SEO（検索エンジン最適化）が人工知能によってどのように変化しているか
公開: 2016-06-20
検索エンジンの巨人グーグルは頻繁に改善を確実にするアップデートをもたらします。 このような更新の背後にある動機は非常に単純であり、それはWebをオンラインユーザーにとってより良い場所にすることです。 SEO（検索エンジン最適化）が絶えず進化していることは誰もが知っています。すべての功績は、さまざまな分野での素晴らしい研究開発にあります。 過去数年間で大きな進歩を遂げたそのような分野の1つは人工知能であり、今日では検索アルゴリズムに組み込まれています。
2015年10月26日以降、RankBrainという用語が世界中で大きな脚光を浴びています。 デジタルマーケティングの分野に従事しているので、あなたはこの用語を聞いたことがあるに違いありません。 そうでない場合は、これを紹介します。
ランクブレインは人工知能の創造です。 GoogleはRankBrainを使用して検索結果を処理し、オンラインユーザーにより関連性の高い検索結果を提供します。 さらに、Googleは、RankBrainがランキングアルゴリズムで3番目に重要な要素であることも非常に明確にしています。
マーケターが少数のキーワードのセットでウェブサイトを作成し、ウェブの周りにいくつかのバックリンクを取得し、かなり短いスパンで望ましいランキングを取得するために使用された時代は終わりました。 それは古い学校のアプローチであり、今日ではもはや効果的ではありません。 それ以来、時代は大きく変わりました。
SEOがどのように進化しているかを詳しく見ていきましょう。
検索エンジン最適化（SEO）
人工知能の出現は、現代のSEOを大きく変えました。 たとえば、音声ベースの検索は、オンラインで情報を見つける方法を完全に変えました。 それがSEOアプローチでどのような変更を加えたかを見てみましょう。
ロングテールキーワードフレーズ
間違いなくキーワードはSEOの中心です。 既知のオーディエンスをターゲットにする場合は、それがそうであったように、それは依然として重要です。 しかし、SEOに人工知能が登場すると、特にモバイルデバイスからの自然なトーンのクエリが急増すると予想されます。 その結果、マーケターにとって、自然なトーンでユーザーの特定のキーワードのみに焦点を合わせるという課題が投げかけられます。 ロングテールのキーワードフレーズは現在広く使用されており、今後爆発的に使用されることが予想されます。
会話型コンテンツが最優先事項になります
ロングテールのキーワードフレーズと自然なトーンの着信クエリにより、SEOの専門家はユーザーの視点から考えて調査する必要があります。 当然のことながら、会話型コンテンツは、エンゲージメント率を高めるために企業にとって重要な役割を果たします。
たとえば、オンラインユーザーがコンテンツ作成のヒントを求めている場合、彼/彼女は単に「コンテンツの作成方法」または「効果的なコンテンツを作成するためのヒント」と言うでしょう。 このクエリでは、結果が自然なトーンであることが期待され、プロのトーンでコンテンツを取得した場合は、間違いなくそのコンテンツをスキップします。 したがって、SEOの専門家が会話型コンテンツを使用し、好むことは避けられなくなりました。
リンクビルディング
主要な検索エンジンであるGoogleは、依然としてリンク構築を重要な要素と見なしていますが、人工知能の採用により、マーケターの状況は大きく変わりました。 2012年、GoogleからのペンギンのリリースはSEOの世界で騒ぎを引き起こしました。
このリリースで、Googleはリンク購入のプロセスを完全に禁止しました。 グーグルはそのフィルターを通して何人かの人々を捕らえ、あなたがリンクを購入していることを発見したことをウェブサイトの所有者に知らせました。 多くの人々は、リンク構築の時代はもう終わったと結論付け始めました。 しかし、それは現実ではありませんでした。 真実はそれが進化しているということです。 グーグルは、リンク構築がまったく行われるべきではないと宣言したことはありません。 重要なのは、信頼できるサイトから自然な方法で質の高い被リンクを獲得することです。 そして、それはコンテンツマーケティングによって達成できるものです。
スマートなSEOの専門家として、SEOの取り組みに長期的な影響を与えるよう努めてください。 検索エンジンの専門家は次のことを行う必要があります。
- 視聴者を特定して、その意図に従って最も関連性の高いコンテンツで視聴者をキュレートします。
- あなたのウェブサイトの信頼性を高めるためにブログを通して相互作用しなさい
- 主にユーザー向けのページを作成します。 意味のある文章を作成して解決策を提供する
- ユーザー中心のトーンでブログを公開して、ターゲットオーディエンスに真の価値を提供します
オンサイトSEO
SEOに人工知能が導入されたことで、さまざまな面で大きく変化しました。そのうちの1つがオンサイトSEOです。 専門家によると、Googleは現在200以上のランキング要素をサポートしており、オンサイトSEOが最大の部分をカバーしています。 オンサイトSEOのプロセスには、タイトル、H1、画像、メタ情報などのHTMLタグの最適化が含まれます。 オンサイトSEOにより、ページの検索エンジンが使いやすくなり、SERPのランキングが上がります。
