アマゾンブランドレジストリ：なぜ売り手は登録する必要がありますか？

公開: 2017-03-26

独自のブランドを製造または販売していて、Amazonでエースセラーになりたい場合は、Amazon BrandRegistryを利用する必要があります。 これは、（Amazonでの）登録商標を保護し、顧客に正確で信頼できるエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。

なぜAmazonブランドレジストリに登録するのですか？

Amazon BrandedRegistryの基本を理解するのは本当に簡単です。

主な目的は、Amazonでのブランドの整理を容易にすることであり、さまざまな方法で役立つので、最も大きなものをいくつか見てみましょう。

1.悪意のある購入者からブランドを保護する

売り手が自分のブランドを販売するときに抱く懸念の1つは、別の商人が自分の製品を乗っ取ろうとしていることです。それは非常に競争の激しい市場であり、多くの売り手は前進するために多大な努力を惜しまない。

ただし、Amazon Brand Registryが行うことは、ブランドを登録して、購入ボックスの唯一の所有権を持つことができるようにすることです。そして、彼らがあなたの製品を乗っ取ろうとした場合、あなたは単にアマゾンに連絡してそれらを削除してもらうことができます。

2.コンテンツの一覧表示をより細かく制御できます

アマゾンの「通常の」売り手として、あなたは彼らのアルゴリズム要件にかなり厳しく拘束されています。ただし、Amazon Brand Registryのルートを選択する場合は、要件がいくらか緩和され、次の機能をさらに試すことができます。

製品タイトル
製品詳細
商品画像
Amazonが発行した製品IDとUPCやEANなどの回避
リストプロセス中に発生する可能性のあるマッチングエラーを減らす

3.あなたのブランドを売る際のより広いアクセス

そこで、Amazon Brand Registryの対象となる販売者の種類について説明しましたが、定義の範囲を少し広げていきます。資格を得る売り手には、基本的に5種類あります。

自分で商品を作る人
自社ブランドのオーナーの方
ブランドのホワイトラベル製品を製造する人
アマゾンでブランドのコンテンツを所有する明示的な許可を持つディストリビューターである人
伝統的なメーカーの方

ご覧のとおり、これにより、Amazon BrandRegistryの資格を得るのにかなりの余裕ができます。

また、資格がないと思われる場合でも、創造性を発揮して抜け穴を探してみてください。ただし、次の2つのカテゴリのいずれかで販売した場合、残念ながら、前の5つのポイントは対象外となります。

書籍、メディア、ビデオ、DVD、BMVD
エンターテインメントグッズ/スポーツグッズ（製品と中古製品の両方）

ブランドレジストリと偽造品

アマゾンは2017年3月に、ブランドレジストリプログラムを拡大して、市場から偽造品を排除すると発表しました。

早くも4月から、どのブランドもそのロゴと知的財産をAmazonに登録できるため、偽造品のフラグが立てられたときに、リストと潜在的に売り手のアカウントを削除できます。

アマゾンがブランドレジストリを導入したのはなぜですか？

アマゾンは、市場が彼らのサイトで販売されている偽造品を止めるのに十分なことをしていないと主張するブランドからの複数の訴訟に直面しました。

Amazon Brand Registryは、サイトでの偽造および知的財産（IP）違反を減らすために導入されました。

これにより、責任の一部がAmazonからブランド所有者に移り、AmazonがAmazonストアで販売するブランドの基準を適用しやすくなります。

「Amazonは、お客様に最高のショッピング体験を提供することにこだわっています。当店の創業以来、優れた顧客体験を保証する方法の1つは、ブランドから直接商品を調達し、当店のお客様に販売することです。その顧客体験を維持するために、Amazonのみが販売する一部のブランドから製品を調達することを選択する場合があります。他のブランドは、カスタマーエクスペリエンスの基準を一貫して維持できる場合、Amazonストアで出品者として運営できます。ただし、顧客の混乱を防ぐために、ブランドの製品のいずれかがAmazonによって販売されている場合、ブランドはそれらの製品をAmazonストアで販売者として販売することもできません。」

Amazon Brand Registry 2.0

Brand Registry 2.0は、ブランド所有者に次の機能を提供します。

コンテンツコントロールの一覧表示。
専任の社内チーム。
Amazonでブランドを監視するためのツール。
他のマーケティングおよび真正性プログラムへのアクセス。
ブランドレジストリツールにもアクセスできる「エージェント」を追加する機能。

Amazonのブランドレジストリチームは、ブランドが次のことを行えるようにします。

IP侵害の申し立てを送信します。
「説明どおりではない」や製品レビューの操作など、市場の違反を報告します。
詳細ページの誤った情報、誤ったバリエーション、魅力的なブロックされたリストなど、リストの問題を報告します。
知的財産権侵害の申し立てを撤回します。
技術的な問題を報告します。
以前に送信されたケースをエスカレーションします。

製品の登録と一覧表示のプロセス

Amazonにブランドに必要なすべてのものを提供すれば、プロセス全体が承認されるまでに約2週間かかると予想できます。商品ごとに、商品のパッケージとブランド、および商品自体に同じものがはっきりと表示されている写真を撮ります。また、この時点まで商品を販売していた自分のストアへのリンクを含める必要があります。

