SEO代行と社内SEOの主な違い

あなたは現在エージェンシーで働いていて、社内で働くのはどのような生活になるのだろうかと静かに考えていますか?

私は今日、まさにそのジャンプをした女性と一緒にいます。 彼女はブライトン SEO や SMX ロンドンなど、いくつかのイベントで講演を行っています。 彼女は、ROAST の元 SEO 責任者であり、現在は Unily の SEO マネージャーです。 In Search SEO ポッドキャスト、Paige Hobart へようこそ。 このエピソードでは、Paige がエージェンシー SEO とインハウス SEO の主な違いについて説明します。

• 仕事と生活のバランス
• 唯一の SEO と内部コラボレーション
• あなたの将来のキャリア
• 理想の役割の選択

ペイジ: ありがとう、デビッド。 ここにいてよかった。

D: お越しいただきありがとうございます。 unily.com で Paige を見つけることができます。 それで、社内で働くこととエージェンシーで働くことの違いについて事前にいくつかの箇条書きを送ってくれましたが、1つのポイントが飛び出しました：夢を生きる.

仕事と生活のバランス

P: なんてこった。 うん。 だから、私は今、2か月しか社内にいません。 長くはありません。 しかし、私のシフトの大きな理由はワークライフバランスでした。 代理店は、膨大な知識を持つ優れた SEO になるための素晴らしい方法でした。 私は非常に多くのものにさらされてきました。 しかし、私は物事を再評価したかっただけです。 パンデミックの後、多くの人がそうしたと思います。 私は人生で何をしたいですか？ ワークライフバランスをどのようにしたいですか？ それで、この仕事を始める前の週に、私は 2 匹目の犬、救助用の子犬を手に入れました。新しい子犬を数か月トイレトレーニングするなど、PC から休憩を強いられることはありません。今では彼女は元気です。

Unily のメンバーは本当に柔軟です。 多くの企業が常に「ええ、私たちは完全に柔軟です。すべてがハイブリッドであり、私たちはあなたを信頼しています」と言うでしょう。 しかし、そこに着くと、ある日に私たち全員がそこにいなければならず、働いていることが見られなければならないことがわかります.そして、それはあなたが期待するものとはまったく異なります.しかし、それは文字通りユニリーの夢です.彼らは去ります. 「彼らは、私が非常に意欲的であることを知っており、私が一般的にブランドを世に広めたり、このようなことを行ったりすることを知っています。そして、ブライトンに行き、すべてのイベントに行きます。 SEOコミュニティで私が知っていて大好きな素晴らしい人たちに会いながら、ランチタイムごとに犬の散歩に行くことができます. 私は非常に生産的な時間を過ごすことができます. それは朝かもしれませんし、それは7時かもしれません.頭を下げて物事を片付けますが、家の周りの犬のおもちゃの混乱を片付ける必要がある場合もあります.

D: もちろん、社内での役割はそれぞれ異なります。 しかし、あなたの特定の役割には、現時点で SEO チームがありません。 そのままでいるつもりなのか。 あなたはこれが好きですか？ 仕事のさまざまな要素をアウトソーシングしたり、従業員を雇う必要がなくなったりすることで、最近は働きやすくなっていますか?

単独の SEO と内部コラボレーション

P: ええ、それは間違いなく、私の下にいる 18 人の SEO のチームから、私だけになるという最大の変化でした。 それは大きな変化でした。 そして、私は本当に何を期待すべきかわかりませんでした。 私が去るとき、私はチームに、私の周りにSEOのチームがいないだけで、それは最大のカルチャーショックになるだろうと言いました. しかし、それは素晴らしかったです。 私が協力しているのは、開発者、インフラストラクチャ チーム、コンテンツ ライター、製品チーム、クライアント サクセス、チーム、および営業です。 これらのさまざまな人々はすべて、私が一緒に引っ張って、彼らの舵からアドバイスを得ている人です. そして、それは非常に異なっていますが、本当に素敵な方法で、唯一のSEOであり、これらすべての人々を結び付けることができます.

D: 私も過去に SEO チームを管理していたので、あなたが言っていることは完全に共感できます。 そして、今はほとんど一人で仕事をしていますが、振り返ってみると、その管理職を経験できてよかったと思うこともあります。 現在のような役割に入る前に、ほとんどの人がそのような経験を積むことを試みることは賢明だと思いますか?

