成功のために追跡すべき 4 つの主要な SEO 指標
公開: 2023-07-21検索エンジン最適化活動を測定する場合、適切な SEO 指標を追跡してキャンペーンの効果を評価することが重要です。
多くの人は SEO のインプレッション、トラフィック、ランキングに注目しますが、他の指標よりも注目に値する重要な指標がいくつかあります。
この投稿では、SEO を確実に成功させるために追跡する必要がある主な指標について詳しく説明します。
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追跡すべき 4 つの SEO 指標
適切な指標を測定することで、戦略を最適化し、ビジネスにとって有意義な結果をもたらし、収益の向上につながります。
追跡する主な 4 つの指標は次のとおりです。
1) インプレッション: 初期の指標
SEO キャンペーンの初期段階では、インプレッションを追跡することで、Web サイトやコンテンツの可視性とリーチに関する貴重な洞察を得ることができます。 インプレッションとは、ユーザーが関連する検索を行ったときに、Web サイトまたは特定のコンテンツが検索エンジンの結果ページに表示される回数を指します。
なぜ印象が重要なのでしょうか? これらは、露出を増やし、潜在的な訪問者の注目を集めるという点で、SEO キャンペーンがどの程度うまく機能しているかを示す初期の指標として機能します。
インプレッション数が高いということは、Web サイトが検索結果で目立つように表示され、ユーザーがクリックしてサイトにアクセスする可能性が高くなることを意味します。
インプレッションを熱心に監視し、他の重要な指標と合わせて分析することで、SEO 取り組みの潜在的な成功についてより深く理解することができます。 その方法は次のとおりです。
- 可視性の評価:インプレッションは、広大なオンライン環境における Web サイトの可視性のスナップショットを提供します。 インプレッション数が高いということは、検索エンジンがコンテンツを認識し、関連するキーワードを検索しているユーザーにコンテンツを表示していることを示します。 これはあなたのウェブサイトがより多くの視聴者に紹介されていることを意味しており、励みとなる兆候と言えます。
- キーワードの効果:インプレッションを調査すると、ターゲットにしているキーワードの効果を評価するのに役立ちます。 特定のキーワードがかなりの数のインプレッションを生成している場合、コンテンツがユーザーのクエリとよく一致していることを示唆しています。 逆に、特定のキーワードの表示回数が少ない場合は、キーワード戦略の最適化または再評価の必要性を示している可能性があります。
- コンテンツの最適化:インプレッションを分析すると、特定のページやコンテンツのパフォーマンスを明らかにすることもできます。 特定のページが他のページと比較して著しく高いインプレッション数を獲得した場合、そのページが上位にランクされ、ユーザーの注目を集める可能性が高いことを示します。 この洞察により、可視性と影響力が高まる可能性のあるページに最適化の取り組みを集中させることができます。
- ユーザーの意図の一致:インプレッションをクリックスルー率 (CTR) や直帰率などの他の指標と合わせて考慮すると、コンテンツがユーザーの意図とどの程度一致しているかについて洞察を得ることができます。 インプレッション数が高くても CTR が低い場合は、コンテンツがユーザーに効果的にアピールしていない、またはユーザーのニーズを満たしていないことを示唆している可能性があります。 この知識により、コンテンツ戦略を微調整し、SEO ファネルを通じてユーザーの検索意図により密接に一致する改善を行うことができます。
インプレッションは貴重な初期指標を提供しますが、成功の唯一の尺度ではないことに注意することが重要です。 これらはコンテンツの最初の露出を表し、クリックスルー率、コンバージョン、収益などの他の指標と組み合わせることで真の価値が明らかになります。
2) コンバージョン: 最後から 2 番目の目標
コンバージョンには、ユーザーが Web サイト上で行う幅広いアクションが含まれ、ユーザーのサービスへの関与と関心を示します。 これらのアクションには次のものが含まれます。
- 購入する
- フォームに記入する
- ニュースレターに登録する
- リソースをダウンロードする
- またはビジネス目標に沿ったその他の測定可能なアクション
コンバージョンに焦点を当てることで、表面レベルの指標を超えて、具体的なビジネス成果の向上における SEO キャンペーンの効果についての洞察を得ることができます。
コンバージョン率 (望ましいアクションをとった訪問者の割合) を理解することで、SEO 戦略が収益に与える影響を評価できます。
ただし、コンバージョンを単独で考慮すべきではないことに注意することが重要です。 顧客の価値を包括的に理解するには、顧客の生涯価値 (LTV) を考慮することが重要です。 LTV とは、顧客があなたのビジネスとの関係の全期間にわたって生み出すであろう推定収益を指します。
コンバージョンと LTV の最適化が SEO の成功に不可欠な理由は次のとおりです。
- ビジネス目標との整合性:コンバージョンは、ビジネス目標に直接貢献するアクションを反映します。 コンバージョンを追跡して最適化することで、SEO の取り組みが、売上の増加、リードの創出、忠実な顧客ベースの構築などのより広範な目標に沿っていることを確認できます。
- 投資収益率の測定:コンバージョンは、SEO キャンペーンによる投資収益率 (ROI) の具体的な尺度を提供します。 これにより、リソースを賢く割り当て、最高のコンバージョン率を生み出す戦術に集中することができます。
- 顧客価値を理解する:顧客の生涯価値を考慮することは、各コンバージョンの真の価値を判断するのに役立ちます。 一度購入する顧客もいれば、リピート購入者になったり、他の人にあなたのビジネスを紹介したり、長期的な関係を築いたりする顧客もいます。
- 予算の割り当て: LTV を理解すると、マーケティング予算をより効果的に割り当てることができます。 この戦略的アプローチにより、支出を最適化し、ビジネスの長期的な成長の可能性を最大限に高めることができます。
