SEOとソーシャルメディア：検索を使用してソーシャルマーケティングを後押しする方法

SEOとソーシャルメディアの間にリンクはありますか？

あなたが誰に尋ねるかによります。

とにかく、今日の企業は、検索エンジンの結果ページ（SERP）とソーシャルスペースの両方で目立つことを熱望しています。

そして、最近のソーシャルメディアを無視できないのと同じように、同じことがSEOにも当てはまります。

これは、製品の発見、調査、および人々が購入を決定するのを支援することに関しては、両方のチャネルが絶対的に重要であるためです。 これらのマーケティングチャネルをどちらか一方の問題として扱うのではなく、それらの間の共通のスレッドを見つけることは完全に理にかなっています。

このガイドでは、SEOとソーシャルメディアの基本を強調します。これには、SEOを介してソーシャルメディアの取り組みを後押しするための簡単な方法が含まれます（その逆も同様です）。

SEOとソーシャルメディアの関係は何ですか？

公正な質問です！ ソーシャルメディアのリンクやシェアがSEOに大きな影響を与えるかどうかは、10年以上前から熱く議論されてきました。

一部のSEO専門家は、ランキングに関してGoogleはソーシャルメディアを実際には考慮していないとはっきりと言うでしょう。

反対に、SEOコミュニティはいわゆる「ソーシャルシグナル」の重要性を軽視していると主張する批評家を見つけることができます。

従来の知識では、SEOとソーシャルメディアの相関関係は灰色の領域であると言われています。 ソーシャルリンクとシェアがランキング要素である場合、それらは比較的マイナーなものである可能性があります。

それでも、ソーシャルシグナルの概念とGoogleのランキングとの関係は、2021年にまだ議論されています。

どこに立っていても、検索エンジンでのブランドの認知度を高めることに関しては、SEOとソーシャルメディアの関係を否定することはできません。

以下は、ソーシャルメディアが検索トラフィックに与える影響の簡単な内訳です​​。

ソーシャルメディアプロファイルは、一貫して上位の検索結果にランク付けされます

特にブランド化されたキーワードの場合、ソーシャルメディアプロファイルは多くの場合、最前線にあり、特定のブランドのWebサイトの結果の直後にあります。

たとえば、Googleで「Depop」を検索すると、サイトのトップスポットの下にTwitterとInstagramのプロファイルが表示されます。 この結果には、ブランドの最新のツイートのプレビューも含まれており、Googleのページ1コンテンツに関してSEOとソーシャルメディアの関係がさらに強調されています。

一方、Facebookは、肯定的なレビューと潜在的な予約のアグリゲーターとして機能するため、地元企業にとって潜在的なSEOの金鉱となります。

Google Analyticsは、ソーシャルメディアを重要なトラフィックソースとして強調しています

これは間違いなく組織のために行われていますが、ソーシャルトラフィックがそれ自体のエンティティとして扱われているという事実が物語っています。

つまり、Google Analyticsで、ソーシャルメディアの取り組み、ターゲットオーディエンス、検索の最適化について学ぶことができます。 これも：

• ソーシャルトラフィックは、他のチャネルからのトラフィックよりもうまく（または悪く）関与しますか？
• ソーシャルトラフィックの量は、オーガニックやメールなどと比べてどうですか？
• ソーシャル経由で共有されるコンテンツのうち、トラフィックが最も多いのはどれですか？

ソーシャルメディアリンクはトラフィックファネルとして機能します

「リンクジュース」を渡すソーシャルサイトのような概念は明らかにされていますが、より多くのトラフィックをもたらすソーシャルシェアの増加の潜在的な雪玉効果を考慮してください。

ソーシャルシェアはSERPに大きな影響を及ぼしますか？ おそらくそうではありません。 それでも、個々のコンテンツに対するソーシャルプロファイル自体が、新規訪問者の重要な推進力になる可能性があります。

ソーシャルでアクティブなブランドは、アクティブまたはパッシブのいずれかでより多くのバックリンクを構築する可能性があります。 コンテンツを一貫して公開することは、より多くの可視性を意味し、その可視性は、将来あなたにリンクする可能性のある人々とのリンクまたは関係をもたらす可能性があります。

そして、他に何もないとしても、あなたのソーシャルアクティビティは、視聴者が何を読み、共有し、関与したいかを理解するときに、オンサイトコンテンツ戦略に影響を与える潜在的な情報の宝庫です。

SEOのためにあなたのソーシャルプロファイルを最適化する方法

ここで明確にしましょう。キーワードの乱用やいわゆる「ハック」について話しているのではありません。

代わりに、SERPでのソーシャルプロファイルの可視性を高める実用的な最適化に焦点を当てます。 良いニュースは、そうすることはあなたのプレゼンスをオーバーホールしたり、大きな変更を加えたりすることを意味しないということです。 ソーシャルメディアSEOの基本のいくつかは次のとおりです。

ソーシャルプロフィールにできるだけ多くの詳細を記入してください

ここに大きな驚きはありません。

一部のプラットフォームには、他のプラットフォームよりもはるかに多くのスペースがあり、詳細を入力できます（Facebookの寛大な「About」セクションとミニマリストのInstagramの略歴を比較してください）。

いずれにせよ、これらのスペースを無駄にしないでください。 業界のキーワード、場所情報、サイトへのリンクを含めるように注意してください。

キーワードをプロフィールと投稿に統合する

キーワードと言えば、ソーシャルメディア全体がますます検索指向になっていると考えてください。

これの証拠として、Instagramの最近更新されたキーワード検索以上のものを探す必要はありません。

キーワード調査を実行することは、投稿する可能性のあるトピックを見つけ、同様にコンテンツの可視性を最適化するためだけに行うことをお勧めします。 作成するすべてのキャプションまたは説明を最適化する必要はありません（また、最適化する必要もありません）。

