2020年のSEO目標：検索エキスパートのための4つの決議

公開: 2019-12-24

SEOの専門家（別名SEO）であることの一部は、最新のトレンドやアップデートのすべてを常に把握していることを意味します。

しかし、Googleは毎年数百または数千もの更新を行っています。どうすれば追跡できますか？

私はあなたに秘密を教えます：SEOの基本は同じままです。 検索者の意図に対応する高品質で多目的なコンテンツは、優れたパフォーマンスを発揮します。

ファンダメンタルズを念頭に置き、SEOに関する4つの新年の決議に従って、2020年に向けて準備します。

検索者の意図に一致する多目的コンテンツを作成する
グーグルのアップデートについてびっくりするのをやめなさい
コンテンツの各部分に特定の目標を添付します
SEO戦略へのマルチチャネルマーケティングを歓迎します

1.検索者の意図に一致する多目的コンテンツを作成する

2019年、ActiveCampaignではオーガニックトラフィックとランキングが着実に増加しました。ほとんどのコンテンツクリエーターのように、私たちは懸念しているように見えたが、数週間で自分自身を整理した特定のドロップを見ました。

ユーザーに役立つ関連コンテンツを作成します。キーワードターゲティングはコンテンツ戦略全体の一部ですが、私たちの主な焦点は、私たちが最もよく知っているトピックに関する専門知識を提供することです。

多くのSEOは、リンクの構築と完全一致のキーワードターゲティングにのみ焦点を当てていますが、業界としてのSEOはそれをはるかに超えています。 キーワードのランク付けにSEOのみを行う場合は、低品質のコンテンツのランキングとトラフィックが低下することを期待する必要があります。

検索者の意図に一致する多目的コンテンツに焦点を当てると、次のようなセーフティネットが得られます。私たちが行っていることは、SEOを対象としているだけでなく、セールス、サクセス、サポートの各チームが製品を前進させるために使用できる資産です。」

内部チームがお客様とコンテンツを共有することで、関心を高め、リンク共有を増やし、サイトへの自然な被リンクを獲得することができます。

Googleは毎年何百、何千もの変更を加えていますが、（これまでのところ）すべての変更は以下に基づいています。

検索エンジンの結果ページ（SERP）のレイアウトと、Googleがユーザーに結果を視覚的に表示する方法
それらの結果の関連性とそれらがユーザーにどのように役立つか
Googleが収集するすべての情報が、より多くの広告を販売し、結果からより多くのお金を稼ぐのにどのように役立つか

2020年のGoogleのアップデートは、これら3つのうちの1つを対象としています。

もし、あんたが：

特定の検索者の意図をターゲットにする
これらの結果で高品質のコンテンツを提供する
技術的に健全なウェブサイトを持っている

…2020年にSEOに成功するでしょう。オーガニック検索の基本は変わりません。

対象分野の専門知識と強力なSEO基盤に基づいて多目的コンテンツを作成することに重点を置く場合、BERT（以下で説明します）を含むGoogleの更新について心配する必要はありません。特定の検索に答える詳細なコンテンツを通じてブログを成長させる方法の詳細をご覧ください。

2.グーグルのアップデートについてびっくりするのをやめなさい

ActiveCampaignでは、Googleの2019年6月と9月のコアアップデートの恩恵を受けました。

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これらのアップデートが開始された後、トップ20のランキングとトラフィックの両方が驚異的な成長を遂げました。 （出典：SEMRush、Google Analytics）

6月と9月の更新は、以下に焦点を当てています。

検索者の期待と意図を伝える
それらの結果の関連性

しかし、グーグルがアップデートをリリースするたびに、SEOの世界はびっくりするようです。フォーラムやTwitterでは常におしゃべりがあります。しかし、そのおしゃべりはそれらの変更のいくつかが何であるかについての可視性を私たちに与えますが、Googleは数週間以内に別のアップデートをリリースします。 トラフィックの減少に一貫したパターンが見られる場合に備えて、「フリークアウト資金」を節約する必要があります。

