独自の SEO の「第二の脳」を構築する方法 (およびそれが必要な理由)

あなたが社内 SEO の専門家であっても、デジタルエージェンシーの専門家であっても、次のようなよく知られた問題を 1 つ以上経験したことがあるでしょう。

• 進化し続ける業界トレンドの海に溺れているような気分。
• セットアップ段階に永遠に費やし、成果物トラッカー、監査シート、キーワード マップ テンプレート、コンテンツ概要、バックログの整理を作成すると、終わりのないトレッドミルに乗っているように感じることがあります。

はい、私も行ったことがあります。 私は容赦のない顧客離れを感じ、SEO として成長し続けたいのであれば、何かを劇的に変える必要があると感じました。

この気づきは、ティアゴ・フォルテによって広められた「第二の脳」を構築するという革新的なコンセプトを発見することにつながりました。

それ以来、私はこの概念を自分の SEO 実践に適用してきました。 以下では、独自の SEO の第二の脳を構築する方法について説明します。

SEO の第二の脳の構築を検討すべき理由

第二の脳を構築する前に、有機的な脳がどのような点で優れているのか、そしてどこで不足しているのかを調べてみましょう。 以下に簡単なスナップショットを示します。

私たちの脳は以下の点で優れています。

• オリジナルのアイデアを生み出します。
• アイデアを相互に結びつけ、魅力的な物語を紡ぎます。
• 他者への共感を育みます。

しかし、次の点ではひどいです。

• 情報を長期間にわたって保持すること。
• 保存されたデータのセグメント化と分類。
• 保存された情報の取得と適用。

後者のタスクを外部データベースまたは「第 2 の頭脳」に委任することで、Web サイト間で重要なドキュメント、テンプレート、重要な学習内容をより適切に保存および取得できるようになります。

最も重要なことは、最も必要なときに重要な情報を忘れることがなくなるということです。

独自の SEO 第二の脳の構築を始める方法

第二の脳を構築することは、最初は気が遠くなるように思えるかもしれませんが、一度に一歩ずつ進めば、必ず目標に到達します。 次の手順とヒントから始めてください。

• 作業方法に合わせて適切なツールを選択する
• PARA システムで第二の脳を構築する
• 第二の脳を運用する: アイデアを捉えることから始めましょう
• 私自身の SEO の第二の脳についての簡単な説明

作業方法に合わせて適切なツールを選択する

多くのシステムやプラットフォームを使用して第二の脳を構築できます。 すべてはあなたの好みと、どのプラットフォームが最も快適であるかによって決まります。

私は SEO の第二の脳を構築する (そして SEO プロジェクトのほとんどを運営する) ために Notion を使用しているため、この記事では Notion の例を使用します。

SEO の第二の脳を構築するためにどのツールを使用するかを特定する優れた方法は、自分の情報整理のスタイルを知ることです。 Forte 氏が言及した例をいくつか挙げます。

• アーキテクト: 大規模プロジェクトに重点を置き、システムの考え方を使用して、情報を階層的に体系化することを好みます。 システムに適合しない情報を無理に導入しないように注意する必要があります。 Notion や Craft などのアプリはこのスタイルに適しています。
• 庭師: 多くのアイデアを同時に育み、人間関係やつながりを大切にします。 関係のない新しい情報に簡単に気を取られないよう注意する必要があります。 Obsidian や Roam などのアプリは、このスタイルに適しています。
• 図書館員: 実践的でプロジェクト指向の彼らは、さまざまな情報源から情報を収集し、知識のコレクションを整理することを好みます。 彼らの落とし穴は、コンテンツを使用せずに蓄積してしまうことかもしれません。 Evernote や Microsoft OneNote などのアプリは、このスタイルに適しています。
• 学生: 通常、ナレッジ マネジメントに慣れていない、または生活の特定の部分に焦点を当てています。 使いやすさを優先し、複雑さを避けます。 Apple Notes や Google Keep などのアプリは、このスタイルに適しています。

PARA システムで第二の脳を構築する

PARA システムは次の略称です。

• プロジェクト: 目標または期限に関連付けられた特定のタスク。
• 理由: 時間をかけて維持する必要がある責任。
• リソース: 継続的に関心のあるトピックまたはテーマ。
• Aアーカイブ: 他の 3 つのカテゴリの非アクティブなアイテム。

各カテゴリに適した SEO タスクの例をいくつか示します。

プロジェクト:最も重要で時間に制約のあるタスク。

• 例:週末までにコア ランディング ページの内部リンク構造を最適化します。

領域:継続的な最適化の取り組みと日常的なタスク。

• 例:月次パフォーマンスレポートを作成します。

リソース:共有資格情報と背景情報。

• 例: CMS ログインとターゲット ペルソナ。

アーカイブ:完了したタスクとドキュメント

• 例:過去 24 か月間に更新されたタイトル タグ。

私は、35 以上の Web サイトの SEO キャンペーンを管理するために、PARA フレームワークの一部のバージョンを採用しました。

これは、最も影響力のあるタスクを最初に完了させながら、より小さな問題にも対応できるという、ゲームチェンジャーです。

しかし、これは SEO プロジェクトの管理を改善するのにどのように役立つのでしょうか?

