中小企業向けSEO

公開: 2018-08-22

SEO戦略には多額の予算と代理店の支援が必要だと誰が言いましたか？ SEMrushを使用して、SMBがSEO活動を開始するためのいくつかのガイドラインを読みます。

近年SEOが重要性を増しているため、多くの人々がこの準「神秘的な」分野に焦点を当てるようになっています。それがSEOエージェンシーとウェブマスターの独占的な特権であると信じている人がいるのは偶然ではありません。

それでも、中小企業は、必ずしも外部の支援に頼る必要なしに、効果的なSEO戦略を開発することもできます。

小規模な起業家にとって、SEO戦略に頼ることができることは、いくつかの議論の余地のない利点を提供します。そもそも、彼らは顧客基盤を拡大し、ブランドに新たな強さを与え、サイトへのより多くのトラフィックを保証し、一般の人々の関心を高め、活動の周りに「話題」を生み出すことができます。

新興企業にとっても、SEOは時間の経過とともに成長する絶好の機会になる可能性があります。

SMB向けSEO：どの分野に焦点を当てるべきですか？

SEO戦略を計画する際に最も難しいのは、実行する一連のアクションです。アクションプランまたはワークフローを確立することは非常に役立ちます。

オーガニック検索用にサイトを最適化する：最も一般的なエラー

ウェブサイトの最適化とはどういう意味ですか？まず、最も一般的な間違いを避けるようにしてください。最も一般的な間違いは、内部リンク管理に関連しています。検索エンジンがサイトのページに存在するトピックに関する完全な情報を取得するのは、リンクが有用である場合、つまり情報の重要な促進を表す場合のみです。したがって、内部リンクに特別な注意を払うことで、サイトにアクセスして情報を収集するGoogleスパイダーが簡単に移動できるように整理された構造が作成され、エンジンにポジショニングの前向きなシグナルが与えられます。これにより、関連性が高く、わかりやすいパスが作成されるため、ユーザーエクスペリエンスもこのメリットを享受できます。

ページ上のポジショニングファクター

ウェブサイトの所有者がページ上にあるために直接最適化できる特定の要素があります。したがって、ページ上の要素またはサイト上の要素という用語があります。それらを簡単に見てみましょう：

URL：最適化されたURLは、最初にサイトが構築されたツリースキームを尊重し、要求されたリソースに到達できる階層パスを示します（例：www.shoesite / womens-shoes / gucci-shoes /）。 URLにはセマンティック値があるため、参照するページの重要なキーワードを含める必要があります。ユーザーレベルでのアドバイスは、URLを簡潔にして「話す」ことです（つまり、表示されるコンテンツを明確に推測します）。
ページタイトル：ブラウザに表示されるページのタイトルは、Googleにとって非常に重要です。ページのメインキーワードが含まれている必要があります。セマンティックの重みは左から右に下がっていきます（キーワードは最初に挿入する必要があります）。これはSERPに表示されるタイトルです。
メタディスクリプション：これはページのコンテンツの説明です。ポジショニングには直接影響しませんが（ランキング要素ではありません）、SERPのCTRに関連します（説明が興味深い場合、ユーザーは結果をクリックします）。
H1：これはページのタイトルであり、ページのタイトルと混同しないでください。これらの2つの要素はしばしば一致し、これは間違いではありませんが、それらを完全に活用するための最良の方法は、それらが相関しているが同一ではないことを確認することです。ページタイトルには、はるかにマークされたSEO値がありますが、H1は、優れたコピーライターが読者の注意を引くために使用できます（実際、これは、Facebookに投稿するときにデフォルトで共有されるタイトルです）。
画像：画像の最適化は、ページを適切に配置するためにも重要です。焦点を当てるフィールドは、画像の名前、Alt、およびタイトルです。可能であれば、アップロードする前に必ず画像を圧縮してください（画像の品質に影響がないことを確認してください）。これにより、サイトの読み込み速度が保証されます。これは、Googleがページの配置にますます重要であると考えている要素です。
ページの書式設定：優れたユーザーエクスペリエンスを確保し、サイトでの滞在時間を増やしてリバウンドの頻度を減らすには、ページのコンテンツが視覚的に魅力的である必要があります。たとえば、テキストのページ全体が、サイト（特にモバイルから表示される場合）。したがって、テキストを段落で構成し、太字と斜体を使用してページ上の興味深いポイントを強調し、テキストを画像、引用符、およびビデオなどのマルチメディアコンテンツで分割することをお勧めします。