2020年のSEOにとってBERTアップデートの意味

2019年10月、Googleは、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現（別名BERT）を中心としたアップデートを発表しました。

私の意見では、BERTの更新は、Googleの丁寧な言い方でした。「ねえ、私たちは検索者の意図をよりよく理解するためにこのことに投資しており、より多くの広告費をすくい上げることができる機会を特定するために社内で使用します」。

彼らはブログ投稿でこれを確認しました：

「実際、ランキング結果に関しては、BERTは、検索が米国での英語での検索の10分の1をよりよく理解するのに役立ちます。これにより、今後さらに多くの言語とロケールに対応できるようになります。」

では、2020年のSEOにとってBERTは何を意味するのでしょうか。

BERTは、検索者の意図に基づいて、より関連性の高い結果を提供するのに役立ちます。しかし、私はそれを変化やシフトとは呼びません。代わりに、検索者の意図を一致させるためのGoogleの献身の継続と考えてください。そして、それはGoogleが2019年に行った最大の取り組みでした。特定のクエリに対してより良い検索結果を提供するテクノロジーの開発と投資を継続的に推進しています。

Googleが使用する機械学習テクノロジーは、それ自体に基づいています。 Googleは、その継続的ビルドを台無しにする何かをミックスに投入しません。各アップデートは、そのマシンを動かし続ける追加のギアです。

BERTは、SEOが物事についてどのように考えるべきかについての大規模な更新や混乱ではありません。つまり、コンテンツのターゲットを絞るほど、時間の経過とともにパフォーマンスが向上します。そして、私たち自身のパフォーマンスでそれを見てきました：

hd5cuaznh subjectlineseo このグラフは、無料の件名ジェネレータツールのオーガニックキーワードの傾向を示しています。 このツールは、時間の経過とともにランクが高くなる、対象を絞ったコンテンツです。 （出典：SEMRush）

3.コンテンツの各部分に特定の目標を添付します

最も価値のある検索クエリのメインコンテンツのそれぞれに、特定の目標があることを確認してください。その目標には次のものが含まれる可能性があります。

ブログ購読
トライアルまたはデモのサインアップ
メーリングリストの申し込み
新規アカウントの申し込み
コンテンツのダウンロード

作業中の各SEOプロジェクトにターゲットKPIを関連付けます。 この演習は、ビジネスにとって最も重要な目標に焦点を当てるためにプロジェクト計画を改善するのに役立ちます。

たとえば、ほとんどのブログ投稿の成功を測定する場合、ブログサブスクライバー、セッションごとのページ、またはサイト滞在時間に焦点を当てます。これらの一般的な指標はすべて、私たちが出すコンテンツの品質に影響を与えたり、情報を提供したりするのに役立ちます。

はい、ブログのコンテンツは裁判につながる可能性があります。しかし、他の領域と測定基準に関しては、次のことを検討する可能性があります。

リンククリックとページパス
ヘルプドキュメントのクリックスルー

コンテンツごとに選択するKPIは、コンテンツの目的とリーダーシップが期待するビジネスの成果によって異なります。

測定するすべての指標は、コンテンツで特定のビジネス目標をどのように達成しているかに影響を与える必要があります。一般的なKPIは次のとおりです。

キーワードランク
検索ボリューム
ユニークな訪問者

これらはすべて有効であり、標準のSEOKPIである必要があります。 ただし、最高のルールとなるKPIは、コンテンツごとに指定する結果です。

以前のリーダーやCMOと、「なぜこのキーワードで1位にならないのか」と多くの会話を交わしました。優れたSEOは常に、「私が行っていた他のすべてのことからこれほど多くの価値を生み出してきたため」と言う準備ができています。そしてそれを証明します。