従来、SEO はキーワード調査、技術監査、リンク構築、コンテンツ制作などの静的なカテゴリに仕事を組み立てる傾向がありました。 ただし、これは SEO プロジェクトの動的な性質を反映したものではありません。

情報を整理するこの従来型で静的な方法は、用途や優先順位ではなく、個々の食材によってキッチンを分類するようなものです (Forte による面白い例えです)。

コンロの上のアイテム、パントリーのアイテム、冷蔵庫の中身ではなく、ニンジン、ジャガイモ、果物ごとにキッチンを整理するのは奇妙だと思いませんか?

キッチンと同様に、静的なファイル構造は古いドキュメントと新しいドキュメントの間で「相互汚染」を引き起こす可能性があり、最も関連性の高い情報を迅速に見つけることが困難になります。

PARA フレームワークを導入しましょう。これは、SEO プロジェクトの優先順位の変化を反映する動的なソリューションです。

• 当面の懸念事項はプロジェクトフォルダーにあります。
• 進行中の作業はAreaフォルダーに属します。
• テーマおよび研究資料は、リソースフォルダーに保管されます。
• 完了したタスクと古いデータはアーカイブフォルダーに保存されます。

このようにして、PARA は SEO プロジェクトを流動的で組織的かつ最新の状態に保ちます。

第二の脳を運用する: アイデアを捉えることから始めましょう

あなた自身の SEO の第二の脳を構築したとしましょう。 可能な限り最良の方法でそれを使用するにはどうすればよいですか？

私にとって、それはすべてアイデアを捉えることです。 これは、一日を通して遭遇した情報を一時リポジトリにすばやく簡単に保存する行為です。

これは、第二の脳を操作する上で習得すべき最も重要なメカニズムです。

それは、新しい情報を第二の脳の一時的なスペースに迅速かつ受動的に保存できるため、後で再訪して脳の関連セクションに移動できるからです。

これらには次のものが含まれます。

• 重要なアルゴリズムまたは業界の最新情報。
• 自分の Web サイトに適用できる新しい戦術に関する興味深い記事。
• 一日を通して会議のメモや録音を追加します。
• 同僚と交わした洞察力に富んだ会話。

私は第 2 の脳にIdea Capturing Stationと呼ばれる空のページを作成しました。これはまさにこれを行うためのもので、デスクトップとモバイルの両方でいつでもすぐにアクセスできるようにしておきます。

以下は、デスクトップ上で興味深い記事をすばやくキャプチャする方法の例です。

新しいアイデアをモバイルですばやくキャプチャする方法は次のとおりです。

私自身の SEO の第二の脳についての簡単な説明

これは、私の SEO の第二の脳ダッシュボードがどのようなものかを示す簡単なスナップショットです。

プロジェクト タイムラインなどのこれらの個々の領域は、個別のデータベースにリンクされ、そこで情報を階層的に保存および整理します。 それは正しい。 私は情報整理に関しては古典的なアーキテクトです。

ただし、実際にはこのダッシュボードをほとんど使用しません。 私はツールの内部検索機能を使用して、移動したい第二の脳の特定の領域を見つけます。

たとえば、プロジェクトのタイムラインの 1 つを見つけたい場合は、それを検索して、そのように直接ジャンプできます。

再利用可能なテンプレートの構築

この第 2 の脳の最も便利な「能力」の 1 つは、再利用可能なテンプレートを作成する機能であり、代理店で新しいクライアントを受け入れるたびにほぼ瞬時にセットアップできるようになります。

数回クリックするだけで、完全な SEO ロードマップ タイムラインを作成できます。各タイムラインは指定されたテンプレートを使用してチケットに分割され、チーム メンバーに委任され、クライアントと共有されます。 以下にいくつかの例を示します。

キーワードマッピング

コンテンツ制作

手元にあるドキュメント

利害関係者との会合中に重要な情報や統計を忘れたときはどうでしょうか?

私はナレッジ バンクと呼ばれるデータベースを持っており、いつでも参照できる重要な情報を取得できます。

「検索ボリュームがゼロ」のキーワードを追求することに価値があることを一部の関係者に説得しようとしているとします。

会話の途中で、検索ボリュームゼロのキーワードの発見に関する Steve Toff の記事を読んだことを漠然と思い出し、ROI の可能性を示す強力な証拠が示されました。

この場合、第二の脳で素早く記事を検索し、ほぼ瞬時に記事を参照することができます。

第二の脳を最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか？ 運動しましょう！

私の第二の脳はまだ完成には程遠く、おそらくこれからも完成し続けるでしょう（私たちの有機的な脳に非常によく似ています！）。

ここで重要なのは、SEO の第二の脳を定期的に鍛えて、情報の保存、取得、合成に上手に使えるようにすることです。

慣れてきたら、第二の脳を人生の他の領域に拡張してください。

私が経営しているデジタルエージェンシー、Criclabs では、私たちの第 2 の脳は SEO をはるかに超えています。 私たちはこれを、新入社員の追跡、会社のプロセスの文書化、従業員ポータルの運営などに使用しています。

良いニュースは、私たちの多くが、意識しているかどうかに関係なく、すでに SEO に関する第二の脳を構築しているということです。 情報を保存したり、時々携帯電話でメモを取ったりするための共有ドライブがある場合は、SEO の第 2 の脳がすでに完成しています。

今できることは、SEO 担当者が最もよく知っていること、それを最適化することです。