SEO vs. PPC: あなたのビジネスにとってより収益性の高いのはどちらですか?

公開: 2020-08-19

検索エンジン最適化 (SEO) とペイパークリック (PPC) 広告のどちらが優れているかという問題は、デジタルマーケティングの世界で遭遇する可能性のある最大の議論の 1 つです。あなたがオンラインビジネスの初心者であれば、両方の長所と短所を認識しておく必要があります. しかし、何よりも重要なことは、売上を上げるための最善の方法を学ばなければならないということです。

あなたのビジネスがしばらくの間オンラインで存在感を示していた場合、一般的なコンセンサスとして、PPC 広告は費用がかかるがすぐに結果が得られるのに対し、SEO は費用はかからないが時間がかかり、一貫した努力の後にのみ効果が現れるということを聞いたことがあるかもしれません。肯定的な結果。

実際、これは非常に一般化された見解であり、どの戦略が最適かを議論する際に考慮すべき側面がいくつかあります。このブログでは、SEO と PPC の果てしない議論に終止符を打つために、このトピックにあらゆる角度から取り組みました。

まずは、SEOのメリットとデメリットについて見ていきましょう。

SEOのメリットとデメリット

多くの企業 (特にスタートアップ) は、SEO と検索マーケティングが大好きです。一番の理由は無料だからです。ビジネスのオンラインでの認知度を高めるマーケティング戦略です。正しく行えば、ウェブサイトをオーガニック検索結果の上位に押し上げる力があります。

ただし、SEO には時間、労力、および一貫性が必要です。確立されたオンラインビジネスをお持ちの場合は、時は金なりです。ビジネスを宣伝するためにSEOを使用することは、ニッチとその希少性に大きく依存します. 一流のコンテンツは、あらゆる SEO 戦略の成功の鍵です。有料広告キャンペーンはすぐに結果をもたらしますが、適切に最適化されたコンテンツは Web サイトへのトラフィックを生成し、視聴者との信頼を築きます。

トップクラスのSEO戦略の重要な要素は次のとおりです。

オンページおよびオフページ SEO
技術的な最適化
キーワード生成
コンテンツ制作
内容分析

適切な SEO を実行すると、オンラインでのブランドに驚異的な効果をもたらします。何よりも、あなたのウェブサイトは、訪問者にとって最も信頼できる評判の良いリソースの 1 つとして評判を得ます。

SEO戦略の長所と短所

オーガニック検索（SEO）の長所

広告費やデイパーティングは必要ありません (これらのマーケティング戦略は PPC で使用されます)。それはあなたのビジネスのために昼夜を問わず機能し、一貫したプロモーションとして機能します.
オンラインビジネスの成功に関しては、それが最高です。長期的にはPPCよりも収益性が高いです。
SEO が適切に行われると、あなたのウェブサイトはオーガニック検索で上位にランクされます。オンラインビジネスに指数関数的な成長をもたらします。
あなたのウェブサイトがオーガニック検索結果のトップ 10 に入っている場合、それは信頼性を反映しています。消費者は、Google が信頼できる高品質のサイトを最初にランク付けすることを知っています。オーガニック検索を支配することは、顧客の間でポジティブなイメージを構築するのに役立ちます。
Web サイトに多くのページがある場合、コンテンツを適切に最適化すると、複合的な結果が生じる可能性があります。 Web サイトの URL を正しく最適化すると、現在および将来のコンテンツにメリットがあります。
インフォグラフィック、スライド、ビデオなどを作成するこの戦略では、チームの創造性を活用できます。

一言で言えば、SEO は競合他社に対する優位性を提供します。ウェブサイトの価値と特徴を示すのに役立ちます。

SEOの短所

これは時間のかかるプロセスです。適切な SEO 戦略を構築するために十分な時間を費やし、最終的に結果を得るために一貫して最適化する必要があります。 PPC はすぐに結果をもたらしますが、SEO 戦術によって売り上げを伸ばすには約 6 か月かかる場合があります。

しかし、ここに大きな劇的なひねりがあります。 PPC は、料金を支払わなければ何も得られませんが、十分に最適化されたコンテンツ戦略と検索マーケティング戦略は、何年にもわたって大きな投資収益率 (ROI) を継続的に生み出します。

この欠点とは別に、もう 1 つあります。このマーケティング戦術は、頻繁に変更される Google アルゴリズムに依存しています。その結果、アルゴリズムが変更されるたびに、戦略を変更して追跡する必要があります。必要な結果が得られない場合は、トラフィックとランキングの位置を維持するために、再度変更を加える必要があります。

SEOをいつ選ぶべきか?

