コンテンツライターは本当にSEOについて考える必要がありますか？
公開: 2020-11-25私の経験では、創造的な執筆のプロはアドバイスを書くための無限の欲求を持っています。
文章に色や質感を追加する方法、ストーリーテリングのテクニック、連続したコンマについての終わりのない議論、より細かい使い方。
コピーライティングや変換戦略のような要素？ それは人々を分裂させ始める傾向があります。 何人かの作家はそれらのキラースキルを習得したいと思っています、そして何人かはそれらにそれほど慣れていません。
しかし、それから、多くの才能のあるクリエイティブな専門家が彼らの口に少し投げ込ませるトピックがあります。
私が言っていることをあなたは知っているに違いない。
これは、検索エンジンでより簡単に見つけることができるコンテンツを書くための芸術です—SEOコピーライティング。
まず、それは一種の技術的です—そして「単語の人々」は時々（誤って）彼らが少しのコードを理解するために切り取られていないと思います。
第二に、それは市松模様の過去を持っていました。 （ねえ、そうではありません。）常にクールで倫理的で創造的なSEOがありましたが、自分たちを「黒い帽子」と呼び、ある種のふりをした奇妙な人物の集団にしばしば影を落とされていた時期がありました。低レベルのギャング。
しかし、今は2018年であり、SEOに関する時代遅れのアイデアを乗り越える時が来ました。 あなたが言葉で生計を立てている、またはあなたがしたいのであれば、あなたはそれをあなた自身、そしてあなたのクライアントに、合理的なレベルのSEOリテラシーを獲得する義務があります。
一夜にして高品質のSEOになることはありません。 しかし、基本に慣れるために少し時間をかける価値があります。そうすれば、上司、クライアント、SEOの専門家とスマートな会話をしたり、自分のWebサイトについて十分な情報に基づいて決定を下したりできます。
それを念頭に置いて、ここにいくつかのSEOの神話があります。 それらを片付けて前進しましょう。
神話＃1：恐ろしい重複コンテンツのペナルティ
私がSEOについて話すときはいつでも、誰かがMediumやLinkedInPulseのようなサイトでコンテンツを再公開してもいいかどうか尋ねます。 「重複コンテンツのペナルティによって怪我をすることはありますか？」
これを寝かせることができます：いいえ。
これはグーグルがそれについて言わなければならないことです：
「サイト上の重複コンテンツは、重複コンテンツの意図が欺瞞的で検索エンジンの結果を操作することであると思われる場合を除き、そのサイトでの行動の根拠にはなりません。」
–Googleウェブマスターのサポート
それを人間に翻訳する場合、他の誰かが書いたコンテンツをスクレイピングする場合、サイトの不快感を軽減するために同じページの複数のバージョンを作成する場合、または複数のサイトで同じコンテンツを使用して実際のリンクの錯覚を作成する場合…ええ、それはグーグルがあなたを憎むようになるでしょう。
検索エンジンは、検索エンジンの結果ページ（SERP）にまったく同じコンテンツの3つまたは4つのコピーを提供することを望んでいません。 そのため、通常、独自の単語のコレクションは1つの検索結果にのみ表示されます。通常は、その1回を自分のサイトで公開されたバージョンにする必要があります。
幸いなことに、検索エンジンのアルゴリズムは通常、これを理解するのに十分賢いです。 Mediumは、元のサイトのバージョンが「正規の」バージョンであることを検索エンジンに通知するタグを追加するという追加の手順を実行します。ツールを使用してコンテンツを公開する場合（カットアンドペーストではなく）。
他の場所で作品をシンジケートする場合（おそらく、視聴者を増やしてより多くの人々にリーチするためのゲスト投稿として）、その正規タグを追加することもできます。また、同じコンテンツが自分のサイトの複数の場所に表示されている場合は、 「公式」バージョンと見なしたいものを検索エンジンに知らせるための正規タグ。
シンジケートする前に、最初に、数日、さらには1週間、自分のサイトに公開することをお勧めします。 これにより、検索エンジンは、他のサイトにポップアップが表示される前にインデックスを作成することができます。
また、自分のコンテンツに関連するリンクを含めることも常に良い考えです。 結局のところ、シンジケーションの全体的なポイントは、より多くの聴衆をメインのギグに引き付けることです。
コンテンツの転用は、コンテンツの効果を高めるための非常に貴重な方法です。 コンテンツの重複が心配なので、恥ずかしがらないでください。
神話＃2：SEOはあなたの仕事にキーワードを詰め込むことです
これは、コンテンツの一部を「SEO」することを望んでいる人々（クライアントが多すぎる）から時々見られます。
SEOについての時代遅れの理解を持つ人々は、これはあなたの素敵な言葉にたくさんの残念なナンセンスを詰め込むことを意味すると思います。 彼らはキーワードを使いすぎたり（意味不明になる可能性があります）、白い背景に白いテキストでたくさんのキーワードを詰め込むような、ある種のばかげたトリックをしようとするかもしれません。
