2023 年のホリデー シーズンに成功する SEO 戦略を作成する方法

消えゆく夏の日々について考えるとき、何が思い浮かびますか? ブランド マーケティングや SEO の担当者にとって、答えは第 4 四半期と休暇の計画かもしれません (またはそうあるべきです)。

気温は引き続き気温計の上半分にありますが、ホリデー ショッピングの分野で常に混雑している中で、成功に向けて SEO キャンペーンの準備を始めるのに早すぎるということはありません。

これらは、検索に最適化されたコンテンツ マーケティング、テクニカル SEO などのベスト プラクティスを含む、2023 年のシーズンを形作るトレンドです。

2023 年のホリデーシーズンの状況を理解する

2023 年のホリデーシーズンを形作る消費者トレンド、特に顧客と製品に関連する消費者トレンドを調査して理解することから戦略を立て始めます。

「ホリデーシーズン」の定義を完全に拡大する必要があるかもしれません。 Google によると、平均して消費者の 21% が 10 月中旬までに季節ギフトの購入を完了しています。

大手小売業者は、9 月から 10 月にかけてブラック フライデーやクリスマス キャンペーンを開始するため、遅れをとらないことがさらに重要です。

その他に予想される傾向と消費者行動には次のようなものがあります。

生成AI

仮想現実と拡張現実がインタラクティブなショッピング体験に足場を築き続ける中、消費者はまた、Google の検索ジェネレーティブ エクスペリエンス (ショッピング広告と並行して) や、Bard や ChatGPT などの会話型 AI を介して新製品を発見しています。

チャットボットは、e コマース Web サイト内にもネイティブに統合されています。

今すぐ購入、後で支払い

「今買って後で支払う」タイプの購入は、2022 年のオンライン注文全体の 7% を占め、経済全体の低迷の中で増加すると予想されています。

全体的な支出は増加する可能性が高いものの、消費者は依然としてコスト意識を重視しています。

割引

同様に、割引は引き続き、特にホリデーシーズン前後に販売業者の売上を押し上げます。

オンラインおよび対面の機会から得られる情報量が増加しているため、買い物客は最良の取引が行われるまで待つ意向を示しています。

携帯

これは聞いたことがあるかもしれませんが、モバイル トラフィックは通常、オンライン売上全体のほぼ半分 (それ以上ではないにしても) を占めます。

コンバージョンを最大化するには、最高のモバイル エクスペリエンスを実現するためにページを最適化することの重要性を見落とさないでください。

休日のキーワード調査

すべてのキーワード調査に常に言えることですが、目標は、比較的大量でありながら高度にターゲットを絞ったユーザーの意図を持つクエリ、トピック、用語を見つけることです。

消費者はキーワードに応じて一般的なカテゴリ情報を探しているか、特定の製品を探している可能性があることに留意し、それに応じてコンテンツを調整してください。

最大 70% の人が、従来の広告よりも記事やブログ投稿から企業に関する情報を得たり、何かを学んだりしたいと考えています。 ここでロングテールキーワードが登場します。

その重要性を過小評価しないでください。オーガニック検索結果でのクリック数は 1.76 倍になります。 有益なブログ投稿や詳細なガイドについては、「50 ドル以下の子供向けの最高のテクノロジー ギフト」など、特定のフレーズを検索しているユーザーをターゲットにします。

これらの用語は検索ボリュームが少ないかもしれませんが、その特異性によりランク付けが容易になり、非常に高い変換率が得られます。

ショートテール キーワードは、製品のランディング ページで機能し、購入段階のユーザーをターゲットにします。

この分野では最も競争が激しく、量も多いため、サイトの高度に最適化され、最も影響力の高いページにこれらの規約を保存してください。

競合分析と消費者分析を使用して戦略を計画する

ホリデー コンテンツ戦略にデータ中心のアプローチを採用します。 このシーズンは毎年恒例ですが、戦略を成功させるには、古くて停滞したコンテンツをリサイクルするだけでは不十分です。

