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使える SEO ニュース: SEO の真のバックボーンであるユーザーの意図についての復習

公開: 2021-03-15

サイト所有者なら誰でも、検索エンジン最適化 (SEO) の分野全体がユーザーの意図の概念に始まり、ユーザーの意図に終わることを知っています。 Google がユーザー エクスペリエンス (UX) にますます重点を置いていることでさえ、ユーザーの意図から派生したものにすぎません。 結局のところ、すべての新しいアルゴリズムの更新は、個々のユーザーのニーズをより効果的に満たすコンテンツを宣伝するように設計されています. そしてほとんどの場合、ユーザーの「ニーズ」と「意図」はまったく同じものです。

ユーザーの意図は、最適化において最も重要であると同時に最も誤解されている側面でもありますが、多くの場合、数値や指標への執拗な依存が影を落としています。 多くの SEO は、検索ボリュームの高いキーワードやフレーズを追い求めますが、検索語の背後にある意図は、そのボリュームに関係なく、間違いなくより重要です。 今では、検索クエリと検索意図の関係を以前より少し良く理解する機会があります。

優れたSearch Engine Journal (SEJ) のディープ ダイブでは、SEO の専門家である Dan Taylor が、検索意図の背後にある心理学と科学から、SEO がほとんど計り知れない指標を最適化するために実行できる実践的な手順まで、総合的なアプローチで検索意図を理解します。 「ユーザーの検索方法: ユーザーの意図を理解する」というタイトルの記事は、特にユーザー エクスペリエンスが中心的な役割を果たしている現在、すべてのサイト所有者が読む必要があります。 Taylor のアドバイスの多くは、Google のSearch Quality Rating Guidelinesによって裏付けられています。このガイドラインでは、完全に一致 (FullyM) から不適合 (FailsM) までの範囲の Google のスケールを紹介しています。

一部のサイト所有者は検索意図に精通しているかもしれませんが、常に再検討する価値のある検索クエリに関するヒントがいくつかあります。

  • Do – Know – Go クエリ: Google では、すべての検索クエリを Do、Know、Go の 3 つのカテゴリに分類できると考えています。大まかに言えば、これは、Google がユーザーに提供する結果を決定する分類です。
  • モバイル クエリ:モバイル ユーザーの増加により、人々の検索方法は依然として活発に変化しています。多くの場合、リアルタイムのイベントに基づいて、より頻繁に検索を実行しますが、注意すべき重要なことの 1 つは、多くのユーザーがモバイル デバイスでクエリを実行し続けることはないということです。 モバイル検索は調査や情報提供に使用されることが多く、ユーザーはアクション (購入など) を完了するためにデスクトップやタブレットに移動する傾向があります。
  • クリックレス クエリ:強調スニペットが貴重な不動産であるのには理由がありますが、良いニュースばかりではありません。「ポジション ゼロ」に表示されれば、ユーザーはあなたのブランドを認識する可能性が高くなります。 しかし、クリックしてあなたのウェブサイトにたどり着く可能性ははるかに低くなります。 ただし、特別なコンテンツ結果ブロック (SCRB) に表示されると、大量のトラフィックをサイトに誘導する機会が得られます。

また、検索の意図と結果は急速に変化する可能性があることを覚えておくことも不可欠です。 Google では、永遠に続くものはなく、夜通しのニュース イベントが特定のトピックの検索結果を完全に覆す可能性があります。 Taylor 氏によると、これは、トラフィックを促進するキーワードだけでなく、特定のドメインにトピックの関連性を提供するキーワードを最適化する必要性を強調しています。 何かがいつユーザーの意図を完全に変えるか分からないため、Web サイトをそれに対応できるようにしておく必要があります。

使用できるその他の SEO ニュース

新しい検索エンジンがプライバシー重視のレースに参加:オープンソース ブラウザーの Brave が、 DuckDuckGo、Ecosia、そして (できれば) Google などの検索エンジンの潜在的な競合相手としてリングに参入しました。 Brave は、後に Brave Search として知られるようになるサービスの立ち上げに向けた最初のステップとして、検索エンジンの Tailcat を買収しました。これは、デスクトップとモバイル デバイスで動作する検索エンジンとブラウザの両方を提供する、Google 検索に代わるプライバシーに重点を置いた最初の代替手段です。 この発表は、ユーザーを代替手段に失っているビッグテック企業の計算時に行われます。実際、 DuckDuckGo は最近 Bing を上回り、米国で第 2 位のモバイル検索エンジンになりました以前は、そのユニークなビジネス モデル (同社は Brave Search の無料版と有料版の提供を検討している) により、価値のある競争相手になる可能性がありました。

