なぜ SEO 指標がすべてではないのか

検索エンジン最適化 (SEO) が日々普及するにつれて、この用語は正式に主流になりました。 オンライン マーケティング サービスとしての SEO は、世界中のローカル ビジネスやウェブサイト所有者に数十億ドルの収益をもたらしています。 SEO の目的は、Google などの検索エンジンの検索結果で上位に表示されるように Web サイトを最適化し、Web サイトへのトラフィックを増やすことです。 多くの場合、これはビジネスまたはサイトの所有者が、サイトで宣伝されているサービスまたは製品から収入を得ることにつながります。 しかし、多くのビジネス オーナーやマーケターにとって、収益ではなく SEO 指標が SEO の価値の証明として機能します。

SEO指標とは？

SEO メトリクスは、特に検索マーケティング (検索エンジンに焦点を当てたデジタル マーケティングの形態) の領域で、検索用語やキーワードに対するサイトの位置などの抽出されたデータを通じて SEO キャンペーンの進行状況を追跡するツールです。 キーワードは、検索結果で Web プロパティが最適化されるターゲット検索用語です。 1 つの例は、Google で「近くの自動車事故の弁護士」に表示される人身傷害の弁護士のサイトです。

デジタル マーケターは、すべての希望と進歩を指標に置くという誤りに常に出くわします。 はい、指標は SEO の進捗状況を数値化するのに役立ちます。 ただし、100% 正確なツールは事実上ないため、それらを最終的な手段として機能させるべきではありません。 目安としては、指標が何を示しているかに関係なく、良い SEO の習慣を適用することです。 キャンペーンでどの方向に向かっているかを確認し、正しい軌道に乗っていることを確認するために、それらを時々分析するだけで済みます.

気軽に追跡すべきSEO指標

パフォーマンスを向上させるために必要なのは指標だけのように思えるかもしれませんが、実際には、これらのツールは役に立ちますが、成功に代わるものではありません。 さらに、さらに多くのデータを解読するときに自動的に設定される余分なハードルがあり、無数の指標を追跡することは逆効果になる可能性があります. 検索エンジンのランキングは時間単位ではなく、月ごと、さらには年ごとに変化するため、情報が過負荷になるのを避けるために、マーケターは月に 1 回、いくつかの指標を追跡する必要があります。

手始めに、 Google と一致しない数字を利用する他のツールではなく、Google からリアルタイム データを取得するKeywords Everywhereというブラウザ プラグイン (キーワード プランナー) をダウンロードします。 これにより、クリック単価 (CPC) とリアルタイムの検索ボリュームを追跡できます。 このプラグインは、検索マーケティングの観点から役立つというよりも、サービスのリテイナーを計算するのに役立ちます. ボリュームと CPC の数値を正確に使用してコストを計算し、収益に見合ったマージンを決定できます。

さらに、Keywords Everywhere では、データに裏打ちされたサービス料金を設定できます。 避けるべき一般的な慣行は、どこからともなく価格を引き上げることです。 これは、クライアントが見つけたときに成約率と信頼性を大幅に低下させます (これは可能です)。

さらに、デジタル マーケティング アクションから洞察を得て、それが Web サイトのリード コンバージョンの結果にプラスにつながるかどうかを確認することが、サイトの SEO パフォーマンスを何気なく監視する主な理由です。

Ahrefs、Moz、Majestic、またはメトリクスを開発したその他のプラットフォームを見ている場合でも、それぞれを理解するのは面倒だと思うかもしれません。 幸いなことに、すべてを勉強する必要はありません。 これらのツールは、Web サイトが検索エンジン (主に Google) に対してどの程度最適化されているかを測定することに依存しています。 多くのプラットフォームでは、100 段階スケールで測定されます。 それにもかかわらず、各インターフェイスには、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのサイトの存在のさまざまな側面を計算する独自のメトリックがあります。

たとえば、Majestic は、トラスト フロー (TF) と呼ばれる指標で、ウェブサイトにバックリンクしている信頼できるサイトの数に基づいて、ウェブサイトの信頼性を定量化します。 TF は、サイトが受け取るリンクの信頼性です。 ドメイン オーソリティ (DA) は、Moz がウェブサイトが Google でどの程度ランク付けされているかを判断するために使用するグレードです。 URL 評価、または UR は、Ahrefs がサイトのバックリンクの強さを確認するために提供するページ評価です (ただし、バックリンクの信頼性と権限は示しません)。

