SEO チームと PPC チームはスキルアップまたは再スキルを必要としていますか?

6 月 13 ～ 14 日に開催された SMX Advanced の議題に目を通した人は、おそらく次の傾向に気づいたでしょう。

「生成AIは職業としてのSEOをどう変えるか」を含む11のセッションのタイトルに「AI」が登場する。

また、これには、「GPT で PPC ゲームに革命を起こす」など、関連トピックに関する他の 4 つのセッションのタイトルは含まれていません。

ああ、分かりました。 マーケティング担当者と経営幹部は、次の目的で業界の最も重要なイベントに出席しました。

• 業界のトレンドを常に最新の状態に保ちます。
• 新しい製品やサービスをご覧ください。
• 関係を維持し、構築します。

つまり、主要なカンファレンスや展示会に参加することで、常に最新の情報を得ることができ、競争力を維持できます。

そして、生成 AI が SEO を職業として変え、PPC ゲームに革命を起こすことは疑いの余地がありません。

しかし、SMX Advanced に参加したかどうかに関係なく、「SEO チームと PPC チームにはスキルアップまたは再スキルが必要ですか?」という別の質問を自分自身に問いかける時期が来ました。

スキルアップと再スキルの定義

LinkedIn Learningによると:

「従業員が既存のスキルセットを拡大するために学習に取り組むとき、その学習はスキルアップとして知られています。 これらの追加スキルにより、従業員の現在の役割におけるパフォーマンスが向上し、キャリアパスを前進させる可能性があります。」

「従業員の再スキル化には、従業員の既存のスキルセット以外の新しいスキルを学習することが含まれます。 これらのスキルは現在の職務に密接に関連していることが多いですが、場合によってはまったく別の道を目指すこともあります。」

PPC スペシャリストの 80% がスキルアップを必要とするのはなぜですか?

私の経験に基づくと、ブランドや代理店の PPC スペシャリストの約 80% はおそらくこの夏にスキルアップが必要となり、約 20% は再スキルアップが必要になるでしょう。

なぜ？

Google が「生成 AI による検索のスーパーチャージ」を発表したとき、副社長兼検索部長のエリザベス・リード氏は、「この新しい生成エクスペリエンスでは、検索広告は引き続きページ全体の専用広告スロットに表示されます。」と述べました。

そして Google の主な収益源は広告であり、同社の総収益の約 80% を占めています。

そのため、PPC スペシャリストの約 80% は、Google の Search Generative Experience (SGE) の出現を活用するために、ある程度のスキルアップが必要となるでしょう。

ブランドや代理店が競合他社の 2 歩先を行きたいと考えているとします。

その場合、Google アナリティクス 4 (GA4) への移行によってもたらされる機会を活かすために、PPC スペシャリストにスキルアップのためのワークショップやコースを提供する必要もあります。

たとえば、GA4 プロパティを Google 広告、ディスプレイ＆ビデオ 360、または検索広告 360 にリンクすると、「7 日間の購入の可能性が高いユーザー」や「28 日間の上位支出額が予測されるユーザー」など、GA4 の予測オーディエンスを再エンゲージできます。 – リマーケティング キャンペーンを使用します。

これらの追加スキルにより、現在の役割における従業員のパフォーマンスが向上します。

では、なぜ PPC チームの約 20% に再スキルが必要になるのでしょうか?

AI がアセット制作を拡張し、P-MAX、アプリ、動画アクション キャンペーンを通じてチャネル全体で最も関連性の高いバージョンの広告を配信できることはすでにご存知でしょう。

しかし、AI を活用したソリューションは間もなく、キャンペーン計画からクリエイティブ テスト、メディア プランニングに至るまで、クリエイティブ開発において極めて重要な役割を果たすようになるでしょう。

そしてそれには、PPC マネージャーの既存のスキルセット以外の新しいスキルを学習することが含まれます。

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SEO スペシャリストの 80% が再スキルアップを必要とするのはなぜですか?

