SEO コンサルタントが有能ではない 9 つの警告サイン

公開: 2023-07-20

ChatGPT、自動化された SEO レポート、無料のコースとトレーニングの台頭により、屋根裏部屋を投げ出して「SEO コンサルタント」として宣伝することがかつてないほど簡単になりました。

そして、なぜそれをしたくないのでしょうか？

Glassdoor.com によると、SEO スペシャリストの平均給与は、2023 年 6 月の時点で 56,000 ドル強と予測されています。また、SEO 市場全体の価値は 2023 年末までに 776 億ドルと見込まれており、十分な資金とチャンスがあるようです。

残念ながら、この機会の増加は、「SEO コンサルタント」として宣伝するための最小限の障壁と相まって、固有のリスクを伴います。 これは、ブログ、Web サイト、キャンペーンのために資格のある SEO ヘルプを雇おうとしている人に特に当てはまります。

ほとんどの専門分野とは異なり、検索エンジン最適化 (SEO) には以下の機能がありません。

  • 統治機関。
  • 受け入れられた業界標準のセット。
  • 優れたコンサルタントの慣行を悪しきコンサルタントから取り締まる組み込みメカニズム。

では、あなたが雇っている SEO コンサルタントが有能で倫理的であり、そのアプローチにおいてあなたの利益を心から考えているかどうかをどうやって知ることができるでしょうか?

警告サインを確認するのに役立ちます。

20 年以上会社を経営し、5 つの大陸で SEO チームをトレーニングし、クライアントの SEO 採用を支援してきた SEO コンサルタントとして成功した私が、あなたのビジネスにとって最適な決定を下すのに役立つ 9 つの危険信号をここに挙げます。

警告サイン 1: 手法の透明性の欠如

SEOはブラックボックスではありません。 有能な SEO は、躊躇したりおだてたりすることなく、クライアントに戦略とアプローチを説明できる必要があります。

コンテンツ戦略を私に提供するつもりですか? それには何が関係するのでしょうか？

設計を変更する必要があるとおっしゃっていますか? これらの変更はなぜ行われ、最終的にはどのような結果になるのでしょうか?

私の権威とバックリンクのプロフィールを増やしたいですか? それにはどのような戦略が必要ですか?

コンサルタントが上記のいずれかまたはすべてについて秘密主義である場合、または明らかに透明性の欠如を示している場合、それらの方法は疑問視されるべきです。

  • ヒント:有能な SEO コンサルタントは、サイトと目標に対して明確かつ認識的なアプローチを提示できるはずです。 私はこれを「幼児と酔った大人」の方法と呼んでいます。

警告サイン 2: 非現実的な約束や期待

妻と私は、結婚して23年になりますが、そのうち「少なくとも」13年は幸せに過ごしてきた、と言って冗談を言うのが好きです。 ただし、どちらであるかについては意見が異なります。

重要なのは、結婚は必ずしも簡単ではない、あるいは期待できるものではないという点で、私たちが現実的であるということです。 SEOコンサルティングも同様です。

「一定期間以内に最初のページのランキングを獲得する、または短期間または限られた時間内で非常に速い結果を得る」と約束するコンサルタントは危険信号を立てます。

SEO は短距離走ではなくマラソンです。 SEO には忍耐、試行錯誤、一貫した長期的な最適化が必要であるというこれまでの信念に反して、非現実的なタイムラインが飛び交います。

  • ヒント: SEO の取り組みでは、タイムラインと明確な成果物を用意するのが一般的です。 一緒に仕事をする人が明確な計画を持っており、その計画があなたにとって満足のいくものであることを確認してください。

警告サイン 3: 参考文献や紹介が提供できない、または古い事例が含まれている

私は非常に幸運なことに、Linkedin、Facebook、そして自分のウェブサイトに何百ものレビューを蓄積することができました。

この種の「社会的証明」は、能力と信頼性を外面的に示すために必須です。

あなたのビジネスを勧誘するSEOコンサルタントは、求められた場合に現在および既存のクライアントを複数紹介したり、専門知識の正当性を裏付ける過去のクライアントの事例紹介を提示したりできる必要があります。

  • ヒント: Google でコンサルタントの名前と会社を検索します。 他の SEO はそれらを引用していますか? 専門知識が提供したインタビューやニュースへの言及の長いリストが表示されますか? 彼らも登場しますか？

警告サイン 4: サイトや分析へのアクセスを求めず、詳細なオンボーディングも提供しない

有能な SEO コンサルタントは常にクライアントの助けを必要とします。

協力を確実にする最も簡単な方法は、有能な SEO キャンペーンを実施するために必要なデータを提供するすべての適切なアカウントへのアクセスを要求し、受け取ることです。 少なくともそれには以下が含まれます

  • Googleサーチコンソール。
  • グーグルアナリティクス。
  • サイトまたはブログへの管理者アクセス。

簡単な SWOT 分析、競合他社のプロファイル、クライアントの製品とサービスの概要を確認するために、詳細なオンボーディングも行う必要があります。

上記のいずれも行われていない場合は、SEO コンサルタントが理解できていない可能性があるという大きな危険信号です。

  • ヒント:過去の監査や他の専門家と行った成果物を要求し、受け取ることは、SEO にとって一般的なベスト プラクティスです。 これは、現在の SEO が見逃していたものを確認できるようにするために特に重要です。

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警告サイン 5: SEO のベスト プラクティス、トレンド、ニュースを常に最新の状態に保てない