これらはすべて、ウェブサイトの所有者が検索エンジンでのプラットフォームのパフォーマンスを追跡するために存在します。 また、彼らはあなたがあなたのサービスに請求すべきものをバックアップします. 以下の画像から、これらの指標がどのように異なるかがわかります。

キーワードについて覚えておくべきいくつかのこと

どんなバックグラウンドを持っていても、分析麻痺を避けることがいかに理にかなっているのかを理解することができます. これは、ビジネスの成長を担当している場合に特に重要です。これは、デジタル マーケターの職務記述書に含まれるものです。 この仕事には多くの責任が伴うため、複雑にする必要のないタスクを単純化することを常にお勧めします。 データの抽出もその 1 つです。

毎月追跡する SEO 指標を管理可能な数に絞り込む必要があります。 キーワードについて前述したことに戻ると、これらのランキングを監視するメトリクスは、SEO の主要業績評価指標 (KPI) です。 しかし、過去数年間で、検索エンジンはアルゴリズムを改良し、他の変数が Web サイトが検索結果に表示されるかどうかを決定するようになりました。お問い合わせフォーム。

Google アンサー ボックスの出現により、デジタル マーケターが検索結果のインプレッション数で成功を判断することが難しくなりました。 ただし、最終的には、Google が決定し、最良の回答、つまりユーザーにとって最も適切であると Google が判断した回答を提示します。 何よりも悪いことに、キーワードの多くのランキングまたは Web サイトの位置が、SERP での古いサイトの位置を示しています。 ゼロボリュームのキーワードの良いランキングは、大量のキーワード検索での低いランキングほど報われません. Google ランキングだけが唯一のガイドではないことは明らかです。 サイトが 1 ページ目に表示されるキーワードは、他のキーワードに表示される場合よりも影響が少ない可能性があることを考慮してください。 あなたがマーケティング担当者で、より具体的なロングテール キーワードまたはあまり人気のない検索で表示されている場合、その SERP で最初に表示されても問題はほとんどないでしょう。

一方、その検索を入力する人はほとんどいません。 「デジタル マーケター ロサンゼルス」のような一般的なフレーズの 4 ページ目にいる場合、サイトに来る訪問者が増えます。 ただし、デジタル マーケティング サービスはおろか、閲覧しているコンテンツの 1 ページ目以降に目を通す消費者はほとんどいないため、コンバージョン率に関しては、依然として低い数字です。 要約すると、すべての検索語が同じように作成されるわけではなく、キーワード ランキングの強力な指標と見なすべきではありません。

これらの SEO 指標だけに頼らないでください

これらのメトリクスは知っておくと便利で、監視しておく価値がありますが、SEO キャンペーンの成功の全容を示すとは限りません。

会話

変換から始めましょう。 e コマース Web サイトを所有していない限り、サイトやビジネスの全体像を把握することはできません。 SEO キャンペーンはリードを獲得することがすべてであり、コンバージョンに関して言えば、リードは前提条件です。 サイトの所有者が最も望んでいないのは、ニュースレター フォームを作成しても、検索エンジンで誰も見つからないためにサインアップを失うことです。 これに加えて、事実上すべての SEO メトリクスが、コンバージョン データにほとんど欺瞞的な方法でラベルを付けています。 まず、コンバージョンは、お金がサービスまたは製品と交換された場合にのみ発生します。 訪問者が Web サイトのサインアップ フォームでメールを送信したときや、サイトがクリックされたときはカウントされません (製品またはサービスのレビューに基づいて購入者が購入するアフィリエイト プログラムに参加している場合を除く)。 これらのアクションは、デジタル プレゼンスとビジネスにとって良い兆候ですが、最終的な目的ではありません。

さらに、メトリックの観点からの変換は単純化されすぎています。 SEO は、Ahrefs や Moz を介してサイトを追跡することでは実現できない、はるかに微妙なプロセスです。

