読者を惹きつけて順位を付けるための SEO コピーライティングの 7 つのヒント

公開: 2023-09-12

ほとんどの SEO コピーライティングのヒントは、特定のキーワードの追加や、検索エンジンがコンテンツをより簡単に見つけられるようにするその他の小さな最適化に重点を置いています。

これらのヒントは役に立ちますが、多少の最適化を行っても検索エンジンのランキングが大幅に向上することはありません。

ChatGPT による競争圧力が加わったおかげで、検索エンジンは可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供することを優先するためにアルゴリズムを急速に最適化しています。

したがって、検索結果でのランキングの鍵は、魅力的なユーザーエクスペリエンスを提供することです。

ユーザーがあなたのページに長時間滞在し、コンテンツに関心を持っていると検索エンジンが判断すれば、ランキングが上昇する可能性があります。

この記事では、ユーザーエンゲージメントを向上させ、最終的には検索結果でのランキングを上げるためのさまざまな SEO コピーライティングテクニックを説明します。

SEO コピーライティングのよくある間違い

SEO コピーライティングの最良のヒントについて説明する前に、最もよくある間違いについて説明しましょう。実際、これらの間違いを回避することは、新しいヒントを実装するよりも有益であることがよくあります。

間違い #1: キーワードを最適化しすぎる

タイトルタグ、H1、およびブログ投稿の最初の 100 単語に、主要なターゲットキーワードを含める必要があります。

ただし、検索エンジンはコンテンツの内容を理解することにかなり精通しており、意味論的なキーワードを含めることは以前ほど重要ではなくなっています。

ブライアンディーンは最近、彼の新しい SaaS 会社である Exploding Topics がわずか 2 年で月間訪問者数 200,000 人を超えるまでに成長した方法についてビデオを作成しました。その際、コンテンツライターに対する唯一のルールは、最初の 100 語に主要なターゲットキーワードを含めることであると述べました。

動画の中で、ブライアンディーン氏は、2024 年の検索エンジンの最適化は、キーワードの適切な組み合わせを含めることよりも、検索意図を満たすことが重要であることに同意しています。

間違い #2: 過度に詳細なコンテンツを提供する

数年前、スカイスクレイパーテクニックは非常に人気があり、誰もが長いコンテンツを書くだけで競合他社を上回っていました。

現在でも、ベストプラクティスのアドバイスのほとんどは、上位にランクされたすべての記事に目を通し、すべての記事の小見出しをすべて含めて「より詳細な」ブログ投稿を作成することです。

読者が質問に対する答えを得るために複数のブログ投稿に目を通す必要がないように、どのトピックも徹底的に取り上げることは重要ですが、読者は可能な限り簡潔な答えを望んでいます。

そのため、代わりにトピッククラスターを使用し、サブトピックをより詳細にカバーする詳細なガイドへのリンクを作成します。

たとえば、検索エンジン最適化ガイドでは、サブトピックとしてキーワード調査について言及していますが、SEO ガイドではプロセス全体を説明しようとするのではなく、この主題に特化した別のブログ投稿があり、そこにリンクしているだけです。 :

このようにして、読者はキーワード調査のスナップショットを取得し、リンクをクリックして詳細な手順を確認できますが、SEO に関する記事は 10,000 ワードを超えるものではありません。

間違い #3: 聴衆を考慮しない

最後に、SEO コピーライティングは「検索エンジンに最適化されたコンテンツ」と同義のようです。

その結果、ほとんどの企業はフリーランスのライターを雇って、適切なサブトピックをすべて網羅し、業界のベストプラクティスに関するアドバイスの概要を網羅した事実に基づいた正しいブログ投稿を作成しています。

残念ながら、ライターが対象とする読者を完全に理解していないと、読者もそれを知ってしまい、信頼を築くのは難しくなります。その結果、SEO の取り組みによるコンバージョン率が低くなり、ブランドが思想的リーダーとして認識されなくなる可能性があります。

たとえ情報が事実として正しいとしても、読者が本当に理解していないことを示すいくつかの微妙な問題には、次のようなものがあります。

ライターは、聴衆の知識レベルをはるかに上回ったり、下回ったりして話します（たとえば、聴衆が経験豊富な SEO の専門家である場合に、タイトルタグとは何かについて話します）。
無関係な例を提供する (例: ターゲットユーザーがフォーチュン 500 企業である場合に、地元企業の検索トラフィックが増加する例)

