購入する可能性が高くなります。
グローバルな検索マーケティング戦略が、場所に合わせてカスタマイズされていることを確認する必要があります。
現在、モバイル画面の約 36% が画像で占められているため、Google は画像を検索者の意図に一致させます。 ローカル ビジネスとして、次の点を考慮してください。
- よくある質問にお答えします。
- 関連するローカル情報と画像を提供します。
- 消費者に優れたオムニチャネル エクスペリエンスを提供します。
地元の SEO 専門家である Greg Sterling 氏によると、ローカル検索は引き続き Google にとって非常に戦略的なものです。 しかし、検索エンジンは、金儲け (広告ドライバー) としてのローカル検索から移行し、製品検索により重点を置いています。 つまり、ローカル SEO やローカル ビジネスに対するサポートがさらに薄くなります。
Google は、商品検索と SERP をさらに開発および構築して、Amazon との競争力を高め、商品検索の利用を促進します。 小売業者はオンラインで最大の広告主であり、Google はその収益を維持し、増やしたいと考えています。 小規模な小売業者を含め、より多くのリアルタイムのローカル製品在庫がオンラインで表示されるようになります。
ローカリゼーションは非常に重要ですが、2023 年には、消費者の好みに基づいて情報をパーソナライズすることが必須になると思います。 顧客データ プラットフォームを使用して好みを保護し、顧客データに基づいてコンテンツやキャンペーンを作成することも、この分野の鍵となります。
トレンド 5: インフルエンサー マーケティングとエキスパート コミュニティの構築
インフルエンサー マーケティングは急速に成長しており、ソーシャル メディア マーケティングよりもさらに急速に成長しています。
知識の豊富な消費者は、購入を決定する前に、情報を精査し、信頼できるインフルエンサーからの専門家の意見に従います。
さまざまなソーシャル チャネルが専門家のレビューやコミュニティに関する情報を投稿しているのをすでに目にしており、インタラクティブな動画は好調です。
2023 年には、ブランドは次のような恩恵を受けます。
- インフルエンサーの専門家コミュニティを構築します。
- 最も有益で役立つコンテンツを最もインタラクティブな形式で提供します。
- エンゲージメントやクリック数などのさまざまな KPI を調整して、成功を測定します。
Sterling 氏は、Google の SERP の変更のいくつかは、検索をより視覚的にするためのプッシュを含め、TikTok の人気によって推進されていると指摘しました。
したがって、Google はより視覚的なコンテンツを重視し、レビューを重視しない可能性があります (ただし、ランキングの目的ではありません)。
Google は最近、レビュー詐欺に対する取り締まりを強化し、ネット上の「罪のない」レビューを引き続きキャッチします。
地元のマーケティング担当者は、Google レビューの継続的な流れを維持し、Google の AI フィルタリングによってレビューの一部を失うことを覚悟しておく必要があります。
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条件を参照してください。
優位に立つために必要な上位 3 つの戦略
次に、上記のトレンドを活用するための戦略における最重要分野について説明します。
1. ビジネスインテリジェンス
世界経済は減速を示しています。 2023 年には、最も関連性の高いデータ ポイントからビジネスの洞察とアクションを導き出すことが重要になります。
とりわけ、市場動向、競合ベンチマーク、顧客の行動、チャネルと目標の優先順位付けに注目してください。
より精通した企業は、最も重要な情報を見つけるためにビジネス インテリジェンスに軸足を移し、質の高いコンテンツと資産を優先し、実際のデータに基づいて最も重要なものに基づいて決定を下すようになります。
2. 人工知能と機械学習 (AI/ML)
2023 年には、複雑なマーケティングの問題を解決するために AI/ML が必須の戦略になるでしょう。 AI によって生成されたコンテンツ (ChatGPT など) は、ローカル検索を含め、デジタルおよびコンテンツ マーケティングのより大きな機能になっています。
また、Google は機械学習を活用して、あらゆる言語をすばやく自動翻訳しています。 ビジュアル検索からコンテンツの自動生成と翻訳に至るまで、複雑な問題を解決するために過度に使用される GPT-3 (間もなく GPT-4) などのいくつかの AI モデルが見られるでしょう。
3. 成功計画
大事なことを言い忘れましたが、2023 年には少ないほど多くなります。
勝利への鍵は、ビジネス目標、主要なドライバー (チャネル)、追跡する重要な指標、およびそれらの指標を達成するのに役立つソリューションを定義して調整することです。
この記事の洞察とアイデアを共有してくれた Bill Hunt、Greg Sterling、Andrew Shotland、Dixon Jones に感謝します。
この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。
