SEO の健全な成長率とは何ですか?
公開: 2023-10-10SEO はオンライン ビジネスのデジタル ハートビートです。 しかし、SEO の成長に関して言えば、「健全なレート」とは何を意味するのでしょうか? 企業が目指すべき魔法の数字やパーセンテージはあるのでしょうか? それとも業界、企業規模、その他の要因によって異なりますか?
この投稿では、これらの質問を掘り下げて、SEO の成長率のさまざまな側面を探っていきます。 最終的には、自分自身の SEO の成長を測定する方法についてもう少し認識し、自分の SEO 戦略の停滞に対する救済策を考案する必要があります。
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SEO の成長率を理解する
本質的に、SEO 成長率とは、Web サイトのオーガニック トラフィックがある期間から次の期間にどれだけ増加するかを指します。 これは、データをどのように区分するかに応じて、月ごと、四半期ごと、または年ごとに測定できます。
これは、「オーガニック訪問数は増加傾向にありますか?」という質問に答えます。 それとも停滞期や衰退期があるのでしょうか？
Kevin Indig による最近の研究では、3 つの異なる企業の年間成長を分析することで、このトピックを掘り下げています。 各企業はビジネスの少なくとも 50% を SEO に依存しています。 彼の調査によると、SEO の大幅な成長は年間 1 倍から 4 倍の間であることがわかりました。
SEO パフォーマンスのばらつきを説明するために、さまざまな企業の個別の取り組みを考えてみましょう。
- Tiny Bird:この SaaS スタートアップは、前年比ほぼ 100% という目覚ましい成長を示しました。 しかし、彼らはまだ最も重要なキーワードでランクインし始めていませんでした。これは、まだ多くの可能性があることを示しています。
- Sleep Foundation:その成長率は非常に一貫性がなく、2018 年の数字は 446% でしたが、その後数年は減速し、2022 年にはわずか 27% にとどまりました。ただし、規模と出発点が重要です。 訪問者が 10,000 人のサイトの 400% の増加は、訪問者が 100 万人のサイトの同じ割合の増加とは異なります。
- DoorDash:おなじみの名前ですが、彼らの SEO の旅は興味深い状況を描いています。 2018 年の約 600 万人の訪問者から始まり、変動があり、2021 年には月間約 1,000 万人の訪問者で終わりました。 そして2023年は？ 約6,400万人と大幅に増加しました。
これらの具体的な成長率の数字は啓発的ですが、背景が非常に重要です。 確立されたサイトの場合、4 倍の成長を達成することは非常に困難な場合があります。 ただし、初期トラフィックが少ない新しいサイトの場合、これらの数値は達成可能、または予想される可能性があります。
さらに、業界または業種が極めて重要な役割を果たします。 たとえば、販売ソフトウェアに関するニッチなサイトと比較して、健康に関する Web サイトには潜在的なトラフィックの海があります。 100,000 人の訪問者というとすごいことのように聞こえるかもしれませんが、販売ソフトウェアを扱うオーガニック トラフィック サイトの場合、これを 4 倍にするのは途方もない作業になる可能性があります。
量より質: トラフィック vs. 収益
トラフィックの増加は間違いなく勝利であり、マーケティング活動が成功している証拠です。 しかし、このトラフィックの急増を収益の増加と直接関連付けようとすると、本当の疑問が生じます。 サイトに殺到するすべてのトラフィックが高品質である、または強い購入意図があると想定することは、潜在的な落とし穴です。
ちょっと実店舗を想像してみてください。 大勢の人が店内に入り、商品を閲覧していますが、実際に何かを購入する人はほんの一握りです。 客足は素晴らしいように見えますが、レジが鳴っていなければ、ビジネスの収益には貢献していません。
同様に、デジタル領域でも、分析ダッシュボードの高い数値は有望に見えるかもしれませんが、これらの訪問者が有意義に関与したり、リードに変換したり、製品やサービスを購入したりしていない場合、その価値はほとんど表面的なものになります。
さらに、トラフィックの送信元も重要な役割を果たします。 訪問者は、よく調査され、ターゲットを絞ったキャンペーンから来ているのでしょうか? それとも、広範な分散型マーケティング アプローチからのランダムなクリックなのでしょうか?
前者は、望ましいアクションを実行する熱心なユーザーを呼び込む可能性が高くなりますが、後者は数を増やす可能性がありますが、必ずしも収益性が高いとは限りません。
トラフィックの増加は、ブランドのデジタルでの可視性とリーチを示す心強い兆候ですが、さらに深く掘り下げることが不可欠です。
要点:サイトのトラフィック動作とクリック パスを確認してトラフィックの品質を評価し、これらの訪問者が収益にプラスの目に見える影響を与えているかどうかを確認します。 なぜなら、結局のところ、ビジネスの成功は数字だけではなく、収益につながる数字が重要だからです。
コンテンツ マーケティングの重要なヒント
コンテンツ マーケティングの分野に携わる人々にとって、Indig の調査から得られた重要な点は、コンテンツの奥深さと包括性、そして SEO を通じてより質の高いトラフィックの獲得にコンテンツが及ぼす影響でした。
コンテンツの世界では、多くの場合、「全か無か」のゲームになります。 大きくなるか、家に帰るか。 解決策にうなずくだけの表面レベルの資料を提供するだけでは、もはや十分ではありません。 他では見つけられない信頼できるコンテンツが必要です。
読者は、新しい視点を提供し、主題を深く掘り下げ、トピックの全体的な理解を提供するコンテンツを探しています。 彼らは時間を費やしたすべての作品に価値を求めます。
それはすべて、業界におけるブランドの専門性と卓越性、つまり人々が答えを求めるブランドに与えられるものの一部です。
ティーザーを提供するだけではありません。 ストーリー全体を提供します。 興味を引くだけでなく、真の洞察を提供し、質問に答え、実用的なポイントを提供するコンテンツの配信に努めます。
SEO の成長に関する最後の考え
SEO の成長率は科学でもあり芸術でもあり、データに依存しますが、業界の微妙な違いや個々の企業の特性に大きく影響されます。 年間成長率 1 倍から 4 倍などのベンチマークは指針となるものですが、SEO の成功への道筋は、各企業が独自の状況に基づいて描く必要があります。 重要な点は？ 情報を常に入手し、適応力を維持し、適切に実行されたコンテンツ マーケティングの力を決して過小評価しないでください。
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