Diggity マーケティング SEO ニュースのまとめ – 2022 年 10 月

公開: 2022-10-24

この 10 月の総まとめで、最新の SEO トレンドに追いつきましょう。競合他社の一歩先を行くために必要なデータ、ガイド、ニュースをご用意しています。

まず、説得力のあるケーススタディのスタックから実用的なデータを取得します。コアアップデートの勝者と敗者、1 つのトピックに集中するだけで十分である理由、役立つコンテンツアップデートが AI コンテンツを罰するという証拠を見ていきます。

次に、SEO コミュニティの最近のベストガイドから最新のテクニックを学びます。主要な Web Vitals 監査を行う方法、プログラマティック SEO を実行する方法、およびリクエストブロッキングの価値について説明します。

まとめはニュースで締めくくられます。 Google は、製品レビューの更新の終了を確認し、新しいローカル検索の更新を発表し、「短いコンテンツ」に関する検索コンソールのエラーを更新します。

2022 年 9 月のコアアップデートと製品レビューアップデートの勝者と敗者

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-losers-of-the-september-2022-core-update-product-reviews-update/

Lily Ray が、最新のメジャーアップデートの勝者と敗者の包括的な内訳をお届けします。

まず、彼女は、データ収集が通常よりも複雑になっていることを警告しています。 Google は短期間に複数のアップデートを開始しましたが、その影響を特定することはほぼ不可能です。

これらの条件のため、Lily の分析では、テストされたすべてのドメインを結合し、影響を受けた更新に基づいてそれらを並べ替えようとはしませんでした。表示されるのは、更新期間の前後の期間でドメインがどのように機能しているかです。

アップデートの勝者

最大の勝者は、可視性が 200% も増加しました。それらには巨大な機関サイトが含まれており、最も成功したサイトは次のとおりです。

wikipedia.org
amazon.com
ウィクショナリー.org
facebook.com
cdc.gov

Lily はまた、ほとんどの可視性を失ったサイトを記録しました。最も残忍な攻撃を受けたトップ 5 は次のとおりです。

youtube.com
yourdictionary.com
Merriam-webster.com
linkedin.com
ファンダム.com

データはいくつかの分析で追跡されました。たとえば、彼女は、音楽サイトがアップデートの恩恵を大いに受けていることを指摘しました。彼女は、曲の検索時に、Google が (歌詞や略歴ではなく) より多くの音楽メディアの結果を表示するように移行している可能性があると理論付けました。

ストックフォト、辞書、eコマースなどのニッチ市場への影響を含む、より多くのデータと分析については、完全な調査をご覧ください。次に、焦点を絞ったコンテンツ戦略がどれほど価値があるかを学びます。

1 つのトピッククラスターに集中することで、クライアントのリードを 6 か月で 384% 増加させた方法

https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters

Lydia German が、彼女のチームが1 つのトピックに集中するコンテンツ戦略を使用して、クライアントのリードを大幅に増やした方法を紹介します。

彼女のチームは、SEO プロセスの早い段階で、検索者が特に 1 つのサービスと用語 (会社の清算) に反応したことを発見しました。彼らはこの用語だけに焦点を当て、さらに注目を集めたトピックの大規模なガイドを作成しました.

検索結果のパフォーマンス

Lydia は、ガイドがハブにどのように拡張されたかを文書化し、戦略がどのように測定され、クライアントと一緒にクリアされたかについても詳しく説明しています。また、ページの技術的な問題を修正し、完成したハブを宣伝するためにチームが行った作業についても記録しています。

クライアントが提供する 1 つのサービスだけに焦点を当てた戦略の最終結果は、95 から 450 を超えるリードへの増加でした。

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完全な調査には、戦略がどのように実装されたか、および結果の背後にある数字についての詳細が含まれています.

この研究は、思慮深い内容の良い議論であり、次の研究は別のものを提供します. 今月の最後のケーススタディでは、Google が AI コンテンツを直接ターゲットにしているという SEO の主張を聞くことができます。

ケーススタディ: HCU アップデートによって処罰された AI コンテンツ

https://www.kevin-indig.com/case-study-ai-content-punished-by-the-hcu-update/

Kevin Indig が、AI コンテンツの使用について再考する必要があるといういくつかの証拠を提示します。

彼は分析を始める前に、AI コンテンツの不適切な記述を簡単に検出できることを示す簡単な例を挙げています。彼は、Helpful Content Update の後、Throughtheclutter.com (生成されたコンテンツを含む有名人の自己紹介サイト) の訪問数が 100 万回を超えていたのをゼロにした方法を記録しています。

SEO-visibilty-if-throughclutter

彼は、このサイトで使用されているコンテンツのスニペットをいくつかのツールを使用して実行し、AI によって生成されたコンテンツをどれだけ簡単かつ確実に検出できるかを指摘しています。彼は、明確で読みやすいコンテンツでさえ簡単に認識できることを示しています。

これまでのところ、ケビンのデータは、最悪の犯罪者が標的にされているという考えを支持するだけです. AI コンテンツを使用し、それを洗練して編集する一部のサイトは、放置されているようです。 Kevin は、チームがワークフローを調整してリスクを回避する方法についてのアイデアで締めくくります。

以上で、今月のケーススタディを終了します。次のガイドは、しっかりとした Web Vitals 監査を実行するために知っておくべきことから始めます。

Core Web Vitals 監査で知っておくべき 5 つのこと

https://www.rankranger.com/blog/core-web-vitals-tips

Jan Willems Bobbink が In Search SEO Podcast のエピソード (完全なトランスクリプトが含まれています) にゲストとして参加し、サイトのコア Web バイタルの監査と改善を成功させるにはどうすればよいかを説明します。

