Brendan Aw を使用した NFT 企業の SEO について知っておくべき 5 つのこと

公開: 2023-04-05

NFT企業のSEOはどのように違うのですか?

それが、シンガポールのデジタルマーケティングマネージャー兼ブロガー (多くの場合、カンボジアに拠点を置く) と今日話し合っていることです。彼は、brendanaw.com の創設者兼チーフブロガーです。 In Search SEO ポッドキャスト、Brendan Aw へようこそ。

このエピソードでは、Brendan が NFT 企業向けの 5 つの SEO のヒントを共有しています。

タイトルタグとメタディスクリプション URL の最適化
優れた UI/UX を持っている
コンテンツ配信に検索可能なプラットフォームを使用する
キーワード調査
建物イート

ブレンダン: こんにちは。

D:ねえ、ブレンダン、ここに来てよかった。ブレンダンは、brendanaw.com で見つけることができます。 Brendan さん、NFT 企業の SEO はどのように違うのでしょうか?

B: まず、SEO に関しては、NFT 企業の SEO への参入障壁はそれほど高くありません。それは、大部分の企業が SEO を行っていないという単純な事実からです。これは、多くの NFT および Web-3 企業で私が抱えている問題でした。 FinTech などのサービスを実際に提供している Web-3 企業は、独自の企業ブロックを持っているため、通常は多少のことを行います。しかし、NFT 企業の問題は、彼らがソーシャルメディアマーケティングに深く関与し、誇大広告を生成し、コミュニティに集中しすぎて、まったく何もしていないことです。その意味で、それはそれがどれほど違うかです。多くの場合、彼らはソーシャルメディアだけに焦点を合わせているからです.

D: つまり、それは低いハードルです。おそらく、10 年前の SEO と同じように、はるかに競争の激しい業界がありました。しかし、わかります。

今日は、NFT 企業の SEO について知っておくべき 5 つのことを共有します。それが違うかどうかを調べてみましょう。最初から始めて、タイトルタグとメタディスクリプション URL を最適化します。

1. タイトルタグとメタディスクリプション URL の最適化

B: 従来、オンページ SEO を行う場合、特定のページ (ホームページであっても) を 1 つのキーワードで最適化していました。そのため、ほとんどの場合、NFT 企業はそれを行いません。ブランド名をキーワードにするだけです。ソーシャルメディアを通じてのみあなたの NFT プロジェクトについて知るようになるため、誰もそれを検索することはありません。それは彼らがしないことの 1 つであり、タイトルタグを最適化することさえしません。 NFT の会社名、ダッシュ、NFT の機能などの特定のトピックについて説明します。彼らはそれさえしません。

これは、メタディスクリプションであっても、多くの NFT 企業ができることだと思います。プロジェクトの内容は？誰も知らない。彼らの多くは、それについて空想的になろうとし、とにかく誰も検索しないような決まり文句のキャッチフレーズを考え出そうとします. その意味で、彼らは基本的で最も単純な SEO プラクティスを最適化していません。

D: 人々は実際に NFT をどこで発見しますか? それはまだGoogleのような検索エンジンであり、人々はそれを検索していますか? 代わりに人々がアクセスする大きなディレクトリはありますか?

B: NFT の大きなディレクトリの 1 つに OpenSea がありますが、聞いたことはありますか?

D: いいえ、私はその市場にあまり飛び込んでいません。

B: 基本的に、個人または企業向けの最大の NFT マーケットプレイスの 1 つです。彼らがしなければならないことは、NFT の写真を投稿することだけで、それを販売することができます。しかし、ほとんどの高レベルの NFT 企業は通常、独自のフロントエンドを作成し、いくつかのコードを介して接続し、市場に登場します。マーケットプレイスのホームページで NFT がリストに掲載されると、ほとんどの場合、NFT について知るようになるのはこの場所です。

