Instagram のショッピング可能な投稿でデジタル サービスを販売できますか?
公開: 2023-03-21Instagram のショッピング可能な投稿の導入により、ソーシャル ネットワークを介した販売のゲームが変わりました。
ほとんどの場合、あなたがブランドで製品を販売したい場合、いくつかの選択肢しかありません。 実店舗を持ち、マーケティング チャネルを使用して人々をそこに呼び込むことができます。 ウェブサイトにストアを持ち、マーケティングを使用して人々をストアフロント ページに誘導できます。 Amazon を通じて製品を販売し、ウェブサイトとソーシャル プロファイルを使用して、アフィリエイト リンクを使用して人々を製品に誘導することができます。 特定のタブ プラグインを使用すると、Facebook から直接販売することもできますが、正直に言うとそうではありません。 あなたが実際に行っているのは、Facebook 内で iFrame を使用して、独自のストアフロントを表示することです。
何年もの間、Instagram はさらに制限を加えてきました。 Instagram を通じて販売したい場合、唯一のリンク機会はプロフィールにあります。 キャプションに挿入するリンクや画像内のテキストとして追加するリンクなど、他のリンクはユーザーが入力する必要があります。 .
次に、購入可能なリンクを導入しました。 ショッピング可能なリンクを使用すると、画像内の製品にタグを付けることができます。 ユーザーが画像を表示すると、名前や価格など、製品の情報が記載されたタグがすぐそこに表示されます。 彼らは、あなたの Instagram 投稿から自由にタップしてアイテムを直接購入できます。 さて、それがパラダイムを変えていないのなら、何が変わったのか私にはわかりません。
トリックは、買い物可能なリンクにいくつかの制限があるということです. これは完璧なシステムではなく、実際にはまだ活発に開発されているため、2020 年以降にこの記事を読んでいる場合は、公式の Instagram ヘルプ センター ページで最新情報を確認してください。
対象市場
まず、Instagram では、特定の市場に基づいたアカウントに対してのみ、購入可能なリンクを許可しています。 これは主に、何よりもテストとサポートの可用性によるものです。 これは、私が Instagram が将来的に拡大することを期待する最初の領域です。
利用できるエリアは？
1. 北米では、米国およびカナダに拠点を置く企業がシステムにアクセスできます。
2. 中南米では、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、ペルー、ウルグアイ、パラグアイ、エクアドル、パナマ、プエルトリコ、ドミニカ共和国、ベリーズが利用可能です。
3. その後、ヨーロッパおよびその周辺地域、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、スウェーデン、オランダ、スイス、アイルランド、ベルギー、オーストリア、マルタ、ポルトガル、ポーランド、ギリシャ、キプロス、デンマーク、チェコ共和国、ルーマニア、ノルウェー、ハンガリー、ブルガリア、クロアチア、フィンランド、ラトビア、リトアニア、スロベニア、ルクセンブルグ、および南アフリカがこのシステムを使用できます。
4. 最後に、オーストラリア、ニュージーランド、韓国、および日本がこのシステムを使用できます。
5.さらに、管理パートナーを通じて運営している場合、他の国でもアクセスできます。 フランス領ガイアナ、ボリビア、チリ、コロンビア、コスタリカ、グアテマラ、グアドループ、ガイアナ、スリナム、マルティニーク、エジプト、イスラエル、トルコ、アルジェリア、エストニア、モロッコ、スロバキア、レユニオン、マヨット、香港、インド、インドネシア、フィリピン、シンガポール、台湾、タイ、マレーシアがこのリストに含まれています。
ちなみに、ここで最新のリストを表示できます。
ビジネス要件
対象となる市場のいずれかにいる場合は、最初のロードブロッキングがクリアされています。 残念ながら、それが最も簡単です。 また、すべての要件を満たすビジネスを運営している必要があります。
ビジネスは、Facebook/Instagram Commerce Product Merchant Agreement に準拠する必要があります。 これは、Facebook が商品リストを表示することを許可し、商品が合法であること、フルフィルメントやプライバシーなどについて責任を負うことを保証する一般的な利用規約です。
ビジネスは Facebook/Instagram コマース ポリシーに準拠する必要があります。 これは、合法的な事業を行っていることを保証する書類です。 タバコ製品、サプリメント、動物製品、武器など、さまざまなニッチで禁止されているビジネスのようなものをリストアップしています.