まずは Google トレンドを活用して、新たな製品トレンドや消費者の関心の変化についての洞察を得ることから始めます。

次に、内部に目を向けて、Google Search Console と Google Analytics からウェブサイトのデータを分析します。 識別する：

• 前回のホリデー シーズン中にトラフィックが最も多かったページ。
• トラフィックの増加に最も効果的だったチャネルと検索クエリ。

サービスを提供する地理的地域や競合する製品カテゴリ内で新たなトレンドを常に認識しておくことが重要です。

ソーシャル リスニング ツールや Google ビジネスの分析情報を使用して、潜在的な画期的な製品やサービス カテゴリを発見します。

最後に、SEO ツールを使用して、競合他社がどのように独自の戦略を立てるかを評価します。

• キーワード戦略とコンテンツの品質を分析します。 それらは、同様の製品、対象者、または市場を持つものとどの程度関連していますか?
• バックリンク プロファイル、サイトのユーザー エクスペリエンス (UX)、およびキーワード ターゲティングに注意してください。

これらの洞察は、競合他社とは異なるダイナミックな戦略を策定するのに役立ちます。

ホリデー SEO コンテンツ: 計画、作成、最適化

ホリデーシーズンは、新たな戦略を実行するのに最適な時期ですが、計画に遅れたり、フラフラしたりする時期ではありません。

効果的なコンテンツ カレンダー:

• すべての関係者が自分に割り当てられた役割を確実に認識できるようにします。
• さまざまなプラットフォームにわたるキャンペーンに構造と明確さをもたらします。
• すべてのクリエイティブなコンテンツと視聴者向けのマテリアルにわたってブランドの一貫性を維持します。

ホリデーシーズンはマラソンでもあり短距離走でもあります。

11 月と 12 月は、ショッピングやプロモーションが連続して行われる 1 つの期間にぼやけているように見えます。 そうは言っても、消費者の行動は実際には、次のような主要な祝日や小売業のプッシュによって決定されるパターンに従います。

• ブラックフライデーとサイバーマンデー。
• その後、クリスマス、ハヌカ、クワンザ、そして大晦日へと続きます。

これらのそれぞれの機会は、コンテンツを作成し、トラフィックを促進するための明確な機会を提供します。

コンテンツのスタイルとトピックに関しては、オリジナリティが勝負です。 次のベスト プラクティスに留意してください。

プロモーションとセール

コンテンツをホリデーシーズンのプロモーションや割引に合わせて調整し、すべてのコンテンツが包括的な販売戦略をサポートできるようにします。

視聴者の感情

祝日が視聴者にとって何を意味するのかを深く理解することが最も重要です。 このお祭り期間中の感情的および現実的なニーズに共鳴するようにコンテンツを調整します。

ブランド構築とストーリーテリング

最も長く続く休暇のコンテンツを考えてみましょう。 多くの場合、温かくて懐かしい感情が残ります。

あなたのブランドが慈善活動に積極的に取り組んでいる場合、ホリデー シーズンは慈善活動を拡大し、伝達するための理想的なプラットフォームとなります。

ビジネスの根底にある価値観を示すことは、寄付の季節にブランドの信頼と顧客ロイヤルティを育む貴重な機会となります。

戦略的なタイミング

タイミングが全てだ。 コンテンツを戦略的にリリースし、より広範なマーケティング活動を確実に補完します。

ギフトガイドやカタログは、年末商戦の熱狂に先駆けて公開されるはずです。

さらに詳しく: 季節コンテンツ マーケティングのガイド

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季節ごとの成功のための技術的な最適化

ここで、SEO 戦略を早期に積極的に準備することが重要になります。 ページのインデックスを作成するには 8 週間 (またはそれ以上) かかり、そのページがランク付けされるまでにはさらに長い時間がかかることがあります。

貴社の製品分野内のトレンド製品と、特定の休日に関するキーワード ターゲティング戦略に応じて、実行したい一連の専用のランディング ページが存在する場合があります。

これらのページは十分前もって準備でき、一時的な 302 リダイレクトを使用して必要になるまで非表示にすることができます。

このアプローチにより、休暇の準備に十分な時間が確保され、検索エンジンのクローラーがサイトを徹底的にインデックス化できるようになります。

ただし、新しく作成されたランディング ページが XML サイトマップにすぐに追加されるようにする必要があり、シームレスなアクセシビリティにはナビゲーションが不可欠です。

