使用できる SEO ニュース: Google の 2021 年の更新に基づいて、2022 年に SEO が注目すべきこと

公開: 2022-01-03

2021 年は検索にとって多忙な年だったと言っても過言ではありません。メジャーなコアアップデートからマイナーなアルゴリズムの微調整まで、Google 検索は毎月システムの変更を繰り返していたため、一部のマーケターはループに陥っていました。大規模なロールアウトに続いて、失われたランキングを取り戻すことができた人もいれば、検索エンジンの結果ページ (SERP) で自分のページが転落し続けている人もいます.

しかし、すべてが失われるわけではありません。打撃を受けた人もいますが、2021 年は世界中の SEO にとって重要な時期であり、成長と回復の時間はまだ確実に残されています。

この 1 年を踏まえて、今後注力すべきことと、2022 年以降の SEO 戦略にとって何が重要になるかを見てみましょう。

ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにページ速度に焦点を当てる

昨年 6 月に Google がページエクスペリエンスアルゴリズムの展開を開始する前は、ゆっくりと困難なプロセスの始まりであり、9 月までは最高潮に達しませんでした。しかしそれ以来、このアルゴリズムの更新は、 3 つの Core Web Vitalsとともに、優れたページエクスペリエンスのバックボーンになりました。

ページエクスペリエンスアルゴリズムが 2022 年 2 月にデスクトップで利用可能になること、および Google がFirst Input Delay (FID)に代わる新しい応答性指標を開発していることはわかっています。検索エンジンの巨人は、引き続きユーザーエクスペリエンス (UX) を優先し、訪問者がサイトから跳ね返ることのない高速読み込みの Web ページを提供するページに報酬を与えると考えて間違いありません。

当然のことながら、これはベストプラクティスに従って、 Google の読み込み時間の期待値 (2.5 秒未満) と訪問者の期待値に確実に準拠することを意味します。

キーワード調査を行う際の検索意図に焦点を当てる

検索意図は常にキーワード調査の方法に影響を与えてきましたが、今ほど重要になったことはありません。見逃した方のために説明すると、Google は2021 年 5 月にマルチタスク統合モデル(MUM) を開始しました。これは、検索意図を満たし、複雑なクエリに回答するためのイニシアチブの一環です。

このアップデートは革新的なだけでなく、適切なキーワードを選択する際に、検索ボリュームではなく検索意図に焦点を当てることの重要性を裏付けています.

検索の意図は、情報、商用、ナビゲーション、トランザクションの 4 つの主なカテゴリに分類できます。クエリで使用する用語によって、誰かの検索意図を知ることができます。したがって、「購入」や「割引」などの単語は取引を意味し、「理由」や「何を」などの用語は情報を意味します。これは逆にも機能します。意図に固有のキーワードを作成して、対応する検索意図を持つ人々に見つけられる可能性を高めることができます。

SEO が Google の優先順位の変化に対応できる 1 つの方法は、検索ボリュームから離れて、それに応じてランディングページを最適化することです。つまり、ユーザーの意図に合わせて調整することです。したがって、訪問者が情報を探している場合は、製品ページを表示したくありません。同じように、購入の準備ができている訪問者に情報記事を向ける必要はありません。

商品レビューは掘り下げた内容を重視

製品レビューコンテンツを提供している場合は、これが最適です。 2021 年には、4 月と12 月に2 回の製品レビューの更新がありました。どちらの更新も、製品に関するコンテンツに関係しており、Google が検索結果で最も有用で洞察に満ちた製品レビューのみを宣伝するようにしています。

つまり、「多数の製品を単純に要約した」薄いテンプレート化されたコンテンツはもう必要ありません。代わりに、次のことを Google が推奨しています。

信頼性とレビューの信頼性を強化するために、製品レビューにビジュアルとオーディオを提供します
1 つだけではなく、複数の販売者へのリンクを追加して、読者が選択したプロバイダーから購入するオプションを提供します。

