2023 年に SEO のコンテンツと日付を更新する方法

公開: 2023-02-23

毎年、SEO、ブロガー、パブリッシャーは、古いコンテンツや既存のコンテンツに新しい日付を追加することで、「新鮮なコンテンツ」のランキング上昇を利用したいと考えています。

Google の検索支持者である John Mueller 氏は、重要なコンテンツの変更のみが記事の日付の変更につながるべきであると繰り返し述べました。

しかし、何が重要であると考えられますか? そして、日付を変更することの本当の意味は何ですか?

どちらも多くの要因に依存します。いつものように、カバーすべき中間点があるので、この記事をさらに掘り下げてみましょう。

進化したフレッシュコンテンツのランキングが上昇

コンテンツを更新しても、Google での訪問者の獲得に役立たない時期がありました。それから何年にもわたって、Google はますます「新鮮なコンテンツ」に報いるようになりました。

「クエリには鮮度が必要」(QDF) という概念を覚えていますか?

早くも 2007 年に、元 Google SVP の Amit Singhal は、アルゴリズムが検索者の現在の情報の必要性をどのように考慮しているかについて議論しました。

QDF モデルは、特定の (時間に敏感な) 検索クエリの値に基づいて、コンテンツを測定、評価、およびランク付けすることを目的としています。これは、ユーザーの意図を考慮に入れることを意図した最初のアルゴリズム調整の 1 つです。

これは、一部の検索では他の検索結果よりも最新の結果が必要なため、信頼性は低くても新しいコンテンツが高品質で古いコンテンツよりも上位にランクされることがあるということを意味していました。

以下の例は、2023 年 1 月の [uslections] の Google 検索を示しています。

上部の「概要」ボタンをクリックすると、次に行われる最新の選挙を主にカバーする、さらに最新の結果を含む別の結果ページが表示されます。（ここでは「2023年米国下院議員選挙」）

選挙結果を検索するとき、おそらく過去の選挙の結果を見たいとは思わないでしょう (それ以来、多くのリンクが得られていたとしても)。あなたは、この選挙の結果を望んでいますが、短期間でまだ多くのリンクを集めていない可能性があります。

以前は、記事の日付によって、どちらのリソースが新しいかが Google に示されていました。最初は限られた数のキーワードのみが影響を受けましたが、これはまだすべての検索クエリに当てはまるわけではありません。

一部の SEO は、このランキングシグナルをすぐに利用し始めました。彼らは日付を自動的に、時には毎日変更しました。他の人は、少なくとも時代遅れに見えないように日付を削除しました.

これらすべてにより、Google は実際のコンテンツの価値をより深く掘り下げることを余儀なくされました。

それ以来、Google アルゴリズムは大幅に変更されましたが、QDF は他の鮮度システムの中でも依然として存在しています。

「私たちは、期待される場所でクエリのより新鮮なコンテンツを表示するように設計された、さまざまな「クエリに値する新鮮さ」システムを持っています。」
– Google 検索ランキングシステムのガイド、Google 検索セントラル

これは今でも Google 独自のセールスポイントの 1 つです。 Microsoft Bing と比較して、より新しいインデックスを持っています。

Bing やその他の検索エンジンは、受信リンクと全体的な信頼性によって測定されるサイトのオーソリティに大きく依存しています。これは一部のキーワードではうまく機能しますが、他のキーワードでは古くなっています。

コンテンツを更新する際に「重要」と見なされるものは何ですか?

Google は便利なコンテンツシステムやその他の AI ベースのランキングアルゴリズムの調整に多額の投資を行っているため、記事の日付だけにとどまらず、安心して閲覧できます。

良いニュースは、新鮮なコンテンツを作成するために、同じトピックについて長々と繰り返し書く必要がないことです。既存のコンテンツを「大幅に」更新するだけで十分な場合があります。

単に記事の日付を変更して「新しい」と主張するだけでは、うまくいきません。誤解を招く Google と訪問者はありません。

私にとって、重要なコンテンツの変更は、パーセンテージや単語数では測定できません。

記事の 50% を単に類義語や AI 生成コンテンツで書き直すだけで変更しても、追加しても価値がないためカウントされません。

次の点を考慮してください。

その変化は何か新しいことを意味していますか?
これを示唆する実際の兆候は何ですか？
それは日付だけですか、それともコンテンツ自体の中にありますか?

例として、Google と代替検索エンジンに関する記事を公開しました。これは、特に 2021 年に上位にランクされました。

新鮮さを保つために、2022年に向けて更新したくなりました。最終的に、記事の主な焦点を変更することにしました。

2019年はDuckDuckGoについて書きました。 2020 年、Google の最良の選択肢として Ecosia を推奨しました。 2021 年には、代わりに Startpage を提案しました。その後、2022年にニーバをプッシュすることにしました。

毎回、最小限と思われる変更を加えました。実際には、それらはトピックのコンテキストで重要です。

DuckDuckGo は、Google とは異なり、プライバシーに関するものです。
Ecosia はプライバシーもサポートしますが、収益で木を植えることもできます。
Startpage もプライバシーに関するものですが、他のプライベート検索エンジンのように Bing からの結果ではなく、匿名化された Google の結果を使用します。
次に、Google の元幹部が開発した検索エンジン、Neeva について取り上げました。高品質の結果を提供し、完全に広告なしです。

いくつかの変更はほんの数文程度でしたが、Neeva への最後の変更は最も重要でした。

重要なポイントは、記事の焦点が変わったことです。最良の代替手段として、毎年別の検索エンジンを推奨しました。 (Neeva のビジネスモデルは他のすべての検索エンジンとは異なるため、詳しく書きました。)

「日付を変更する」とはどういう意味ですか?