季節ごとの URL がエバーグリーン (つまり、「 /2023-new-years-deals /new-years-deals 」ではなく「 /new-years-deals 」) であることを確認して、時間の経過とともにページの権威を確立し、バックリンクを維持できるようにします。

更新後にページを再クロールし、必要に応じてタイトル タグ、ヘッダー、コピーを更新するよう Google にリクエストします。

この一か八かのシーズン中に可視性とエンゲージメントを最大化するには、次のテクニックも考慮してください。

セマンティックSEO

完全一致キーワードを超えて、セマンティック SEO を採用します。

これには、関連するキーワード、同義語、文脈上関連する用語を使用する必要があり、コンテンツが包括的で価値があることを検索エンジンに知らせます。

スキーマのマークアップ

季節商品ページやブログ投稿にスキーマ マークアップを実装して、リッチ スニペットに表示される可能性を最大化し、クリック率を高めます。

ユーザー作成コンテンツ

レビュー、コメント、体験談などのユーザー作成コンテンツを奨励して、サービスの信頼性を高めます。

モバイル ブラウジングがホリデー ショッピング客に好まれるプラットフォームになっているため、これらの領域の最適化は単なるチェックボックスではなく、必須となっています。

モバイル分野でホリデー コンテンツを確実に成功させるには、少なくとも次の基本に従ってください。

• レスポンシブ デザイン: Web サイトのレスポンシブ性を確保し、さまざまな画面サイズやデバイスに合わせて自動的に調整します。
• ページ速度: モバイル ユーザー向けにページ速度を最適化します。 画像を圧縮し、コードを最小限に抑え、ブラウザーのキャッシュを活用して読み込み時間を短縮します。
• モバイル フレンドリーなコンテンツ: モバイル デバイスで簡単に理解できるコンテンツを作成します。 コンテンツを簡潔なセクションに分割し、読みやすいフォントを使用し、クリック可能な要素がタッチ ナビゲーション用に適切な間隔で配置されるようにします。

SEO の成功のテストと測定

秋と冬がすぐに近づいていますが、A/B テストやコンバージョン率最適化 (CRO) テストを通じてユーザーの行動を分析するのに遅すぎるということはありません。

ページ レイアウトの組み合わせや言語のバリエーションが異なると、より説得力が増し、コンバージョン率の向上につながる可能性があります。

データに基づいた決定は、ホリデー SEO キャンペーンに大きな違いをもたらします。 オーガニック トラフィック、コンバージョン率、生成された収益、クリックスルー率、直帰率など、戦略にとって最も重要な KPI を特定します。

ホリデー SEO 戦略における適応性の重要性を認識してください。 新たなトレンドや消費者行動の変化に常に警戒し、継続的な監視とリアルタイムの調整を通じて、それに応じて戦略を方向転換できるように準備してください。

有給休暇の広告キャンペーンを並行して実行している場合、そこでの分析情報は、SEO に重点を置いたコンテンツをどのように調整するかを示す初期の指標として役立ちます。

SEO の成功シーズン

この記事から結論を 1 つだけ引き出すとしたら、次のようにしましょう。ホリデー SEO 戦略の準備を始めるのは今です。

季節の風景は、もはや 11 月から 12 月に限定されるものではありません。 早めに準備を整え、進化する消費者行動を理解しましょう。

ホリデーの戦略とコンテンツを作成するときは、次の点に留意してください。

• 2023 年のホリデー シーズンの傾向は、早めの買い物、生成 AI、「今買って後で支払う」購入、そして引き続き割引の重要性を示しています。
• モバイル トラフィックがオンライン販売の大きな部分を占めるため、モバイルの最適化は非常に重要です。
• 効果的な SEO を実現するために、ユーザーの意図に基づいてロングテール キーワードとショートテール キーワードのバランスをとります。
• 独創性と関連性を重視して、ホリデー イベントやプロモーションに合わせてコンテンツ カレンダーを綿密に計画します。
• メッセージングの A/B テストを行い、コンバージョン率の最適化 (CRO) を使用してユーザー エクスペリエンスを向上させます。
• 戦略における柔軟性とリアルタイムの調整は、進化し続けるホリデー環境で競争力を維持するために不可欠です。