URL があまりにも類似している場合、Google はページを重複していると見なす可能性があります: Google の John Mueller による最近の暴露によると、コンテンツの重複はランキングのマイナス要因にはならないということですが、多くの SEO にとって、重複コンテンツとの戦いは続いています。この問題は、最近の Google Search Central のオフィスアワー ハングアウトでも取り上げられました。Mueller 氏は、何千もの URL が適切にインデックスに登録されていないというサイト所有者の問題について尋ねられました。 Mueller は、Google のアルゴリズムがページのコンテンツだけを見ているわけではないことを明らかにしました。 また、URL 構造に基づいてページが重複しているかどうかを予測します。 つまり、Google が別の URL と同一と見なす URL を (誤って) 認識した場合、実際のコンテンツが何であるかを確認するためにそのページをクロールすることさえしません。 サイトのページと実際にクロールされてインデックスに登録されているページとの間に矛盾がある場合、この情報は注目に値します。

Core Web Vitals の最適化に苦労していますか?WordPress に重労働を任せる: Roger Montti による SEJ ブログで、Montti はCore Web Vitals が技術的に SEO の問題ではないという非常に現実的な問題について議論しました。むしろ、低いスコアはコンテンツ管理システム (CMS)が Core Web を統合していない結果です。コード レベルでのバイタル プラクティス。 ちょうど間に合うように、これに対抗するために最新の WordPress アップデートが到着しました. 新しくリリースされた WordPress Gutenberg 10.1 は、 3 つの Core Web Vitals すべてでパフォーマンスを劇的に改善します。 さらに、WordPress 5.7「Esperanza」も公式に利用可能になり、Web サイトはHTTP から HTTPS (ページ エクスペリエンスのランキング シグナル) にワンクリックで切り替えることができます。 ページ エクスペリエンスの更新が数週間後に迫っているため、これらの更新は、ランキングの大幅な上昇と急上昇の違いになる可能性があります。

John Mueller からのアンカー テキストに関するその他のアドバイス:はい、私たちは何度もこの道をたどってきましたが、アンカー テキストは、SEO コミュニティが繰り返し使用するものの 1 つです。今回、Mueller は、内部リンク、インバウンド リンク、アウトバウンド リンクに使用されるアンカー テキストのベスト プラクティスを詳細に明らかにしました。 Mueller の回答から注意すべき点は次のとおりです。 1)潜在的なセマンティック インデックス (LSI) キーワードのようなものは存在しないため、Google が LSI に「依存している」と言っている人は間違っています。 2) 内部リンクのアンカー テキストは、明示的かつ文脈に応じたものにする必要があります。 3) 外部のアンカー テキストも同じことを行う必要があり、クリックすることで収集できる追加情報を明確に示します。 4) 申し訳ありませんが、インバウンドリンクを制御することはできません。 このアドバイスはどれもそれほど驚くべきものではないため、アンカー テキストに関しては、あまり考えすぎない方がよいでしょう。

Google Hotel Search は現在、有料の検索結果とは別に無料のリストを提供しています:これまで、Google のホテル予約リンクは有料のホテル広告を介してのみ提供されていました。今回、Google は、ホテルやその他の旅行会社が​​以前は有料のみだったリンクに無料で表示されるようにすることで、ユーザーのエクスペリエンスを向上させると発表しました。 無料掲載と有料掲載の主な違いは？ ホテル広告は Google の広告オークションに基づいてランク付けされますが、無料の予約リンクは、消費者の好み、知覚価値、ランディング ページのエクスペリエンス、価格の正確性など、多くの SEO 要因に従ってランク付けされます。 有料のホテル広告を選択しても、無料のリスティングでのブランドのランキングには影響しません。 間違いなく旅行業界に最も大きな打撃を与えた時期に、この新しい検索サービスは 2021 年に大きな違いをもたらす可能性があります。

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