直帰率

この指標は、訪問者が 1 ページを表示しただけで Web サイトを離れた割合を表します。 これには、Web サイトの投稿をクリックし、1 つのページの段落を 20 分も読んでから離れたユーザーが含まれる可能性があります。 このような場合、直帰率を追跡するメトリクスが不正確に増加します。

菜園の Web サイトを運営していて、菜園の裏技を検索している訪問者が検索結果であなたのサイトを見つけたとします。 その人はあなたのサイトをクリックし、あなたが書いたヒントを 30 分間読みます。 その後、彼らはメールを行動を促すフレーズ (CTA) (ニュースレター フォームなど) に追加し、すぐに戻ってきます。 メトリクスとしての直帰率がどれほど表面的なものであるかがわかりますか? 提供するものに関心のある Web サイト訪問者とそうでない訪問者を正確に区別することはできません。 数字があなたの不安レベルに加わらないようにしてください。

すべてがすぐにコミットする準備ができているわけではないため、拒否またはバウンスは、今のところ、後で新しいクライアントになる可能性があります。 知るか？ その人は、中断されてブラウザを離れた可能性があります。その場合、それはあなたとは何の関係もありません。 最後に、あなたのビジネスにお金が入ってくるのであれば、わずかな指標について心配する必要はありません。重要なのは稼いだお金です。

渋滞

この指標は、それに苦労している多くの人がうらやましく思っています。 Ahrefs、SEMrush、Google アナリティクスで毎日トラフィックをチェックする必要はありません。 代わりに、「このトラフィックは今日稼いだドルに変換されましたか、それとも私の収入は増えましたか?」と自問してください。 いいえの場合、それは何の意味もありません。

ある朝目を覚ますと、あなたのウェブサイトが、あなたが行ったキャンペーンから 200 回以上のクリックをもたらしたことを想像してみてください。 Google アナリティクスを確認すると、CTA が半ダース使用されていることがわかりました。 1 か月後、CTA によって獲得されたこれらの見込み客は、あなたの製品やサービスを購入しませんでした。 そのシナリオはよくあることです。 収益が増加しない場合、トラフィックは重要ではありません。 1,500 人の訪問者を獲得できなかったり、お住まいの地域で販売しているサービスや製品が Google の 1 ページ目に表示されなかったりしても、自分を責めないでください。

リンク数

おそらく最も閲覧されている指標であるリンク数は、Ahrefs などのあらゆる種類の SEO ツールによって測定されます。 彼らはサイトの URL を使用して、あなたの Web サイトに接続されているリンクの数をスクレイピングして見つけ出し、多くの人にとって信頼を高める役割を果たします。 たとえば、オンライン マーケティング担当者は、SEO が効果的であることを知っていれば、即座にドーパミンを注射することができます。 その成功を数値化する一般的な方法の 1 つは、新しい参照リンク、サイトへのリンク、稼働中のサイトを確認することです。 この結果がSERPでの有機的な存在感を高めたとしても、銀行口座が成長するまでデジタルマーケティングの努力は報われないため、これでお金を稼いでいるかどうかを再考する必要があります.

自分のウェブサイトにリンクするウェブサイトを増やすことは、ベスト プラクティスではありません。 Google のような検索エンジンは非常に洗練されているため、何年にもわたって多くのマーケティング担当者が、自社の Web サイトに大量の Web サイトをリンクさせることで、システムを操作しようとしてきました。 この練習は見事に裏目に出る可能性があるため、注意することをお勧めします。 たとえば、Google は、多くの Web サイトにリンクしている Web サイトが新しい (つまり、作成から 1 年未満) 場合にペナルティを課すか、またはその Web サイトを「ブラックリストに登録」します。 それを理解するのに天才である必要はありません – 常識的に言えば、新しいウェブサイトは、トラフィックがなければ 200 の他のサイトにリンクするよう説得することはできません。フォーブスは初日にその真新しいサイトに言及する予定です. あなたがインスタグラムのインフルエンサーであっても、現実的ではありません。 SEO で成功するには、時間と労力をかけてインターネットに価値を提供する必要があります。 価値を還元する 1 つの方法は、ニッチなウェブサイトにゲスト投稿を書くことです。 正しく行われた場合、多くの場合、Web サイトへのリンクが返されます。