オンサイトSEOには、次の要素が含まれます。
- 意味のある検索しやすいURL
- ウェブサイトの総ページ数
- コンテンツ内のキーワード密度（過剰な詰め込みを避ける）
- 画像の最適化（検索エンジンで読みやすいようにするためのAltとTitle）
テクニカルSEO
テクニカルSEOは、あなたが誰であり、あなたのビジネスが何であるかをGoogleに理解させることができるため、重要な役割を果たします。 テクニカルSEOではあなたは：
- 適切なリダイレクトのためにあなたのウェブサイトの壊れたリンクをチェックして最適化してください
- HTTPステータスコードエラーを監視する
- スキーマとマイクロデータのマークアップを確認する
- サイトのモバイルフレンドリーをテストします（Googleの目から見たランキング要素の1つ）
- ページの読み込み時間
SEOの専門家は、検索エンジンに印象を与えることができるため、技術的なSEOの部分に取り組むことを楽しんでいます。
テクニカルSEO要因を見てみましょう：
- Robots.txtファイル
- XMLサイトマップ
- ドメインの履歴（年齢）とステータス
- ブレッドクラムとサイトリンク
- パフォーマンスを向上させるためのコードの最適化
ローカルSEO
SEOにおける人工知能の台頭により、ローカル検索が再発明されました。 国内市場の獲得は、グローバルプラットフォームでの視野を広げることを計画する前に、すべてのビジネスの最優先事項になっています。 ブライトローカルに関する彼のブログの1つでマイルスアンダーソンは、企業がローカル検索を通じてより多くのクリックとコールを獲得したことを明らかにしました。 したがって、あなたがあなたの地元のSEOを強化することができるようにあなたがあなたの努力を実行することは避けられなくなっています。
地元の引用は、SERPに大きな影響を与え、関連性を持たせるために非常に重要です。 このため、Googleマイビジネスにあなたのビジネスを掲載することは、最初に優れた方法です。 地元の引用では、名前、住所、連絡先などのビジネス情報を求められます。 評判の良いディレクトリへのリンクはSERPで最初に表示されるため、そのようなディレクトリで引用を取得すると、オンラインでの存在感が確実に高まります。
このローカルSEOチェックリストを見てみましょう：
- キーワード調査を行います。
- タイトルタグにメインキーワードを含めます。
- オンラインユーザーが簡単に理解できるように、メタディスクリプションを参考にしてください。
- アンカーテキストの最適化により、ユーザーとGoogleの両方にとってページをクリックしやすく意味のあるものにします。
- 画像の最適化を実行して、Googleに画像を読み取らせます。
- 検索結果で高い関連性を得るには、ローカル引用を通じてブランドに言及します。
- Googleマイビジネスでビジネス情報を表示します。
- カスタマーレビューでオンラインの信頼性を高めます。
- スキーママークアップを使用して、検索をより意味のあるものにします。
- ウェブサイトをモバイルフレンドリーにすることで、アウトリーチを拡大します。
ローカルSEOについて詳しく知りたい場合は、この完全なローカルSEOガイドを確認してください。
eコマースSEO
SEOでの人工知能の導入は、ウェブサイトを高揚させるためにまだブラックハットのテクニックに従っている人々への警告サインとして機能しました。 しかし、そうすることで、マシンがスパマーに間違いを許すことは決してないことを彼らは忘れています。 eコマースビジネスは、今日のオンライン競争の場でかなり厳しい競争を繰り広げています。 大手ブランドはすでにSERPで高い地位を獲得しており、新しい店舗の競争を困難にしています。
ただし、心配する必要はありません。 主要ブランドと直接競合する必要はありません。 それらを活用して、オンラインプレゼンスを高め、大量のトラフィックを増やすことができます。
オンライン小売大手のAmazonは検討すべき良い例です。 潜在的なオンライン購入者の約44％が、Amazonで商品を直接検索し、Googleをスキップしています。 アマゾンは、さまざまなオンライン販売者がアマゾンを通じて製品を販売することを許可しています。 つまり、あなたはAmazonのメンバーになることができ、オンラインユーザーがあなたが販売している製品を検索するたびに、彼/彼女はあなたのAmazon販売ページに移動します。
創造的な思考は、そのような厳しい競争の中でビジネスを運営するための鍵です、そしてあなたはそれを知っています。 したがって、許可されている場合は、大手ブランドを活用するようにしてください。
eコマースウェブサイトの所有者向けのチェックリストをご覧ください。
- 競合他社を近くに保つ–特に検索クエリの分析を実行します
- ビッグブランドを活用してスムーズなセーリングを実現
- コンテンツの力を利用して、ブログセクションを通じて購入者を教育および説得します
- ビデオマーケティングを行う
あなたに
人工知能は、オンラインユーザーに最も関連性の高い検索エンジンの結果を提供することを目的として、検索アルゴリズムに組み込まれています。 人工知能がSEOに与える影響について話すと、昔ながらのルールを守っている人にとっては確かに大きな課題になります。 それ以外の場合は、戦略を刷新し、SERPでトップの座を獲得するもう1つの機会です。