SEOとコンテンツマーケティングの間の境界線は曖昧です。 それらは明らかに異なりますが、一方がどこで終わり、もう一方が始まるのかを特定するのは簡単ではありません。

次のように考えてください。夜と昼の違いは、まあ、夜と昼のようなものです。

しかし、昼が終わり夜が始まる特定の瞬間についてはどうでしょうか?それはいつですか?

あなたはそれが日没時に起こると思うかもしれません。 しかし、これは十分な自然光が残っており、人工光が必要ない期間である市民の薄明かりを無視しています。 これがぼやけた線です。

この一見単純な疑問は何千年も議論されてきました。 SEO とコンテンツ マーケティングの違いを説明するよう努めていますが、他の視点も常に存在します。

しかし、昼と夜と同じように、一方がなければもう一方は存在できません。 SEOとコンテンツマーケティングの関係も同様です。

堂々巡りの話はもう十分だ。 定義から始めましょう。

SEOとは何ですか?

SEO (検索エンジン最適化) は、検索エンジンがどのように機能するかを理解し、それらのパラメーター内でパフォーマンスが得られるようにサイトを最適化することから始まります。 この最適化は、技術的な作業とコンテンツの組み合わせです。

SEO は、システムを操作したり、Google をだまして検索結果で上位にランクさせることではありません。 Google は、一般に公開されている検索品質評価ガイドラインで、何を求めているのかを具体的に示しており、そのガイドラインに従って作業するのが私たちの仕事です。

しかし、それだけでは機能しません。SEO には、キーワードを利用した特定の検索クエリに一致するコンテンツが必要です。

コンテンツマーケティングとは何ですか?

コンテンツ マーケティングとは、ターゲット ユーザーにとって関連性があり、興味深く、役に立つ有益なコンテンツを作成して共有することです。 コンテンツ マーケティングが正しく行われれば、ビジネスへのターゲットを絞ったオーガニック トラフィックが促進されます。

SEOとコンテンツ マーケティングを使用すると、問題を解決しているのか、購入を検討しているのかにかかわらず、適切なタイミングで適切な視聴者にコンテンツを届けることができます。

SEOとコンテンツマーケティングの違いは昼と夜のようです

昼と夜を行き来することは簡単に説明できないことを覚えておいてください。 しかし、両者の間には明らかな違いがあります。 したがって、この哲学的な道を続けるのではなく、違いを明確にしましょう。

最も大きな違いは、SEO はほとんどの経営者が資格を感じていない専門分野であるため、SEO を実行しないことです。 ほとんどの企業は、正しい方法を知っているかどうかにかかわらず、コンテンツ マーケティングを「行っています」。

自分のブログに記事を公開したことのある人は、何らかの形でコンテンツ マーケティングを行ったことがあるでしょう。 しかし、ブログの SEO を考慮しなければ、その記事を公開しても、たとえ利益が得られるとしてもそれほど多くはありません。

認識と現実

「 SEO は、ほとんどの経営者が理解も関心も持たない、些細な技術的問題に熱心に取り組むデータオタクとして認識されがちです。 「

これはある程度までは真実ですが、コンテンツ マーケティングが追加されると否定されます。

「コンテンツ マーケティングは、大量の記事、電子メール、レポートを作成するものとみなされていますが、多くの場合、それらを顧客に提供するための計画はありません。 「

これも非常に当てはまりますが、それは検索エンジン向けにコンテンツを最適化するまでの話です。

SEO とコンテンツ マーケティングを融合することで、当社の専門知識を共有し、当社の支援を最も必要とする顧客にリーチできる能力を活用します。

トラフィックを拡張したいですか?

初めて、Copyblogger 手法が一部のクライアントに利用可能になりました。

それがうまくいくことはわかっています。 2006年からやってます。

次のステップへ

SEO とコンテンツ マーケティングを統合する簡単な方法 (特別なソフトウェアを使用しない)

ブログに何千もの記事が掲載されているサイトが、ほんの少しのトラフィックしか得られないのを私は見てきました。 これはコンテンツの山であり、多くの場合、実際の戦略を念頭に置いて作成されたものではありません (「多ければ多いほど良い」ということ以外)。

掲載記事数が 30 未満であっても数百万ドルの売上を上げているサイトも見たことがあります。 通常、これらのサイト所有者は、問題から解決策、そしてコンバージョンに至るまでの顧客のプロセスを「把握」します。 つまり、彼らはコンテンツ マーケティングがどのように機能するかを理解しています。

これが、より多くのコンテンツを作成することと、より優れたコンテンツ、つまり売上を促進する戦略的なコンテンツを作成することの違いです。

では、どうやってこれを実現するのでしょうか？

これは、記事を書くための完全なプロセスではありません。 ただし、これら 3 つの簡単な手順に従うことで、コンテンツ マーケティングの取り組みの結果を確認するための正しい道に進むことができます。

ステップ #1: 何について書きますか? さらに一歩前進

分かった分かった。 「もちろん、何を書くか知っておく必要がある！」と考えているでしょう。

ちょっと聞いてください。 この簡単な手順により、結果が大幅に向上します。

あなたが園芸店を経営していて、屋内ガーデニングに関する記事を書くことにしたとします。

素晴らしい話題です。 問題は、それが一般的すぎることです。つまり、ランク付けが難しくなります。 屋内ガーデニングガイドには数日、あるいは数週間の労力を費やすことができますが、ランク付けされなければ誰も見てもらえません。

