SEO 対 PPC: どちらが最適か?

公開: 2020-02-25

正直に言うと、Google の検索結果のトップページにランク付けされていない場合は、必要な Web サイトトラフィックが得られない可能性が高くなります。

実際、オンラインエクスペリエンスの 93% は検索エンジンから始まり、そのほとんどすべてが Google からのものです。

Google の検索結果のフロントページにどのようにランク付けされますか?

オーガニック検索エンジン最適化 (SEO) または Google でのペイパークリック (PPC) 広告のいずれかを通じて。

SEOとPPCの違い

検索エンジン最適化 (SEO) は、広告にお金をかけずに Web サイトへのトラフィックを増やすプロセスです。一方、PPC は、有料広告を通じて Web サイトへのトラフィックを増やすプロセスです。すぐに、SEOは行くべき道であり、PPCは時間の無駄であるかのように聞こえるかもしれません. 結局のところ、トラフィックを無料で入手できるのに、なぜトラフィックにお金を払うのでしょうか? そんなに単純だったら。

SEO と PPC はどちらも長所と短所があり、効果を最大化するためにそれぞれ異なるタイミングで使用できる優れたツールです。さらに、すべての企業が同じというわけではありません。 SEOに焦点を当てることは、一部の企業にとって優れたアプローチになる可能性がありますが、他の企業はPPC広告の力を厳密に利用したいと考えています. それでは、SEO と PPC の両方の長所と短所を分析して、どちらが自分のビジネスに適しているかを判断してみましょう。

SEOはあなたに何を提供しますか?

有機的な可視性

有機的な可視性とは、有料広告を使用せずに検索結果に有機的に表示されることを意味します。ウェブサイトとウェブページが検索エンジン向けに最適化されているほど、検索結果に有機的に表示される可能性が高くなります。多くの場合、顧客は購入を決定する前にあなたのビジネスに何度も触れなければならないため、これは重要です。そのため、毎回クリックスルーが得られなくても、潜在的な顧客との信頼と信用を築き上げています。

信頼と信用

何かを検索して有料広告をスクロールし、最初または 2 番目の検索結果をクリックしたことはありませんか? これは、オーガニック検索結果が広告よりも信頼されているためです。どんなビジネスでも広告を作成できますが、トップページに有機的に表示されることは、より多くの重要性と信頼性を保持します. クリックだけにお金を払うのではなく、有機的にランク付けすると、ユーザーが検索しているトピックの専門家のように見えます. ユーザーとのこの信頼関係を構築すると、コンバージョンが確実に増加します。

ウェブサイトのトラフィックの増加

明らかに、検索結果に表示されればされるほど、より多くの Web サイトトラフィックが得られます。しかし、SEO の力により、クリック数はさらに増加します。

これらの見込み顧客はすでにあなたを信頼しているため、あなたのリンクをクリックする可能性が高くなります。さらに、検索結果に表示されてクリック数が増えるほど、Google がサイトに与える権限が高まり、SEO も向上します。

無料広告

検索結果にオーガニックに表示される場合、クリック単価はゼロです。サイトをランク付けするには、時間、労力、および費用がかかりますが、ランク付けされると、各クリックは無料になります. さらに、ユーザーがあなたのリンクをクリックしなくても、検索結果にあなたのビジネス名が表示されます。これは、通行人の注意を引くデジタルハイウェイの巨大なバナーのようなものです。クリックして購入しない場合でも、彼らはあなたのビジネスについて聞いており、ブランドの認知度は非常に高いです。

投資収益率 (ROI)

ウェブサイトのトラフィックを有機的に増加させることは、持続可能なビジネスを発展させるための最良の長期戦略の 1 つです。さらに、他の形式のマーケティングに関して言えば、SEO は最高の投資収益率の 1 つです。つまり、SEO への投資は、ビジネスにとって賢明で持続可能な選択です。

戦略的優位性

あなたのビジネスがオーガニック検索結果の上位に表示されるようになると、競合他社よりも上位に表示されるようになります。 Web サイトのユーザーは、検索結果の上位にランク付けされている企業をクリックする可能性が高くなるため、これにより戦略的な利点が得られます。そして、このポジションを獲得し、SEO の構築を続けると、競合他社が追いつくのが難しくなる可能性があります。

PPC は何を提供できますか?

上位の順位と優先順位

商品やサービスを検索すると、検索結果の最初の 3 ～ 4 番目に広告が表示されることがよくあります。 Web サイトが SEO でどれほど優れたパフォーマンスを発揮していても、有料広告は上位に優先されます。言い換えれば、トップの座を獲得することはできますが、その代償を払う必要があります。

より多くのスペースとコントロール

PPC 広告は、ビジネスを宣伝するためのフロントページに多くのスペースを提供します。また、より詳細な制御も提供します。

もちろん、広告が占めるスペースが多ければ多いほど、ビジネスがより目立つようになります。さらに、より細かく制御できます。広告に拡張機能やスニペットを追加できるため、ユーザーに表示される内容をより適切に制御できます。毎回同じメタディスクリプションを使用する代わりに、さまざまな用語やアイデアをテストして、何が最適かを確認できます。

よりターゲットを絞ったオーディエンス

PPC 広告の優れている点は、非常に特定のオーディエンスをターゲットにできることです。つまり、理想的な顧客に絞り込み、その顧客にのみ広告を表示することができます。除外キーワードリストを設定して、ユーザーが特定の用語を検索したときに広告が表示されないようにすることもできます。これにより、マーケティングの対象をさらに絞ることができ、見込みのない見込み客が広告をクリックすることがなくなるため、広告費を削減できます。

より速い結果

SEO が効果を発揮するまでに数か月かかることもありますが、広告を立ち上げて実行するのはほんの数分です。その日のうちに、広告が検索結果に表示され、ユーザーをウェブサイトに誘導できます。したがって、このアプローチは、待つ余裕がなく、すぐに結果を求める企業にとって優れたオプションです。

知能の向上

PPC 広告を使用すると、より強力なキャンペーンを作成したり、顧客について詳しく知るのに役立つ多くのデータにアクセスできます。分割テスト広告を使用した A/B テスト、さまざまなコールトゥアクションの試行、またはさまざまなランディングページの使用を通じて、ユーザーの行動を追跡し、理想的な顧客が何を望んでいるかに焦点を合わせ始めることができます。このデータを正しく使用すると、ビジネスの成長に役立つ強力なツールとなります。

より質の高いリード

よりコントロールできるようになれば、より質の高い見込み客を獲得できます – それはとても簡単なことです。

見込みのある見込み客と見込みのない見込み客とは?

適格なリードとは、ブランド、製品、またはサービス (製品の検索など) に関心を示し、関心を示すアクション (広告をクリック) を行った人です。
不適格な見込み客とは、製品に対するニーズや関心を表明していないにもかかわらず、潜在的な関心を示すアクション (広告をクリックする) を行っている人のことです。

ご想像のとおり、適格なリードは、適格でないリードよりも実際の売上につながる可能性が高くなります。また、クリックごとに費用がかかるため、可能な限り多くのクリックが有望なリードから得られるようにする必要があります。

あなたにぴったりの検索オプションはどれですか?

中小企業の場合、専門的なニーズと目標を達成するために、最も重要なことを決定する必要があります。時間がない場合は、PPC が解決策です。PPC を専門とするデジタルマーケティングエージェンシーを雇うことをお勧めします。限られた予算と数か月の余裕がある場合、SEO は有機的で長期的なメリットをもたらします。

最初にどちらを選択するかに関係なく、SEO は優れた長期戦略であり、時間の経過とともにビジネスをより持続可能なものにすることができます。