コンテンツの複製とHTTPSプロトコル

コンテンツに関しては、異なるページに同じテキストが含まれていないことが重要です。これは、特にeコマースで非常に頻繁に発生する間違いであり、検索エンジンの結果でのページの位置に大きな影響を与えます。

また、ますます多くの企業で使用され、Googleによって強く推奨されているHTTPSプロトコルの正しい実装、およびモバイルデバイスからのビューが絶えず増加していることをデータが確認しているため、モバイルデバイスのコンテンツの最適化にも注意を払う必要があります。すでにデスクトップからのものを上回っています。

SEMrushのサイト監査からのGIF

バックリンク、インフルエンサー、PRのおかげでイメージを構築する

サイトのポジショニングに影響を与えるページ上の要因について見てきたので、中小企業がページ外のSEOを通じて検索エンジンでのサイトのポジショニングをどのように改善できるかを見てみましょう。市場に参入したばかりの企業は、バックリンク、PR、および社会的シグナルの複合的な貢献を期待できなければなりません。

デジタル広報に関しては、消費者の80％以上が口コミを効果的な宣伝ツールと見なしていることを考慮する必要があります。そのため、オピニオンリーダーに活動を宣伝するよう説得することは、勝利戦略となる可能性があります。

ソーシャルネットワークからのシグナルに関しては、ランキングの直接的な要因とは（まだ）考えられないと多くの人が信じていますが、過小評価できないことの1つは、ここでも、Googleがブランドやサイトの話題を監視してこれを取得できることです。ページの信頼性を確立するときに考慮に入れます。

リンク構築に関しては、Googleがリンクを尊敬の印と見なしていることを知っておく必要があります。多くのサイトがページをリンクしている場合、これはコミュニティがリソースを価値あるものと見なしていることを意味します。したがって、SERPはこの評価を反映し、ページの可視性をに比例させます。受信した正の信号。

すべてのリンクの重みは同じですか？いいえ。ここでオフページ最適化が役立ちます。 Googleが最も価値があると考えるリンクは次のとおりです。

権威あるサイトから来たもの
リンク先のサイトと同じテーマのサイトからのもの

ポイントを追加するその他の要素は次のとおりです。

ページにリンクしているサイトの数
リンクのアンカーテキスト（セマンティックでさまざまなものでなければなりません）
ページ内のリンクの位置

最適なリンク構築戦略、さらにはリンク獲得は、可能な限り自然なものでなければなりません。

優れたキーワード検索は、すべてのポジショニング戦略の基盤です

キーワードの検索は、サイトページにすでに存在するコンテンツを改善することと、将来のテキストのアイデアを提供することの2つの方法で役立ちます。あなたのビジネスのターゲットキーワードとあなたの競争相手が使用するものを特定することは不可欠です。

ゼロから始める企業は、最も競争力のあるキーワード、または検索ボリュームが最も多いがキーワードの難易度が最も高いキーワードにすぐに集中することを避ける必要があります。 SEMrushのKeywordMagicツールはこの値を正確に示し、SEOにそのキーワードの競合他社よりも優れたランキングを取得することがいかに難しいかを認識させます。

最善の方法は、検索ボリュームは少ないが征服しやすいロングテールキーワード（3語以上のキーワード）を使用してサイトを配置することです。これらのキーワードによってもたらされるトラフィックは明らかに少なくなりますが、それらがより具体的であり、より具体的なターゲットをもたらす可能性があることも考慮する必要があります。

SEMrushのキーワードマジックツールからの画像

そして、スニペットに重点を置いていますか？

「ゼロの位置」を把握することは、検索エンジンの結果で競合他社の上に表示される良い機会を利用することを意味します。 中小企業の場合、成功はSERP機能の存在に関連している可能性があります。

注目のスニペットに到達するには、サイトを最適化する方法を知っている必要があります。コンテンツが質問に正確に答えている場合、ページはSERPの上部のゼロ位置に表示されることがあります。また、箇条書きと段落タイトルを最大限に活用して、書式設定にも注意を払う必要があります。

要約

複雑に見え、ある意味抽象的であるように見えるかもしれませんが（SERPで優れた最適化戦略の効果を確認するには数か月かかる場合があります）、SEOは、開発の最も脆弱で重要なフェーズでビジネスを成長させるのに役立つ可能性があります。

いくつかの基本的な手順に従い、ユーザーにとって有用なコンテンツを作成するように注意し、常に優れたユーザーエクスペリエンスを提供することで、中小規模の企業でもGoogle検索ページで適切な位置を獲得できるため、コンバージョンにつながるターゲットトラフィックを獲得できます。

SMBでSEOを活用する方法についてまだ疑問がありますか？ コメント欄に私を書いてください、そして私は助けようとします！