これが行われている間、使用するキー属性について考える時間は十分にあります。次のいずれかを選択できます。

カタログ番号
製造業者識別番号
モデル番号
スタイル番号

どちらを選択するかは完全にあなた次第ですが、どちらの主要な属性も変更されず、ディストリビューターと顧客が常に簡単に識別できることに基づいて決定する必要があることを忘れないでください。

Amazon Brand Registryの承認を受けた場合、楽しみは始まります：リストアップ！これには、ブランド名と主要な属性値という2つの大きなルールに従う必要があります。

ブランド名

ブランド名は、表示されているとおりに正確に綴り、大文字にするようにしてください。特に、承認のためにAmazonに送信したときにどのように書き留めたかを確認してください。ここでは一貫性が重要なので、すべてが同じように並んでいることを確認するために必要な30秒かかります。

キー属性値

選択できるさまざまな主要属性をリストしました。選択したら、固有の値を指定する必要があります。選択する主要な属性が何であれ、それをすべての製品に使用しますが、それぞれが異なる値を持っていることを確認してください。

また、Amazonが発行した製品IDを使用して、UPCとEANを回避できることにも言及しましたが、それはそれらを使用する必要がないという意味ではありません。決定は完全にあなた次第です。これらのいずれかを選択する場合、またはJANを使用する場合は、キー属性値が必要であることを覚えておいてください。

そして、これら3つのうちのいずれかを使用せず、代替のキー属性を見つけた場合、Amazonは単に選択したものを使用しますが、それでもこのキー属性の値を選択する必要があります。

Amazonブランドレジストリの更新– 2017年5月

Amazon Brand Registryに登録することで、「独自のテキストおよび画像検索、知的財産権侵害の疑いの報告に基づく予測自動化、ブランド名の製品リストに対する権限の強化などの強力なツール」にアクセスできるようになります。

アマゾンと協力して、潜在的な知的財産権侵害を減らし、ブランドの正確な表現を促進することができます（アマゾンで）。

ブランドが参加するには、政府が登録した商標が必要です。 商標は「標準文字マーク」である必要があり、商標は製品やパッケージに印刷されているブランド名と一致している必要があります。

現在、Amazonは、米国、英国、カナダ、メキシコ、インド、日本、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、および欧州連合の政府特許および商標局によって発行されたアクティブなワードマークのみを受け入れます。

ブランドをブランドレジストリに登録するには、次の情報を提供する必要があります。

ライブ/アクティブな登録商標を持つブランド名。
政府登録の主要商標登録またはシリアル番号
- USPTOマークの場合、マーク描画タイプは「4 –標準文字マーク」または「1 –タイプセットワード/文字/番号」と同じである必要があります。
ブランドのロゴの画像。
商標登録されたブランド名が付いた製品およびパッケージの画像。製品にブランドが付いていない場合は、パッケージにブランドを付ける必要があります。
ブランドを掲載する必要のある商品カテゴリ（アパレル、スポーツ用品、電化製品など）のリスト。
ブランドの製品が製造および流通されている国のリスト。

出典： Amazon Brand Services

ブランドレジストリのすべきこととすべきでないこと

アマゾンのブランドレジストリ：

ブランド所有者がリスティングコンテンツをより細かく制御できるようにします。
誤ったリストの投稿や誤ったバリエーションを修正およびエスカレーションするための、独立した、より効率的な内部チームを提供します。
知的財産権侵害の申し立てを提出およびエスカレーションするための専任の内部チームを提供します。
Amazonでブランドを監視するためのツールを提供します。
ブランド所有者に、リストの拡張ブランドコンテンツへのアクセスを許可します。
ブランド所有者がブランドレジストリに「エージェント」を追加して、上記のツールにアクセスできるようにします。

Amazonのブランドレジストリは以下を行いません：

あなたのブランドをゲートするか、他の売り手がそれを売ることを制限してください。
他の販売者があなたのブランドを販売することをホワイトリスト/ブラックリストに登録できるようにします。
ブランド所有者以外の誰かが他の売り手に対して侵害請求を提出することを許可します。

出典： Web Retailer

2017年4月30日より前にAmazonBrand Registryにブランドを登録したAmazonの販売者です。再登録する必要がありますか？

2017年4月30日より前にブランドレジストリに登録し、ブランドが上記の資格要件を満たしている場合、Amazonは新しいAmazonブランドレジストリにブランドを再登録することをお勧めします。

ブランドが現在の資格要件を満たしていない場合、現時点では必要なアクションはありません。部品番号やモデル番号などの主要な属性を使用することで、グローバル取引識別番号（UPC、ISBN、EAN、JANなど）がなくても引き続き一覧表示できます。

これらの新機能にアクセスするには、Amazon Brand Registryを確認し、既存のユーザー名とパスワードを使用して開始してください。

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つまり、全体として、Amazon BrandRegistryに参加するのは非常に簡単です。そして、そうしたら、できるだけ多くの製品を販売できるように、RepricerExpressを使用して競争力のある価格設定を行う方法について考え始める必要があります。この部分はすべての中で最も簡単です。15日間の無料トライアルにサインアップするだけで開始できます。

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