使用できる SEO ニュース: 候補を選ぶ – Google と SparkToro によるゼロクリック検索戦争

公開: 2021-03-29

ゼロクリック検索 – 検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部に結果が表示され、クリックスルーの必要性がなくなります – は長い間、SEO コミュニティの関心を集めてきました。事実上測定が不可能なこれらの検索は、Web ページに価値をもたらしますが、その結果を追跡または分析することはできません。また、Google の多数の新しい SERP 機能により、ユーザーがクリックスルーしなくても結果ページに留まるようになっているため、ゼロクリック検索は不可能な灰色の領域であり、SEO の大きなギャップのように感じられます。

もちろん、SEO 担当者がそれらを理解しようとするのを止めるわけではありません。ゼロクリック検索に関する新しい研究は、SparkToro の創設者である Rand Fishkin によるものです。これが既視感のように感じられるのは、Fishkin が2019 年に行った同様の調査で、今は亡きクリックストリームデータ会社である Jumpshot のデータを使用して口コミで広まったからです。 2019 年の調査のフォローアップとしてリリースされたこの最新の調査では、Fishkin は、SimilarWeb のデータを使用しました (これはすでに問題を引き起こしています)。

モバイルとデスクトップの両方で 5 兆 1000 億回のグローバルな Google 検索から収集されたSimilarWeb のデータによると、すべての Google 検索の約 65% がクリックなしで終了したことがわかりました。2019 年の 50% から増加しています。一方、Jumpshot のデータは収集されていました。デスクトップおよび Android デバイスからの 10 億件の検索から – つまり、これらの結果はさらに大きな塩の粒で受け取る必要があります.

この調査で、Fishkin は、Google がトラフィックを「盗んで」おり、検索分野での独占力と支配力を主張するために、毎年ウェブサイトへの訪問者数を減らしているとはっきりと述べています。ええと、誰かが同意しません。その誰かが Google です。

Danny Sullivan が書いた記事を水曜日に公開したGoogle は、SparkToro の調査結果に独自のいくつかの事実を提示して反論し、Google 検索が開始されて以来、オープン Web に送信されるトラフィックが年々増加していると主張しました。 Google はまた、もう 1 つの有効な点を提起しています。検索は、クリックして Web サイトにアクセスするだけでなく、通話を可能にするなど、さまざまな方法でユーザーとビジネスを結びつけます。

Sullivan は、Fishkin のレポートから省略されたコンテキストの 3 つの追加の例を含めています。

人々は検索クエリを再構築します。
人々は簡単な事実を探します。
ユーザーは直接アプリに移動します。

ビジネスとしての Google は決して無害ではありませんが、SEO コミュニティのコンセンサスは、まあ、Google には一理あるということです。文脈のない調査では、全体像を把握することはできません。また、いくつかの有効な制限を無視することにより、結果はせいぜい疑わしいものになります。そうは言っても、多くの検索エンジンマーケターは SparkToro を支持しています。この件について、あなたはどのような立場ですか？

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Googlebot はボタンをクリックしません – しかし、解決策があります:最近の Search Central JavaScript SEO オフィスアワーの Martin Splitt とのハングアウトで、サイト所有者はボタンの使用について警告されました。 content – 最適ではありません。 Googlebot はボタンをクリックできません。ボタンをクリックしていない場合は、ボタンの背後にあるコンテンツをクロールまたはインデックス登録していないことを意味します。幸いなことに、Splitt は簡単な代替ソリューションを提供します。ボタンの代わりに静的リンク (たとえば、「ページ 2」を指すリンク) を使用することを検討するか、一連のページの各ページが独自のコンテンツのみを表示するようにすることをお勧めします。つまり、Web ページに 15 項目があり、次の 15 項目に移動するためにリンクをクリックする必要がある場合、その 2 番目のページには新しい 15 項目のみが表示され、前のバッチも表示されません。シンプルで理にかなっていて、Google に承認されています。

Google の自然言語処理の進歩により、キーワードクラスターが答えになる可能性があります。しかし、Google が自然言語処理に傾倒し、 BERTやSMITHのような新しいモデルを導入したことで、検索エンジンは言語の理解においてますます人間的になりつつあります。はい、Google はますます賢くなっているので、キーワード調査へのアプローチも変更する必要があるのかもしれません。これは、Manick Bhan が検索エンジンジャーナル( SEJ)の記事でキーワードクラスターに関する議論を行っているものです。これは、キーワードをグループ化して、広範なクエリを持ちながら購入の意図が類似している検索者を表し、ターゲットにする方法です。この戦略は、プライマリキーワードといくつかのロングテールバリアントをターゲットにして、検索の石を残さないようにすることに重点を置いています。 Bhan 氏は、キーワードクラスターについてかなり説得力のある主張をしています。この記事を自分でチェックして、コンテンツ戦略に改良を加えることができるかどうかを判断してください。

数兆 (兆!) のサイト訪問からのデータがデスクトップ検索について明らかにするものは次のとおりです。デジタルコンサルティング会社の Perficient は、Google アナリティクスのベンチマーク機能を使用して、米国および世界中のサイトアクセス数のトラフィック統計を業界別および年別に調査しました。 Perficient のブログで発表された最も興味深い調査結果には、 2020 年のデスクトップ検索の顕著な増加 (パンデミックにより人々が家で過ごす時間が増えたためと思われます) や、デスクトップブラウジングセッションは、モバイル検索よりも平均して 1 回の訪問につき 1 ページ多いという事実が含まれます。 . また、データによると、人々はモバイルよりもデスクトップでブラウジングに少なくとも 2 倍の時間を費やしています。 1 つ確かなことは、私たちはモバイルファーストを推し進めているかもしれませんが、デスクトップはまだ死んでいないということです。デスクトップ万歳！

Google から直接、e コマースサイト向けの便利なテクニカル SEO のヒントをいくつかご紹介します。先週、ビデオ SEO がGoogle の内訳を得ました。今週は e コマースの番です。 Google のデベロッパーアドボケイトである Alan Kent が主催するSearch Central Lightning Talks ビデオで、Kent は、Google マップ、画像、ショッピングなど、検索に商品情報を表示させるための技術的な SEO のベストプラクティスを共有しています。 Google はこの情報を独自に取得することはできないため、e コマースサイトの所有者が情報を提供する必要があります。商品情報は、構造化データ、商品フィード、コンテンツ API を使用して Google に提供できます。また、SEO は常に重要です。そのため、製品の画像と説明が潜在的な顧客にとって魅力的であることを確認してください。

はい、検索クエリのハイフンについてはまだ話しています:何十年もの間これを行ってきたすべての SEO に申し訳ありません。Twitter ユーザーが、Google の John Mueller に、ハイフンでつながれた単語に対する Google の現在のアプローチについて尋ねました。 Google は単語のハイフンを無視しますか? 答えはまだノーです。 Mueller 氏は、Google は単語のハイフンを無視しないと答え、検索クエリのハイフンが実際に結果を変える可能性があるという2017 年の彼のコメントを反映しています。しかし、同じ単語の 2 つのバリエーション (ハイフン付きとハイフンなし) を同じように扱うことができるでしょうか? 一方が他方にランク付けできますか？ここでの答えはイエスです。 Google は、さまざまな単語をさまざまな方法で見ることを学習するため、ハイフン付きの単語とハイフンなしの単語が Google にとってまったく同じ意味を持っていても、他の単語の意味は変わる可能性があります。記録として、Mueller はSearch での同義語についての洞察を深めるためのビデオを推奨しており、チェックする価値があります。

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