よくある間違いに対処したので、次はユーザーに愛される SEO コンテンツを作成するための最も重要なコピーライティングのヒントについて説明します。

ヒント #1: EEAT 向けに最適化する

Google は、ChatGPT が事実に基づく回答を生成できる一方で、人間の経験と信頼が欠けていることを認識しています。

多くの検索クエリについて、ユーザーは実際の経験を持つ信頼できるソースからの回答を求めています。たとえば、ある親は、子供のいないチャットボットではなく、成功して幸せな子供を持つ親から子育てに関するアドバイスを受け取りたいと考えています。

そこでGoogleは現在、個人的な体験を提供するコンテンツを優先することでこの弱点を利用しようとしている。

これに応えて、Google は EEAT ガイドライン (経験、専門知識、権威、信頼) をリリースしました。

Google は依然としてアルゴリズムに依存しており、作成者が実際に数十年の経験を持つ専門家であるかどうかを手動で確認することはできませんが、EEA 向けに最適化し、自分が専門家であることを Google に知らせるためにできることがいくつかあります。

「私たちの経験では」、「発見した」、「研究で示された」などの言葉を含めます。
信頼できるソースへのリンク
逸話的な例を含める

EEAT の要素の多くは、(実際のコピーライティングではなく) 基本的なページ上の SEO 最適化に帰着します。たとえば、著者の経歴と学歴/資格情報を含めたり、ページの上部に「査読者」または「医学的に査読した人」を追加したりします。

これは、WebMD の適切に最適化された EEAT ページの素晴らしい例です。誰が医学的にレビューしたかが記載されており、著者の略歴へのリンクが含まれています。

EEAT の最も重要な要素はおそらく他の信頼できる Web ページからのバックリンクです。

幸いなことに、独自の視点と経験に基づいた逸話的な例を備えた高品質のコンテンツを作成することで、強力なブランドの評判が構築され、バックリンクが蓄積されます。

執筆対象のトピックに関して個人的な経験のないフリーライターに EEAT フレンドリーなコンテンツを作成する方法がわからない場合は、その分野で経験のある専門家にインタビューしてもらいます。そして、専門家のユニークな意見や事例を活用して、専門家レベルの内容にすることができます。

ヒント #2: ユーザーの問題点について話し合う

Google の役立つコンテンツの更新では、コンテンツの品質を優先するよう努めており、その結果、ページ滞在時間などのユーザーエンゲージメントシグナルをますます重視しています。

実際、最もパフォーマンスの高いブログ投稿の多くは、ページ滞在時間の指標が非常に長いことがわかりました (多くの場合、9 分以上)。

人々は自分の問題について話すのが大好きなので、聴衆をすぐに魅了するための重要な戦略は、最初に彼らの問題点について話し合うことです。これにより、読者はあなたが自分のことを本当に理解してくれていると感じるので、信頼も生まれます。

読者の問題点を効果的に明確にするには、次のフレームワークを使用します。

一般的な問題は何ですか?
彼らが試みて失敗した解決策にはどのようなものがありますか?
失敗した理由を説明し、より良い解決策を提案します。

私はこれを「レベル3」のコピーライティングだと考えています。レベル 1 では、問題なく読者に何をすべきかを伝えるだけです。

レベル 2 では、一般的な問題点を示し、解決策を提供します。レベル 3 では、上記のフレームワークを使用します。

あなたがレベル 3 の議論を読んでいる親で、子どもの行動に改善が見られずグラウンディングを試みたとしたら、この著者はあなたの状況を本当に理解しているので、自動的に夢中になってしまうでしょう。

もちろん、対象読者の問題点を深く理解する必要があります。問題点を不正確に表現すると、この戦略は逆効果となり、すぐに読者を無視してしまうからです。

コンテンツを書き始める前に、視聴者と話し、彼らの問題点を理解してください。これにより、オファー、行動喚起、一般的なメッセージをより適切に作成できるようになるため、コピーライティングが改善され、より効果的なマーケティング担当者になれます。

ヒント #3: 検索意図を明確にする

通常、検索クエリに応じて、読者が望む特定のタイプのブログ投稿が存在します。

たとえば、「最高の電子メールマーケティングソフトウェア」と入力した場合、さまざまな電子メールマーケティングプラットフォームのリストを探している可能性があります。

対照的に、読者が「デジタルマーケティング戦略の作成方法」を検索する場合は、おそらく究極のガイド形式の投稿を探しているでしょう。

適切なブログ投稿形式を提供しない場合、ユーザーが望む情報が提供されていない可能性があり、ターゲットのキーワードでランク付けされません。

したがって、コンテンツを書き始める前に、検索結果をチェックして、適切なブログ投稿形式を使用していることを確認してください。

ヒント #4: コピーの構造を改善する

ブログ投稿がテキストの壁である場合、読者は圧倒されてすぐに離れてしまったり、数段落読んだだけで離れてしまったりするでしょう。

この問題を解決し、ユーザーがコンテンツをスクロールして関心を持ち続ける簡単な方法は、ユーザーが探している答えをグラフィックやスクリーンショットを通じて伝えることです。