または、その他の情報源はソーシャルメディアから得られますが、そのほとんどは Twitter と Reddit です。そこから、さまざまなビッグネームが特定のプロジェクトを購入または投資し始めているという話を人々が耳にするようになります。これらすべてのフォーラムやソーシャルメディアプラットフォームで、すべての NFT ブランド名が飛び出しています。

そして、人々が使用するもう 1 つの非常に優れたツールは、ナンセンと呼ばれます。これにより、オンチェーン分析、つまりブロックチェーン上のアクティビティを確認できます。 Web-3 や暗号関連と同様に、ブロックチェーン上のすべてのアクティビティを確認できます。 Nansen はほとんどすべてのデータを集約し、美しい UI に配置して、情報を確認できるようにします。 Nansen で実行できる機能のいくつかは、特定のプロジェクトのアクティビティを確認したり、特定のウォレットを追跡したりすることです。したがって、大きなクジラ (金融に関しては同じ用語を使用します) がチェーンで非常に大きな買い物をしたり購入したりするのを見ると、彼らは、この男がこの特定のプロジェクトを購入するのであれば、それは良いに違いないと考えるようになります。すぐに上がるだろうし、私は入った方がいい. それは人々が行う方法の1つです.

D: あなたのウェブサイトが NFT を提供または販売していることは、Google のような検索エンジンには明らかですか? または、追加のスクリプトまたはスキーマを使用して、たとえば、ページの特定の側面をマークアップして、Google に何をしているのかを示す必要がありますか?

B: そういうことです。特に従来の金融では、YMYL が非常に重要な役割を果たしているため、Google は NFT や Web-3、暗号関連のものをあまり好まないと思います。この特定の段階では、NFT と仮想通貨に白黒はありません。規制の明確さはまったくありません。したがって、Google がこれらのいずれも検索で宣伝しているとは思いません。それが問題です。そして、彼らの多くは、彼らのプロジェクトが何であるかを人々に伝えようとする適切な SEO テクニックを使用していません。しかし、ユーティリティ側では、お金を稼ぐこと以外に、それが人々にとってどのように価値があるかについては語っていません.

D: NFT の他の形式のマーケティングや人々が一般的に行っていることについてもう少し説明してもらうために、少し横道にそれることは価値があったと思います。

2 つ目のヒントは、優れた UI/UX を備えていることです。

2. 優れた UI/UX を持っている

B: はい、通常、コンテンツクリエーター、ブロガー、またはあらゆる種類の Web サイトの場合、Google PageSpeed テストと GTMetrix を通じて URL を実行し、速度を確認します。特にモバイルでは、PageSpeed がランキングの大きな要因の 1 つだと思います。しかし、NFT企業の多くは、UIとUXがナビゲートするのが非常に難しいため、それについて非常に派手にしようとしています. 見栄えがよく、派手なアニメーションやグラフィックをたくさん使用していますが、ウェブサイトの速度が大幅に低下します. 名前は言いませんが、大きな NFT の 1 つです。彼らの Web サイトにアクセスすると、すべてを開始するのに 5 ～ 10 秒かかります。Google でのランキングには適していないと思います。 . 最初のコンテンツペイントである FCP は、常に大きなヒーローイメージであり、ロードするのが非常に困難です。最初のやり取りに時間がかかる場合、それは役に立ちません。

私のアドバイスは、それについて空想しようとしないことです。人々が知る必要のある情報を提供します。派手なグラフィックや派手なアニメーションを配置する必要はありません。人々は、プロジェクトが何であるか、ロードマップ、およびそれが提供できるユーティリティに関心があると思います。グラフィックだけでなく、情報を通じてできることはすべてです。ファンシーなものはすべてソーシャルメディアに残すことができます.