P: 100% 今日の自分のキャリアはまったく変わっていなかったでしょう。 エージェンシーで 7 年半を過ごしたことで、SEO やそれに伴うすべてのバリエーションに触れただけでなく、実際にチームを管理してサポートすることは、私の人生で最大の喜びの 1 つになりました。 ホームオフィスの窓辺に置かれた小さなカードが 3 枚あります。 2 人は私が直接管理していた人からのもので、1 人の同僚は、いつも支えてくれてありがとう、彼らのキャリアを助けてくれてありがとうと言っているだけです。 そして、それらは今日の私のキャリアの中で最も誇りに思っているものです。 イベントでの発言は素晴らしいです。 ブライトンのメイン ステージに 2 度立ったことを、ステージに立ち、たくさんの人に会えたことをとても誇りに思います。 しかし、実際にそのような人々を助けることは、私がこれまでに行った中で最も心温まる、誇りに思うことです. ですから、これらの管理スキルを持つことは非常にやりがいがあると確信しており、私は間違いなくそれをお勧めします.

また、さまざまなチームやさまざまなレベルの人々とコミュニケーションを取らなければならない今でも役に立っています。 20 人近くのチームを管理するということは、さまざまなタイプの人とかなり頻繁にコミュニケーションを取らなければならないということです。 そして、それがあなたのチームであろうと、クライアントやさまざまな利害関係者であろうと、これらのコミュニケーション スキルは、非常に左脳または右脳の開発者と、その反対側にいるクリエイターに対処しなければならない場合に非常に貴重です。 人々とどのように話し、彼らがどのようにあなたを助けようとしているかに本当に磨きをかける必要があり、あなたは彼らを助けます。

フォローアップとして実際にお聞きするつもりでしたが、管理職の経験を積んだ結果、現在の役割でより効果的に行っていることは何ですか? しかし、あなたは利害関係者について話すことで、実際には、あなたがしていることをより効果的にするために、物事を売り、彼らを参加させるために、あなたが持っているミクロや組織には他の人々がいると答えました。 それは本当にその答えですか？

P: ええ、それは完全に公平だと思います。 Unily に入社して最初の数週間で夢中になったことの 1 つは、大きな年次カンファレンスである Unite でした。 その週は SEO を行っていませんでした。私は会場にいて、問題のあるメールに返信したり、物を手に入れるのを手伝ったり、プレゼンテーションをしている人々のためにコーヒーを飲んだり、ライブ ストリームが良いものであることを確認したり、ただ話題になっているだけでした。それをすべて。 それはとても楽しかったし、私が毎日することではありませんでしたが、さまざまな人々に対処しなければならないことをとても学びました. さまざまなスキルを学ぶだけで、物事を少し変えるのはいいことです。

あなたが共有したことを指摘しておくべきことの 1 つは、あなたは非常に高度なことを行っているわけではなく、優れた堅実な SEO に焦点を合わせているだけだということです。 エージェンシー側から移行する SEO にとっての懸念は、最先端の SEO や大規模なサイトの管理から、おそらくもう少し単純だと思われるタスクの実行に移行することかもしれません。 それはあなたの懸念でしたか、またどのように対処しますか?

P: それほどでもない。 どこに行くかによると思います。 私の元同僚のマットは、複数の国にまたがるこの巨大な e コマース プラットフォームに参加しました。 現在、彼はまだかなりハイテクな SEO を行わなければなりません。 彼は何百万ものページを持つこれらすべての国で目に見える必要があります. 私は B2B に移行しました。ここでは、解決する必要があるコンテンツの柱が 200 未満で、おそらく 1000 ページが 2 ～ 3 ページあります。 実際、私は SEO として完璧な立場にあり、彼らは多くの優れたコンテンツを作成しましたが、それらはいたるところにあり、互いに競合しています。 したがって、編集し、階層を追加し、すべてのコンテンツをまとめて、ランク付けしたいページであることを Google や他の検索エンジンに実際に示す必要があります。 これらは、サポートするコンテンツの一部です。 そして、これがウェブサイトがどのように組み合わされているかです。

現時点ではそれほど進歩していません。 もう少し国際的にやっていこうと思います。 今のところ、英語とドイツ語がありますが、進行するにつれて、より多くの言語を作成すると思います. 地平線上にはもっと高度なものがあることを私は知っています。 しかし、実際には、すべてを元に戻し、最初の数か月で非常に強固な基盤を身につけてから、すべての楽しくてエキサイティングなものを楽しんでいます. SERP の機能についてはまだ見ていません。 それも私のジャムです。