それで、もっと良いものを探しましょう。 より良いとは、より具体的なことを意味します。

Google にアクセスしてトピックを検索してください。 次に、ページの一番下までスクロールして「関連検索」を表示します。 ここにリストされているトピックは、「屋内ガーデニング」を検索している人にとって興味があると Google が認識しているトピックです。

私たちが探しているのは、あなたが書くことができる1 つの特定のトピックです。 上記のリストから、「室内ガーデニングのアイデア」から始めることをお勧めします。

トピックを選択したら、次のステップに進みます。

ステップ #2: 推測しないで、必要なことを書く

検索意図 は、オンライン検索の目的、つまり検索を行う人の意図を理解するための SEO 用語です。

それが、誰かが特定の検索を行う理由です。 コンテンツ マーケティング担当者としての仕事は、読者が助けを求めている理由を理解し、問題の解決策を提供し、作成するコンテンツの種類がそれを実現できるようにすることです。

キーワードやトピックを Google に入力し、最初のページにあるすべての結果を調べることで、調べているクエリの背後にある検索意図について詳しく知ることができます。

人々はあなたのキーワードを Google に入力するときに、どのような種類のページを見つけたいと考えていますか?

たとえば、製品、役立つガイド、またはリソースのリストを探しているのでしょうか?

屋内ガーデニングのアイデアの例に戻ると、上位 3 つの結果はすべてリスト投稿であることがわかります。

現段階で、人々は屋内ガーデニングの問題の解決に着手するためのアイデアの長いリストを探しています。 これらの投稿は、特定のタイプの屋内庭園について詳しく説明したものではありません。これらの記事と検索は後で説明します。

Google は、毎日発生する数十億件の検索データを使用して、キーワードの検索意図をすでに認識しており、結果の最初のページに最も一致するものを表示します。

学んだことを活用して、検索意図 (この場合はアイデアのブレインストーミング リスト) をコンテンツと照合し、ユーザーが探しているものを正確に作成します。 推測は関係ありません。

ステップ #3: 聴衆の質問に答える

完璧な世界では、記事を書く前に完全な記事の概要と概要を作成することになります。 しかし、私はあなたにそんなことを期待していません。

ただし、私が期待しているのは、人々が実際に尋ねている 3 ～ 5 つの質問を 5 分かけて見つけていただくことです。 次に、記事内でそれらに答えてください。

繰り返しますが、これは簡単です。 検索結果に戻ります。 今回は「こんな質問も」セクションを見ていきます。 これらは、あなたのトピックに関して人々が Google に入力している実際の質問です。

上の画像を見ると、記事にこれらの質問をいくつか追加する必要があるでしょう。 そして、これは SEO の目的だけでやっているわけではありません…これらは、多くの人が答えを見つけようとしている実際の質問です。

質問を見つけたら、次のシンプルな形式で記事全体に質問を散りばめます。

• 小見出しとしてフォーマットされた質問
• 以下のあなたの答え

以下に例を示します。

先ほども述べたように、これは記事の作成と編集のための完全なプロセスではありませんが、コンテンツ マーケティングの取り組みと SEO の融合を始めるための簡単な方法です。 これにより、より多くの読者を獲得し、より多くの販売を行うことができます。

覚えておいてください:品質と精度は非常に重要です。 世界中のすべての SEO が、不適切に書かれたコンテンツ、一貫性のないコンテンツ、または不正確なコンテンツを救済するわけではありません。

SEO主導のコンテンツマーケティングのためのフレームワーク

SEO とコンテンツ マーケティングが正しく行われれば、適切な見込み顧客を常に Web サイトに引きつけることができるため、顧客の検索に時間と費用を費やす必要がありません。

私たちは 2006 年からこれらの戦略を使用してきたため、SEO とコンテンツ マーケティングが見事に連携して機能することを知っています。

Digital Commerce Partners は、Copyblogger の SEO およびコンテンツ マーケティング代理店であり、私たちが説いていることを実践しています。

企業として、私たちは 8 桁のソフトウェア会社を立ち上げ、Web サイトホスティングを販売し、1,000 人近くのコンテンツライターを認定し、数多くのアフィリエイトマーケティング事業を展開してきました。

私たちは、私たち自身と私たちが協力する人々のために、収益性の高いデジタルコマース製品とビジネスを構築し続けます。

私たちにとって、コンテンツ マーケティングと SEO をクライアントに提供することは最初のステップではなく最後のステップでした。

私たちはすべての人にとって正しいわけではありません – しかし、私たちはあなたにとって正しいかもしれません

賢明で一貫した SEO およびコンテンツ マーケティング戦略は、訪問者を Web サイトに引きつけ、より多くの訪問者を繰り返し購入してくれる忠実な顧客に変えるのに役立ちます。

ターゲットを絞ったオーガニック トラフィックの安定した流れをもたらす、検索に適したコンテンツを作成する準備ができている場合は、次のステップに進んで、当社が適切かどうかを確認してください。