コンバージョンは SEO キャンペーンの 2 番目に重要な目標 (最終的に最も重要なのは ROI) であることを忘れないでください。コンバージョンを他の関連指標と合わせて分析することは、データに基づいた意思決定を行い、戦略を継続的に改善するのに役立ちます。
最終的には、コンバージョンに優先順位を付け、顧客の生涯価値を考慮することで、SEO の取り組みが知名度やトラフィックだけでなく、目に見えるビジネスへの影響や持続可能な成長を確実に生み出すことができます。
詳細: SEO と CRO: ランキングとコンバージョンがどのように相互補完するのか
3) SEO による ROI
SEO キャンペーンの成功を評価する場合、多くの企業は主に Web サイトのトラフィックやランキングなどの指標に焦点を当てる傾向があります。
これらの指標は貴重な洞察を提供しますが、SEO 取り組みの効果の全体像を捉えることはできません。 非常に重要な見落とされがちな指標の 1 つは、SEO キャンペーンからの投資収益率 (ROI) です。
ROI は投資の収益性を測定するもので、SEO の取り組みがどの程度効果的に目に見えるビジネス成果に結びついているかを評価することができます。
SEO 活動からの ROI を効果的に測定するには、Google Analytics の使用を検討してください。 この多用途ツールは、SEO 取り組みによるコンバージョンの原因を特定するのに役立つ貴重なデータと洞察を提供します。
それには次のような方法があります。
- SEO トラフィックの追跡: Google Analytics を使用すると、オーガニック検索結果から Web サイトにアクセスする訪問者の数を追跡および分析できます。
- 購入行動の分析: Google Analytics は強力な e コマース追跡機能を提供しており、SEO からの訪問者の行動を分析して、Web サイト上で購入や望ましいアクションを実行できます。 コンバージョン率、平均注文額、SEO 主導のコンバージョンから生じた収益などの指標を追跡できます。
- コンバージョンの帰属: Google Analytics を通じて、コンバージョン トラッキングを設定し、適切なアトリビューション モデルを割り当てて、SEO などの特定のタッチ ポイントにコンバージョンを帰属させることができます。 これにより、見込み顧客の獲得、売上、または設定したその他のコンバージョン目標に対する SEO の取り組みの影響を判断できます。
- ROI の計算: SEO キャンペーンに起因するコンバージョン数とそれに関連して生成された収益に関するデータを活用して、SEO 活動の ROI を計算できます。
SEO による ROI を測定することは、取り組みの経済的影響を理解するのに役立つだけでなく、将来の意思決定とリソース割り当ての指針にもなります。
これにより、最も効果的な戦略を特定し、SEO 予算を最適化し、リソースを賢明に投資することができます。
4) LTV を促進するキーワード
最高の生涯価値 (LTV) または収益を生み出すキーワードを特定することは、SEO の取り組みを改善するための重要なステップです。 さまざまなキーワードのパフォーマンスとそれに関連するコンバージョンを分析することで、ターゲット ユーザーの意図と行動についての洞察を得ることができます。
高トラフィック量のみを最適化するよりも、収益を生み出すキーワードに焦点を当てる方が価値がある理由は次のとおりです。
- 高品質のトラフィック:すべてのトラフィックが同じように作成されるわけではありません。 一部のキーワードは、単に閲覧または一般的な情報を求めている訪問者を引き付ける可能性がありますが、他のキーワードは顧客に変換する可能性が高いユーザーを引き込みます。
- 高いコンバージョン率:収益を生み出すキーワードは、コンバージョン率が高くなる傾向があります。 これらのキーワードは、提供する製品やサービスと密接に一致しており、特定のニーズに対応し、購入や望ましい行動を起こす可能性が高いユーザーを引きつけます。
- ROI の最大化:収益を生み出すキーワードに焦点を当てることで、SEO の予算とリソースをより効果的に最適化できます。 この的を絞ったアプローチにより、収益を生み出すキーワードに合わせたコンテンツ作成やリンク構築戦略への投資など、戦略的な意思決定を行うことができます。
- 顧客関係の構築:収益を生み出すキーワードを通じて顧客を引き付けることで、永続的な関係を構築し、顧客ロイヤルティを高める機会が得られます。 ユーザーが探しているものを見つけ、Web サイトで良い体験をすると、リピーターになったり、他の人を紹介したり、あなたのブランドと長期的なビジネスに関わったりする可能性が高くなります。
収益を生み出すキーワードを特定するには、キーワード調査、競合分析、コンバージョン データの分析など、さまざまなツールやテクニックを利用できます。 Google キーワード プランナー、Semrush、Google Analytics などのツールは、最高のコンバージョンと収益をもたらすキーワードに関する貴重な洞察を提供します。
追跡する主要な SEO 指標に関する最終的な考え
SEO キャンペーンで最適な結果を達成するには、適切な指標を追跡することが最も重要です。
SEO トラフィックとランキングは重要ですが、それらは氷山の一角にすぎません。 ROI、インプレッション、コンバージョン、LTV を左右するキーワードなどの指標に焦点を当てることで、キャンペーンのパフォーマンスを包括的に理解できます。
トラフィックとコンバージョンは密接に関係しているので、有意義なコンバージョンにつながる質の高いトラフィックを引き付けることを目指してください。
これらの SEO 指標に基づいて測定および最適化すると、デジタルへの取り組みの進捗状況をより正確に把握できるようになり、取り組みの結果が示され、将来の決定についての情報が得られます。
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俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。