あなたとリーダーシップが会社の全体的な目標と、コンテンツがそれらの目標にどのように到達するかについて一致している限り、あなたは明確である必要があります。

4.マルチチャネルマーケティングをSEO戦略に歓迎します

2020年のこれらのSEO目標のそれぞれは、これまでのはしごです。より良い、より多くの情報に基づいたマーケティング担当者になります。 SEOの古い慣習に固執しないでください。結局のところ、リンクの構築と一般的なキーワードターゲティングのみに焦点を当てると、ビジネスにとって見栄えが良くなるだけでなく、見栄えも良くなる、より大きなビジネス価値を推進する機会を逃してしまいます。あなたの個人的な成長を助けます。

SEOとして、自分のレーンに留まることをやめ、キーワードの調査と最適化にのみ適していると考えてください。 SEOには非常に多くの部分があり、ビジネスに大きな影響を与える可能性のある大規模なマーケティング活動につながります。

SEOが2020年に考慮すべき3つの分野は次のとおりです。

有料検索（SEM）
ブランド検索
マルチチャネルマーケティング

有料検索（SEM）

2020年に、あなたのSEM戦略が何であるかを知ってください。 SEMの同僚と友達になりましょう！彼らと協力して、次のことを理解してください。

ほとんどの広告はどこに表示されますか？
有機的な観点からそれと一緒に遊ぶべきですか？すべてをランク付けすることはできないので、SEMはどこをカバーできますか？
コンテンツがオーガニック検索と有料検索の両方で表示される領域で、広告とオーガニックコンテンツの両方のKPIは同じですか？
もしそうなら、それは良いことですか、それとも悪いことですか？

私の経験では、Google広告は検索者の意図と一致しない傾向がありますが、Googleのアルゴリズムは、オーガニック検索結果に対して検索者の意図とはるかによく一致します。オーガニックコンテンツを作成するときは、私たちにとって最も重要なビジネス価値のある分野を計画するようにしています。

目標：誰かが私たちの広告をスキップした場合、私たちは提供できる最高のコンテンツを有機的に表示します。

これは2020年の大きなイニシアチブです。SERPの上から下まで、特にブランド側で、可能な限り最高のコンテンツをお客様に提供できるようにします。

ブランド検索

ブランド検索は強力なツールになり得ます。まだ行っていない場合は、ブランド認知度の向上に投資してください。 より多くの人々があなたのブランドを理解すればするほど、彼らはそれをより多く検索するでしょう。 多くの検索結果を操作して、わずかな労力で価値の高いコンテンツを配信できます。

ブランド化されたSERPでは、それぞれのスペースを「所有」し、検索者が最初に目にするものが次のとおりであることを確認する大きな機会があります。

最も関連性の高いページ
適切なコンバージョン目標を持つページ。ページにビジネス価値があることを確認できます

誰かがActiveCampaignを検索するとき、SERPで最初に表示されるのは、最も関連性の高いコンテンツである必要があります。

ブランド化された検索用語を通じて、どうすれば人々の前で本当に良いコンテンツを手に入れることができますか？

私たちは非常に多くのコンテンツを構築しているため、コンバージョンの機会を食い物にしていることに気付かない可能性があります。 重複するコンテンツを追跡するために、「保持、書き換え、リダイレクト」戦略、つまりKRRを使用します。 KRRは、保持、リダイレクト、または改訂するページを特定するのに役立ちます。これにより、これらのクエリの検索結果をより適切に変更できます。

最終目標は、ブランド化されたSERPで最も関連性が高く、高品質で、多目的なコンテンツを提供することです。

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ブランド検索を使用すると、特にモバイルで多くのユニークな機能に影響を与えることができます。 いくつかの例には、会社のプロモーション（上）やYouTubeビデオ（下）が含まれます。

マルチチャネルマーケティング

2020年には、SEOは、マルチチャネルマーケティングの取り組みからのSEOの機会について話すことにもっと時間を費やす必要があります。 あなたのウェブサイトはあなたがあなたの検索プレゼンスを成長させることができる唯一の場所ではありません！ 全体として検索を通じてより質の高い顧客を獲得する方法に焦点を当てます。

