SEO と PPC: 法律事務所にとってどちらが良いですか?

公開: 2023-05-23

私たちは、法律専門家や法律事務所の競争市場についてはよく知っています。したがって、現場の全員が自分のスキルを発揮し、存在感を示すために、それを超えて取り組む必要があります。

法律専門家は、検索エンジン最適化 (SEO) やペイ・パー・クリック (PPC) マーケティングを取り入れて、マーケティング戦略を強化する必要があります。ここで本当の疑問が生じます。SEO と PPC のどちらがあなたの法律事務所により適しているでしょうか?

SEO と PPC は、次のような 2 つのマーケティング戦略です。

ウェブサイトのトラフィックを獲得することを目指してください。
さまざまなアプローチで可視性を向上

SEO と PPC のどちらを選択するかは難しい決断になるかもしれません。どちらも異なる利点を提供し、異なる種類の注意を必要とし、もちろん予算も必要になります。

したがって、この記事では両方のマーケティング戦略の長所と短所を強調することにしました。したがって、どの戦略があなたの法律事務所にとって最も効果的であるかを最終決定することができます。

SEO: 検索エンジンの最適化

この戦略は、ブランドの評判を高め、権威を獲得することを指します。これは、コンテンツを磨き、バックリンクを獲得し（信頼性の維持に役立ちます）、ユーザーエクスペリエンスに重点を置くことで実現できます。

SEOの長所

費用対効果が高い: SEO 戦略の費用は、PPC キャンペーンよりもはるかに安定しています。コストが直接かからないため、1 回の投資で過剰なトラフィックを獲得できます。
長期的な結果: SEO キャンペーンの結果は時間がかかりますが、長期間持続します。一度SERPで上位に到達すれば、長く楽しむことができます。そして、質の高いコンテンツと関連性の高いキーワードを使用して Web サイトを更新し続ける限り、計画は成功します。
リーチと信頼性: SEO は、法律事務所をその地域で最も関連性の高い顧客にアピールする最も簡単な方法です。SEO にはサードパーティ (ソーシャルメディア、ニュースリソースなど) が含まれるため、より多くのリーチを獲得できます。

SEO マーケティングでは、専門分野に関連する人気のキーワードに従って Web サイトのコンテンツを更新します。バックリンクにより、Google やその他の検索エンジンはコンテンツが有益で価値があると判断し、検索エンジン結果ページ (SERP) でほぼトップの位置を獲得します。

SEOの短所

「 SEO 対法律事務所の PPC 」の戦いを理解し、さらに深く掘り下げるために、次に SEO の短所を見てみましょう。

予測不可能: Google のアルゴリズムは継続的に変更されているため、今日上位にランクされているキーワードが明日には役に立たなくなる可能性があります。そのため、検索順位が変動することがあります。
時間がかかる: SEO の実践では結果が現れるまでに時間がかかります。SEO チームは、結果を確認するために多くの時間と労力を費やす必要があり、開始から数週間から数か月かかる場合もあります。
競争力:デジタルマーケティングは、特に法的分野において、非常に重要な要素となります。多くの法律事務所は、まったく同じキーワードで同じ聴衆をターゲットにしています。したがって、結果を得るには上記の戦略を考える必要があります。

もう、私たちは理解しています。 SEO とは何か、そしてこのマーケティング戦略を選択する前に考慮すべきこと。

PPC: ペイ・パー・クリック

これは、Google が関連キーワードに基づいて検索エンジンの結果ページの上部に法律事務所の広告を掲載する戦略を指します。ページ上のクリックごとに料金が発生するため、Pay-Per-Click となります。

PPC の長所

即時効果: PPC では、広告が承認された日がトラフィックの受信を開始できる日でもあります。SEO は結果が表示されるまでに時間がかかりますが、PPC を使用すると、すぐにトラフィックと一般的なコンバージョンを獲得できます。
ターゲティングの改善: SEO は、地域に関連するキーワードをターゲティングすることを中心に展開します。ただし、PPC を使用すると、人口統計や近隣都市の潜在的な顧客に応じてターゲットを絞ることができます。 PPC は視聴者の幅を広げるので、適切な場所に資金を投資していることがわかります。
測定可能: PPC を使用してクリック、インプレッション、コンバージョンを測定できます。戦略を管理し、より良い結果を得るために戦略を最適化するのに役立ちます。

専門家に依頼すると、PPC 戦略を継続的に改善し、CPC (コンバージョンあたりのコスト) を削減できます。

PPCの短所

コストがかかる: PPC のコンバージョンあたりの平均コストはSEO よりも高くなります。クリックごとに料金が発生しますが、その金額はキーワードとその競争力によって大きく異なります。
短期間の結果: Google は、結果を決定する 1 日の特定の時間に広告を表示します。この実践は戦略を最適化するのに適していますが、公開される範囲は限られます。予算が無制限でない限り、広告は表示されなくなり、トラフィックも減少します。
複雑: PPC には SEO よりも重点が必要です。膨大な知識を持つ専門家チームが必要です。彼らは、何が最も効果的かという独自の戦略と、それを適切に実行して良い結果を生み出すためのブレインストーミングを行うことができます。