あなたの将来のキャリア

D: この転職が将来のキャリアにとって何を意味するかについても考えなければなりませんでしたか? ユニリーに数年、もしかしたら何年もいるかもしれませんが、すぐに退職することはまずありません。 では、おそらくその後の将来のキャリアの動きについて、この役割がそのために何を意味するかについて考えたことはありますか? もちろん、インハウスでの転職を考えている場合は、特定の業種に絞られてしまい、同時に多くの業種に対応できないことが懸念されると思います。

P: もちろんです。 それは非常に賢明な懸念だと思います。 代理店で良い仕事をしたことがあれば、常に複数の異なる業界でのバックグラウンドと、それらの異なる Web サイトでの作業経験を持っているでしょう。 しかし、私の将来のキャリアについては、かなり深くなると思いますが、私は 30 歳の女性です。この 10 年で何が起こるかわかりません。 子供かもしれないし、家事かもしれないし、その他の大規模なライフイベントかもしれません。 私は婚約しています。 だから、いつか結婚する。 すぐにはありません。 でも、この転職のおかげで、仕事の隣の人生について考える余地ができたと思います。 一方、エージェンシーは仕事、仕事、仕事のようなもので、人生は脇にあります。 40歳になるまでは、Unilyで働き、自分の人生を生き、しっかりとしたSEOを行っているだけかもしれません。 もちろん、Brighton SEO、Women in Tech などのすばらしい SEO コミュニティがあり、自分が何かの一部であり、学び、進歩し、新しい人々と出会っているように感じることができるあらゆる種類のものがあります。 、日常の仕事で必ずしも必要としない新しいアイデアを持つこと。

D: ええ、私はあなたがそこで言っている音が大好きです。 あなたは確かに、今いる場所にとても快適でリラックスしていて満足しているように聞こえます。 それは素晴らしい場所です。

好きなことを追求することについては、言いたいことがたくさんあると思います。 あなたはそれで素晴らしい仕事をし、その結果として機会を見つけることができますが、必ずしもすべてを計画する必要はありません. 一般的に、人々は以前よりもずっと短い時間で会社にいると思います。 つまり、今日では本当に一生の仕事というものはありません。 自分にとって最善と思える道を歩むべきです。 そして、私たちはあなたが夢を生き、良いワークライフバランスを持つことについて話すことから始めました. しかし、あなたはエージェンシー側の出身で、もう少しペースが速いと話していました。 キャリアの早い段階にいる人、おそらくエージェンシー側、または社内でより困難な役割を担っている人が実際にそのバランスを取ることは実際には不可能だと思いますか? キャリアの早い段階の人々は、あまりバランスを取らずに一生懸命働くべきだと思いますか?

P: それはとてもトレンディなトピックです。 20 代はグラインドなどすべてがすべてであるべきですか?

D:ハッスル文化？

P: そのとおりです。 Unity は従業員体験プラットフォームです。 そのため、大規模な企業向けに、基本的にイントラネットを提供しています。ここでは、必要になる可能性のあるすべてのものを 1 か所で見つけることができます。 つまり、静かな退職、従業員の経験、従業員のライフサイクルと満足度などについて話しているということです。 私が経験したことの非常に興味深い見方です。 あなたは働き、働き、働き、働き、そしてあなたは絶対に進歩します。 がんばれば上達も早いです。 私は 30 歳になるまでに SEO の責任者でした。それはメンタルです。 それはいいね。 このペースの速い SEO の世界では、非常に速く進歩することができます。

エージェンシー側の方がうまくいくと思いますが、社内でのキャリアが非常に早い場合、社内での一般的な進歩がそれほど速いかどうかはわかりません. あなたはその人が仕事を得るために去るか死ぬのを待っています. しかしまた、あなたは他の業界にさらされることはありません. 他の Web サイト タイプは、他の人、他の関係者、およびパーソナリティ タイプの問題です。 私が取ったキャリアパスは、急速に進歩したいが本当に露出したい場合、ほとんどのSEOにお勧めします. しかし、私の元同僚は愛情を込めてそれを社内に引退すると説明しました.