他のウェブサイトにあなたのデジタル資産にリンクするように働きかけて説得することが必須ではないというわけではありません - 実際、それは非常に重要です. この慣行がなければ、短期的にも長期的にも、サードパーティの Web サイトにあなたの Web サイトにリンクしてもらうことはできません。それがオフページ SEO の核心です。 オフページ SEO がなければ、SEO はありません。Google のような検索エンジンは、他のオンライン プラットフォームがあなたについてどう考えているかを判断できないからです。 これにより、サイトが無視される可能性があります。つまり、分析もインデックスも作成されず、検索エンジンに表示されません。

Google などの検索プラットフォームに表示されるようにサイトを最適化するには、自分自身を証明する必要があります。 他の人にあなたのオンライン アセットを認めてもらうこと (つまり、リンクを通じて) は必須です。 ですから、最初にサイトの所有者に働きかけることで苦労したことを信用しないでください。それがおそらく唯一の選択肢でした。 代わりに、リンクを追跡しなかった毎日のために自分を罰することなく、必要なことを継続的に行うことにより、オフページ SEO キャンペーンをより安定したペースで行ってください。 これらのリンク追跡指標ができることは限られています。 優秀なエンジニアが作成したとはいえ、これらの人々は SEO の背後にある核心を完全には知らない可能性が高いことに注意してください。

他に簡単に触れたのは、SEO のリンク指標は、Google の目にはすべてのリンクが等しく見られることを考慮していないということです。 何十年にもわたるオンライン マーケティングの後、検索エンジンは多くの不正なリンクを検出してきました。 これらの多くは、サイトのランキングに対する落胆的なアプローチであるブラック ハット SEO のカテゴリに分類されます。 たとえば、サイト所有者に支払いを行ってビジネス リスティングにウェブサイトを掲載してもらったり、元の著者の同意なしに記事にウェブサイトにリンクするアンカー テキストを掲載してもらったりする場合です。 ディレクトリからのリンクは、あなたが所属する商工会議所からのリンクほど強力ではありません。Google は、リンクを受け取るためにその組織に時間とお金を投資しなければならないことを知っているからです。 サイトが受け取るリンク ジュースを大幅に減少させるスパム Web サイトにうっかり関連付けてしまう可能性があり、サイト所有者がブラックリストに登録されている可能性のある他の 100 のサイトからお金を受け取ったかどうかを知る方法はありません。

第二に、Google は賢く、あなたにリンクしているウェブサイトの違いを識別します。 簡単に言えば、18 のスパンであなたのサイトにリンクしている多くの異なる Web サイト (.edu や .gov サイトのように、説得が難しいものを含む) とは対照的に、1 つの Web サイトがあなたに何千回もリンクすることは望ましくありません。月。

最後に、フォローなしリンクと呼ばれるものについて説明しましょう。 Ahrefs のようなツールを使用している場合、Web サイトのリンクを表示すると、以下に示すように「フォローしない」と言うリンクがいくつかあることに気付くでしょう。

これは、そのリンクがそれを受け取るサイトの検索エンジンのランキングに影響を与えてはならないことを検索エンジンに伝えるコードです。 ウェブサイトの所有者は、コンテンツで参照しているウェブサイトのパワーアップを避けるためにこれを行う傾向があります. 多くのメトリクスはこれを「リンクの総数」メトリクスにカウントしますが、Google はこれらのタイプのリンクをカウントしないため、これは欺瞞的です. 特にあなたが初心者の場合、あなたの努力に反する可能性が高いのに、わざわざサイトの所有者にこの種のリンクを送るように説得する必要はありません。

シンプルさは長い道のりです

この記事は、指標の信用を傷つけることに関するものではないことを明確にしましょう。 代わりに、検索エンジンの指標が聖杯ではない理由を正当化するためです。 そのような状況の具体例を示しました。 主な焦点は、潜在的な顧客に価値を提供することです。これは、電子書籍ストア、園芸用品店、レストランのいずれであっても、長期的な計画とデューデリジェンスが大いに役立ちます. 情報を解釈する方法がわからない場合、メトリクスを使用しても何のメリットがありますか? SEO を十分に理解すると、ツールは自動的に有利に機能します。