最終的に、どちらの更新も、詳細な製品レビューに報い、読者に Web 上で最も役立つ製品コンテンツを提供することを目的としています。

これまでに概要を説明したすべての更新には、共通点があります。その中心にあるのは、ユーザーにとってより価値のある、より高品質の検索結果を求める Google の絶え間ない努力です。マーケティング担当者は、キャンペーンの成果を継続的に得るために、変化する期待とベストプラクティスに合わせて戦略を調整する努力をしなければなりません。今だけでなく、2022 年だけでなく、今後も。

とはいえ、新年が実りあるものであり、すべての SEO プロジェクトが成功することを願っています。最適化を続けてください！

使用できるその他の SEO ニュース

2021 年 12 月は、Google の歴史の中で最も変動の激しい月になる可能性があります。それも最もクレイジーだったことが判明しました。 Semrush の調査結果によると、2021 年を通じて行われた複数のコアアップデートと製品レビューのアップデートのおかげで、12 月はランキングの変動と変化の点で最も不安定な月となりました。すでにエキサイティングな 1 年を締めくくる、なんとエキサイティングな月でしょう。

調査によると、SEO はリンクの構築を優先していないことが判明: SEO コンサルタントの Barry Schwartz による Twitter の調査によると、ほとんどの SEO はリンクの構築にほとんど時間を費やしていません。1,800 票以上を獲得した彼の Twitter 世論調査では、回答者の 58.1% がリンク構築タスクに費やす時間は 25% 未満であることが明らかになりました。時間の 75% 以上がリンクの構築に費やされていると答えたのは、わずか 9.2% でした。リンクの構築が依然としてホワイトハット SEO 手法の重要な側面と考えられていることを考えると、非常に興味深い投票率です。考え？ここで議論に参加できます。

調査によると、SEO は年末年始に休みを取っていた: 12 月はある種の激動の時期であるにもかかわらず、Google は年末年始に仕事をしないことを推奨しました。そして、多くの SEO 担当者が注意を払ったようです。 Schwartz による別の Twitter 世論調査に基づくと、「クリスマス休暇中は仕事をしましたか?」という質問がありました。 513 の回答のうち 47% が「まったくない」と答え、20% が「はい、かなり」と答え、33% が「はい、少しだけ」と答えた。シュワルツ氏は、投票は「非科学的」で「統計的に健全ではない」と指摘しましたが、多くの SEO が年末年始で休みだったため、投票に参加できなかったことを考えると.

Google で望ましくない広告プレースメントを除外できるようになりました: Google 広告インターフェースに「プレースメントを除外する」機能が追加され、スマートショッピングキャンペーンにとってあまり理想的ではない広告プレースメントを除外できるようになりました。この新機能は、広告の横に表示されるものを制御し、望ましくないブランドの関連付けを回避したいブランドにとって非常に役立つ可能性があります. このアップデートについて、Google からは何の連絡もありません。ただし、今年中にスマートショッピングキャンペーンとローカルキャンペーンがP-MAX キャンペーンに組み込まれるまでには、引き続き利用できるようになることを願っています。

Google は Search Console でアナウンスタブをテスト中:先週、Schwartz はGoogle Search Console インターフェースの上部に新しいアナウンスタブがあることを発見しましたが、まだ完全に機能しているようには見えませんでした (クリックしても何も起こりませんでした)。）。アナウンスバーには、重大度に応じて、情報のアナウンス、マイナーな問題のアナウンス、メジャーな問題のアナウンスの 3 種類のアナウンスがあります。その後、Google の John Mueller 氏は、この機能が「私たちの側でのテストであり、外部から見えるべきではなかった」ことを明らかにしました。いずれにせよ、Schwartz 氏は、Google がアナウンスバーを使用して、Google 検索の問題をサイト所有者に直接伝えると考えています。機能が公開されるまで待つ必要があると思います.

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