望む結果がすぐに得られるという点で、多額の価値があるのです。正確にデザインされた広告により、潜在的な顧客の関心を可視化し、知識を得ることができます。

SEOとPPCの併用

法律事務所にとっては、両方のマーケティング戦略を考慮することが理想的です。市場は競争が激しく、リードの量が少ないため、両方のマーケティング戦術を併用してデジタルマーケティングを最大限に活用できます。

PPC と SEO には、マーケティングキャンペーンを成功させるために相互にサポートできる共通点がいくつかあります。

どちらも関連するキーワードに依存しています
どちらもターゲットユーザーを重視し、検索者の意図に対応します
この 2 つは Google のアルゴリズムの変更に依存します
そして最後に、深い調査と聴衆の理解が必要です

マーケティング担当者は、聴衆を理解することで、潜在的な顧客の共感を呼び、彼らとのつながりを形成するはるかに優れた方法で共通の問題に対処できる可能性が高くなります。

一方、SEO と PPC の戦略にはいくつかの違いがあり、これら 2 つの戦略を最大限に活用するには注意が必要です。これらの違いは次のとおりです。

PPC 広告にどれだけ投資しても、人々はその信頼性を信じることが難しく、とにかくクリックしません (危険な投資のように聞こえます)
ほとんどの人は広告を信用せず、製品やサービスの調査が完了して初めて広告をクリックします。

PPC はすでに支払われていますが (ただし、SEO は時間と労力を除けば無料です)、キーワード入札は競争力のある高額になる可能性があります。
SEO と PPC によって獲得されるトラフィックを比較すると、人々は有料広告よりもオーガニックで上位にランクされるサイトを選択することは間違いありません。 PPC 広告が同じ Web ページに誘導する場合でも)
明るい面としては、PPC は SEO よりも迅速にリードを獲得します。 SEOの結果が出るまでには最大で6か月以上かかります。
PPC はキャンペーンの一部であり、キャンペーンと同時に終了します。 SEO は長期的なマーケティング戦略であり、ページが検索結果に表示される限り関連性があります。
SEO は法律事務所の戦略を成功させるために不可欠です。ただし、PPC は必要な広告戦略ではなく、ボーナスとしてのみ考慮されます。

したがって、PPC 広告からのキーワードに関する洞察を利用して、SEO キャンペーンを最適化します。同様に、成果の高い PPC キャンペーンを評価し、価値のあるコンテンツに変換します。 PPC と SEO を併用すると、より多くのブランドの露出が得られ、法律事務所の見込みが高まります。

組み合わせた戦略: SEO と PPC

法律事務所を公の場に出すには、多大な注意と労力が必要です (もちろん、ブレインストーミングの部分も)。したがって、次のマーケティングキャンペーンで SEO と PPC を最大限に活用するために考慮すべき事項をリストします。

Google のアルゴリズムを理解することで、信頼できる戦略を決定できます。
Google のアルゴリズムに適した戦略を考え出します。
プロのマーケティング担当者を雇うときは、あまりにも良い結果を約束しないように注意してください。真であります。
結果が出るまでの期間を見直してください。 SEO のタイムラインは予測できませんが、サービスプロバイダーはおおよそのタイムラインを提供できるはずです
キャンペーンに対する期待について話し合ってください。実用的ですか？
最後に、これは長期的なマーケティングに不可欠であるため、投資収益率 (ROI) を評価し、レポートの成長を確認します。投資にはそれだけの価値がありますか? それとも戦略の変更が必要ですか?

この記事を終える前に、もう 1 つ付け加えておきたいことがあります。プロのマーケティング担当者を信頼してください。キャンペーンは大変です。常に注意を払い、集中し、目の前の問題の解決策を見つける能力が必要です。

PPC キャンペーンは非常に厄介であるため、専門家だけが課題と市場の変化に取り組むことができます。 PPC 広告または SEO 戦略。重要業績評価指標 (KPI) に完全に依存します。 KPI についてチームで話し合って、それに応じてキャンペーンを設計できるようにします。

週次または月次のレポートを要求し、パフォーマンスの進捗状況を評価します。これは、キャンペーンに必要な変更を特定したり、予算を再調整したり、最大の収益を得るためにキャンペーンの特定の領域を再設計したりするのに役立ちます。

重要なポイント

どちらも多くのメリットをもたらします。それで、どこの法律事務所が良いのかまだ迷っているなら？そうすると、答えは両方です！両方を組み合わせると、マーケティング戦略全体に役立ちます。

結果を保証するものは何もないことを忘れないでください。これも、Web サイトに最適な組み合わせを見つけるために多くの試行錯誤を必要とします。しかし、これらの強力なマーケティング戦術を適切に統合すれば、努力と投資に見合う成果が得られることは間違いありません。