2023 年の SEO の機会: 役に立つコンテンツ、EEAT、人々も尋ねる

AI 検索は、間違いなく現在のデジタル マーケティングで最もホットなトピックです。 SEO の初心者は、「すぐに金持ちになる」ための AI チャットボットさえあれば十分だと考えているのではないかと心配しています。 みんなとそのおばさんが次の大きなことを推し進めるとき、私は用心深く、最初の誇大宣伝に抵抗しようとします.

結局のところ、ウェブサイトを最適化し、コンテンツを作成し、リンクを集めるという基本に焦点を当てることは、今日でもSEOの結果を後押ししています.

しかし、ゲームを進めて競争に勝ちたいのであれば、今年投資する価値のある SEO の機会を共有します。

2023年につかむべきSEOの機会

AI の時流に加わる代わりに、私は「あまり人が行かない道」を進み、Google 独自のリソースに目を向けることにしました。

2022 年末から 2023 年初頭にかけて、Google は何をますます強調しましたか? Google の検索結果に目立つように表示され、あまり多くの人が宣伝しなくても、分析結果に影響を与えるものは何ですか?

以下、気になった点。

1. Google の新たな焦点: 役立つコンテンツ

役立つコンテンツの更新 (HCU) の展開の余波は、圧倒的なものでした。 しかしその後すぐに、Google はこれを単一のイベントではなく、恒久的な検索ランキング システムとして宣言しました。 それ以来、ウェブサイト全体に顕著な影響を与えた関連する更新がさらに行われました.

HCU は当初、自動化された Web サイトに大きな影響を与えませんでした。

単に「質の高いコンテンツ」ではなく、役に立つコンテンツを強調することは、パラダイム シフトです。 Google は何年もの間品質に重点を置いてきたため、これはその哲学に対する大きな変化です。

Google のガイダンスは常に、「優れたコンテンツを作成するだけで、残りはそれに従う」という方針に沿っていました。 時間の経過とともに、リンクへの依存度が低下し、コンテンツの品質と有用性をアルゴリズムで判断できるようになりました。

Google のアドバイスに従っている場合、サイトは高品質のコンテンツで満たされている可能性があります。 よかったね！ しかし、今日では、それだけでは十分ではありません。

私たちは、コンテキストを提供したり、情報源を引用したり、追加のリンクを提供したりする質の高いコンテンツを目にすることに慣れています。 お役立ちコンテンツは以上です。

真に役立つためには、コンテンツが次の特徴を示す必要があります。

専門知識を表示

役立つコンテンツは、直接の経験から物事がどのように機能するかを知っている主題の専門家によって書かれています。

対照的に、完全に自動化された AI コンテンツやその他の安価で大量生産されたコンテンツは、Web で見つかった他のソースを要約しているだけです。 それは中古品であり、経験に基づいていません。伝聞やゴシップに相当します。

特定の問題を解決する

質の高いコンテンツは、よりジャーナリズム的です。 ソースを確認し、情報を確認し、他のリンクをたどって、追加のコンテキストと洞察を得る必要があります。

一方、役立つコンテンツは、特定の問題を最初から解決し、次のことを行います。

• 気を散らすことはありませんが、人々が必要とするときに必要なものを提供します。
• コンテンツのためのコンテンツではありません。
• バイラル性のために作成されたものではありません。
• 特定のユースケースがあります。
• 一般的な問題を修正する方法、または既知の問題に対処する方法について説明します。
• クリックして Google に戻る必要のないスタンドアロン ソリューションを提供します。
• ユーザーが同じトピックについてさらに読みたい場合は、追加のリンクとリソースを提供します。

実用的なアドバイスを提供

役に立つコンテンツでは、一般的な用語でソリューションを説明し、実装のためのステップバイステップの実用的なアドバイスを提供します。

たとえば、多くの「ブログの始め方」ガイドでは、WordPress のセットアップ方法しか説明されていませんが、WordPress は通常、多くのホスティング プロバイダーですぐに使用でき、(最も高いアフィリエイト コミッションを支払う会社から) ホスティングを購入することができます。

しかし、そのような「ブログ ガイド」は、ブログの書き方、アイデアを得る方法 (キーワード調査を超えて)、人々にリンクさせる方法 (アウトリーチだけではありません) については何も述べていません。

また、このようなガイドは、できるだけ多くのアフィリエイト収入を生み出すことを目的としていますが、ブログを維持し、定期的に更新すること、さらには牽引力を得ることがどれほど難しいかを決して教えてくれません.

ここでは実行可能なアドバイスが必要です。サイトの所有者が望んでいること (より多くのお金を稼ぐこと) ではなく、訪問者が実行したいこと (ブログの方法を学ぶこと) です。

それ自体で役立ちます

役立つコンテンツは、フォームへの入力、サインアップ、支払い、またはクリックして Google 検索結果に戻る必要はありません。 理想的には、そのページにはユーザーが必要とするすべての情報が含まれており、通過場所や他の場所にリンクしている「ブログ スパム」ではありません。

役立つコンテンツは、気を散らしたり、注目を集めたり、製品やサービスを販売したりするためのものではありません。 コンテンツをアップグレードして役立つものにするために、次のことができます。

• 具体的な質問に答えます。
• 本文テキストを読み取り可能/スキャン可能にします。
• 解決策を提供および/または列挙します。
• 特定のユーザーの意図に合わせて最適化します。