ビジネスはビジネス プロフィールである必要があります。 プロファイルをビジネス プロファイルに変換するには、設定をタップし、[アカウント] をタップしてから、[ビジネス プロファイルに切り替える] をタップするだけです。 これにより、ビジネス システムや Insights にアクセスできるようになり、さまざまなマーケティング タスクに役立ちます。 個人ユーザーはおそらく切り替えるべきではありませんが、ショッピング可能な投稿から分析まで、ビジネスに関連するすべての機能にアクセスするために必要なため、ビジネスは普遍的にビジネス プロファイルを使用する必要があります。
あなたのビジネスには、接続された Facebook ページが必要です。 Facebook ページを設定しないと、ショッピング可能な投稿を使用できません。 Facebookで大きな存在感を示す必要はありませんし、実際にページをアクティブに保つ必要はありませんが、存在する必要があります. Facebook ページはあるが接続されていない場合は、プロファイルを編集して、ページ エントリから適切なページを選択するだけです。
あなたのビジネスには、接続された Facebook カタログが必要です。 Facebook カタログ システムを使用すると、Web サイトの製品にメタ タグを追加してから、カタログ リストを Facebook にアップロードできます。 このようにして、Facebook で製品広告を使用すると、サイトは正確な価格と製品情報データを Web サイトから直接引き出すことができます。 これにより、17 ドルで商品を販売しているという広告がユーザーに表示され、クリックして 28 ドルの価格しか表示されない、またはその他の不一致が発生するという問題が発生することはありません。 カタログ システムの使用について詳しくは、こちらをご覧ください。
最後に、この投稿のタイトルに最も関連することですが、主に物理的な製品を販売する必要があります。 現時点では、Instagram はサービスを販売したり、デジタル製品を販売したりするように構成されたシステムを持っていません。 配送方法はさまざまで、カタログ システムはまだ完全には機能していないため、しばらく待つ必要があります。
すべてが失われるわけではありません！ インスタグラムはまだ買い物可能な投稿システムを開発中です。 年末までに、彼らはそれを他のカテゴリーの製品に拡大するだろう. デジタル製品、または少なくともアプリや書籍などの個々の製品は、カタログ システムで簡単に設定できる必要があります。 進行中のサービスは、追跡がより困難になる場合があります。
アカウントが要件を満たしていれば、設定に移動して [ビジネス] をタップし、承認されている場合は [ショッピング] をタップします。 そこから、製品カタログを接続して、買い物可能な投稿の使用を開始できます。
さて、ここに私が実際に知らない矛盾点があります。 Instagramは、すべての要件を満たす必要があると何度か言及しています。その後、アカウントがレビューされ、承認または拒否されます. 承認を申請する方法はありませんので、自動的に承認されると思いますが、承認または却下できる方がいらっしゃいましたら、よろしくお願いします。 コメントで教えてください。
ショッピング可能な投稿で成功するためのヒント
さて、あなたのデジタル サービスがショッピング可能な投稿で機能しないことにがっかりして去っていく人が多いことは知っていますが、それは問題ありません。 私もそうかもしれません。 ただし、最終的に Instagram がこの機能を有効にする可能性は常にあるので、読んでおくことをお勧めします。 そうすれば、アカウントでシステムを有効にする準備が整います。
サードパーティの販売プラットフォームの使用を検討してください。 確立された後、別のバックエンドに移行するのは大きな要求になる可能性があることはわかっていますが、メリットはそれだけの価値があるかもしれません. Shopify と BigCommerce はどちらも、多くのトリッキーな構成を行う必要なく、独自に Facebook 製品カタログを生成して使用できます。 時間と構成のトラブルシューティングを節約できます。