アフィリエイトマーケティングを受け入れる

アフィリエイトをSERPで上位にランク付けする際の障害と見なすのではなく、ビジネス価値を高める機会としてアフィリエイトを使用します。 ActiveCampaignには、当社のプラットフォームに関する強力なコンテンツを作成するいくつかのアフィリエイトパートナーがいます。これらのアフィリエイトは、ActiveCampaignに関するクエリを検索するために表示されることがよくあります。つまり、トラフィックは私たちのサイトではなく、彼らのサイトに行きます。

必要なキーワードのアフィリエイトコンテンツのランキングを確認したら、次のことを自問する必要があります。

アフィリエイトを上回ろうとして時間を費やす価値はありますか？
それとも、アフィリエイトマーケティングチームと協力して、これらのコンテンツが私たちにとっても価値を引き出すようにする方がよいでしょうか。代わりに、それらのアフィリエイトとのリンク構築に焦点を合わせていますか？
サードパーティの意見は、見込み客との信頼関係を築くのに役立ちますか？

結局のところ、ランキングと検索結果は微妙なトピックです。アフィリエイトコンテンツがランク付けされ、私たちのためにビジネスをもたらす場合、私たちは潜在的なリードの機会を埋めたいですか？必要なクエリに対してどのコンテンツが表示されるかを知っていて、そのコンテンツから可能な限り多くの価値を引き出している場合は、検索の専門家としての仕事をしています。

パートナーシップを活用する

パートナーシップは、可視性を拡大する簡単な方法です。 ActiveCampaignには、何百ものアクティブなパートナーがいます。これは、何千もの異なるキーワードでランク付けされた何百ものWebサイトであり、同様の顧客ベースを共有しています。

SEOの観点からは、パートナーから高品質の被リンクを取得すると、リンクの価値が2倍になります。私たちは、彼らが関連するクリックを私たちのサイトに呼び戻すことを知っています。これらの戦術はいずれも購入したリンクを必要としません—必要なのはパートナーとの良好な関係だけです。

共有メールマーケティングとSEOコンテンツカレンダーを作成する

メールにリンクを含めると、SEOの価値は高まりませんが、コンテンツに関する話題を生み出すための優れた方法になる可能性があります。ニュースレターやコンテンツに焦点を当てたメールが定期的に送信される場合は、リンクするコンテンツが検索用に最適化されていることを確認してください。

このコンテンツの増幅により、コンテンツへのバックリンクが増える可能性があります。コンテンツがすでに検索用に最適化されている場合、これらの増分リンクブーストは、ターゲットキーワードのランクを上げるのに役立ちます。

結論：2020年のSEOトレンドに追いつく方法

これらの4つの新年の決議に固執すれば、2020年のSEOの成功に向けて順調に進むことができます。それまでの間、SEOのトレンドについていく方法を説明します。

時間は貴重です—あなたは一日中SEOブログに埋もれたくありません。私の更新の大部分は、バリーシュワルツの検索エンジン円卓会議の毎日の要約から来ています。 SEOスペースにはたくさんのノイズがあります。彼の毎日のニュースレターはそれを切り抜けて、要点をつかみます。

バリーシュワルツは検索エンジンランドに関連付けられているため、彼のニュースレターの更新の多くは検索エンジンランドにも反映されています。また、GoogleとBingの変更、およびそれが私たちのスペースにどのように影響するかに関する最新情報については、検索エンジンランドを調べています。

これは、ニュースの更新、SEO業界で起こっていること、および他のSEOリーダーからの関連ブログの良い組み合わせです。それは私たちに利益をもたらすのに役立つ小さなトレンドや起こっていることを理解するための良い方法です。

トレンドに目を光らせ、多目的で意図に一致するコンテンツに固執してください。そうすれば、あなたの10年は素晴らしいスタートを切るはずです。ハッピー2020！