使用できる SEO ニュース: MUM を使用した Google 検索の再設計が進行中

公開: 2021-10-04

あなたが SEO 担当者であれば、マグマが検索エンジンの結果ページ (SERP) の表面の下で泡立ち、いつでも爆発する準備ができていると感じているのはあなただけではありません。製品ページの更新、タイトルタグの更新、複数のスパムの更新から、2 部構成のコアアルゴリズムの更新と非常に重要なページエクスペリエンスの更新に至るまで、Google の更新はこの 1 年間、絶え間なく行われてきました。しかし、これらすべての発表の中で、私たちが知っている検索を変える可能性を秘めているものとして際立っていたのは、MUM です。

簡単な復習: Google の Multitask Unified Model (MUM) は、 5 月に開催されたGoogle の I/O カンファレンスで紹介されました。そこで上級副社長の Prabhakar Raghavan 氏は、モデルの驚異的な機能と微妙な言語理解を披露しました。 BERT と SMITH の後継であり、どちらも高度な機械学習技術であり、MUM は BERT よりも「1000 倍強力」と呼ばれていました。そして、BERT が Google 検索をどれだけ変えたかを考えると、MUM が何を意味するのかを理解し始めます。

さて、MUM の時代が近づいているので、これ以上心配する必要はありません。水曜日に、Google はMUM アルゴリズムを使用した検索の再設計を発表しました。 Google によると、MUM は Google 検索の一部の検索に統合され、SERP はトピックを探索するための新しい、より直感的な方法を導入する変更を受けています。

では、この新しい検索エクスペリエンスはどのように変化するのでしょうか? 一言で言えば：とても！ MUM は 3 つの重要な方法で SERP を変更しています。

「知っておくべきこと」:新しい関連トピックを簡単に探索できるようにするために、この機能は検索クエリを取得し、トピックを探索するときにユーザーがたどる最も人気のある「パス」を識別します。そのため、そのパスに関連するコンテンツ、つまりユーザーが見つけるのにはるかに時間がかかるコンテンツを表示できるようになります。
「トピックズーム」:トピックズームの更新では、Google は「検索を絞り込む、または広げる」機能を導入します。これはどのように見えますか？ユーザーは、トピックを広げたり、サブトピックにズームインして、より詳細なアプローチを行ったりして、関連するトピックに簡単にジャンプしたり、ジャンプしたりできるようになります。
「視覚的な探索:」 3 つ目の機能は、検索結果で既に目にしたことがあるかもしれませんが、すべての検索で利用できるわけではありません。この変更により、画像が多く、インスピレーションを求める検索 (「子供の誕生日パーティーのアイデア」など) 向けに設計された、新しくデザインされた非常に視覚的な結果ページが表示されます。

Google はまた、来年早々に MUM が Google レンズに登場し、ユーザーが「写真を撮って質問する」ことができるようになるという Twitter での発表を落としました。

Roger Montti がSearch Engine Journal (SEJ) のブログで指摘しているように、この更新は非常に大きなものです。これは、検索エクスペリエンスが「10 個の青いリンク」という制限から離れつつあることを示しています。 MUM を使用して、Google は、必ずしも SERP の最初のページにあったとは限らないが、そのアルゴリズムがユーザーにとって最も役立つと判断したコンテンツを表示する新しい方法を見つけています。 MUM が実際にこれを達成できれば、私たちの SEO への取り組みは価値を下げることはなく、さらに価値を高めることができます。

使用できるその他の SEO ニュース

Google が Instagram および TikTok とビデオのインデックス作成に向けて交渉中とされる: Google は、Instagram および TikTok と、両方のソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツを検索結果にインデックスすることについて話し合っていると伝えられています。これは、ソーシャルメディアと SEO の関係を大幅に強化する動きです。 3 人の情報筋がThe Informationに語ったところでは、Google とソーシャルメディアプラットフォームの親会社である Facebook と ByteDance の間で初期の話し合いが行われているという。これらの議論は、Google がこれらのソーシャルメディアビデオのインデックス作成とランク付けに必要なデータを取得することを中心に展開されています。念のために言っておきますが、現在検索結果のどこにでもあるツイートは、2015 年に締結された同様の取引からそうなりました。この新しい取引が成立した場合、Instagram と TikTok の動画が同様に普及し、これらのプラットフォームはそのようになるでしょう。 SEO にはるかに大きな影響を与えます。陪審員は、これがどの程度起こる可能性があるかについてまだ出ていませんが、私たちは確かに最新情報に目を離さないでしょう.