私の経験に基づくと、ブランドや代理店の SEO スペシャリストの約 20% はおそらくこの夏にスキルアップが必要ですが、約 80% は再スキルアップが必要になるでしょう。 そしておそらく組織再編の時期でもある。

はい、リード氏が「検索に生成 AI を導入する中で、貴重なトラフィックをウェブ上のサイトに送信し続けることに取り組んでいます。」と言っていたのはわかりました。

つまり、SEOはまだ生きています。 また、2011 年の Panda アップデート以来、Google アルゴリズムの主要なアップデートが何度か行われても生き残っています。そのため、2023 年の SGE の出現後も生き残るはずです。

しかし、SEO は、検索ランキングを維持または改善し、Web サイトのトラフィックを促進し、コンバージョンを生み出すために、コンテンツ マーケティングとソーシャル メディア マーケティングという密接に隣接する分野を含むベン図の一部となる必要があります。

なぜ？

なぜなら、この新しい検索時代における Google の存続は、SEO の成功や存続に依存しないからです。 したがって、多くの SEO は、既存のスキルセット以外の新しいスキルを学ぶ必要があります。

Google 検索のプロダクト マネージャー、ローレン クラーク氏は、「検索に関するより多くの視点で他の人の経験から学ぶ」と題した投稿で次のように述べています。

「今後数週間のうちに、他の人の経験から恩恵を受ける可能性のあるものを検索すると、検索結果の上部に視点フィルターが表示されるかもしれません。 フィルターをタップすると、ディスカッション掲示板、Q&A サイト、ソーシャル メディア プラットフォームで共有された長文および短文のビデオ、画像、投稿だけが表示されます。」

幸いなことに、GA4 には、SEO がオーガニック検索だけでなく、オーガニック ソーシャル、オーガニック ビデオ、オーガニック ショッピングのパフォーマンスを監視できる新しいデフォルト チャネルがいくつかあります。 また、紹介チャネルを使用すると、どのユーザーが他のサイト/アプリ (ブログ、ニュース サイトなど) の広告以外のリンクを介してサイトに到着したかを確認できます。

さらに、SparkToro のランド フィッシュキンによる新しい調査では、「ソーシャル参照トラフィックのかなりの部分が適切で正確な参照データなしで発生し、『直接』として誤分類されている」ことがわかりました。 、ソーシャル プロモーションへのアクティビティを追跡するには、一意の URL を使用することをお勧めします。」

そして多くのブランドやエージェンシーは、新しい組織構造の採用を検討する必要がある。

たとえば、長文および短文のビデオ、画像、および文章による投稿がパースペクティブ フィルターに表示され始めた場合、SEO、コンテンツ マーケティング、およびソーシャル メディア マーケティングの各チームが存続、さらには繁栄するために統合する必要があります。

さらに、デジタル PR チームと少なくとも点線の報告体制を構築することは理にかなっています。

2023 年 6 月、Think with Google は「あなたのマーケティングには AI で成功するための本質を備えていますか?」を出版しました。 これには次の行が含まれていました。

• 「サイロは AI にとってクリプトナイトとなり、パフォーマンスを最適化し最大化する能力を制限する可能性があります。」

また、ハーバード ビジネス レビュー アナリティック サービスのマネージング ディレクター、アレックス クレメンテ氏の次のような説明も引用しています。

• 「クロスファンクショナルなチームは、期待どおりの結果が得られなかった場合にリーダーがすぐに計画を調整したり、うまくいくものをさらに強化したりできる、テストして学ぶ文化を育む必要があります。」

やあ、この再編成はずっと待ち遠しかったよ。 Google は 2007 年にユニバーサル検索を発表して以来、ビデオ、ニュース、画像、地図、ウェブページを融合してきました。

ブランドやエージェンシーは、コンテンツ作成に携わる全員を同じチームに配置するまでに 16 年かかりました。

したがって、マーケターや経営幹部が最終的にチームを再構築するには、生成 AI の出現が必要であるとすれば、その時が来ています。

ベンジャミン・フランクリンが独立宣言の署名時に言ったように、「私たちは皆一緒に頑張らなければなりません。さもなければ、最も確実に、私たちは皆別々に頑張らなければなりません」。

マーケターや経営者は次に何をすべきでしょうか?

それで、次に何をすべきでしょうか？

そうですね、生成 AI やその他の関連トピックについてできる限り多くのことを学んだ後は、従業員のスキルアップと再スキル化の違いについて考える時間を確保する必要もあります。

PPC スペシャリストのほとんどが前者を必要とする一方、SEO スペシャリストの多くが後者を必要とするかどうかを判断してください。

現在、ブランドや代理店は、既存の従業員に、Google デジタル ガレージで利用できる無料のオンライン コースをチェックするよう勧めたいと考えているかもしれません。 一部のコースは Google によって提供され、その他のコースは Google のパートナー大学や機関から提供されます。

マーケティング担当者や経営者は、信頼できる機関から認定資格を取得するために従業員に払い戻しを希望する場合もあります。