購入可能な投稿を少なくとも 9 つ作成してください。 Instagram のプロフィールには、「ショップ」ボタンがあるものとないものがあります。 違いは何ですか？ ボタンが付いているものは、フィードを生成するのに十分なショッピング可能な投稿を投稿しています。 [ショップ] ボタンは、アカウントから購入可能な投稿のリストを表示するだけです。 これは、特定のアカウントの製品投稿と非製品投稿の違いを確認する良い方法です。 買い物可能な投稿を取得したら、そのしきい値に達するまで、いくつかの投稿を優先して投稿してください。
SKU が正しいことを確認してください。 類似商品が多数ある場合、適切な商品が適切な写真にタグ付けされていることを確認する必要があります。 結局のところ、販売しているものを偽って伝えたくないので、Instagram で商品リストを編集することはできません。
戻って、いくつかの古い投稿にタグを付けます。 これは、システムを入手してすぐに製品の投稿でフィードをスパムしたくない場合に特に重要です。 過去の投稿に商品タグを付けることができます！ 最初の 9 つの要件を回避できるように、過去の投稿にタグを追加します。
高品質で関連性の高い画像を投稿していることを確認してください。 ユーザーは、デジタル製品では非常に難しいことがある、何が得られるかを確認できると気に入ります。 ただし、製品のスクリーンショットを投稿するだけではいけません。 グラフィック デザインに投資するか、製品が画面に表示されているコンピューターのモデルの写真を巧みに使ったり、製品やサービスに何か興味深いものを追加したりします。 飛行機の写真を投稿して、分析スイートなどでタグ付けするだけではいけません。
これらのヒントを覚えておいてください。 少し前に、買い物可能な投稿を使用していない場合でも、Instagram で販売するための 25 のヒントをカバーする投稿を書きました。 そこには良い知恵の塊がたくさんあるので、いくつかのアイデアを参照したいときに持ち続けるのに良い投稿です.
達人から学ぶ。 私は決して自分をインスタグラムの達人だとは思っていません。 代わりに、お気に入りのインフルエンサーと強力なマーケティング ブロガーを何人か選び、彼らの行動を観察してください。 これらの人々はトレンドを追っているだけでなく、トレンドセッターの 1 つである可能性があります。
彼らが使用するテクニックに注目してください。おそらくそれらを模倣して、大幅なブーストを得ることができます. 投稿するたびにそれらをあからさまにコピーしていないことを確認してください. それは恥ずかしいかもしれません。
他の販売方法もお忘れなく。 ショッピング可能な投稿を使用しているからといって、他の行動を促すフレーズも使用できないわけではありません。 店頭や割引を提供するランディング ページへのリンクを略歴に使用することは、アプリから直接購入したくないユーザーをコンバージョンするための優れた方法です。 常に可能な限り多くのオプションを提供するようにしてください。
CTA をローテーションします。 行動を促すフレーズは古くなる可能性があります。 私がやりたいのは、プロフィール リンクをイベントの中心にすることです。 毎月、または2週間ごとに交換してください。 ローテーション取引は、顧客が繰り返しチェックして、今度はどのようなオファーがあるかを確認するため、多くのロイヤルティを刺激することができます. これに注目を集める新しい投稿を組み合わせると、露出を倍増させることができます。
Instagram を完全なマーケティング エコシステムの一部にしましょう。 マーケティングには Instagram だけではありません。ランディング ページ、分析、ブログ投稿、埋め込まれた Instagram 投稿、および Instagram と Facebook および Twitter の間の相互投稿から利益を得ることができます。 さまざまな選択肢が用意されており、開発しているより広いエコシステムを考えるために、賢くなる余地がたくさんあります。
製品の発売にストーリーを活用します。 Instagram のストーリーは一種のアルゴリズムをバイパスするため、あなたをフォローしている人は誰でも、利用可能なストーリーを見ることができます。 これは、他の方法ではタイムリーに彼らの前に置くことができないかもしれない大きなニュースを多くの人々に届ける素晴らしい方法です.
Instagramで販売するためのヒントは何ですか? あなたの中には、私よりもはるかに深く関わっている人もいると思います。 あなたが下に何を言わなければならないかを見てみたいです。