キーワードは人間にとって重要であるため、今ではキーワードはSEOにとって重要です。 キーワードは、人々があなたのトピックについてもっと知るために使用する単語の文字列にすぎません。
したがって、それらは重要であり、あなたが公開するものについて考えるときに人々がどのようなフレーズを使用するかを理解するのは賢明です。
しかし、それらが人間の読者の気を散らすほどにあなたのコンテンツに詰め込まれている場合、あなたは間違いなくそれを間違っています。
トピックについて書くときは、明確で具体的な言葉を使用してください。 それは検索エンジンがあなたが書いていることを理解するのを助けますが、もっと重要なことに、それは人間（あなたがビジネスをしようとしている人）があなたが何をしているのかを理解するのを助けます。
比喩、類推、ストーリーテリング、ポップカルチャーの参照を使用しても大丈夫かどうか疑問に思っていますか？ 一つの質問があなたに答えを与えるでしょう：
これは私の聴衆にとってうまく機能しますか？
もしそうなら、それを使ってください—それが本当に明確で要領を得ていることを確認してください。
神話＃3：SEOで機能するには、コンテンツに（ここに任意の数を挿入して）単語を含める必要があります
はい、検索エンジンでは、長いコンテンツの方が非常に短いコンテンツよりもランクが高いことが多いことを示すデータがあります。
他に長いコンテンツが何をする傾向があるか知っていますか？ 実際に聴衆の質問に答えます。
重要なポイントを見逃すほど特定の文字数にとらわれないでください。コンテンツを有用で興味深いものにします。
薄くて軽いコンテンツは役に立ちません。
あまりにも長く、とりとめのないコンテンツは面白くありません。
トピックについてインテリジェントかつ徹底的に記述し、コンテンツの各部分を強調し、論理的な方法でそれらをリンクして、視聴者が1つの部分から別の部分にあなたのアイデアをフォローできるようにします。
SEOが重要かどうかに関係なく、おそらくこれらのことを行うでしょう。 そして、それはあなたのSEO戦略にアプローチする賢明な方法になる傾向があります。
大きなSEOの神話
これらすべての小さなものの根底にある大きな誤解があります。SERPで良い結果を得るには、オーディエンスよりもSEOを優先する必要があるということです。
マークシェーファーの最近の声明を考えてみましょう。
「Googleの奴隷になるまで、業界の声として際立ったことはありませんでした。 オリジナルであるか、最適化されている。 2人のマスターに仕えるのは難しいです。」
– Mark Schaefer、2,000件のブログ投稿を書くことからの5つの黄金の教訓
私はあなたのコンテンツがオリジナルでなければならないというマーク100パーセントに同意します。 オリジナルであるか（思慮深く）最適化されているかを選択する必要があることに同意しません。
最初にあなたの聴衆のために書いてください。 次に、検索エンジンがあなたのしていることを理解できるように、コンテンツを微調整する常識的な方法について自分自身を教育します。
グーグルがあなたに望んでいると思うのであなたが愚かなことをしているなら、すぐにやめなさい。 SEOのためにできる最も賢いことは、少なくとも一部のコンテンツではGoogleを無視することです。
しかし、検索エンジンを使用して必要なものを見つける何百万もの人々がコンテンツの重要な部分にアクセスしやすくするためのベストプラクティスは世界中にあります。
コンテンツ戦略（検索など）は、魂を売ったり、仕事を呟いたりすることではありません。 優れたコンテンツ戦略とは、自分が何をしているのか、誰のためにやっているのか、なぜそれが重要なのかを信じられないほど明確にし、それを効果的に伝えることです。
それについて少し助けが必要ですか？
検索エンジン最適化はほとんどの作家にとって好きなトピックではなく、そこにある教育の多くは実際には作家のために設計されていません。
そして、それが公平だとは思いませんでした。
そのため、新しいCreative Content Foundationsクラスに詳細なモジュールを追加しました。これはすべて、クリエイティブプロフェッショナル向けの重要なSEOツールとテクニックに関するものです。
常駐のSEOオタクの専門家（およびビジネスパートナー）のSean Jacksonを招き、次のことについて話しました。
- 最初に視聴者にサービスを提供し、次に検索エンジンにサービスを提供する優れたコンテンツを作成するための常緑のベストプラクティス
- 作家を巻き込む傾向があるより多くのSEO神話
- 検索エンジンがあなたをどのように見ているかを明確にするSEOツール
- 優れたコンテンツのアイデアを無限に提供するためのツールとテクニック
- 上司やクライアントを感動させ、コンテンツについて賢明な決定を下すのに役立つ、いくつかの簡単な「忍者」トリック
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