Backlinko は、検索者の答えをグラフィックを通じて効果的に伝えるブログの好例です。

また、小見出し、箇条書き、太字フォント、短い文章を含めて、ユーザーエンゲージメントをさらに向上させることもできます。

ヒント #5: ストーリーと例を組み込む

上記のコピーライティングのヒントはコンテンツの読みやすさを向上させるのに役立ちますが、ユーザーがコンテンツをスクロールして関心を持ち続けるためのもう 1 つのコピーライティングのヒントは、ストーリーや例を組み込むことです。

おそらくあなたも、ストーリーに惹かれて読み続けてしまうために、素晴らしい本を手放すことができないという状況を個人的に経験したことがあるのではないでしょうか。

純粋なエンターテイメントを目的としたフィクション小説を書いているわけではありませんが、同じストーリーテリングの原則を活用してユーザーに読み続けてもらうことができます。

逸話的なストーリーテリングの例を含めて、主張している特定のポイントを証明したり、特定のストーリーに基づいたケーススタディ全体を作成したりできます。

これは、人気のある SEO 戦略である Skyscraper テクニックを使用して経験した失敗について説明する、ストーリー性のあるケーススタディの素晴らしい例です。

優れたストーリーを作成するための鍵は、主に対立と問題点に焦点を当て、それを解決するために見つけた解決策を紹介することです。念のために言っておきますが、基本的なストーリーテリングのフレームワークは次のとおりです。

ソース

また、ストーリーが非常に記憶に残ることは多くの統計によって証明されており、コンテンツにストーリーテリングを組み込めばユーザーもブランドを思い出すことになります。

ヒント #6: 見出しをテストして最適化する

Web サイトへのオーガニックトラフィックを増やす最も簡単な方法の 1 つは、検索結果のクリックスルー率を向上させることです。

クリックスルー率もランキング要素であるため、クリック数を増やすとSERPでのランキングも上がり、合計クリック数をさらに増やすことができます。

検索結果ページからのクリック数を改善するために必要な機会は次の 2 つだけです。

タイトルタグ（見出し）
メタディスクリプション

見出しとタイトルタグを最適化するための基本的な SEO のベストプラクティスは次のとおりです。

主要なキーワードを含める
タイトルタグは 60 文字、メタディスクリプションは 160 文字に制限してください

ただし、ブログ投稿へのクリック数を本当に改善したい場合は、ユーザーの心理を考慮し、ユーザーの検索クエリに対する最適な答えがあることをユーザーに効果的に伝える方法を考えてください。

より効果的な見出しを書くためのガイドがありますが、見出しを改善するためのヒントをいくつか紹介します。

証拠を含めていただけますか？「ランディングページのガイド: リードを 10 倍にする実証済みの公式」
テンプレートやチェックリストを含める場合は、その旨を明記してください。「Notion が使用するコンテンツカレンダー (テンプレート付き)」
「非常識」「信じられない」などの誇張表現は避けてください。

その他のアイデアについては、見出しの式もチェックしてください。

ヒント #7: よくある質問とよく寄せられた質問を含める

先ほど述べたよくある間違いの 1 つは、多くのコンテンツマーケティング担当者が、すべての FAQ やユーザーからの質問をブログ投稿に含めることで、コンテンツを過剰に最適化していることです。

したがって、私が今これをヒントとして含めるのは奇妙に思われるかもしれません。

最も関連性の高いFAQ と PPA の質問のみをコンテンツに含めることをお勧めします。

見つけたすべての質問を含めると、おそらくブログ投稿が長すぎて、読者の注意を失ってしまいます。

これらの質問に対して最も簡潔な答えを提供することも重要です。これはブログ投稿の総単語数を減らすのに役立ち、Google は注目のスニペットについて短い回答を優先します。

ブログ投稿に含めることができる注目のスニペットの機会や追加の質問を見つけるには、SEMrush や Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用できます。

キーワードを入力するだけで、追加のキーワードが表示されます。

ターゲットのキーワードで上位にランクされた投稿を入力し、SERP 機能を選択することもできます。

Clearscope や SurferSEO などのツールを使用して、コンテンツに含める追加の関連検索用語を特定することもできます。ただし、繰り返しになりますが、キーワードの詰め込みを避け、ランク付けに役立つこれらのツールに完全に依存しないでください。

代わりに、ユーザーが好む高品質のコンテンツを配信することを優先するコンテンツ戦略の作成に重点を置きます。そうすれば、検索エンジンもより良いランキングで報いてくれます。