ただし、キーワードを知っていれば、自然にキーワードを投稿に統合する機会はたくさんあります。 これは、LinkedInやPinterestのように、操作する文字がたくさんあるプラットフォームで特に当てはまります。

あなたのサイトに戻るポイントリンク

おそらくすでにこれを行っているでしょう。

あなた自身のリンクがあなたのソーシャルコンテンツの唯一のソースであるべきではありませんが、あなたがより多くのトラフィックに飢えているならば、それらは間違いなく考慮に入れられるべきです。

ブログの投稿やプロモーションからダウンロード可能なものまで、リンクトラッキングを利用して、クリック数が最も多いものと、訪問者がサイトにアクセスした後の行動を評価していることを確認してください。 そうすることで、ソーシャルを介した最も人気のあるリンクが一目でわかります。 SproutSocialのURL短縮サービスによるプロセスは次のようになります。

オンサイトコンテンツを共有し、他の人にも同じことをするように勧めます

特にリンクやトラフィックの話題を集めることができる点まで、かなりの数のシェアを獲得することは、自分のアカウントを超えてスコアを付けることを意味します。

おそらく、これを実現するための最も効果的な方法の1つは、従業員の擁護によるものです。 現在、B2Bソーシャルメディアの定番であり、同僚や同僚にコンテンツの共有を促すことは、視聴者がそれを実現することを期待するよりも、可視性を高めるためのはるかに測定可能でスケーラブルな方法です。 G2としてのチームは、これについて素晴らしい仕事をしています。

バックリンクに値するコンテンツを公開する

リンク可能なアセットをソーシャルメディアに投稿するのは簡単ですが、どの種類の投稿がリンクに最適ですか？

疑わしい場合は、インフォグラフィックと元のレポートが安全です。 これらの投稿は、「最新ニュース」として表示され、簡単に消化できるため、通常、ソーシャルで最もパフォーマンスの高いものの1つです。 同様に、元の調査は、他の場所にリンクされていない一次資料を表すことがよくあります。

SEOの取り組みをサポートするための4つの簡単なソーシャルメディアのヒント

まとめとして、SEOとソーシャルを組み合わせて、両方のチャネルへの投資からより多くを引き出す他の戦術を見てみましょう。

オンサイトコンテンツを簡単に共有できるようにする

ソーシャル共有ボタンは、最近のブログの定番です。 クイックコピーリンクとシングルクリック共有は、何らかの形、形、または形式でサイトに統合する必要があります。

読者に共有ボタンを探す必要がない場合のボーナスポイント。 以下はGrammarlyの良い例で、訪問者が投稿をスクロールするときにフォローするソーシャル共有ボタンを示しています。

ソーシャルデータをコンテンツのアイデアに翻訳する

あなたが新鮮なコンテンツのアイデアに縛られているなら、あなたのソーシャルフィード以上のものを探す必要はありません。

潜在的なブログトピックから、その上にとどまる必要がある最新のトレンドやキーワードまで、ソーシャルメディアよりもそれらを見つけるのに最適な場所は間違いなくありません。 ソーシャル、ソーシャルカンバセーションの後はタイムリーであり、トラフィックがロールインして把握するのを待つのではなく、トレンドを即座に評価できます。

これは、Sproutのようなツールが本当に役立つところです。 当社のプラットフォームのソーシャルリスニング機能により、多くの当て推量を行うことなく、トピックやトレンドにすばやく焦点を当てることができます。 ソーシャルリスニングは、マーケティングメッセージが届き、視聴者の言語を話していることを確認するための便利なツールでもあります。

公開頻度を微調整する

一貫性のあるコンテンツカレンダーを確立すると、ランダムに投稿するよりもトラフィック的に優れた結果が得られます。

ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期をよく理解し、サイトへのリンクがコンテンツ戦略の一部であることを確認してください。 補足として、ブログ投稿へのリンクを公開してリサイクルすることを恐れないでください。 特定の投稿をまとめるのに必要な作業を考えると、それらは複数回共有する価値があります。 繰り返したくない場合は、ソーシャル共有のためにコンテンツを転用することを検討してください。

視聴者や潜在的なリンクビルダーとの関係を育む

私たちはすべて、ここスプラウトでの関係構築についてです。 エンゲージメントの高いコミュニティを構築することは、クリックを獲得し、サイトに有意義なトラフィックを引き付ける可能性が高いことを意味します。 それらの同じ人々はまた、プロンプトが表示されたときにあなたのコンテンツに非常に必要な後押しを与えることができます。

同様に、ソーシャルメディアをリンク構築のアクティブな手段として使用できます。 私たちはリンクを求めることについて話しているのではなく、あなたの業界の他の人との会話に参加することについて話しているのです。 たとえば、ブロガーはTwitterでコンテンツを接続して共有し、ニュースレターやソーシャルフィードなどでお互いの投稿を使用するのが一般的です。

SEOとソーシャルメディアの戦略はありますか？

検索とソーシャルのどちらが主な焦点であるかにかかわらず、両方のチャネルが互いに完全に補完し合う方法を検討してください。

そうすることはあなたのマーケティング努力からより多くを得るということを意味します。 同様に、その過程で大量の顧客インサイトやコンテンツのアイデアを明らかにすることができます。

まだ読んでいない場合は、ソーシャルマーケティングのガイドを確認してください。このガイドでは、一流のコンテンツを作成して視聴者を増やすためのアイデアをさらに詳しく説明しています。