限定サービスではありません。それは皆のためです。結果が出るまでに半年近くかかるので、早めに取り組み始めたほうがよいでしょう。ビジネスの Web サイトのプラットフォームと構造を計画する際に採用したい SEO 戦術を並べます。

覚えておいてください - 早く始めるほど、早く結果が得られます.

PPC の長所と短所

PPC は、e コマース Web サイトを所有している場合に最適です。あなたの製品やサービスを宣伝するのは素晴らしい戦術です。多くの人が PPC は費用がかかり効率の悪いマーケティング手法だと言うでしょうが、それは必ずしも真実ではありません。

簡単に言えば、PPC は従来の広告以上のものです。消費者が特定のキーワードを検索して商品やサービスを探しているときに、商品やサービスを紹介することができます。さらに、消費者が広告をクリックした場合にのみ、このサービスの料金を支払う必要があります。

PPC の成功の背後にある理由と一部のマーケティング担当者がそれを好まない理由

PPC の長所

PPC はすぐに結果をもたらします。これが、多くの人がこの戦略を好む最大の理由です。適切なランディングページ、適切な行動を促すフレーズ (CTA)、キャッチーなタイトル、質の高いコンテンツが必要です。多少費用がかかる場合もありますが、わずか 1 日で Web サイトを検索結果の上位 3 位にランク付けすることができます (これは SEO では達成できません)。
PPC は、SEO に比べて習得が容易です。繰り返しますが、SEO よりも簡単です。簡単に言えば、お金の使い方を知って、PPCの戦術を学ぶ必要があります。しかし、2 つまたは 3 つの広告キャンペーンを実行すると、次に何をすべきかがわかります。
消費者が広告をクリックした場合にのみ料金が発生します。心理学的に言えば、購入したくない人は通常、広告をクリックしません。これにより、PPC は購入者志向になります。
PPC では、Google の更新について心配する必要はありません。広告が承認されたかどうかを理解するのに 30 分もかかりません。
A/B テストをスムーズに実行できます。 2 つの広告キャンペーンを実行しただけで、クリック率 (CTR) が高いキャンペーンが勝ちます。

PPCの短所

他のすべてのマーケティング戦略と同様に、PPC にも欠点があります。問題は、いくつかの欠点は、一部のブランドにとって実際には短所ではない場合があるということです. たとえば、あなたの会社がかなりの利益率を持ち、広告に費やす余裕がある場合、PPC は迅速かつ簡単に勝つことができます。しかし、全体像としては、 0.98 ドルを支払った後に 1 ドルしか稼げないため、理想的ではないかもしれません。

見た目ほど簡単ではありません。 PPC を扱うようになると、広告グループ、クリック率、入札単価、キーワード、除外キーワード、CPS など、他の多くの要素も扱うことになります。このプロセスは少し大変です。
それはお金を重視した戦略です。簡単に言えば、お金がないということは結果がないということです。
狂気の販売を望むなら、狂気の投資をしなければならず、すべての企業がそのような投資をする余裕はありません。
「バナーブラインドネス」と呼ばれる現象について聞いたことがありますか? これが、ほとんどの消費者が広告を避ける主な理由です。 PPC では、この障害を回避することは困難です。

いつ PPC を選ぶべきか?

予算があれば、PPC を選ぶのは簡単です。あなたのウェブサイトへの有機的なトラフィックを生成しながら、それはあなたのビジネスを繁栄させ続けます.

最終的な考え

ブランドによって結果が異なるため、これら 2 つのマーケティング戦略の最終的な勝者を決定することはまだ困難です。大多数のオンライン企業にとって、両方を組み合わせることで最高の結果が得られています。

SEO と PPC を統合すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) でより多くのスペースを占めるため、ブランド価値を高めることができます。また、長期目標と短期目標の両方を達成するのにも役立ちます。 PPC と SEO を組み合わせて使用すると、最大の ROI を生成できることは言うまでもありません。