D: 3 つ目は、検索可能なプラットフォームをコンテンツ配信に使用することです。それは主にあなたが以前に共有していたことですか？

3. コンテンツ配信に検索可能なプラットフォームを使用する

B: はい。検索可能なプラットフォームについては、具体的には YouTube と Google であると認識していますが、ソーシャルメディアプラットフォームでさえありません。まず第一に、NFT の多くの人々は AMA を開催するのが好きで、コミュニティとの Q&A で何でも聞いてください。そして、彼らは通常、Twitter スペースまたは Discord でそれを行います。問題は、私とあなたが今このポッドキャストをやっているようなものです。それが終わったら、それで終わりです。検索することはできません。コンテンツの作成に費やした 1 時間、コンテンツ内のすべての価値が無駄になります。彼らはそれを切り取ることさえしません。彼らはそれをどこにも配布しません。

私の最初のアドバイスは、これらすべての長い形式のポッドキャストを YouTube で開催することです。その後、オーディオを抽出して、Spotify や Apple などのポッドキャスト Web サイトに配置できます。また、ミニ AMA や Q&A を Twitter や Discord で別の機会に開催することもできます。主なコア戦略ではなく、おまけとして他に質問がないか委員会に尋ねてください。

D: もちろんです。そこにも大きなヒントがあります。それが、Rank Ranger ポッドキャストで私たちが行っていることです。この番組は、YouTube や人気のポッドキャストプラットフォームで公開されています。また、ブログ記事にも移動しました。しかし、あなたが言ったように、私はロングテールの質問を事前に特定するのが好きです. そして、ショーのそのセクションを取り上げて、おそらくそれ自体が記事になる可能性のある特定の回答を作成する可能性のある機会があります.

B: そうですね。これらの戦略のすべてが、ほとんどの NFT 企業によって実装されているわけではありません。私が勤めている会社でも、こんなことを提案しても、潰れてしまいます。彼らは、「Twitter でやれば、すべてのビッグネームや Twitter の仮想通貨インフルエンサーが参加し、彼らが私たちのクリップを共有してくれるので、より多くの注目を集めることができるでしょう」と言うでしょう。ビッグネームであっても、ほとんどのポッドキャストには数百人の同時視聴者がいますが、そのすべてを常緑のコンテンツとして YouTube に掲載すれば、はるかに価値があります。

D: そして 4 番目はキーワード調査です。 NFT企業のキーワード調査はどのように違うのですか?

4. キーワード調査

キーワード調査ツールを使用すると、それらが提供しているユーティリティに関して多くのキーワードを見つけることができます。なぜなら、ほとんどの場合、これらの NFT プロジェクトが提供しているユーティリティ機能は、それが何であるかを本当に知らないからです。は。それが全体の問題です。しかし、NFT とは何か、NFT 教育については、実行可能なキーワードがたくさんあります。しかし、これらの企業の多くは、NFT プロジェクトでそれを行おうとはしていません。彼らの予算の多くは、マーケティングに大きく費やされています。そして残念なことに、最も憂慮すべきことは、そのほとんどが創業者に戻ってくることです。暗号に関しては、この業界について人々が今とても信頼できないのはそのためです。

D: それは素晴らしい点です。あなたが言っているのは、これらの企業が宣伝しようとしているものが、コンテンツのカテゴリーに関して実際に存在することを人々が必ずしも知っているとは限らないということです. それは、iPad が存在する前の 10 年以上前にさかのぼり、iPad に関する用語を使用して iPad を売り込もうとしているようなものです。人々はそれを探すつもりはありません。しかし、彼らはタブレット、他の言い回し、またはその種のデバイスで解決できるかもしれない他の課題を探すかもしれません.

B: そうですね。 iPad の例に戻ると、その周辺のキーワードを検索してトピッククラスターを構築しますが、NFT ではそれができません。ファネルの最上部にいる人々は、プロジェクトが何であるかさえ知りません。そして、これらの創業者の多くは、ソーシャルメディアでメッセージを広めようとしています。そして彼らは、他の誰も価値を見出せないユーティリティを思いつきました。そこで問題です。

D: NFT の特定の例に飛び込もうとしています。それがNFTアートなら、新しいタイプのアートや、さまざまな分野に投資する機会、それに関連するキーワードについて話すでしょう。おすすめのルートはこんな感じでしょうか。