これらのヒントを実行したら、SEO コピーの最適化の 80/20 は完了したことになります。

ここで、コピーライティングとは直接関係はありませんが、コンテンツ戦略を改善し、検索エンジンの結果を向上させるための優れた戦術であるボーナスのヒントをいくつか紹介します。

おまけのヒント #1: ページ上のユーザーエクスペリエンスを最適化する

コンテンツレイアウトを最適化することでユーザーエンゲージメントを向上させるさまざまな方法についてはすでに説明しましたが、ページ上のユーザーエクスペリエンスを向上させるその他の方法をいくつか紹介します。

ページの読み込み速度を改善する: PageSpeed Insights などのツールを使用して現在のページの読み込み速度を確認し、それを開発者 (Upwork のユーザーでも) に送信して改善してもらうことができます。
ポップアップを減らす: 理想的には 1 つだけを使用し、訪問者の電子メールアドレスを獲得するための最後の手段として終了ポップアップにします。
サイドバーを整理し、明確な行動喚起を 1 つだけ含める: サイドバーが多すぎると、ユーザーが圧倒され、何もアクションを起こさなくなる可能性があります。

現在の Copyblogger ブログのレイアウトを見ると、シンプルなサイドバーがあり、ページはかなり速く読み込まれ、ポップアップはありますが、常に多数のポップアップが表示されるわけではないことがわかります。

おまけのヒント #2: 内部リンクの組織を改善する

1 つのブログ投稿にあまりにも多くの詳細を含めようとすると、読者を圧倒してしまい、最終的にはページから離れてしまいます。

代わりに、トピックの詳細を提供するロングテールキーワード専用のブログ投稿にリンクします。これにより、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上し、検索エンジンがあなたのWebサイトがそのトピックの権威であることを理解するのに役立つため、非常に強力なSEO戦略でもあります。

実際、主な目標が検索結果のランキングを向上させることである場合は、内部リンク構造を監査して更新してください。

これを行うには、一般的なトピックをカバーするブログ投稿を選択し、一般的なトピック内のサブトピックをカバーするブログ投稿にリンクします。次に、各サブトピックのブログ投稿に移動し、一般的なトピックをカバーする投稿へのリンクを含めます。

これは、より詳しい情報を求める読者にとって役立ち、あなたがそのトピックの権威であることを検索エンジンに示す強力な方法です。

優れた内部リンク構造を視覚化するのに役立つように、ピラーページと子ページを内部リンクする方法の例を次に示します。

戦術的な観点から見ると、実際の内部リンクは次のようになります。

「フリーランスのライターになる」というガイドが、「フリーランスの執筆料金」に関するより具体的なブログ投稿に内部リンクしていることがわかります。

次に、フリーランスライターの料金に関するページが、「フリーランスライターになる」の親ページに内部リンクされます。

これは、Google やその他の検索エンジンが、Copyblogger がフリーライターになるというテーマの権威であることを理解するのに役立ちます。

ボーナスのヒント #3: プロモーションパートナーを活用する

検索エンジンはオーガニックトラフィックを獲得するための優れたプラットフォームですが、オーガニック読者を獲得する唯一の方法ではありません。

各コンテンツの価値を最大化し、できるだけ多くの人の目に触れるようにするには、業界の専門家と協力してコンテンツを作成し、ブログ投稿で取り上げます。

1 つのオプションは、専門家にインタビューし、そのインタビューをブログ投稿に変換することです。そうすれば、ブログ投稿を公開すると、専門家は個人ブランドの信頼性がさらに高まるため、読者への宣伝を手伝ってくれる可能性があります。

あるいは、インフルエンサーに連絡して、あなたのブログ投稿に引用を寄稿してもらうこともできます。多くのインフルエンサーは喜んであなたに引用を提供し、ブログ投稿が公開されるとその引用を含めて共有します。

たとえば、次のブログ投稿では、筆者がさまざまな業界のインフルエンサー数名に連絡を取り、元のデータの使用方法の例を提供するよう依頼しました。

コンテンツが公開されると、貢献したインフルエンサーの多くが視聴者と共有しました。

インフルエンサーに手動で問い合わせて見積もりを依頼することも、Help a B2B Writer Out などのツールを使用して見積もりのリクエストを送信することもできます。

ソーシャルメディアのシェアやその他の PR 行為は、Google の直接的なランキング要素 (バックリンクを除く) ではありませんが、ページのトラフィックとエンゲージメントが増加することで間接的にランキングに影響を与える可能性があります。

さらに、専門家情報を追加すると、コンテンツの EEAT が向上し、読者にとってさらに興味深いものになり、ページの滞在時間がさらに長くなります。

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