ウェブサイトのコアバイタル

彼は、効果的な監査を確保するためには、次の 5 つの要素が重要であると主張しています。

特定の訪問者セグメントの違い
異なるページテンプレートの比較
Pagespeed Insights スコアと CWS スコアの違いを理解する
創造性
競合他社とのベンチマークによるページタイプの優先順位付け

彼は、最新情報を入手する必要がある人のために、Web バイタルレポートの重要性を分析して説明することからインタビューを開始します。その後、彼の要素が監査の価値を高める理由についての議論を始めます。

たとえば、最初の要素に関する彼の説明には、あなたのサイトで最悪の経験をした訪問者 (接続が遅い、または接続が遠いため) が、サイトの全体的な評判をどのように引き下げる可能性があるかについての説明が含まれています。

彼は、苦労している訪問者が合計訪問者の特定のしきい値を超えた場合に必要な解決策を提案しています。

たとえば、このトラフィックの一部をより近いサーバーに転送したり、サイトのパフォーマンスが低下したユーザーにアプリを推奨したりできます。

完全なガイドには、すべての重要な要素に関する包括的な説明とアドバイスが含まれています。コア Web バイタルスコアを改善する必要がある場合は、チェックしてください。

重要な更新を迅速に行う必要がある場合は、次のガイドをお見逃しなく。ある SEO が、Google の悪口を言うことなくプログラマティック SEO を利用できると言っている方法を学びます。

プログラマティックSEOが成長を生み出す5つの方法

https://ipullrank.com/5-ways-programmatic-seo-can-generate-growth

Andrew McDermott は、プログラマティック SEO を「データベースから引き出されたデータを使用して、多数の特殊なコンテンツを生成するコード生成 Web ページ」と定義しています。彼は、この種のコンテンツは、AI コンテンツが標的にされている場合でも強力な成長が可能であると主張しています。

1 年未満のページの割合

彼は、本質的な違いは、プログラマティックコンテンツが有用であり、検索者のニーズに応えるために存在することだと主張します。

Andrew はまた、エンタープライズブランドは、Google がその結果をどのように扱うかにより、通常のリスクなしにプログラマティックコンテンツをテストするための独自に保護された場所にいると主張します。

彼らにとって、プログラマティックSEOはほとんどリスクを伴わずに多くの成長をもたらすと彼は主張します。

Andrew は、プログラマティック SEO の使用を開始するために知っておく必要があるすべてを説明します。彼は、この SEO 戦略を実装するために使用するすべての手順をカバーし、各手順を十分に詳細に説明しているため、理解できるようになっています。

ガイドの後半では、プログラマティック SEO をより洞察力を持って適用するのに役立つ一連のユースケースを提供しています。

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このガイドの技術的な側面をお楽しみいただけた場合は、今月の最後のガイドをお楽しみください。「レンダーガントレット」について説明し、それがサイトに問題を引き起こす理由を学び、それに対して何ができるかを発見します。

レンダーガントレット (リクエストブロッキング)

https://ohgm.co.uk/render-gauntlet-request-blocking/

Oliver HG Mason が、クライアントのサイトで経験した問題と、それを最終的にどのように解決したかについて説明します。

最初の問題は、ページがクロールされているのにインデックスが作成されていないことでした。 Oliver は、ページのコアコンテンツが、URL 検査ツールによってレンダリングされたものとして一貫して記録されていないことを発見しました。

URL 検査ツール gsc 旧

この問題を説明するために、彼は Nike のサイトを開いて、バンドルされているスクリプトファイルの 1 つを無効にする例を紹介しています。

関連する多数のスクリプトがすべて成功しない限り、ページのコアコンテンツは実行されません。

Oliver は、クライアントのサイトに 25 のバンドルがあり、コンテンツをレンダリングするために正しくロードする必要があることを発見しました。 Google は、ページを理解するためにこれほど多くの障害 (レンダリングの「ガントレット」) を通過するというタスクを一貫して実行できませんでした。

Oliver は、あまりにも多くの挑戦を提示すると、Google ボットがページを完全にレンダリングしたり、レンダリングされたコンテンツから学習したであろう内容を処理したりせずにページをスキップする原因になると理論付けています。

彼はあなたにいくつかの解決策を提供します。彼は早い段階で、サーバー側でレンダリングされたページを取得することでこの問題が解決すると指摘しました (ただし、問題を警告することはありません)。

彼はまた、Googlebot に表示させたいコンテンツを最初の HTML に返すことを提案しています。

これで今月のガイドは終了です。次は先月のトップヘッドラインです。最初の話として、Google は主要な製品レビューの更新が正式に終了したことを確認しました。

Google 2022 年 9 月のプロダクトレビューアップデートのロールアウト完了

https://searchengineland.com/google-september-2022-product-reviews-update-rollout-complete-388260

Danny Goodwin が、Product Reviews Updateの正式な終了に関するこの記事をお届けします。これは、互いにほぼ同時に実行された 3 つのメジャーアップデートの最後のものでした。先月、あなたは次のような経験をしました:

お役立ちコンテンツ更新（8/25～9/9）
2022 年 9 月のコアアップデート（9 月 12 日～26 日）
商品レビュー更新（9/20～26）

製品レビューの更新の終わりは、SEO の短く不安定な時代の終わりを告げるものです。 Google は今後のアップデートの日付を提供していませんが、SEO が考慮し、やり直すことがたくさんあることは明らかです。

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