B: ある会社が NFT アートをやっているとしましょう。 AI アートジェネレーターに関する記事を書いたり、その周りに話題のクラスターを構築したり、その周りに何らかの権威を構築したりすることはできますが、それらのどれもそれを行っていません。これらのプロジェクトはすべて、NFT 自体の販売に重点を置いています。彼らは、自分たちのプロジェクトを中心に教育を構築しようとすることに関心がありません。

D: そして 5 番目に、建物の EAT です。

5.建物EAT

B: EAT 3～4年くらい前に実装されたと思います。うん。 High Voltage SEO の Kyle Roof の話を聞いていたところ、彼は EAT とは何かを説明していました。専門知識に関して、彼が推奨したことの 1 つは、著者が特定可能であるかどうかに対処することでした。著者略歴はありますか？第一に、彼らは記事を書いたり、ブログを投稿したりしていないため、著者も、About Us ページさえも存在しないと思います。

Web-3 自体の NFT については、誰もが匿名性を非常に気にかけているため、常にアバターの後ろに隠れています。彼らはプロフィール写真としてNFTを持っており、誰も彼らが誰であるかを知りません. 運が良ければ、LinkedIn のプロフィールといくつかのソーシャルメディアのプロフィールを取得できます。そういう意味では、NFT企画としてはEATにしてもあまりよろしくないですね。だから権威のために。あなたが記事を書かなければ、Google はあなたの権威が何であるかを知りません。それが問題です。あなたはバックリンクを取得しません。あなたのウェブサイトへのバックリンクを取得するために誰かと協力しているわけではありません。それは、EATにとってあまり良くないことの1つです。

そして、信頼性のために、Google はあなたの会社が合法的な会社であることを確認したいと考えています。つまり、電話番号、現地の住所、その他すべてを持っているということです。あなたはNFTのウェブサイトでそれを見つけるつもりはありません. 運が良ければ、複数の VC が投資しており、彼らはオフィスを持っているかもしれませんが、ほとんどの場合、多くの NFT プロジェクトは個人や友人のグループによって運営されており、彼らはそうではありません。オフィスを設置したり、EATを構築するためにこれを行ったりするのは面倒です。最終的に、それは Google にとって良いことではありません。なぜなら、Google はその点を気に入らないからです。

The Pareto Pickle - コンテンツを作成し、コンテンツマーケティングに注力する

D:パリートピクルスで締めくくりましょう。したがって、Parito は、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。適度な労力で信じられないほどの結果をもたらす、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

B: ブログ投稿をすることをお勧めします。コンテンツを作成し、コンテンツマーケティングに注力します。簡単なことではありません。 20% の労力を費やすことにはなりませんが、それを行うことで、多くの虚栄心のプロジェクトよりも飛躍することができます。私は多くの努力を集中し、多くの NFT 企業が教育とコンテンツマーケティングに重点を置いていることをお勧めします。

D: 課題は、それを行ってすぐに勝つのは難しいということです。全く間違っているとは言いません。私が言いたいのは、最近は非常に多くのコンテンツが存在するということです。誰かに見られる前に水面下で土台を築いているようなものです。ビジネスの創業者から「ほら、私たちはすぐに影響を受けていないので、それをする意味がありません」と言ってノックバックを受けている場合. それをどのように正当化し、どのように答えますか?

B: 成長を優先し、強固な基盤を構築することを優先するなら、これを優先すると思います。 NFT企業として、あなたはすでに多くの精査を受けているので、あなたは手っ取り早い勝利を求めようとしないでしょう. プロジェクトの創設者として、自分が権威であり信頼できる人物であることを人々や Google に示す責任があります。そして、それには手間がかかります。

D: 私はあなたのホストでした。 Brendan さん、The In Search SEO ポッドキャストにご参加いただき、誠にありがとうございます。

B: どうもありがとう、デビッド。

D: 聞いてくれてありがとう。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。

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