セルサイド マーケティングとは

独自のブランド コンテンツ エクスペリエンスを開始し、独自の「販売側エクスペリエンス」を作成することで、データを開始して取得し、そのデータを測定して、サイトにアクセスする各ユーザーから実際の洞察を得ることができます。

さらに、これらのインサイト (すべてのファースト パーティ データ) を使用して、カスタマー エクスペリエンスを改善し、より良いリードを獲得することができます。

しかし、セルサイド マーケティングとは何ですか? また、それを使用することは重要ですか?

この用語の正確な意味と、ブランド コンテンツ エクスペリエンスの立ち上げを支援するために Rock Content のプロフェッショナル サービス チームが適切な選択である理由を理解するのに役立つ詳細情報を以下に示します。

このブログでは、次のことを学びます。

セルサイド マーケティングとは

セルサイド マーケティングとは、ビジネスがその戦術や戦略を使用して商品やサービスを顧客に販売する方法を指します。

基本的に、これは目標到達プロセスの構築と考えてください。見込み客の注目を集め、エンゲージメントを高め、関心を高め、購入につなげることから始めます。

必然的に、この種のマーケティングには、見込み客とやり取りするための多くのフェーズと機会があります。

関心を高め、最終的に見込み客に購入を促します。

販売側のマーケティング プロセスでは、顧客が何を求めているのか、どの時点でコンバージョンに至ったのかをより深く把握できます。

Ion アカウントで私たちと協力すると、見込み客がランディング ページやエクスペリエンスとやり取りする際のパスが表示されます。

タイムラインには見込み客がコンバージョンに至る時期が反映され、ユーザー エクスペリエンスの向上に役立つ重要なデータが得られます。

セルサイド マーケティングの利点

サイドセル マーケティングにはいくつかの利点がありますが、2 つの重要な利点は、ブランドの認知度とリード ジェネレーションの向上です。

ブランド認知度

セルサイド マーケティング キャンペーンでは、顧客が操作するランディング ページを作成します。

彼らは、1 日限りのセールや時間指定配送のオファーを利用する場合があります。どちらも、ブランドの認知度を高めると同時に、サイトにアクセスするユーザーに関する重要なファースト パーティ データを収集するのに役立ちます。

適切なインタラクティブ コンテンツを使用すると、ユーザーはブランドを見て対話することに慣れ、有意義な体験を構築し、ブランドに対する肯定的な認識を育むことができます。

リードジェネレーション

セルサイドを使用すると、マーケティングの専門家は、潜在的なリードごとに詳細な情報とヒントを残すことができます。

次に、営業チームはそれらの見込み客をより深く調べることができ、カスタマー ジャーニーを理解することで、より多くのコンバージョンの機会を生み出す可能性があります。

ユーザーは、価値のあるコンテンツを入手した場合にのみ情報を提供します。 インタラクティブな形式でそのコンテンツを提供すると、リードジェネレーションの結果が 2 倍以上向上する可能性があります。

セルサイド マーケティングの種類

セルサイド マーケティングには、サービス指向の Web サイトやトランザクション型の e コマース サイトなど、いくつかの形式があります。

たとえば、トランザクション サイトには、ユーザーに製品を販売するという主な目的がありますが、サービス指向のサイトには、サービスを販売するための関係を構築するという主な目的があります。

他のタイプのセルサイド マーケティングには、ブランディングのみをサポートし、製品やサービスをほとんど販売しないブランド構築 Web サイトや、娯楽やニュースを目的とした発行元またはメディア サイトが含まれる場合があります。

効果的なセルサイド マーケティングの戦略

誰に対してもマーケティングを行う場合、マーケティング キャンペーンに正しい方法でアプローチする必要があります。

適切なオーディエンスをターゲットにすることから始めます。

たとえば、おもちゃを販売している場合は、年少の子供、その親、または祖父母をターゲットにする必要がありますが、子供向けのものに興味のない 10 代や若い独身者はターゲットにしないでください。

次のステップは、説得力のあるメッセージを作成することです。

ユーザーの関心を維持すると、ファネルを継続する可能性が高くなります。

たとえば、彼らが無料ダウンロードに魅了された場合、連絡先ページに電子メールを入力する可能性が高くなります。

さらに、どの戦略が機能しているか、または機能していないかを確認するための A/B テストを恐れないでください。

サイドセル マーケティングでは、数週間または数か月ではなく、数時間または数日で焦点を移すことができるため、より良い結果を得るために簡単に調整できます。

セルサイド マーケティングでよくある間違いとその回避方法

企業がセルサイド マーケティングで犯しがちな間違いがいくつかあります。

1 つ目は、一部の企業が適切な対象者をターゲットにできていないことです。

2 つ目は、時代遅れの戦術を使用して顧客を引き付けたり、データを収集したりして、ユーザー エクスペリエンスやデータ収集の取り組みに問題が生じる可能性があることです。

適切なオーディエンスをターゲットにできていない

実施しているマーケティング キャンペーンの種類に関係なく、適切なオーディエンスをターゲットにしないことは有害です。

適切なオーディエンスをターゲットにしないと、ランディング ページに来た人が直帰する可能性が高くなります。つまり、マーケティング ファネル / サイドセルの最初の段階を過ぎた後の実際のデータはありません。

時代遅れの戦術の使用

特に Google が Google アナリティクス 4 で Cookie を削除するようになると、時代遅れの戦術は今後何年にもわたってあなたを苦しめます。Ion でのサイドセルの経験でできることである、ファースト パーティ データの収集に切り替える必要があります。

Ion を使用すると、高度な戦術を使用して有機的なファースト パーティ ユーザー データを収集し、それを使用してより良いユーザー エクスペリエンスを実装できます (そして、より多くのコンバージョンを得ることができます)。

インタラクティブなコンテンツをスキップする

マーケティング キャンペーンでインタラクティブ コンテンツを使用していない場合は、できる限りのことを行っているとは言えません。 インタラクティブなコンテンツは、ブランドの認知度とエンゲージメントを向上させます。

どうやって？ これにより、ユーザーはあなたのコンテンツに関心を持ち、あなたのことをよりよく知ることができます。

将来的には、ユーザーはあなたのブランドをより簡単に認識できるようになり、ビジネスに対して肯定的な認識を持つ可能性が高くなります。

セルサイドの経験を活用する

適切なセルサイド エクスペリエンスは、競合他社に対して有利なスタートを切るのに役立ちます。

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