私が SEO で気に入っている多くの素晴らしい点の 1 つは、SEO が常に変化し、動的な性質を持っていることです。 しかし、そのためには教育を継続するために多大な時間を費やす必要もあります。

私は個人的に、十数の業界ニュースレターを購読しており、毎朝目を通す精選された読書リストを作成し、毎月数十時間の学習を必要とするベスト プラクティスについて最新の情報を入手しています。

SEO 担当者は、最近発表された (および未発表の) Google アップデートについて明らかに最新の情報を把握し、Google 検索の基本や Google 品質評価ガイドラインに精通し、SEO のベスト プラクティスに準拠する方法を十分に理解している必要があります。

  • ヒント: GA4 の採用や SGE (Search Generative Experience) の状況など、最近の「大きなニュース イベント」について SEO にクイズを出しましょう。 Google 品質評価者のガイドラインについて質問してください。

警告サイン 6: SEO に対して総合的なアプローチを採用していない

SEO は決して 1 つの問題や 1 つの焦点に関するものではありません。 SEO は正直に言って「すべて」です。

それには、コンテンツ、バックリンク、技術的な SEO、UX、ページ速度、スキーマ、その他多数の問題を深く理解する必要があります。

他の領域 (ページ上の最適化など) を完全に排除するのではなく、1 つの領域 (バックリンクなど) にエネルギーを集中させる SEO コンサルタントは、サイトやニーズに対して「総合的なアプローチ」をとっていません。

特定の有限なタスクのために SEO を雇わない限り、その SEO はあなたのサイトを徹底的に調査する必要があります。 つまり、コンテンツ、サイトデザイン、UX、技術的な問題などです。

  • ヒント: SEO 担当者に、ページ エクスペリエンス、コンテンツ、UX、広告すべてが有益なコンテンツの更新とどのような関係があるのか​​、また、この特定のアルゴリズムに関して Google の目から見てサイトを改善するために何をするつもりなのかを尋ねてください。

警告サイン 7: Google アルゴリズムに関する「内部」情報を持っていると述べている

私は 1998 年から SEO に取り組んでいますが、当時よりも現在の Google の仕組みについての洞察力はおそらく低下しています。

Google のトップ エンジニアの 1 人である Google の Paul Haahr 氏は、2016 年まで遡り、RankBrain がどのように機能するかは知っているが、何をしているのかは知らないと述べていました。 RankBrain は BERT とともに、現時点でも Google 検索結果で実行中の AI であるため、これは重要です。

重要なのは、SEO は特定のデータに基づいて実験したり相関関係を作成したりできるが、Google の内部情報を持っている人は誰もいないということです。 信じないでください。

  • ヒント:多くの SEO (コンサルタントを含む) は、バッジを付けて Google パートナーであることを宣伝しています。 これらのバッジは PPC 広告支出にのみ関連しており、一般的な SEO とは何の関係もありません。 用心してください！

警告サイン 8: コミュニケーション不足、または定期的な更新と詳細なレポートの提供の失敗

クライアントとの定期的な連絡を維持できないコンサルタントの無能ほど、無能を激しく叫ぶものはありません。

キャンペーンの最新情報やステータスレポートを入手するために SEO コンサルタントを追いかけている場合、または応答を得るために複数のメールが必要な場合、これは問題です。

有能な SEO は、すべてのキャンペーンの有効性について定期的に最新情報を提供し、改善のための提案を継続的に提供する必要があります。 マイルストーンが達成されたことを示す定期的な更新、または機能しているものと機能していないものを示すレポートは、例外ではなく標準であるべきです。

  • ヒント: SEO コンサルタントに、UA (GA3) から GA4 までの Google アナリティクスのレポートにおける 3 つの大きな違いと、切り替え後の新しいレポートとのギャップをどのように埋めるかについて説明してもらいます。

警告サイン 9: あなたをパートナーではなくベンダーとして扱う

私がクライアントに対して行ったすべての監査で、私が明確にしていることが 1 つあります。それは、これがパートナーシップであるということです。 あなたの成功は私の成功であり、私はあなたが成功することを望んでいます。

既存の SEO コンサルタントが同様のアプローチを採用していない場合、それは問題です。

SEO コンサルタントはあなたの成功に力を注いでください。 関係は単なる取引であってはなりません。 彼らはあなたの勝利を祝いますが、負けに対する共同責任も受け入れます。

すべてのクライアントに対する私の目標は、クライアントのニーズに最適なオプションを提供することです。 時々、それは私ではありません。 私には、依頼できる紹介者や専門家の厳選されたリストがあります。

  • ヒント:定期的に SEO コンサルタントにビジネス、目標、懸念事項について尋ねてください。 その結果、常にビジネスを前進させる素晴らしい会話が生まれるはずです。 そうでない場合は、変更してください。

適切な SEO コンサルタントを雇うことは、ビジネスの成否を左右します

SEO コンサルティングは、参入障壁がほとんどなく、必要な経験や学歴も必要なく、実務者間の能力差も一般的であるため、儲かるキャリアとなる可能性があります。

言い換えれば、すべての SEO コンサルタントが勝者になるわけではありません。

上記の詳細な警告サインを確認し、必要に応じて方向を調整することで、適切なパートナーにリソースを確実に投資してください。

あなたが救ったビジネスはあなた自身のものかもしれません。 頑張ってね！

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも Search Engine Land とは限りません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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