既存のコンテンツを機会として認識します。 リソースを投資して、人々が求める問題を解決することで、それらを役立つピースに変えます (最後のセクションを参照してください)。

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条件を参照してください。

2. Google の人力によるランキング基準: EEAT

EEAT は、検索品質に関する Google のガイダンスに対するもう 1 つの注目すべき変更です。 経験は、専門知識、権威性、信頼性という一般的な概念に重要な追加要素です。

最初は、Google はユーザー エクスペリエンスのことを指していると思っていましたが、それは間違いでした。

彼らはクリーンな UX、特にスクロールせずに見える位置に広告が散らばっていて、サイトの速度が最適化されている Web ページを好みますが、UX は EEAT の一部ではありません。

EEAT の新しい「E」は、コンテンツを作成した人々が実際に経験したことを指します。 Google は、直接の経験に報いることを目指しています。 繰り返しになりますが、単に自動生成されたコンテンツではなく、トピックに精通している人々からのコンテンツをランク付けしたいと考えていることは明らかです。

AI ツールは、多くの手動プロセスを直接処理した経験がありません。 簡単に言えば、AI は料理もヨガもバスケットボールもできません。 理論と既存のコンテンツを研究して言い換えることしかできません。

AI は車を運転したり、ミサイルを誘導したり、チャットしたりできますが、通常、コンテンツを生成するのは同じ AI ではありません。 Tesla AI ボットが毎日の通勤についてブログを書き始めない限り、恩恵を受ける直接の経験はありません。

適切な人を見つけて、あなたのために書いてもらうことで、競争上の優位性を獲得してください。 私たちが話しているのは、ウェブ上でも権威を示し、聴衆からかなりの信頼を得ている経験豊富な主題の専門家です。

自分自身、チーム、および特定の分野で必要な能力に投資するか、すでにそれらを持っている人々に手を差し伸べます。

これは、大量生産され、多くの場合自動化された平凡なコンテンツの海から際立ち、差別化を図る絶好の機会です。

AI コンテンツが過大に宣伝されている時代に、Google は関心を持ち、取り上げるテーマに深くのめり込んでいる人々に力を与えたいと考えています。 EEAT はその明白な証拠です。

3. Google のお気に入りの SERP 機能: 「人々はまた質問する」という質問

役立つコンテンツを確実に配信するには、実際の需要に応えてください。 これを行うには、 People also ask (PAA) の質問を見るよりも良い方法はありません。 Google はすでに主要な検索クエリのほとんどの結果の下にそれらを表示しています。

Web で最も人気のあるナビゲーション クエリの 1 つで何千人もの訪問者を獲得し始めたとき、PAA の質問が SEO に有益であることに気付きました。 いいえ、それは [google] や [facebook] ではなく、[twitter] に近いものでした。

バグや意味のないトラフィックの急増を経験したので、私は懐疑的でした. 今回ではない。 さらに調べた結果、私はPAAのファンになりました。

PAA は新しいものではありません。 それらは数年前から広まり、2019 年に急増しました。PAA 機能は、2022 年 7 月には半分の頻度で表示されましたが、それ以降は回復しました。

RankRanger と Semrush のデータによると、1 月の時点で、検索結果の 64% から 70% に PAA が含まれていました。 これにより、PAA はサイト リンクに次いで 2 番目に重要な SERP 機能になります。

彼らが周りにいる間、トラフィックに関して彼らの利点を楽しんでください。 以前は、次のようなサードパーティのリソースをマイニングする必要がありました。

• フォーラム (Facebook および LinkedIn グループ)。
• Q&A サイト (Quora、StackExchange、さらには Reddit AMA)。
• キーワード調査ツール。

あなたはまだこれらを行うことができます。 しかし、ソースに直接行く方が良いです。 Google にアクセスして、業界内のほとんどの、さらには広範な 1 語のクエリを検索し、提供されている質問を調べてください。

PAA が登場する前は、強調スニペットが次の大きな話題でした。 しかし、2022 年までに、Google ではスニペットよりも 10 倍多くの PAA が存在し、強調スニペットは多くの場合、ゼロクリック検索につながりました。 多くの場合、スニペットをランク付けするためにスキーマ マークアップが必要になります。これは、追加の作業を意味します。

PAA は異なります。 以前はあまり目立たなかったサイトへのトラフィックを増やすことができます (ほぼ休止状態の SEO ブログを含む)。 Twitter の長所と短所を並べて表にまとめた私の Twitter リソース投稿で PAA を獲得しました。

同じことができます。 必要なのは、常識的なテキスト形式 (表、リスト) を備えた有用なリソースを提供することだけで、準備は完了です。

PAA の詳細については、Jason Barnard の記事、Google ブランドの SERP: Why you must dominate People Also Ask を参照してください。

Google のアドバイスは鵜呑みにせず、無視しないでください

Google に従って、Google の言うことすべてを盲目的に信じたくはありません。 彼らは、あなたに注目してほしくないことを省略したり、解読しにくい言葉を使ったりするかもしれません。 公式発表とドキュメントに関しては、行間を読んでください。

長期的に機能する持続可能な SEO 戦術を実装します。 最新の AI を活用したツールほど輝かしいものではないかもしれませんが、今後何年もビジネスを続けるのに役立ちます。