Google が e コマースストア向けのベストプラクティスガイドを公開:すべての e コマースパブリッシャーに呼びかけます。月曜日に Google は、 e コマースの最適化に関する、特に技術的な SEO の観点からの印象的で包括的な 7 ページのガイドを公開しました。このガイドでは、e コマース Web サイトを成功させるための SEO のベストプラクティスが紹介されています。このガイドは開発者を対象としていますが、そこに含まれる情報は、製品をオンラインで販売するすべてのサイト所有者にとって役立ちます。コンテンツには、Google で e コマースコンテンツを表示できる場所 (合計で 6 つのサーフェスがあります)、構造化データのヒント、最適な URL 構造など、いくつかの役立つトピックが含まれています。 Google は情報を共有することで多くの点で基本に立ち返りますが、最もグリズリした開発者でさえ、何か新しいことを学べるはずです。 eコマースWebサイトを所有または管理している場合は、7ページすべてを自分でチェックしてください.

URL では大文字と小文字が区別されることを John Mueller がサイト所有者に注意喚起:これは私たちが忘れがち (または単に考えていない) ことですが、Google の John Mueller は、URL 文字が大文字か小文字かは重要であることを再度明確にしました。大文字と小文字の違いは、結果として、それ以外は同一の 2 つの URL を区別する役割を果たします。 Mueller は #AskGooglebot の動画で詳細を説明し、Google が同じ URL の複数のバージョンを認識した場合、それらすべてをクロールして、どれを SERP に表示するかを決定すると説明しています。ただし、これによりクロールプロセスが遅くなる可能性があります。Google が 1 つの URL のすべてのバリエーションをクロールすると、サイト上の他の有用なコンテンツを見つけるのに時間がかかるためです。 Mueller 氏は続けて「正規化」について説明します。これは、検索エンジンが複数の URL を見つけて、どれを保持するかを決定するプロセスです。完全なビデオは、検索エンジンのスパイダーがたどるプロセスを簡単に説明しているため、一見の価値があります。

コンテンツをブロックするキャプチャは SEO にマイナスの影響を与える可能性があります:コンテンツをブロックするキャプチャは、SEO の禁止事項です。これは、Mueller が最新のSearch Central のオフィスアワーハングアウトで語ったことです。キャプチャの背後にあるコンテンツを非表示にすると、Googlebot は a) そのコンテンツを見ることができず、b) そのコンテンツをクロールしません。 Googlebot は、ウェブページをクロールする際に何も操作しないため、キャプチャがメインコンテンツをブロックしているページに到達すると、そのページがキャプチャのみで構成されていると見なします。しかし、すべてが悪いわけではありません。ページのクロールやインデックス作成に影響を与えないコンテンツブロックキャプチャを使用する方法があります。メインコンテンツにアクセスできる場合は、引き続きキャプチャを使用できます。そのためにミューラー氏は、Search Console の Inspect URL ツールを使用するか、ランキングに使用できる別のキャプチャなしバージョンのページを Googlebot に提供することを提案しています。この 2 番目のオプションは少し危険に聞こえますが、この戦術はミューラーが承認したものです。

Google は「200 のランキングシグナル」の数字は不正確で誤解を招くと言う: SEO 担当者であれば、Google のアルゴリズムが 200 のランキングシグナルを参照しているという主張に出くわしたことがあるかもしれませんが、それらの 200 のシグナルのリストを見つけることは不可能です。(SEJ は最近、88 の潜在的なシグナルを調べた eBook をリリースしましたが、それはあなたが見つけることができるのとほぼ同じくらい包括的なリストです。) まあ、Google が 200 という数字から離れたことがわかりました.同じオフィスアワーのハングアウト中に、視聴者が尋ねましたMueller は 200 の信号のうちどれが最も重要かを調べました。 Mueller 氏は最初、シグナルのランク付けを拒否し、次に、数値を示すことは「誤解を招く」ものであり、Google が「すべてのランキングシグナルを含むスプレッドシートを持っていて、それらを重要度で並べ替えることができる」という印象を与えると述べました。確かに、200 個のシグナルという概念は 2005 年にさかのぼります。それ以来、Google のアルゴリズムがどれだけ進歩したかは誰もが知っています。今日、特に BERT と MUM について私たちが知っていることを考えると、それが当てはまらないという事実は、誰にとっても驚くべきことではありません。

編集者注: 「SEO News You Can Use」は、毎週月曜日の朝にSEOblog.comのみに投稿される週刊ブログ投稿で、世界中のトップ SEO ニュースをまとめています。私たちの目標は、SEOblog.com を、SEO ニュース、教育、および包括的なSEO 代理店ディレクトリを使用して SEO 専門家を雇うすべての人にとってのワンストップショップにすることです。