Web 記事に表示される日付は、さまざまな方法で変更できます。

通常、WordPress 記事内に表示される日付は変更できます。次のように、ページの他の領域に日付を追加するものもあります。

見出し (例: 「2023 年のコンテンツと日付を更新する方法」)
タイトル（「2023年コンテンツ日付変更」）
URL (「example.com/blog/content-dates-2023」)

それぞれのアプローチには長所と短所がありますが、特に後で日付を変更する予定がある場合や、その可能性を排除できない場合は、URL に日付を追加しないでください。

見出しやタイトルでさえ難しい場合があります。理想的には、来年更新できることがわかっている場合にのみ日付を追加します。そうしないと、翌年、コンテンツが古いものとして検索者に無視される可能性があります。

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条件を参照してください。

記事の日付を変更する時期と方法

既存のコンテンツを更新するときに、記事を完全に書き直すことがあります。

それ以外の場合は、壊れたリンクのみを修正し、時代遅れに聞こえる用語を変更します (つまり、「ソーシャルメディアに投稿する」を「ソーシャルメディアで共有する」に置き換えました)。

時々、機能していないサイトやサービス (Google+ など) への言及を削除します。

では、いつコンテンツの日付を変更するのが適切で、どのように変更できるのでしょうか?

「最終更新日」

更新した記事に「最終更新日」を追加するのが最も安全な方法かもしれません。

変更の重要性に応じて、手動で記事の上 (より大きな、または意味のある変更) または記事の下 (重要でない、またはかなり大きい) に追加します。

テーマを微調整したり、その目的で WordPress プラグインを使用したりすることもできます。元の公開日ではなく、最終更新日のみを表示することもできます。

公開日

すでにリスクの高いものの 1 つではありますが、最も怠惰な解決策は、WordPress が記事の上または下に表示する公開日を自動的に変更することです。 (以下は、ニュース速報に関心がない、または常緑のコンテンツを公開する傾向があるすべての出版物に適しています)。

WordPress では、そのような記事 (上) を新規として再公開することもできます。記事が主に新しい場合は、この方法を使用します。

それ以外の場合はすべて、記事がかなり変更されて古いものよりも新しいものになった場合、私は新しいものとして再発行せずに「発行」日を変更する傾向があります.

特に作家として自分の仕事を扱うとき、私たちは本質的に偏見を持っているため、変更の真の価値を評価するのは難しいかもしれません.

編集者は、コンテンツが本当に「新しい」ものか、新しい日付に値するほど最新のものかを判断するのに役立ちます.

または、WordPress で 2 つのバージョンの投稿を比較して、実際にどれだけ変更されたかを確認することもできます。

最初に公開され、最後に更新された

記事が古くて新しい場合があります。基礎はまだ何年も前の洞察に基づいた古いものですが、最近追加の洞察や新しい例があるかもしれません.

この場合、通常、「最初に公開された」日付に言及し、記事内に「最終更新」の日付を追加します。この方法は、他の出版物でも使用されています。

変更点一覧

2007年からSEOについて書いているので、古い記事が多いです。多くはまだ有効であるか、常緑です。

しばらく前に公開されたにもかかわらず、継続的にトラフィックを獲得している記事を多数更新しています。

2 回目の更新の後、次のような変更のリストを開始します (ソフトウェアの最新バージョンの修正と機能をリストするリリースノートに似ています)。

初版: 2008 年 1 月 23 日。
概要、ティーザー画像は 2010 年 4 月 5 日に追加されました。
2014 年 5 月 12 日に、最初の段落を書き直し、画像を追加し、テキストの書式設定 (小見出し、リスト、引用符) を追加しました。
StumbleUpon、Digg、Google+ の言及を削除 - 2015 年 10 月 20 日。
2017 年 8 月 10 日にいくつかの専門家の引用を追加しました。
最終更新日: 2019 年 6 月 6 日。

このようなリストを維持するのは、しばらくすると面倒になる可能性があるため、この手法は人気のあるリソースにのみ使用しました。

見出しの日付

コンテンツの意味や重要性は、昨年と本当に異なるほど根本的に変化しましたか?

コンテンツには次のいずれかが含まれていますか?

データ
インサイト
研究
科学的発見

上記の最良の Google 代替案の例に示されているように、場合によっては、変更された意見でさえ十分な場合があります。

タイトルの日付

これは SEO にとって魅力的です。 HTML タイトルタグの日付を変更すると、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなくランキングを上げることができます。

現在の年をすべてのページに追加しないのはなぜですか?

できますが、コンテンツ内のポイントがまだ有効であることを確認してください。多くの場合、徹底的な分析と事実確認によって、時代遅れになっていることに気付くだけです。

URL の日付

今後変更しないことが確実な場合にのみ、URL に日付を追加してください。

結果が変わらないため/election-results-2020/のような URL スラッグは/election-results-2024/に更新されません。

将来的に、次の選挙で人気が高く、リンクの多い同じページを使用したい場合、問題が発生します。

理想的には、最初から URL に日付を追加しないでください。

責任を持って日付を変更する

新鮮なコンテンツのランキング上昇をどれだけ切望しても、Google トラフィックへの貪欲さに誘惑されてはいけません。

本当に何か新しいものを提供することなく、コンテンツの日付を変更しないでください。 Google のペナルティやアルゴリズムの修正など、裏目に出る可能性を回避します。

大幅に更新されていない古いコンテンツの日付を変更しても、訪問者の信頼を失うリスクがあります。

多くの訪問者 (私のように!) は、Google+ や StumbleUpon での共有を求めるサイトに直帰します。

または、古い情報や Google の古いロゴのスクリーンショットを目にしたら、読むのをやめてください。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

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