D: つまり、エージェンシーは始めるのに適した場所です。 SEO が好きなら、業界に影響を与えたいなら、5 年から 10 年ほど代理店にいて、その後は社内での役割を検討してください。

P: そうですよね。 あなたは多くのことに触れてきたので、社内での役割に多くの価値をもたらしていると思います。 しかし、キャリアの早い段階では、SEO のチームに囲まれています。 5 年前にこの仕事に就いていたとしたら、自分自身を常に二の足を踏んでいたので、恐ろしかったと思います。 私はまだ自分自身を推測していますか？ はい。しかし、今ではチームの WhatsApp で「これが正しいやり方ですか?」と言うことができます。 インポスター症候群が SEO で非常に蔓延していることは誰もが知っていますが、それはあなたが知ることができないためです. そして、すべてを正しく行ったと思っていても、時にはそれがうまくいかないこともあります.自分だけを信じて、自分でそこに出てください。

ですから、キャリアの早い段階で SEO のチームが周囲にいることは素晴らしいことです。 つまり、あなたはそれを社内で手に入れるかもしれません。 大規模な比較サイトの中には、SEO 担当者の大規模なチームがあり、そこから学ぶことができ、さまざまなことに触れることができるものがあると確信しています。 言い方を変えると、これだけの規模のチームとサポートがあれば、キャリアの中で多くのことを学ぶことができます。

理想の役割を選択する

D: もちろんです。 では、代理店で数年の経験があり、実際に社内で働く可能性を実際に考えている段階に誰かがいる場合、理想的に働きたいタイプの役割をどのように選択しますか? あなたは、おそらく数千ページのウェブサイトのために B2B で働くことに決めたと言いました。 B2C や他の大規模な Web サイトにもアクセスできたと思います。 どのようにして下した決定を下しましたか？ また、他の人に決定を下すようにどのようにアドバイスしますか?

P: 本当に良い質問です。 私は実際に何人かの採用担当者に、私が探していたものについて話しました。 私のLinkedIn DMに忍び込んでいる、ペースの速い、より大きなブランドが間違いなくありました。これは私にとって大きな動きだったかもしれません. しかし、この種のことは、あまりにもうますぎるように思えました。 私の家から車で40分です。 私がしたいときはいつでも、オフィスに行きたい場合は完全にリモートです。 本当に寒かったです。 面接のプロセスは、これが私にぴったりだという大きな証拠でした. 代理店側として、私は非常にインフォーマルな生き方や働き方に慣れています。 私は巨大な企業に足を踏み入れるつもりはありません。 そして、あなたは人々から良い雰囲気を得るだけです.

ということで、いろいろインタビュー。 あなたがそのキャリアの動きから何を望んでいるのかを本当に考えてください。 あなたは日々もっと挑戦したいと思うかもしれませんが、まだそれに飢えているかもしれません。 その場合は、電子商取引など、B2B よりもはるかにペースの速い、または少し刺激的なことを行います。 しかし、私はあらゆる種類の楽しい機会を見つけています。 それでも、追加でできることは常にあります。 CROについて、アンディ・クレストディナと数回話し合ったように。 そのため、これらの学習を日常に取り入れ、これらのページでクライアントの声を得るのが好きです. 技術的には SEO ではありませんが、CRO に役立つため、役に立ちます。 一日の終わりに売上を上げたい。 私はSEOで長く働いてきたので、ランキングだけが欲しいわけではありません。 だから私はこのビジネスのためにいくらかのお金を稼ぐ必要があります.

The Pareto Pickle - コンテンツ階層

D: パレート ピクルスで締めくくりましょう。 パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。 適度な労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

P:ああ、それはとても難しいです。 私が現在行っていることの 1 つは、優れたコンテンツ階層を提供することです。 ピラーページを計画して理解していることを確認してください。 ランク付けしたいコアページは何ですか? サポート内容は？ 競合するのではなくサポートすることのバランスを取るのは難しい場合がありますが、適切な内部リンクがあること、メインページが適切に最適化されていること、および他のページがあることを確認してください. KPIの目的を知っていますか? その補足コンテンツは何かにランク付けされることになっていますか? その必要はありません。 その業界でのあなたの専門知識を示す、タイムリーな素敵なブログ投稿かもしれません。 それはいいです。 そこからコアページへの素敵な内部リンクを開始します。 素敵で簡単。 人生を難しくしないでください。

D: 最後に素晴らしい考え。 私はあなたのホストでした、デビッド・ベイン。 unily.com で Paige を見つけることができます。 Paige さん、In Search SEO ポッドキャストにご参加いただき、誠にありがとうございました。

P: どうもありがとう、デビッド。 楽しかったです。

D: 聞いてくれてありがとう。 以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランク レンジャー プラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。